傳統圖書出版與新媒體融合發展研究

◎李成懿

(江蘇鳳凰出版傳媒股份有限公司，江蘇 南京 210009)

引言

在信息化普及發展的背景下，為新媒體提供了多方面的支持，對傳統圖書行業無疑是一種挑戰。需要推動圖書出版行業發展的速度全面提升，這是當前出版業需要高度重視的問題，需要對數字化出版市場進行全方位的運作，全面提升市場的宣傳力度，對資金進行有效的整合，從而實現合理的運作，提升自身的影響力，保證擁有更多的受眾群體。想要確保服務工作進行得更加全面透徹，不僅需要創新高科技技術，同時還應當將數字出版轉變，成為提升服務檔次的創新經營理念。還需要將出版社原有的發展途徑與新媒體發展進行整合。全面發展出兩種途徑的經營優勢，促進線上線下的混合發展，創建多種出版服務平臺，獲得更多的經濟利潤。

一、傳統圖書出版發展的現狀

隨著當前信息技術的進步與發展，多媒體與新媒體之間的整合創新，同時也提升了新科技的運用與普及程度，人們可以運用網絡技術，更加精準與迅速地獲取信息知識。但需要注意的就是，新媒體的發展對于傳統圖書的營銷形式造成了一定的沖擊，由此限制了傳統圖書行業的發展。在當今社會不斷進步下，我們在學習知識的時候，方法正在不斷地變革。閱讀方式不再局限于紙質圖書，人們可以通過電子書、手機、平板電腦等不同的媒體進行閱讀。由此可見，新媒體更加具有靈活性，紙質閱讀的形式難以符合新時代發展的根本需求。由此也被電子閱讀的形式取代，所以傳統的出版行業發展前景并不理想，市場占有率不斷降低。通俗而言，只要人們具備手機與電腦，就相當于每個人手上都有了一個虛擬圖書館，可以實現隨時隨地地掌握與獲取知識。不僅如此，結合圖書出版層面來說，傳統的出版形式需要更多的成本，造價的成本較高，并且也難以保證經濟收益。在當前時代的進步與發展下，新媒體技術出現，開拓了一種全新的傳播方式，進一步減少信息傳播過程中所要耗費的成本，保證創作者的建議收益進一步提升。傳統圖書出版，有自身優勢。對于這個情況，圖書出版行業需要整合新媒體技術，爭取取長補短，發展優勢，由此才可以促進出版行業健康持續發展。

傳統的出版工作周期相對長，盈利方式和銷售方式太單一，造成出版社和作者經濟收益無法處在同個發展起跑線上。所以出版機構要創新當前的銷售戰略。整合新時代的特點，保證新媒體技術得到全面的推廣，創新紙質圖書出版物，實現實物與電子書的同時出版，將著作權與手續完善的作品可以放到網站中進行銷售，保證讀者隨時隨地觀看。除此之外，還需要整合多樣化的方式來吸引讀者，提升圖書資源的普及，有效提升圖書出版物的影響力，還可以促進企業的經濟收益得到長遠的發展，滿足不同讀者對知識的渴求。

二、傳統圖書出版行業所面臨的問題

(一)創新能力不足

傳統圖書出版行業仍然在意價格的方式進行銷售，并且提升自身在行業當中的競爭力。但是這樣一來，難以將方式上升到內容的創新。圖書出版行業和新媒體整合，是未來的發展形勢，但是因為新媒體發展得更加迅速，部分出版社還是會將新媒體放在對立的位置，難以找到適合自身的發展形勢。出版行業中，如果企業未能意識傳統行業的局限性，那么也就認識不到傳統書法行業與新媒體在整合方面所具有的的優勢。由此就會導致傳統出版行業發展不斷下降。

(二)傳統出版業產能過剩

我國圖書出版社有上千家，并且每年出版的圖書高達50萬種，超過十年前出版量的總和。雖然從表面上來看，圖書出版行業非常繁榮，但是其發展期間數據并不樂觀，并且收益也在逐漸降低。造成出版行業盈利下降了根本原因就是，產能十分嚴重較多的圖書對的倉庫，書店難以適應更多的消費者。根本原因在于紙質書的市場逐漸減少，并且紙質圖書自身的價值也難以全面彰顯，消費者難以感受到圖書館的魅力，導致購買興趣缺乏。

(三)新型平臺對發行渠道所造成的影響

互聯網資源庫非常豐富，且傳播速度快。但傳統圖書銷售主要是在線下實體店內。常備書籍種類知識占書籍的極小部分，部分圖書沒有流入到市場內。傳統圖書出版銷售渠道單一性較強，存在著很大的局限性。上述這些原因，對傳統出版行業的發展影響嚴重。同時，新型平臺為傳統圖書行業帶來了一系列問題。比如，當當網、淘寶網、亞馬遜圖書等等。這些平臺本身具有極強的資源整合優勢，不斷地對當前市場進行擴張，用極快的速度搶占了圖書市場。

