如何從內容方面提升電視節目的影響力

◎李 鵬

(河南廣播電視臺鄉村頻道，河南 鄭州 450008)

隨著互聯網的快速發展，人們獲取信息的方式也越來越多，在推動新媒體發展的同時，傳統媒體受到了較大的沖擊。電視節目是電視媒體主要傳播形式，雖然具有較高的公信力，但是隨著觀眾的日益減少，其社會影響力受到了一定的影響。創新是推動電視節目發展的重要動力，需要從內容創新著手，緊跟時代發展，立足于人們的精神文化需求，為觀眾提供高質量的電視節目，從而提高電視節目的社會影響力。

一、電視節目內容創新的重要性

(一)緊跟時代發展的潮流

創新是推動事物發展的主要動力。在受到新媒體的沖擊下，電視媒體的發展陷入困境，電視節目要想煥發新的生機更是難上加難。在面對時代發展帶來的機遇與挑戰中，電視節目需要樹立危機意識，努力創新，發揮自己在文化傳播中的作用[1]。近些年來，日本的動畫、韓國的電視劇以及美國的電影在我國獲得了較大的成功，反觀我國的影視產業，由于創新意識較差，存在大量的模仿抄襲現象而被觀眾詬病，因此，電視媒體需要發揮主流媒體的作用，制作高質量的電視節目，充分弘揚我國優秀傳統文化，提高中華傳統優秀文化在國際市場中的影響力，從而提高我國的軟實力。例如，河南衛視與愛奇藝聯手打造的網臺聯動電視節目《漢字英雄》，將文化與娛樂相結合，從而讓電視節目獲得新的生命力，并且宣傳片投放在時代廣場，讓全世界感受中華漢字的魅力，獲得了較好的社會效益。

(二)滿足人們的精神文化需求

隨著社會的快速發展，人們經濟水平的提升使得其對精神文化的需求不斷增長。電視媒體需要植根于民族文化，承擔起弘揚中國優秀傳統文化的重任，提高人民群眾的文化認同感與文化自信心[2]。人民群眾在工作和學習之余往往想要通過各種方式來緩解壓力。電視節目除了具有娛樂性之外，還具有教育性，在滿足觀眾娛樂需求的同時還應該滿足人們的精神文化需求。在近些年來，隨著新媒體的快速發展，人們被大量的泛娛樂內容包圍著，部分新媒體以及網絡平臺為了獲取更高的流量，甚至出現了一些違背中華優秀傳統文化以及道德觀念的內容，在社會中造成了一些不良的影響。電視媒體應該承擔起引導社會輿論的作用，將娛樂與教育相結合，潛移默化地提高大眾的文化素養，滿足人民群眾的精神文化需求。

(三)自身發展動力

現在正是媒體行業快速發展的時代，各種節目層出不窮，新穎的電視節目引起了大眾的關注，但同時也會迎來其他電視制作組的相互模仿，而同質化的電視節目是很難引起觀眾的持續關注，甚至引起了審美疲勞。為了提高電視節目自身的市場競爭力，需要不斷創新內容，提高節目質量，塑造節目品牌，從而提高自身的核心競爭力。對于一檔節目來說，其內容的豐富與多樣性、文化審美也是節目獲得持續發展的重要基礎。任何電視節目的發展都需要從過往經歷中提取經驗并借鑒成功節目的優點，不斷反思不斷發展，從而推動自身的持續發展。

二、目前電視節目發展的問題

(一)內容同質化

目前很多電視臺為了吸引更多的觀眾，喜歡在國外購買在全世界范圍內獲得成功的電視節目版權，例如，韓國的《running man》《極限挑戰》《爸爸去哪兒》，荷蘭的《The Voice of Holland》。同時還有很多視頻網站也推出了自己制作的網絡綜藝節目，還有一些節目直接抄襲或者是模仿其他電視節目，導致內容同質化嚴重，這樣會導致觀眾的審美疲勞。

(二)過度煽情

電視節目在傳遞文化價值的同時往往會對節目素材進行進一步的加工，從而豐富情感內容，達到打動觀眾的效果。很多電視節目中都喜歡利用情感元素來提高節目的感染力，但是目前的電視節目存在情感元素過多甚至達到泛濫的地步，這只會引起適得其反的效果。例如，《朗讀者》是通過朗讀傳遞真善美的電視節目，很多嘉賓在朗讀的同時也分享了自己的人生體驗，經常會讓觀眾感到鼓舞與感染[3]。但是很多時候嘉賓講述的內容與主題的關聯并不大，生硬尋找與主題的聯系，可能導致節目銜接不順暢，還有些嘉賓的故事并不煽情，而音樂效果卻偏向悲情，顯得生硬造作。情感元素的添加主要是為了讓觀眾產生情感共鳴，但是過多的情感內容只會讓觀眾反感，例如，湖南衛視的《我是歌手》中大量添加了一些觀眾流淚的鏡頭以及煽情的臺詞，仿佛一定要讓觀眾也痛哭起來，因此，而備受網友的調侃。電視節目需要處理好內容與情感元素的比重，從而提高觀眾的觀看體驗，不然會適得其反，引起觀眾的不適感[4]。

