新媒體時代深度報道的發展困境及突圍路徑

◎徐容華

(石嘴山市新聞傳媒中心，寧夏 石嘴山 753000)

隨著各種新興媒體的出現，越來越多的傳統媒體的深度報道逐漸衰落。眾所周知，互聯網媒體建立于其獨特的自身優勢以及先進的互聯網技術基礎上，由此可見，促進了新媒體時代背景下深度報道的發展和進步。新媒體時代深度報道以互聯網為核心，將傳統模式的文字、圖片符號以及新媒體的視頻符號三種表現形式整合為一體，具有一定的動態性及兼容性等特征。通過對其發展現狀進行分析得知機遇與挑戰并存，其表現為：一方面，新媒體時代深度報道內容為王，能夠更好地滿足受眾人群的心理需求，進而能夠提高網站新聞的吸引力，同時，還能夠正確引導輿論導向，塑造良好的品牌欄目形象；另一方面，目前，我國新媒體時代深度報道的發展存在諸多問題，進而面臨一定的挑戰[1]。

一、新媒體時代深度報道的技術表現形式

(一)文字符號表現形式

作為極為常見以及使用最為廣泛的符號表現形式，通過文字、文本的應用進行新聞事件的概述，受眾群體通過文字、文本聯想整個新聞事件的全過程。由于受眾群體自身人生觀、世界觀以及價值觀存在一定的差異性，因此，其理解能力存在一定的差異性。基于此，受眾群體的整體認識難以統一，大部分受眾群體甚至對報道的真實性及精準性產生懷疑，進而從某種程度上影響了受眾群體的穩定性以及忠誠性。文字符號表現形式大多存在于報紙媒介，與報紙媒體自身特征存在一定的關聯性，與此同時，報紙媒介的受眾群體相對穩定，大部分是高等院校、事業單位以及機關單位等，因此，其限制性通常較大[2]。由于這些受眾群體的受教育程度相對較高，其理解能力相對較高，因此，是極為穩定的受眾群體。

(二)圖片符號表現形式

圖片符號表現形式作為文字符號表現形式的一種補充形式，通過一種鮮明的畫面，帶給觀眾最直觀的感受，將文字符號與圖片符號充分融合，能夠幫助受眾群體更加方便、快捷的了解新聞事件的實際狀況[3]。眾所周知，文字符號所傳達的情感會隨著受眾群體的差異性而出現不同，這種差異主要來源于受眾群體自身認識水平存在一定的差異化。然而圖片符號能夠明顯縮小這種差異化，鮮明、生動的畫面能夠幫助受眾群體更加直觀地了解事件全過程，同時，加以文字進行解釋說明，文字、圖片相結合的表現形式更能夠幫助受眾群體認識事件的本質[4]。

(三)視頻符號表現形式

視頻符號表現形式最早來自于電視媒體，并且以電視媒體為基礎。視頻符號是對文字、圖片符號表現形式的一種補充，通過將音頻與視頻的融合，完整地記錄下整個新聞事件的全過程。相對于單一的圖片或者文字符號表現形式，這一形式更能帶給受眾群體視覺上的沖擊，進而觸動其感官[5]。與此同時，這一表現形式還能夠真實地還原事實真相，受眾群體無論是視覺方面還是聽覺方面，均能更加深刻地了解新聞事件。除此之外，對于受教育程度相對較低的受眾群體，同樣有著直接的作用，能夠彌補文字表現形式以及圖片表現形式的弊端。然而，隨著視頻符號表現形式的應用越來越廣泛以及受眾群體所產生的視覺疲勞的影響，大部分受眾群體往往通過視頻符號表現形式對新聞事件進行解讀，自身思考明顯不足。