三、傳統圖書出版與新媒體整合發展方向

(一)理念方面的整合

在信息技術全面發展的背景下，人們運用網絡平臺獲取更多的信息，日常生活以及生活，也是可以借用信息技術的力量來方便我們的生活。傳統圖書出版行業由于落后性比較強，原因在于發展觀念的不先進。傳統圖書出版業和現代理念的結合，可以在原有的基礎上實現出版的創新，創新出版觀念，提高出版水平。

(二)技術方面的整合

傳統的圖書出版業發展至今，出版技術比較落后，并且導致出版效率逐漸降低，容易受人為影響，降低出錯率。落后的出版基礎難以適應新媒體發展下出版行業的需求。傳統圖書與新媒體整合階段，除了保證技術方面之外，還需要運用一系列的網絡技術，有效豐富出版領域的內容，強化并提升工作效率。為未來的圖書出版業打下基礎，深化傳統圖書出版競爭力的影響。

(三)營銷方面的整合

傳統圖書出版業由于受到多種因素的影響，非常局限。其中最重要的一點是銷售渠道的單一性，而且所掌握的圖書種類非常少，受到外界多種條件的制約。線下實體店銷售影響部分人在選書時的需求，還有一點最重要的原因是銷售范圍狹窄所造成的。在新媒體時代的發展下，傳統圖書出版業的銷售模式發生了極大轉變。從之前單一局限，變成了多元與豐富。由根本上實現了新媒體間的整合與銷售融合。線上線下的整合銷售形式，可以運用傳統的資源，促進產業結構的優化發展，打開傳統出版業的發展道路。雖然數字出版物推廣會消耗比較多的資金，但因為首次投入，就可以獲得較長遠的發展。除了基本出版產品之外，還有一些廣告帶來的收益，運用出版增值與檢索的形式促進形式的拓展，增大收益的利潤率，拓展消費群體。

(四)組織層面的整合

傳統出版領域和新媒體間的整合，并不是一步就能完成的。如果只是依靠單方面力量做好整合發展，能力有限，且困難重重。所以部分出版單位認為創建專門負責數字出版工作，可以有效促進媒體的整合發展。然而這樣的觀念過于片面。與新媒體元素的點點結合，進而滲透到出版領域中，在日常組織規劃中，有效促進數字化的發展，促進出版領域工作人員在掌握紙質基礎上，多花一些時間學習編輯，促進出版編輯的數字化發展。

四、傳統圖書出版與新媒體融合發展對策研究

傳統出版社經過了近十年的發展，獲得了豐富資源，但最輝煌的時刻已然過去，傳統出版形式在新媒體的發展下，面臨著嚴重的打擊。因此，需要找到傳統圖書出版與新媒體整合的路徑，為圖書出版領域創建全新的篇章。總體可以從以下幾方面出發，促進融合發展的水平得到提升。

(一)全面解決融合障礙

促進傳統圖書出版社與新媒體之間的整合，不僅需要在出版上進行創新，同時還應當保證業務上的融合發展，在關系到業務交易時，需要相關經營制度，并且申請網絡文化經營許可證，尤其是在融合發展的背景下，辦證十分困難。因此，需要對部分企業進行全面調查，依照辦理的相關證件，保證出版行業的安全性與穩定性。不僅如此，傳統出版形式大多以數字出版形式為主，這樣的現象存在嚴重的侵權，數字出版社受眾面更為廣泛，盜版的操作也十分簡單，只要進行簡單的復制粘貼即可，這樣種種現象導致作者受到嚴重的經濟損害。目前，國家在網絡盜版問題的處理上，還缺少健全的法律制度，導致紙質變成電子版的過程中，侵權行為難以得到保障，由此導致行業產生了嚴重的經濟損失。因此，國家部門需要制定相關的法律條規，對其中存在嚴重盜版侵權的問題，根據有關法律，保證作者的合法利益。同時，確保公眾和法律意識版權得到提高。對于一些數字出版方式，由于網絡閱讀成本比較低，需要保證兩方的全面整合，對于一些收費標準不明確的內容，收費過高則會造成數字出版失去價格上面的優勢。然而收費過低，又會對作者的利益造成一定影響。所以出版商需要擬定完善的價格措施，保障雙方的利益都可以得到提升。有效促進傳統圖書與新媒體的整合工作，彰顯經濟價值。

