媒介情境視域下Vlog新聞的創新性呈現
——以王冰冰、張揚的Vlog新聞為例

彭均寧

“Vlog”，也稱視頻博客或視頻網絡日志，全稱Videoblog，是視頻制作者以第一視角拍攝，通過剪輯視頻素材，制作出的具有明顯個人風格的生活記錄視頻。Vlog新聞，即用Vlog的方式向社會播報新聞事件。2018年博鰲亞洲論壇舉辦期間，中國國際電視臺CGTN發布了CGTN博鰲行系列Vlog，這是Vlog新聞在中國的首次亮相。2019年兩會期間，用Vlog播新聞的形式被人民日報、新華社、中國日報社等主流媒體廣泛采用，創作出《張揚兩會Vlog》《兩會夜歸人Vlog》等大批優秀新聞作品，央視網還在Vlog新聞的基礎上加入VR技術，推出VR Vlog新聞。Vlog新聞憑借活潑有趣的內容、新奇的視角，親切的語言風格深受觀眾喜愛，成為了一種新的新聞傳播現象。

本文將在媒介情境論的視角下，以Vlog新聞領域關注度較高的兩名記者——央視記者王冰冰和新華社記者張揚所制作的Vlog新聞作品為例，探究其創新性呈現以及需要注意和規避的問題。

一、梅洛維茨和媒介情境理論

媒介情境理論是美國傳播學者梅洛維茨基于對麥克盧漢時空媒介觀和戈夫曼擬劇理論的研究，批判性繼承了兩種理論流派，將它們合二為一的理論結晶［1］。

麥克盧漢和英尼斯認為，電子媒介的出現消解了時間和空間的界限，引出“媒介地球村”概念。梅洛維茨沿襲了麥克盧漢的理論，但他認為“媒介時空觀”并不完整［2］。麥克盧漢僅僅指出電子媒介對社會角色的影響，停留在媒介效果層面，并沒有解釋電子媒介為什么會對社會角色造成影響以及如何造成影響。

戈夫曼的擬劇理論認為，社會生活像舞臺一樣分為“前臺”和“后臺”，人們會根據對所處情境的判斷，選擇進行含有表演成分的 “前臺”行為還是較為隱秘和放松的“后臺”行為。梅洛維茨認為戈夫曼采用的是一種靜態的視角，這種視角并不適合于以電視為主的新媒介。他認為電子媒介的出現帶來不同情境的融合，在混合情境下會產生新的行為。“以后區和前區觀念為基礎，在混合場景中出現的新行為可被稱為‘中區’行為。相反地，從場景的分離中產生的兩類新行為就可被稱為‘深后區’行為和‘前前區’行為?！保?］并基于此提出“后區前置”的概念，開啟了媒介環境學派領域“混合場景”時代。

總結來說，梅洛維茨的媒介情境論認為，電子媒介的興起縮小了群體間獲取信息的溝壑，為不同場景的融合提供技術基礎。在混合場景下，“后臺”被不斷暴露，人們開始注意“中區”的表現，這將會帶來角色的融合、身份的轉換和權威的祛魅。

（一）媒介情境論與Vlog新聞

1.前前區：常規新聞內容的“表演性”展示

Vlog新聞中的前前區指的是Vlog內容里類似于傳統新聞播報的部分，是記者理想化的表演場地。這一部分主要由第三人稱視角拍攝，主持人、記者對著鏡頭侃侃而談，用專業的、官方的語言完成對新聞元素的播報。前前區也是Vlog新聞區別于普通Vlog的主要部分，Vlog新聞通過這一部分完成對新聞主要內容的播報。在《王冰冰打卡進博會》中，王冰冰以記者而非Vlogger的身份向觀眾介紹了進博會的消費者展區，著重介紹了進博會冰雪體育用品展臺，巧妙地宣傳了進博會和北京冬奧會。