總而言之，新媒體時代的深度報道相對于傳統媒體適度報道來說，其使用文字、圖片、視頻三種符號表現形式，真正實現多媒體傳播的功能及價值。新媒體時代深度報道通過上述三種符號表現形式，將真實的新聞事件呈現給受眾群體，使其能夠更加立體化、全方位地了解新聞事件本質。從某種程度上而言，新媒體時代深度報道同時具備傳統的報紙、廣播以及電視三者的符號表現形式，將其優點統一概括并融合，進而打破了傳統媒體較為單一的報道方式，多媒體時代的深度報道更加多元化、立體化。以興安廣播電視臺新聞綜合頻道《新聞零距離》為例，該報道內容更好地將文字、圖片及視頻三種符號表現形式相融合[6]。首先，通過視頻的方式將新聞事件的最新動態及其發展狀況呈現給受眾群體，使其能夠大概了解新聞事件的前因后果；其次，加以文字進行補充說明，將新聞事件的起因、發生、發展以及最終結果傳達給受眾群體，使其能夠對新聞事件的全過程有一個基本的認知；最后，將其與相似的歷史圖片進行關聯，進而幫助受眾群體對此類事件能夠產生更加全面的認識。

二、新媒體時代深度報道的特征及意義

(一)特征

1.超鏈接性

新媒體時代深度報道的超鏈接性具有拓展新聞背景資料，提高受眾群體的認識層面的作用。通常情況下，超文本鏈接的發展和進步離不開網絡技術的發展，同時，其也是新媒體獨有的優勢，由于這些超文本鏈接的內容有著千絲萬縷的關聯，其合理組和構成了真實、詳細的新聞內容。超鏈接能夠同時體現于文字及圖片兩種表現形式中。超文本鏈接具有能夠將鼠標在頁面中進行選擇的特點，在鼠標箭頭變成手形的區域能夠直接對其點擊，然后跳轉至新的頁面鏈接[7]。新這種超文本鏈接被廣泛應用于媒體時代深度報道中，通過超文本鏈接將相關聯的主題事件、相關音頻、視頻信息等內容通過鼠標指針進行標記，進而形成最新的網絡頁面以及相關文件內容。受眾群體只需要點擊這些超文本鏈接，便可以在最短的時間內獲取最真實的新聞事件內容，進而打破傳統媒體所受到的局限性。從某種程度上而言，新聞背景資料越詳細、真實，對于受眾群體了解新聞事件及其產生的原因和結果越有利，同時，能夠幫助受眾群體更加科學、合理地預測出新聞事件的發展趨勢及走向，進而增強新媒體時代深度報道的內涵。

2.交互性

新媒體時代深度報道的交互性是其他傳統媒體難以超越的特征。其包括以下兩個含義：一方面，信息的傳遞與接受在互聯網中基本上是同步進行的，由于網絡具有傳播速度快、傳播范圍廣以及超文本鏈接等優勢，能夠使傳播者在信息發出的同時，立即得到相應的反饋；另一方面，受眾群體能夠改變自身以往單純接受信息的地位特征，受眾群體除了能夠在網上隨時隨地地瀏覽其所感興趣的信息以外，只要具有一定的技術手段，便能夠隨時在網上進行信息的發布和改寫。基于新媒體時代深度報道的交互性，受眾群體可以在媒體中設置的評論區、留言區以及討論區等，進行自身觀點及主張的表達，逐漸成為深度報道的參與者甚至是創作者[8]。

