自媒體時代主流意識形態話語權面臨的挑戰及對策分析

徐基山

（滁州市廣播電視臺 安徽 239000）

在改革開放深入推進和科學技術在媒介傳播領域得到廣泛應用的情況下，新興媒體頻繁出現，這極大推動了自媒體時代的到來，新媒體的出現對主流意識形態話語權造成了一定沖擊，使主流意識形態話語權呈現了弱化發展的趨向。因此，在新時代背景下，為了能充分彰顯主流意識形態話語權的作用，促進話語權的提升，就要對自媒體語境下主流意識形態所遇到的挑戰進行分析，并結合實際情況探索有效提升主流意識形態話語權的策略，從而能使主流意識形態話語權在自媒體時代依然很好地展現其價值和作用，為媒介傳播工作開展提供持續良好的支撐。

一、主流意識形態話語權的社會功能

主流意識形態是在社會中占有統治地位的社會意識，主要涉及到經濟、思想、道德、法律、社會、哲學等方面的內容，是國家核心價值追求的直觀表現，在促進國家和諧穩定、維護民族團結等方面發揮著重要作用。在現代社會，主流意識形態話語權的維護具有極其重要的作用，其能借助深刻的思想理念和價值觀念對社會大眾產生不可替代的深遠影響，有助于促進社會各界政治認同的提升，能對政治主導地位的合法性進行強化。同時，主流意識形態在社會多種價值觀念中占據著主要地位，在意識形態傳播力方面能夠產生強大的辯護功能和導向功能，對于社會成員、社會制度和社會秩序的認同感產生重要的影響，能廣泛團結社會力量積極參與到社會主義現代化建設的實踐中去。

二、自媒體時代主流意識形態話語權面臨的挑戰

自媒體時代的形成對主流意識形態話語權造成了一定的沖擊，主流意識形態話語權因此面臨著巨大的挑戰。

其一，自媒體去中心化的特點會導致主流意識形態話語權在社會范圍內對社會大眾的吸引力降低，影響社會大眾對主流意識形態話語權的認同感，特別是大量娛樂化、口水話的社會語言，會造成社會大眾對主流意識形態話語產生消極心態和抵觸心理[1]。

其二，自媒體信息多元化會削弱話語控制力，導致主流意識形態話語權控制功能和主導功能弱化，特別是在西方社會思想借助自媒體載體廣泛傳播和滲透的情況下，主流意識形態話語權的影響力逐漸弱化，這些都會對我國主流意識形態話語安全產生一定的威脅。

其三，自媒體話語內容和表達方式的創新，對主流意識形態話語說服力產生了一定的沖擊，特別是在主流意識形態話語理論存在明顯滯后性的情況下，意識傳播方面會導致主流意識形態對社會中的影響力和說服力不足，甚至在社會大眾認識不夠深刻的影響下產生誤解，往往導致主流意識形態話語凝聚力的不夠理想。

三、自媒體時代主流意識形態話語權強化對策

為了能在自媒體時代有效應對主流意識形態話語權弱化方面的影響，新時期要結合新媒體針對主流意識形態話語權造成的沖擊，積極探索提升主流意識形態話語權的有效措施，從而最終促進主流媒體和主流意識形態在意識形態領域的競爭力和影響作用得到很好彰顯。下面就選取提升主流意識形態話語權的關鍵點進行細化分析：

（一）科學控制話語生成機制

在自媒體意識傳播活動中，話語權生成機制會對意識傳播產生直接的影響。在自媒體時代背景下，主流意識形態只有能對自媒體領域議程設計進行有效分析，并對其框架結構進行合理化定位，才能促進主流意識形態得到良好的傳播，話語權也才能夠得到合理化的構建[2]。因此主流意識形態傳播方面要把握話語生成機制，從多角度針對話語生成機制的控制進行探索，為主流意識形態話語權的構建提供更為廣闊的主觀能動空間。

例如，為了能在自媒體時代影響下對主流意識形態話語權生成機制進行合理化的控制和引導，安徽衛視就構建了“頂級流量+主流媒體”的融媒體直播模式，它借助自媒體平臺吸引受眾的注意力，選取受眾感興趣的關鍵點去推動主流意識形態的傳播，從而達到更好地提高主流意識形態影響力的效果。在信息時代融媒體直播模式中，安徽衛視組織相關部門將農村地區精準扶貧和精準幫扶作為核心要點，在意識形態傳播中將網絡帶貨與精準幫扶、鄉村振興宣傳等主流意識傳播等融合在一起，通過對話語生成機制的把控，有效增強與強化了受眾對主流意識形態的認同感，有助于促進主流意識形態話語權的提升，能對意識形態的傳播產生更加廣泛積極的影響[3]。