2.中區：新聞Vlog化的后臺呈現

在梅洛維茨看來，電子媒介的發展會帶來不同場景的融合，在新的混合場景中，“前區”“后區”的界限變得模糊，人們開始注意“中區”行為的表現。在新聞領域，傳統新聞對觀眾來說更像是精心準備的“前臺”表演，是官方、正式的信息傳遞，記者更像是抽象、嚴肅的符號，是沒有情感的播報機器。Vlog新聞的出現，將原本不會展現的新聞生產、拍攝過程，如拍攝新聞前的準備工作、拍攝時的設備調試、人員分工等，展現在觀眾眼前。

3.后區前置，滿足了觀眾對新聞制作流程的好奇心。同時，在后臺展現的過程中，保留了記者在“私人區域”的非工作狀態，記者不再是嚴肅的播報機器，他們用第一人稱的視角、生動的表情、親切的話語講述新聞故事，拉近了媒體與觀眾之間的距離。例如在兩會期間，王冰冰跟隨跑團一起晨跑，但很快就體力不支，脫離大隊伍，被攝影師的嘲笑。記者氣喘吁吁跟不上隊伍的畫面和攝影師的調侃本屬于傳統新聞不會呈現的“后臺”元素，呈現在Vlog新聞中，增加了新聞的趣味性。

4.深后區：媒體話語權的后移

梅洛維茨認為，電子媒介的場景融合，勢必會導致話語權的變遷。主流媒體的話語權被擴散，民間話語進入主流市場，帶來話語權的祛魅。Vlog新聞將正式畫面與后臺畫面混合，體現了官方主流平臺吸納民間話語體系，創新新聞播報形式來迎合市場需求的新嘗試，符合梅洛維茨提到的話語權變遷。但與梅洛維茨對權力祛魅這一結果的思考不同，在Vlog新聞中，官方的話語權并沒有消失，而是被重構和后移。張培認為： “Vlog新聞作品以話語權下放為起點，通過平民話語表達方式與公眾之間建立更牢固的關系，以此鞏固甚至重構自己的權威和影響力，最終實現話語權的回落?！保?］筆者認為，后臺前置帶來新聞嚴肅性的分散，消解了新聞播報的權威性，但媒體話語權并沒有消失，而是從原先的“后臺”后移至“深后區”。在觀眾看不見的“深后區”，媒體仍具有選題、剪輯、素材取舍等環節的把關和決定權。

二、“后區前置”：Vlog新聞的創新性呈現

（一）傳播者：從記者到Vlogger搭建新場景

在Vlog新聞中，新聞傳播者從記者變為Vlogger，從單一型人才轉化為全媒體人才，運用獨特的視聽語言、第一人稱視角，巧妙地將新聞拍攝的過程展現給觀眾，為觀眾搭建了一個的全新的新聞場景。

1.從“術業有專攻”到全媒體人才

傳統意義上的電視記者的工作，是在新聞現場廣泛而快速地收集新聞信息，并將其匯總、串聯向大眾播報。而在Vlog新聞中，記者則化身講述者、拍攝者、剪輯師，一飾多角，承擔起新聞從產生到發布的一系列工作。王冰冰、張揚的Vlog新聞中，有很多記者使用pocket拍攝的新聞素材，張揚在她的Vlog新聞中也曾多次提到要熬夜剪輯Vlog素材。這也就意味著，Vlog新聞記者必須提升自身的全媒體技能。

2.視聽語言的獨特運用

在傳統新聞報道中，記者通常以莊嚴、專業的形象面對大眾，這樣的形象與新聞播報客觀公正的特性相吻合，增加了新聞報道的可信賴度，但也存在著枯燥乏味、很難吸引觀眾注意力的問題。Vlog新聞中的記者刻意淡化了傳統新聞中嚴肅的敘事調性，運用口語化的表達、結合網絡熱梗和新興詞匯，將新聞故事生動地講解給觀眾。Vlog新聞《在“冰絲帶”滑冰》中，張揚站在冬奧會國家速滑館“冰絲帶”內向觀眾描述場館內的光線時，張揚說“柔和到感覺自己融化掉了”，在三星堆博物館，張揚形容出土的文物銅虎為“奶兇奶兇的”。