(二)促進運營模式的融合力度提升

圖書出版單位想要確保與新媒體間的全面發展，需要有效促進運營模式的融合，使其得到提高。當前市場上已經出現了很多出版集團，并且也有充足的資金作為支撐，結合這方面來看，就可以進一步實現運營模式的整合，出版單位要有效整合發展需求，完善數字發展平臺。不僅如此，出版單位還需要體現出線上與線下的經營運營模式，促進市場規模得到拓展，提升整體出版社的利潤率。出版單位需要創建完善的全媒體平臺，促進媒體集團的整合，從而進一步實現新媒體在新時代發展當中的優勢。

(三)全面發揮政府的主導作用

社會已進入新時代發展時期，但由于數字出版技術并不成熟，對于圖書出版行業的創新造成一定影響。所以政府部門要突出本身的主導作用，保障新媒體和圖書出版的有機結合。在政府的幫扶下，傳統出版行業可以穩定有效地發展。

第一，政府部門強化傳統圖書行業的重視力度，做好適當的補助工作，減少其成本，讓圖書在價格上始終處于優勢領先的地位。

第二，政府部門生化技術幫扶力度，明確人才培養的方案，確保圖書出版和新媒體間的整合價值可以得到突出。提供有關人才的支持，大力推動優質數字出版人才的培養工作。在傳統出版發展變革過程中，人才不足是非常嚴重的問題。在傳統圖書出版領域，由于缺少新媒體發展形式的預測以及掌握相關技術的優質人才。新媒體領域缺少豐富的出版經驗以及精通出版業務知識的專項人才，所以人才體系一直缺乏其完整性。所以在促進新舊媒體融合的過程中，需要投入更多精力，不斷地鞏固現代化出版人才的培養。簡單來說，對傳統出版領域的工作人員開展專項培訓。鼓勵他們學習和新媒體發展的相關知識，充分了解行業所發展的新形勢，做好技術升級的工作。

第三，強化政策支持力度。結合當前圖書出版行業的具體情況，對發展進行智能化分析，減少稅收，保證出版行業的負擔，可以降低減小稅收，這樣可以讓圖書出版行業跟得上時代的腳步。

(四)在原有的基礎上完善出版機制

傳統的圖書出版依然在運用落后的紙質出版形式，部分出版社工作是以紙質進行編排。和新媒體間的整合，有效促進了數字出版領域的拓展。所以需要規劃好設計，提高管理的創新。保證管理的范疇拓展，融合數字化出版的領域，放棄傳統出版的計劃，提出全新出版網絡體系。總體來說，需要把出版平臺拓展至電子領域方面，鼓勵編輯人員學會使用計算機，做好日常出版工作的校對。不僅如此，還需要開辟全新的數字版權資源，完善數字化版權的流程。創建健全的授權規程，在簽訂合同個期間需要促進版權在合同當中的融入，避免不必要的糾紛，并且還需要拓展全新的運用渠道，保證數字版權的專售，促進規范化的運行模式。除此之外，做好數字出版的管理以及監督工作，結合當前數字出版的形勢來看，其中還存在明顯的不足，最明顯的就是網絡管理具有較大難度，稍微忽視就會嚴重的侵權，導致個人利益受到損害。由此可見，在法律法規層面需要整合數字出版領域的實際情況，從而進行全面的完善與創新，明確數字出版領域的知識產權，對所存在的違法行為制止與處罰。

(五)借助電子市場

從這些年的電子市場實際情況分析，很多人都有閱讀電子書的好習慣。但是電子圖書在總體圖書市場中所占的比例非常小。分析一些發達國家可以發現，這些國家的電子書推廣，可以帶來非常可觀的出版收入。例如，亞馬遜圖書，這是電子圖書代表品牌。亞馬遜圖書進入到中國市場之后，取得了良好的推廣效果。有長遠的角度分析，電子圖書市場仍然有更加廣闊的空間需要打開。積極主動促進電子圖書領域的發展，在現有基礎上構建合理、科學的圖書定價制度，以及相應的規范管理。除了可以滿足人們日益增長獲取圖書信息的需求之外，也可以規范電子圖書未來的發展體系。

五、結語

總而言之，傳統圖整合是行業的發展形式，同時也是受眾閱讀習慣轉變下的新需求。結合長遠的發展角度來看，以傳統圖書出版為代表的媒體需要全面與新媒體進行整合，從而才可以遇到更多的機遇，發展所帶來的全新挑戰才能做好應對。目前傳統圖書出版和新媒體融合做好相應的分析，在融合發展過程中擬定一系列的幫扶政策，提升數字化的發展水平，為出版領域發展提供更多的機會。