（二）系統凈化話語權生成環境

在自媒體時代背景下，主流意識形態話語權的建構應該將建設作為基礎，將批判作為主要的方法之一。要清醒地認識到自媒體沖擊下主流意識形態話語有被邊緣化、標簽化的趨勢，正確審視馬克思主義思想在一些學科中失語、失聲的特殊情況，在意識形態的競爭和話語權的爭奪中，采取有效的措施對主流意識形態話語權生成環境進行合理凈化，確保能對自媒體時代不良媒體思想空間進行有效控制，在法律規制、道德引導和技術協同的基礎上，為主流意識形態話語權的彰顯營造更加積極健康的空間，提高話語權強化綜合效果[4]。

如全國知名的自媒體平臺鳳凰網在主流意識形態宣傳工作的過程中，就做出了多元化的探索，為了能促進社會大眾對主流意識形態的認同感，提高話語權的影響力，一方面采取有效措施開展積極正面的宣傳活動，以社會大眾喜聞樂見的直播、短視頻制作、宣傳片制作等形式方式，提高主流意識形態話語權的綜合影響力，其中《鳳凰大視野》就是采用口述歷史紀錄片的方式對主流意識形態進行構建和傳播；另一方面，倡導文明上網，加強對自媒體平臺話語環境的凈化和管理，通過一系列措施對網絡環境進行合理化的凈化，在有效控制話語權生成環境的基礎上，提升了自媒體時代主流意識形態傳播的綜合影響力，主流意識形態話語權對于社會中價值觀的影響得到固化和提升，在全國范圍內使積極健康的思想獲得廣泛有效傳播。在這個案例中，主流意識形態傳播真正融入到了自媒體傳播的實踐之中，在媒體融合的大環境下，主流意識形態話語權建設工作得到了保障和進一步優化，主流意識形態話語權的綜合影響力也得到不斷的改進和創新[5]。

（三）合理疏浚話語權生成源頭

主流意識形態話語權的強化需要將源頭控制作為基礎性的工作，只有能結合新媒體時代發展的背景，有意識的針對社會實踐性話語資源以及能展現時代精神的理論資源進行充分開發，為自媒體領域主流意識形態話語權的發展提供科學的理論和實踐支撐，才能提高話語權的整體影響效能。結合并運用馬克思主義思想和方法論對主流意識形態進行分析，能看出馬克思主義思想理論是開放化的思想理論體系，它是始終處于不斷動態變化的發展過程中，并且能夠隨著時代的發展實現不斷地自我完善。

長期以來，在我國革命歷程和社會建設的進程中，馬克思主義理論從開始的被邊緣到逐漸成為我國的主流意識形態，在發展過程中對我國社會建設的主要矛盾提供了相應的指導，為中國社會建設發展指明了前進的方向[6]。因此從根本屬性角度看，主流意識形態話語權的源頭控制應該將話語背后的支撐理論作為載體，借助源頭控制提高話語權的影響力。在此過程中，要注意把握自媒體領域的特殊性，在實際對話語權進行掌控的過程中，要借鑒自媒體領域話語傳播的優勢，對傳播藝術和方法進行改革創新，從媒體融合的角度對話語環境進行重新規劃，包括從議程設置和框架構建等多個角度進行多元化的調整，從而在保障主流意識形態話語權質量、價值等實質性內容的前提下，創新話語權的傳播載體和表現形式，確保在話語傳播方面主流意識形態能實現理論的實踐性和徹底性目標，提高話語權強化整體質量。

結語

綜上所述，在意識形態領域的斗爭中，主流意識形態話語權的彰顯對于我國輿論環境的凈化和先進思想的傳播必將產生重要而積極的影響。因此，要充分認識到自媒體時代主流意識形態話語權提升的重要性，要有意識地去主動把握當前自媒體新媒體語境下主流意識形態的傳播特征，認真分析和面對其在話語權爭奪與控制中的挑戰，并通過采取有效正確應對舉措，對主流意識形態話語權體系進行優化創新，從而確保主流意識形態能在輿論引導和話語權的爭奪中始終保持優勢，更好地促進正能量和先進思想的傳播，為現代社會先進思想文化體系的構建提供良好的支持。■