除了口語化的表達，新聞工作者還會使用可愛的字幕、活潑的音樂對新聞進行裝飾，渲染情緒，增強新聞的趣味性。在央視《走進鄉村看小康》專題報道中，王冰冰來到東北農村體驗鄉村振興后百姓生活的變化，在播放王冰冰騎電動車的畫面時，背景音樂是兒歌《騎上我心愛的小摩托》；在王冰冰跟著當地舞團學習跳舞的時候，字幕應景地打上“懵……”和迷惑的表情，仿佛在和觀眾一起調侃記者的舞蹈水平?？蓯鄣囊暵犝Z言的運用，與官方媒體嚴肅正式的形象形成反差，給人眼前一亮的感覺，很多觀眾留言“逐漸親民的央視”“官方整活”等等。

3.第一人稱視角拉近與觀眾的距離

不同于傳統新聞多采用第三人稱視角來彰顯新聞的公正性和中立性，Vlog新聞大量使用第一人稱視角來講述新聞事件。第一人稱視角下的Vlog新聞中，記者既充當“講述者”的角色，也承擔著“拍攝者”的工作，邊走邊拍，邊拍邊講。這樣的新聞鏡頭帶有記者強烈的個人色彩，與第三人稱視角帶來的高高在上的說教感不同，第一人稱視角能拉近新聞傳播者與受眾之間的距離，帶給觀眾親切的感覺，增強新聞的接受度。

（二）傳播內容：后區前置的內容變化

Vlog新聞通過生活化、碎片化的新聞內容，將新聞生產的臺前幕后展現出來，用全新的新聞傳播形式帶給觀眾意想不到的觀看體驗。

1.微觀敘事將新聞事件生活化

傳統新聞尤其是會議新聞習慣通過宏大敘事傳達給觀眾震撼和力量，將個體事件匯入時代的洪流以更廣闊、遠大的視角進行報道和展示。Vlog新聞則更注重微觀事件的講述。在兩會期間的一系列Vlog新聞作品中，很少有對兩會整體內容和對會議之于國家、社會的重要價值和歷史意義的報道，更多以“小切口”出發，播報“大事件”下的“小故事”，實現宏大題材“軟著陸”，以生活化的報道內容拉近與觀眾之間的距離。央視兩會系列節目《兩會你我他》中，王冰冰的Vlog新聞將敘事視角落在北京月壇社區醫院，向觀眾科普了“全科醫生”這一惠民利民的工作崗位，其中對陪伴腦出血后遺癥的兒子復健治療的阿姨的采訪，感動了很多人，也讓觀眾在兩會的大背景下，深切感受到社區醫療體系建設正實實在在地為人民生活謀幸福。

2.非線性敘事增加新聞內容的靈活性

傳統的新聞敘事遵循5W模式，需要在短時間內完成對新聞事件基本要素的完整呈現，并盡可能多的傳遞新聞信息。Vlog新聞的篇幅比較長，平均在10分鐘左右，包含了常規新聞畫面、幕后花絮等內容。“臺前幕后”大量不同場景的新聞素材使得Vlog新聞更習慣選擇非線性的敘事手段，通過畫面、字幕甚至是音樂進行轉場，將有價值的新聞素材串聯起來，構成一個內容豐富、風格活潑的Vlog新聞。

（三）傳播渠道和受眾：多渠道、年輕化

1.全媒體時代的媒體融合

隨著全媒體的不斷發展，輿論生態、傳播方式發生著深刻變化。全媒體時代的新聞傳播以全媒體為渠道，進行內容的多媒體、多平臺發布，以此進行受眾人群的更廣泛覆蓋。央視新聞、人民日報、新華網等主流媒體已經成功入駐B站、抖音、快手等視頻平臺，其粉絲數遙遙領先于平臺其他自媒體用戶，央視新聞僅在B站的每一條視頻播放量能達到10萬左右，破百萬播放量的新聞不在少數。Vlog新聞立足于大流量的視頻平臺，其新聞內容和風格也適合在短視頻平臺呈現，能緊跟發展潮流，打破新聞受眾圈層的限制，吸引更多新觀眾。