三、電視節目內容創新策略

(一)突破選題與受眾的局限

電視節目主題選取往往受到觀眾定位的影響。在傳承中國優秀傳統文化中，年輕人才是主要對象，因此，題材選取以及內容創新需要緊跟時代發展的潮流，吸引年輕人的注意，讓年輕人對中國優秀傳統文化感興趣，并且主動參與優秀傳統文化的弘揚與傳承，從而讓中華文化生生不息[5]。電視節目需要合理把握節目主題與受眾之間的關系，并通過創新節目內容，滿足觀眾對新內容的期待，并且要嵌入傳統文化符號與元素，充分挖掘傳統文化的內涵，并且通過多樣化的編輯方式，融入現代元素，從而更好地展示中華文化，提高我國文化在世界中的影響力[6]。對于觀眾來說，陌生的內容能夠讓其產生新奇感，因此，電視節目需要盡可能做到去熟悉化和同質化，通過比較常見的事物展現鮮為人知的屬性。例如，《舌尖上的中國》圍繞中國人民的日常飲食展開敘述，通過具體人物故事串聯起中國各地的飲食生態。吃飯對于中國人來說是頭等大事，俗話說得好，“民以食為天”，對于觀眾來說吃飯是一件稀疏平常的事情，而《舌尖上的中國》從食物的來源開始講解，并且展示了不同事物的烹調方式，記錄了不同地方不同人民的生活態度以及飲食習慣，讓觀眾眼前一亮，甚至在還沒有觀看的時候就已經有了較高的期待值。

(二)挖據歷史文化，融入現代元素

電視節目是通過視聽符號來宣傳和表達意義，無論是從內容還是從宣傳上，都需要融入中國優秀傳統文化，喚醒大眾對于中華文化的認同，無論是從內在意義還是從舞臺舞美的設計都需要體現中華文化符號。例如，《中國漢字聽寫大會》的LOGO 就是由多個漢字筆畫組成的圖形，《中國詩詞大會》的答題環節中經常會展示一些詩詞相關的動畫效果，《國學小名士》中的72 位選手對應的是孔夫子的七十二賢，并且節目中的七星團選手也是按照北斗七星的位置設計。中華元素的融入不僅僅能夠傳遞傳統文化，同時能夠增強觀眾的情感共鳴，提高觀眾的觀看體驗。此外，電視節目還可以積極與網絡媒體相聯系，構建不同的傳播途徑，轉變傳統電視播放途徑的弊端，擴大受眾范圍，從而提高電視節目的影響力。節目還需要增加新的互動渠道，從而與觀眾加強交流[7]。

(三)弘揚中華優秀文化

建設文化強國是推動我國社會發展的重要措施，文化自信也被社會所廣泛關注。中華文化是中華民族的瑰寶，也是提高我國人民文化自信的重要基礎。因此，現代的電視節目必須要自覺承擔起弘揚中華優秀文化的重要責任，堅定民族信念，在新時代內不斷傳承與發展中華優秀文化[8]。在現代社會發展中，人們會遇到傳統觀念與現代觀念、傳統文化與現代文化的沖擊與碰撞，通過對中華文化的追溯，可以彌補這種割裂感，從而營造民族文化認同感，增強人們的文化信心。電視節目的制作者也要堅持這一原則，將電視節目與中華優秀文化相融合，創造出反映時代精神、貼近人們生活的優秀電視節目。電視節目主要是利用數字技術通過電視傳播文化與思想，因此，需要堅持文化自信，從節目的情感表達到節目設計、思想內涵的傳遞，從而展現中華優秀文化的獨特魅力，起到傳承、弘揚與創新文化的效果，喚醒人們對中華文化的認同感，讓沉寂的文化煥發活力，是每一個電視節目制作人需要承擔的重要任務。隨著現代社會的發展，泛娛樂化的風氣使得現在社會中各種類型的娛樂節目不斷增多，很多節目組為了獲取流量，邀請了很多明星、演員。但是電視節目制作中需要堅守本心，堅定文化內涵，弘揚優秀文化以及社會主義核心價值觀。近些年來，隨著快節奏生活導致城市居民生活壓力不斷增加，一些具有慢節奏的真人秀節目逐漸流行起來，例如，《向往的生活》《中餐廳》等電視節目都備受觀眾的喜歡，觀眾在觀看慢生活節奏中，重新感受生活的本質，尋求簡單的快樂，也凸顯了電視節目應該堅守文化品格，將文化內涵更簡單直觀地表現出來。

此外，電視節目制作過程中還要加強市場監管，形成良好的文化分為，凈化信息傳播環境，從而讓電視節目獲得更好的發展空間。堅定民族文化，弘揚優秀文化，從而推動良好社會風氣的形成，為電視節目的發展提供良好的外部環境，推動中華優秀文化的傳承與發展，同時有助于提高群眾的文化自信心。電視節目在發展過程中需要承擔起自身的職責，做高質量的電視節目，豐富群眾的精神文化生活。