(二)意義

一方面，新媒體時代深度報道能夠提升受眾群體對于網絡媒體的關注程度。眾所周知，受眾群體是否對某個網絡媒體感興趣通常由該網絡媒體的點擊率所決定，由此可見，為了提升網絡媒體的知名度及其影響力，必須將受眾群體的實際需求作為出發點及切入點。據相關調查得知，要求網絡媒體在報道內容方面應該盡量做到真實、詳細，具體表現為：在進行新聞事件報道時，應該緊緊圍繞新聞事件所產生的原因及其發展趨勢及最終結果進行全方位的報道。另一方面，新媒體時代深度報道能夠促進社會輿論空間的發展。根據傳播學的相關定義可以得知，意見領袖的作用是引導受眾群體的觀點及看法，極大程度上決定了受眾意見的走向。在輿論的最終形成及發展過程中，都應該經歷受眾群體的意見必須朝著輿論導向方向發展的階段。眾所周知，受眾群體由于其自身文化水平以及受教育程度的不同，其對于事物的理解能力大不相同。但是借助新媒體時代深度報道的特征，各種水平的受眾群體均能夠對新聞事件或者事實有其獨特的見解及認識，打破傳統媒體的刻板和局限，使受眾群體的主動性及積極性得以釋放，如此一來，受眾群體可以對自己所感興趣的新聞事件發表自己的觀點及看法，這些觀點和看法在得到意見領袖的正確引導后，集中表現成為一種主流觀點，進而形成社會輿論[9]。

三、新媒體時代深度報道的發展困境

(一)獵奇性新聞事件相對較多

通過對新浪網、搜狐網等諸多大門戶網站的深度報道進行分析查閱得知，現階段網絡新聞中對于事件的前因后果進行分析解釋等類似于深度報道的數量寥寥無幾。其中，少數與深度報道相似的新聞事件中，由于獵奇性新聞事件數量過多，時政熱點新聞事件以及重大突發性新聞事件相對較少，因此，大大降低了網絡深度報道的質量、影響力及知名度，致使大部分受眾群體通過網絡媒體所了解到的信息過于片面，不得不通過傳統媒體所提供的相關深度報道加以補充。由此可見，出現這一現象的原因是因為網絡媒體為了提高點擊率，將趣味性較低以及獵奇性新聞題材進行大量整合，再加上一些相關的視頻、圖片以及超文本鏈接。網絡受眾群體對于這些新聞事件的興趣程度相對有限，其興趣只能維持在短時間內。基于此，網絡媒體在進行新聞事件選題過程中，應該充分考慮到長遠發展的問題，多圍繞時事政治、國計民生重大突發性事件以及新聞事件等題材進行選題，進而避免上述問題的發生[10]。

(二)相關從業人員自身專業素養較低

結合所有的相關從業人員的分布情況來看，新媒體從業人員主要包括先是在紙質媒體、廣播媒體、電視媒體工作，其中以電視媒體工作為主，后來由于媒體融合以及媒介轉型才轉入網媒的相關從業人員以及沒有接受過相關專業學習及培訓的“圈外人”兩種。多元化的新媒體表現形式，大量的信息常常讓人眼花繚亂，迷失方向，相關從業人員中部分工作者是從紙質媒體轉行過來的，以傳統媒體的工作經驗為基礎，相對而言，其專業素養相對較高，但是其運營思路仍然停留在傳統媒體時代，相對封建和落后，難以適應新媒體更新速度快的現狀。這些人在傳統媒體時代只需要會寫即可，現如今，新媒體時代，除了要求會寫之外，還應該掌握內容編輯、圖片處理以及制作視頻等技術，在面對日益豐富的網絡媒體技術以及新聞材料時，常常表現為不知所措，無所適從。余下的網絡從業人員完全就是外行人，缺乏相關新聞專業的系統化學習及培訓。由此看來，新媒體時代必須加大對相關從業人員的培訓力度，打造一支高素質的人才部隊伍[11]。

(三)資金政策等方面的支持力度不足

現階段的網絡運營狀況是以網絡廣告為基礎而展開的一系列互聯網的盈利模式，受盈利空間的限制，致使新媒體時代的深度報道技術創新方面受到影響，限制其長期發展，同時，加上政府部門的相關政策支持力度不夠，也使得新媒體時代深度報道的發展受到影響。眾所周知，新媒體深度報道為了穩定受眾群體，必須打造深度報道的王牌欄目，然而，深度報道的王牌欄目的打造通常需要投入大量的人力、物力、財力的支持。正是由于網絡媒體的盈利空間的局限性相對較大，難以引進相關優秀人才，由此可見，新媒體深度報道在超過傳統媒體深度報道所具有的獨特性方面，存在一定的難度。除此之外，國家尚未出臺相關政策，因此，使得新媒體時代深度報道在國家發展政策方面具有較大的約束性，處于極為被動的地位，政府對其的重視程度不夠限制了其長遠發展。