2.新聞受眾年輕化

Vlog新聞將傳播的主要渠道放在B站、抖音等短視頻平臺，而這些短視頻平臺特別是B站的主要受眾為年輕人。不同于對傳統新聞嚴肅、枯燥的刻板印象，Vlog新聞活潑有趣、生動親切的特點也符合年輕人的審美要求，因此，對比傳統新聞來說，Vlog新聞的受眾呈現出年輕化的特點。這樣的轉變拓寬了新聞受眾的年齡層次，為很多原本不看新聞節目或者沒有條件接觸電視、報紙的年輕人提供了觀看新聞的渠道。很多B站用戶在彈幕和評論區寫下看新聞時的感受，對Vlog新聞進行有價值的反饋，與B站的其他用戶相互交流，既增加了新聞賬號的粉絲黏性，也推動著新聞的全媒體發展，一舉多得。

（四）傳播效果：后臺展示滿足觀眾好奇心

人們天生對沒有展現出來的事物抱有好奇心。在傳統新聞中，由于新聞的嚴肅性，記者都是以完美、正式、無差錯的樣子呈現在觀眾面前，播報的新聞內容也都經過精心的篩選，觀眾并沒有途徑了解新聞生產的全過程。Vlog新聞將新聞生產中有價值的部分，不論臺前幕后都呈現在觀眾面前，觀眾有機會觀看到新聞前期準備過程、拍攝過程甚至是記者口誤等尷尬時刻。比如張揚的Vlog新聞《在“冰絲帶”滑冰》中，張揚穿著不合腳的冰鞋在短道速滑館向觀眾介紹中國制造的冰場，卻因為害怕摔倒，幾次中斷拍攝，攝像師拍攝時也經常摔倒，這些都被保留在新聞內容中呈現給觀眾。這樣的Vlog新聞不再是一個完美的結果，而是一個生動的過程，記者不再是一個正式的播報員，而變身新聞事件的參與者，這樣的反差，滿足了觀眾的好奇心，拉近了新聞與觀眾的距離，達到了良好的傳播效果。

三、“深后區”控制：Vlog新聞的反思

Vlog新聞用親切生動的方式向觀眾播報新聞事件，將新聞的“后區”前置，展現新聞生產的幕后花絮，吸引了觀眾的注意力。但并不是所有的幕后花絮都會被“前置”，媒體工作者也需要對所有的新聞素材進行篩選和修飾，這也是梅洛維茨理論中“深后區”的體現。如何對新聞素材進行取舍，把握“前臺”與“后臺”展示內容比重的“度”，做出高質量的Vlog新聞，是現在尚未成熟的Vlog新聞需要解決的問題。

（一）把握新聞嚴肅性與Vlog娛樂性的平衡

傳統新聞以嚴肅、正式的風格為主，秉承新聞專業主義理念，著重傳播和弘揚社會主流價值觀，以其強大的信息傳播、話語表達優勢凸顯自身的權威性，成為受眾獲取信息的主要來源［5］。而Vlog作為一種分享日常生活的方式，憑借著第一人稱視角的使用、口語化的表達以及可愛活潑的后期剪輯，有著天然的娛樂性。Vlog新聞作為二者的融合，可以緩解傳統新聞嚴肅性帶來的枯燥無味，激發觀眾的興趣，但也可能因太過娛樂化而喪失新聞本身的專業性和公信力，使新聞變為娛樂的產物，模糊新聞的敘事焦點，淡化新聞價值。