(四)培養專業人才，堅持創新

創新是推動電視節目發展的重要動力，電視節目創新主體是電視節目工作者，電視節目的創新依賴于電視節目工作者，因此，電視節目工作者需要堅持創新理念，增加電視節目的創新性，創新內容、形式和要素，從而制作出令人眼前一亮的電視節目。電視節目工作者作為電視節目創作的主體，他們的專業素養對于電視節目制作質量有著直接影響。因此，需要健全人才培養制度，培養高素質的電視節目人才。一方面需要加強高校專業建設，避免形式主義，強調理論與實踐相結合，另一方面需要加強在崗工作人員的繼續培訓，不斷提高其專業能力與專業素養，繼續學習。創新是推動電視節目發展的重要基礎，在這一方面，湖南廣播電視臺給我們帶來了成功的案例，其采取公開選聘制，讓競聘者自己提出電視節目方案，并才公開答辯中選出優秀的團隊和制作人，同時制片人擁有薪酬分配權和人事調動權，節目存活取決于其收視率，如果收視率三個月不達標，將會進入等待期，如果進入等待期之后，電視節目的收視率仍舊無好轉，那么這檔節目最終將會撤下來。因為激烈的競爭制度，因此，湖南衛視的收視率一直處于全國領先地位。制度的創新可以推動電視節目的發展。同時在引進國外電視節目時，需要注意本土化改造，打造適合本土發展的電視節目，立足于中華文化，形成異質性的電視節目，從而避免同質競爭模式，深入挖掘中華傳統文化，將傳統文化與現代流行形式有機融合，基于本土文化內容，創新性地挖掘中華文化內涵。在推動電視節目創新過程中，還要注意保護原創作品。制定嚴格的保護制度，為制作者提供有效的支持，弘揚創新意識，形成良好的社會風氣。根據權威機構調查指出，英國電視節目每年的創新量一直位居全球強烈，其如何能夠成為電視節目創新基地，主要原因在于英國有著較好的創意保護制度，為電視節目的創新提供良好的環境，同時英國有著較好的電視文化哲學思想，并且有著較多的受眾，為電視節目創新提供有效支持。

(五)做好節目策劃

在新中國成立之后，中國電視節目發展經歷了多個時代，在電視節目不斷發展的過程中國，策劃對于電視節目質量的影響也越來越突出。目前電視節目已經進入新的時代，現在的電視節目競爭，逐漸演變成節目策劃競爭，節目策劃的質量，對于電視節目質量有著直接的影響。電視節目策劃主要是通過技巧讓節目內容可視化、普通內容創新化，從而形成獨具特色的品牌文化。良好的策劃是推動電視節目發展的重要途徑，不同的電視節目元素、形式會給觀眾帶來不同的感官體驗，包括節目內容、主持人、嘉賓、環節、舞美等，需要不斷地創新策劃方案，從而推動電視節目的創新。在面對激烈的電視節目競爭中，為了提高自身的社會影響力，需要樹立品牌意識。電視節目必須要創造獨特的品牌，才能夠獲得更好的發展空間。電視節目的元素決定其風格、特色以及社會影響力，只有元素新穎、獨特，才能夠形成品牌，獲得更多觀眾的支持與喜歡。例如，《經典詠流傳》在節目策劃中就達到一種新的審美高度，其堅定民族文化，選取了一些經典古詩詞《詠鵝》《將進酒》等，通過和詩以歌的方式，帶領大眾鑒賞經典詩詞，讓閱讀詩詞不再是曲高和寡，成為全民參與的一種活動。電視節目策劃過程中需要貼近觀眾的生活，觸動觀眾的情感。中華優秀文化是植根于人們的內心，守衛著人們的精神家園，體現了中華優秀傳統化，引起情感共鳴，從而讓觀眾更好地接受。

我國電視節目制作方式隨著現代社會的發展也發生了較大的改變，在探索中不斷尋找更加適合我國的發展道路，在市場化背景下，電視節目制作需要大膽嘗試，與最新科技激素相融合，從而搭乘科技發展的便利車，帶給觀眾全新的視覺體驗。例如，《國家寶藏》中就應用了AR 技術、VR 技術、3D 打印技術等多種新型技術，創造了嶄新的舞美，讓觀眾在華麗的舞臺中感受中華文化的魅力。節目組使用的高新技術，不僅僅是為了呈現更加絢麗的舞臺，同時也為各種文物的解說提供了更加豐富的模式，在嘉賓講解文物的歷史故事時，舞臺屏幕上會呈現相應的團，并且通過全息影像系統，調整畫面與角度，讓觀眾了解到文物的不同細節。利用高新技術，還可以再現文物制作過程，例如，在展示《千里江山圖》時，為了展現畫作制作的復雜性，節目組只做了顏料敷染的動畫，將畫作的創作過程再一次呈現出來。通過各種高新技術的應用，可以更好地解讀文化，給觀眾更加新穎的體驗，從而提高電視節目的社會影響力。

四、結語

對于觀眾來說，其在觀看電視節目過程中會根據自己的人生經歷以及審美理念對節目產生一個期待值，觀眾的期待值不是一成不變的，會隨著人生經歷的變化以及審美理念的變化而變化。因此，電視節目要想獲得更好的發展，就需要從內容上進行創新。