四、新媒體時代深度報道的突圍途徑

(一)結合新媒體自身優勢，打造全新的深度報道模式

新媒體所具有的優勢以及網絡技術的自身優點是傳統媒體無法比擬的。應該充分展現新媒體時代深度報道的優勢及特點，進而打造全新的深度報道模式，更好地滿足受眾群體的需求以及促進網絡深度報道的進一步完善。在新媒體深度報道中利用超鏈接優勢，能夠及時更新大量的信息內容以及新事態的變化。新媒體時代深度報道在傳播表現形式方面可以通過文字、圖片符號表現形式繼承傳統紙質媒體的優勢，同時，還能夠通過音頻符號表現形式將廣播媒體的優勢充分展現，通過視頻符號表現形式體現電視媒體的優勢，結合實際情況來說，將三種符號表現形式想融合，能夠帶給受眾群體更加綜合化、立體化以及全面化的新聞事實，進而形成其獨特的風格[12]。

(二)提高相關從業人員的專業素養

相關從業人員在進行某一深度報道的策劃過程中，應該有其獨家材料以及鮮明的主體意識。為了吸引受眾群體的眼球，必須將詳實的新聞內容呈現給受眾群體，因此，對于相關從業人員的專業素養提出更高的要求，例如，在進行電視新聞所要傳播的節目選題方面，相關工作人員必須做到思路清晰。此外，通過定期對相關從業人員進行培訓，不斷提高其專業技能和綜合素質，使其更好地為受眾群體提供高質量的深度報道，同時，為受眾群體解讀電視新聞報道信息，更好地滿足不同受眾群體的需求。

(三)打造深度報道的品牌欄目形象，提高其影響力

海量的網絡信息資源使受眾群體無所適從，在眾多的信息中找到真實有效的信息更是難上加難，同時，對網絡媒體產生始終如一的關注和信任同樣存在一定的難度。基于此，為提高網絡媒體的影響力以及提升受眾群體的關注度及忠誠度提供機遇，進而打造其獨特的深度報道的品牌欄目形象。例如，這幾年我臺播出的《石嘴山電視問政》欄目在全市老百姓心目中已經有了一定的影響力，可以借助這檔欄目每次曝光反映的社會難點焦點問題，在本臺的深度報道欄目《新聞視點》問題進行后期的追蹤報道，橫向縱向的“深挖”。這樣將兩個欄目進行連接和呼應，不但可以形成有聲勢有重點的集中宣傳，又提升了欄目的影響力，對打造深度報道的品牌欄目是非常有利的。大量的網絡信息資源促使深度報道具有更加優越的新聞資源優勢，為其打造深度報道的品牌欄目形象創造了便利。根據新媒體網絡深度報道定義可以得知，其必須經過反復的篩選，不斷提煉其精華所在，同時，結合受眾群體的實際需求，形成具有新媒體特色但是又與傳統媒體的深度報道不同的模式。

五、結語

深度報道作為一種高度類型化的新聞題材，是體現傳統媒體綜合競爭力的一種表現。隨著新媒體時代的到來，深度報道仍然占據著無可替代的地位及廣闊的發展前景。因此，新媒體時代深度報道在正確面對其發展過程中存在的問題的基礎上，不斷借助其自身優勢及發展契機，不斷優化并創新傳統媒體深度報道的優勢和不足，進而全面提升新媒體時代深度報道的質量，打造個性化品牌欄目形象，更好地滿足受眾群體的實際需求。