在王冰冰和張揚的Vlog新聞中，內容涉及記者私人問題的Vlog新聞更受觀眾的歡迎。在張揚的兩會系列Vlog中，《“開箱”嘍！看我帶了什么東西上兩會》和《十多年前的褲子都翻出來了，兩會到底穿什么？》這兩段與兩會內容無關的Vlog新聞，播放量遠遠高于其他介紹兩會的代表委員、外長記者會、部長通道的Vlog新聞。同時，一些高顏值記者如王冰冰、張揚憑借自身的人格魅力吸引了大批粉絲，成為“流量密碼”。這些粉絲大多數只關注記者本人而不是新聞內容，不論是在哪篇Vlog新聞下，都能看到他們與新聞內容無關的評論和彈幕。這樣的Vlog新聞雖然播放量可觀，但也失去了新聞本身的傳播價值。觀眾更喜歡娛樂化而非嚴肅專業的新聞內容無可厚非，這就需要新聞工作者通過“深后區”的控制對新聞呈現內容進行取舍，緊抓新聞的專業性和嚴肅性，巧妙適度地添加娛樂元素，不能模糊新聞焦點，更不能通過剪輯、配樂煽動、誤導受眾，傳遞低質信息。

（二）嚴把內容質量關

Vlog新聞因其獨特的風格吸引了大批觀眾的注意，這對于方興未艾的Vlog新聞來說，是機遇也是挑戰。當前的Vlog新聞還存在著題材不新穎、拍攝畫面抖動模糊、后期剪輯粗糙等問題，比如在張揚的兩會Vlog中，從第三視角拍攝切換至第一視角拍攝時，觀眾會明顯感受到畫質變模糊、畫面抖動加劇等問題，影響觀看體驗，這就需要新聞生產機構更新報道流程，提高拍攝裝備標準，提升新聞質量。同時，現階段的Vlog新聞主要內容都是預知新聞，以宣傳為主要目的，比如宣傳兩會、宣傳冬奧會等等，Vlog新聞內容同質化、單一化。Vlog新聞的制作者可以嘗試將其他類型的新聞如深度調查制作成Vlog新聞，嘗試Vlog新聞的多種可能。

（三）平衡新聞時效性和Vlog制作周期長的矛盾

新聞是對新近發生的事實的報道，時效性是新聞的一大特點，也是新聞工作所必須遵循的。Vlog則不同，它有著大量的素材和高強度的剪輯后期工作，往往需要一定的制作周期。如何平衡新聞時效性和Vlog制作周期長之間的矛盾，是每一個Vlog新聞制作者必須攻克的難題，也是為什么目前的Vlog新聞多以預測新聞為內容的原因之一。這就意味著，媒體需在保證Vlog新聞質量的前提下，盡可能縮短制作周期。因此，傳統媒體需要加快媒體的轉型升級，加強對Vlog人才團隊的建設，培養具有融媒體、全媒體技能的Vlog新聞人才，協同記者構思腳本，設計拍攝角度、轉場方式，并快速完成后期剪輯［6］。正如人民視頻導演賈哲談到的那樣：“Vlog新聞打破了傳統新聞報道的單向傳播性，推動全媒體時代‘全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體’格局的建成?！保?］因此，傳統媒體要積極變革，培養大量專業人才，為Vlog新聞的發展提供堅實的后備支持，努力填補Vlog新聞出現的不足。

綜上所述，Vlog新聞將新聞制作的“后臺”，即新聞生產流程展現在觀眾面前，傳播者通過對獨特視聽語言的應用，以第一人稱為視角靈活生動地為觀眾搭建了新的新聞場景，滿足了觀眾對新聞生產的好奇心，并借助短視頻平臺吸引了更多年輕群體關注新聞，是媒體融合浪潮下傳統新聞工作者的有益嘗試。但同時，在Vlog和新聞的磨合之中，還存在著新聞嚴肅性和Vlog娛樂性，新聞時效性和Vlog制作周期長等矛盾，需要傳統媒體加快升級轉型，大力培養Vlog人才，把好內容質量關，在保證Vlog新聞質量的前提下繼續創新，使其在新聞報道領域發揮更好的作用。