大運河文化帶宿遷段紅色旅游發展策略研究

董巧稚 陳夢寧

（宿遷學院，江蘇宿遷 223800）

引言

紅色旅游主要是以中國共產黨領導人民在革命和戰爭時期建樹豐功偉績所形成的紀念地、標志物為載體，以其所承載的革命歷史、革命事跡和革命精神為內涵，組織接待旅游者開展緬懷學習、參觀游覽的主題性旅游活動[1]。紅色旅游是結合旅游目的地的紅色人文景觀和綠色自然景觀，把革命傳統教育與促進當地旅游業發展有機融合起來的一種新型主題旅游形式，既可以讓游客欣賞美麗的自然風景，也可以讓游客更好地了解和學習革命歷史知識，培養新的時代奮斗精神。我國大運河項目申遺成功后，著名學者顧風指出，申遺成功是第一步，后申遺時代對“活態遺產”的保護任重道遠。大運河作為南北交通大動脈，是目前仍在使用的“活態線性文化遺產”。大運河文化帶宿遷段紅色旅游文化資源豐富，其保護、開發及價值傳播均有特殊的歷史和現實意義。

一、研究大運河文化帶宿遷段紅色旅游發展的意義

（一）有利于增強文化自信

文化自信是習近平總書記提出的四個自信的重要組成部分。宿遷作為擁有2000多年歷史的古城，大運河貫穿全境，境內擁有江蘇發現最早的古人類活動遺址——“下草灣文化遺址”，其既是西楚霸王項羽的故里，又是共產黨領導的抗日戰爭、解放戰爭的見證地之一，文化底蘊豐富。大運河宿遷段的傳統文化和紅色文化的傳播融入人文教育，有利于提升青少年的文化自信。

（二）有利于構建社會主義核心價值觀

紅色文化是培育和傳承社會主義核心價值觀的沃土[2]。紅色文化蘊含的價值導向是社會主義核心價值觀，是中國共產黨人的初心與使命的體現，認同紅色文化的價值，本質上就是認同社會主義、認同中華民族偉大復興的目標。傳播大運河文化帶宿遷段的新四軍紅色文化可以為青少年培養正確的價值觀、人生觀和世界觀提供可靠的保障。

（三）促進宿遷精神文明和物質文明建設

中華民族歷經5000年歷史變遷，文化影響深遠，紅色文化較好地繼承和發揚了中國傳統文化。大運河哺育了千千萬萬中華兒女，深入挖掘大運河文化帶宿遷段的紅色旅游文化內涵，探索合理的發展模式，打造具有宿遷特色的紅色旅游文化品牌，能夠促進宿遷精神文明和物質文明建設，是對紅色精神的有效傳承。

二、大運河文化帶宿遷段紅色旅游資源開發利用現狀

宿遷是革命老區，是一片紅色的土地，全民族抗戰、解放戰爭時期是淮北、淮海兩大民主根據地的中心地帶，紅色文化資源豐富，無數革命先輩曾在這里浴血奮戰。宿遷市新四軍抗日研究會研究資料顯示，在中華人民共和國開國將帥中，有205位曾在宿遷境內留下深深的足跡[3]，大運河宿遷段可謂是一座流動的文化博物館。通過系統深度地挖掘文化內涵，傳播紅色文化基因，一定會為宿遷精神文明和文化建設邁向新高度打下堅實的基礎。

為了更好地保護紅色文化資源，傳播紅色文化精神，宿遷市采取了一些有效的措施，主要包括以下幾個方面。

（一）調研登記紅色文化資源

宿遷市文化廣電和旅游局公布的相關數據顯示，全市現有革命遺址、紀念地、紀念設施等90余處，目前已列為各級文物保護單位名錄的有32處[4]。保存較好的紅色資源有44處，其中宿城區有7處，包括宿遷市宿北大戰紀念館、宿遷市朱瑞將軍紀念館、雪峰公園等；宿豫區有11處，包括吳圩烈士陵園、來龍庵戰場遺址等；泗陽縣有8處，包括吳大園烈士陵園、程道口烈士陵園等；泗洪縣有12處，包括雪楓烈士陵園、大王莊新四軍四師師部舊址、江上青烈士墓等；沭陽縣有6處，包括吳苓生烈士墓、新河革命烈士紀念碑等。

（二）修建紅色景區

第一，雪楓公園。雪楓公園國家4A級旅游景區是集多種功能于一體的大型城市公園，是為紀念以彭雪楓將軍代表的抗日民族英雄而建設的一座愛國主義教育基地。

第二，朱瑞將軍紀念館。朱瑞將軍紀念館是國家3A級旅游景區，是為紀念朱瑞將軍而修建的，該館展現了將軍波瀾壯闊的一生以及對炮兵締造所作的卓越貢獻，是宿城新區“印象黃河”整體景觀帶中的一個重要人文景點和江蘇省愛國主義教育 基地。

