試論新聞傳媒核心競爭力的開發

趙真禾

（南京師范大學新聞與傳播學院 江蘇 210023）

新時代的媒體在信息技術的驅動下，不僅得到了更快的發展，還面臨著更多的挑戰，除了行業內的挑戰外，包括短視頻、自媒體等行業的挑戰是完全不容忽視的。而隨著信息技術的發展，大部分媒體都意識到了新媒體傳播的重要性，紛紛投入到了短視頻新聞、網絡新聞以及社交媒體新聞的傳播和創作中，因此為了加強新聞傳媒的核心競爭力，就必須要加強對整個行業發展的分析，確保能夠利用現代資源來提升自身的競爭力，這對于新聞傳媒行業的發展也是非常有利的。

一、影響新聞傳媒核心競爭力的主要因素

（一）運營管理的影響

運營管理作為確保新聞傳媒事業發展的基本保障，傳統的運營管理模式已經很難滿足現代新聞傳媒的發展需求，因此為了提高新聞傳媒行業的發展競爭力，必須要采用更加現代化的運營機制，加強新聞媒體的產業化建設，促進新聞媒體自身的力量，才能確保新聞媒體事業得到進一步發展。

（二）新聞質量的影響

新聞質量是確保整個新聞傳媒事業發展的核心，只有確保新聞的真實性和時效性，才能保障新聞傳媒得到群眾的支持。而隨著網絡媒體的不斷發展，傳統媒體的宣傳力體現出了弱勢的情況，紙質媒體相對來說已經較為稀有，電視媒體也出現了一定的限制，因此移動新聞媒體和社交網絡新聞媒體必然是新時期新聞媒體的重要發展趨勢。移動新聞媒體和社交網絡新聞媒體的優勢就是在于其時效性強，而且還具有一定的互動性，媒體傳播的方式也非常多元化，從圖文結合到網絡視頻，能夠充分滿足用戶的多樣化需求。但是移動新聞媒體和社交網絡新聞媒體依然有其缺陷，那就是真實性相對不足，而且大部分媒體質量相對較低，尤其是自媒體，雖然傳播效率高，但質量和內容非常差。而傳統媒體行業的主要優勢就是在于能夠第一時間獲取到一手真實信息，所以傳統媒體行業應當利用這一優勢，利用傳統媒體和移動新聞媒體、社交網絡新聞媒體相融合的方法，建立起高效率、高質量的新媒體傳播平臺，從而吸引更多的受眾。

（三）品牌形象

不管是傳統媒體還是新媒體的發展，品牌形象一直都是吸引用戶和群眾的關鍵，同樣也是其競爭力的關鍵。在傳統的新聞媒體發展過程中，大部分媒體已經在當地乃至更廣闊的地區樹立起了良好的品牌形象，因此在媒體宣傳平臺的轉型過程中非常順利。因此傳統新聞媒體應當充分利用多年來積攢下的品牌形象，讓老用戶能夠有新感覺，讓新用戶也能被新聞傳媒的品牌形象所吸引，利用強大的權威性占有新時代的市場，給群眾留下更優秀的品牌形象。

（四）人才儲備

人才儲備也是促進新聞傳媒事業發展的催化劑，相對于新時期的自媒體來說，雖然自媒體的傳播速度非常快，但這些媒體相對來說并不專業，因此競爭力也相對不足。而傳統新聞傳媒本身就具有大量的新聞專業人才，因此不光是對新聞有著非常敏感的嗅覺以及快速高質量處理新聞的能力，同時還能更專業、更權威地展開新聞傳媒報道。因此傳統新聞傳媒事業需要把握這一優勢的同時，還需要結合現代網絡新聞傳媒的需求，提高人才水平，才能讓新聞傳媒事業的競爭力得到顯著提升。

二、新聞傳媒行業的發展問題

（一）運營模式老舊

新聞媒體如果想提高自身的競爭力，就必須要深度尋找自身優勢，發現自身問題，并且針對性地解決相應問題，才能確保在新時代媒體行業的發展具有更加強大的競爭力。隨著網絡時代的深入，人們對于新聞的需求越來越多，但部分傳統新聞媒體并沒有意識到人們的根本需求，因此不管是在傳統媒體平臺的運營還是新媒體平臺的運營上，依然采用那種老舊的運營模式，而且大部分內容也過于同質化，根本無法滿足現代群眾對新聞的需求。其表現主要有以下幾點：首先是沒有明確受眾，編輯將所有用戶放到了同一地位上，很難滿足新時代用戶個性化的需求；第二則是內容大同小異，基本所有媒體都在報道同樣的內容，并沒有對內容發表自己的看法，同樣無法滿足群眾的需求；第三則是對內容的描述、評價等都拘泥于傳統媒體的模式，缺乏擴展性和個性，基本還處于互相模仿的狀態。這樣的情況不僅在傳統新聞傳媒平臺會出現，就連部分轉型為新媒體平臺的新聞傳媒也會出現這樣的情況，在數據飛速產生的信息化時代，過于拘泥于傳統無疑讓新聞傳媒核心競爭力的提高受到了限制和阻礙。

（二）運營模式落后

由于體制等方面的問題，大部分新聞傳媒的運營相對來說比較落后，畢竟大部分新聞傳媒相對穩定，僅僅依靠傳統傳媒平臺便可以維持運營。但隨著網絡時代的飛速發展，傳統媒體平臺的生存空間必然會被傳播效率更快的互聯網信息平臺所壓縮，因此新聞傳媒行業也應當積極改變運營模式，從而提高自身的競爭力。新媒體時代的運營模式相對來說更加個性化和多元化，因此新聞傳媒應當抓住這一優勢，加強對新媒體平臺時效性以及可互動性的應用，讓新聞傳媒得到進一步的發展和提升。

（三）缺乏信息化人才

雖然傳統新聞傳媒有著強大的新聞人才儲備，而像是廣播、電視等新聞傳媒也會有深受群眾喜愛的主持人群體，但大部分新聞傳媒并沒有意識到信息化人才的重要性，依然在主打傳統傳媒平臺，對于新媒體平臺只是當做備用平臺，內容相對來說過于單薄，并沒有聘用專業的信息化媒體人才來展開運營，也沒有充分利用其新聞媒體現有的人才資源，因此在發展過程中很容易受到時代的限制。

三、提高新聞傳媒核心競爭力的措施

（一）加強人才運用，完善品牌形象

隨著新時代的到來，人才必然是影響新聞傳媒發展的重要因素，因此新聞傳媒必須要應用其現有的人才資源，并且積極聘用新媒體專業人才，讓新聞媒體的人才儲備變得更加豐富。就拿短視頻運營為例，雖然大部分新聞傳媒利用自身的品牌效應以及專業優勢，在短視頻平臺能夠收獲大量的用戶，但由于運營模式的老舊和內容的單一，因此很難擴展新用戶。所以新聞媒體必須要建立起專業的短視頻運營團隊，利用新時代的運營思維和方法來進行不斷完善，抓住用戶的根本需求，才能確保做出能夠滿足用戶需求的新聞短視頻內容。與此同時，電視和廣播等新聞傳媒還可以利用當前影響力強的主持人展開短視頻運營，利用網絡直播等形式拉近主持人和用戶的距離，從而充分利用其人才的優勢，讓新聞傳媒的競爭力得到顯著提升。與此同時，新聞媒體還需要利用更高質量、更加豐富的內容提升品牌形象，在保留老用戶的同時擴展新用戶，以保障新聞媒體的可持續發展。

（二）提高新聞傳媒質量，豐富新聞傳媒內容

網絡時代的新聞傳媒除了要保障新聞的真實性和時效性外，新聞內容的個性化同樣也是促進新聞傳媒發展的重要因素。當前人們對于新聞的需求越來越高，而且很多用戶并不滿足于了解新聞本身，更傾向于觀看對新聞的評價以及自己對新聞展開評價。而網絡新媒體的互動性則可以充分滿足這一點，評論區可以讓用戶對新聞本身進行評價和交流，以及和新聞傳媒展開互動，大大提高了當代新聞傳播的個性化。因此新聞媒體首先需要加強對新聞評價的改革，避免再利用之前過于官方、過于統一以及過于格式化的評價方法展開新聞評論，可以運用一些時下年輕人喜歡的網絡語言和文化，拉近與新時代的距離。而且新聞評論還需要確保中立客觀，要站在群眾的角度上去看待問題，提高新聞傳媒的公信力，才能確保滿足群眾對新聞的需求。同時還需要讓群眾擁有話語權，能夠對新聞內容進行評論，但同樣也需要對群眾輿論展開引導，才能確保新聞評論的客觀以及和諧。

（三）多元化運營模式

新時代的來臨并不代表著所有新聞媒體都需要一股腦投入到新平臺的運營中去，新聞傳媒需要在保障傳統平臺運營的同時，積極對網絡社交平臺、網頁平臺、視頻平臺進行建設和運營，讓用戶能夠自主選擇需要利用圖文、紙質、電視還是視頻的形式來觀看新聞，給用戶充分的個性化選擇，滿足不同用戶對新聞的需求，才能確保新聞傳媒的競爭力得到穩步提升。

結語

總的來說，信息時代的發展給我國的新聞媒體行業帶來了更多新的發展平臺，同樣也帶來了更多新的挑戰。因此新聞傳媒也需要重視自身的不足，不斷提高運營水平和新聞質量，明確發展定位，并且融入到新媒體平臺的建設中去，確保能夠為群眾傳播更多高質量的新聞，在提升新聞傳媒核心競爭力的同時也為促進社會的發展和進步作出貢獻。■