第三，宿北大戰烈士陵園。宿北大戰烈士陵園是國家3A級旅游景區，是江蘇省黨史教育基地、省級愛國主義教育基地、省級文物保護單位。宿北大戰是1946年毛澤東在延安首次提出“人民解放戰爭”這一理念后的第一場戰役，并首次創造了大規模、成建制殲敵的戰役范例，當時多個報刊都對宿北大戰進行了報道。

第四，宿遷市泗洪縣大王莊黨性教育基地。宿遷市泗洪縣大王莊黨性教育基地是國家3A級旅游景區，在抗日戰爭時期，大王莊曾是新四軍四師師部駐地、淮北區黨委、淮北行政公署所在地，很多無產階級革命家，如陳毅、彭雪楓、張愛萍、鄧子恢、張震、劉瑞龍、韋國清等都曾在這里生活戰斗過，因此大王莊當時又被譽為淮北革命圣地“小延安”。

第五，淮北抗日民主根據地紀念館。淮北抗日民主根據地紀念館由江澤民同志提名，中科院院士齊康教授主持。該館的主題旨在突出抗日戰爭時期彭雪楓、鄧子恢、張愛萍、江上青等老一輩革命家與淮北黨政軍民萬眾一心，并肩戰斗，浴血沙場的英雄事跡。

（三）遴選經典紅色旅游線路

宿遷充分利用人文薈萃、自然生態的資源優勢，不斷探尋宿遷大地的紅色足跡，激活紅色文化基因，緊緊扣住“五個一”，全力推進紅色旅游發展工作，共遴選6條經典紅色文化旅游線路：線路一為紅色宿遷·抗戰英雄主題游線路；線路二為紅色宿遷·愛國主義教育主題旅游線路；線路三為英雄宿遷·紅色之子紅色文化旅游線路；線路四為英雄宿遷·抗日戰爭紅色文化旅游線路；線路五為區域聯動·英雄先烈主題游線路；線路六為區域聯動·解放戰爭紅色游線路。

三、大運河文化帶宿遷段紅色旅游發展現狀

本研究采用美國學者拉斯韋爾提出“5W”模式分析大運河宿遷段的紅色文化傳播發展現狀，該理論包括傳播者（Who）、傳播內容（Says What）、傳播渠道（In Which Channel）、傳播對象（To Whom）和傳播效果（With What Effect）5個要素。

第一，傳播者。從宿遷市紅色旅游的發展整體來看，宿遷市文化和旅游局是紅色旅游傳播的主要推動力，相關景區和旅游從業者起到次要作用。

第二，傳播內容。宿遷紅色資源雖有44處，包括旅游景點12處，但目前只有雪峰公園有相關網址，現在受歡迎的微信公眾號、抖音、快手等短視頻平臺使用頻率不高，難以有效促進游客和景點景區之間的互動。

第三，傳播渠道。學界對于紅色文化的內涵構成說法不一，廣義的紅色文化包含民族主義和社會主義的革命和建設文化[5]。宿遷市文旅機構運用媒體傳播紅色文化內容較為單一，主要表現為圖片、實物展示和文字說明，紅色文化內涵的挖掘有待進一步深入。另外，內容信息更新較慢，且在對外推介宿遷旅游特色時多注重休閑娛樂項目宣傳，紅色主題推介力度不夠。

第四，傳播對象。目前，宿遷紅色文化的推薦目標群體主要為機關、企事業單位、中小學生，且具有節假日等時效性，沒有更好覆蓋其他受眾群體，覆蓋區域僅限宿遷周邊地區。

第五，傳播效果。宿遷作為抗日戰爭和解放戰爭的重要歷史事件發生地之一，紅色文化資源已經得到了較好修復，并建立起了許多紀念館和遺跡公園，為民眾提供了緬懷先烈、銘記歷史、宣傳和傳承紅色文化和精神的愛國主義教育基地。但大部分展館由于傳播使用的媒介手段不夠多元化和缺乏時代感以及內容不夠專業化特色化，對游客的吸引力不足，難以讓游客深度感受紅色文化精髓。加之景點的輔助設施不夠完善，游客停留景區時間短，也不能更好促進游客經濟消費，帶動宿遷經濟發展。隨著人民生活水平的不斷提高，旅游市場需求仍然較大，宿遷作為“中國優秀旅游城市”，紅色旅游可以大有作為。

四、促進大運河文化帶宿遷段紅色旅游發展的建議

根據傳播學理論，文化的傳播發展通常要借助人流、物流和信息流三種方式。宿遷位于江蘇，地處中國經濟文化發達的東部地區，人杰地靈、物產豐富，信息化科技水平較高，為紅色文化傳播提供了便利。

（一）政策扶持，發揮政府主導作用

紅色旅游主題內涵是體驗紅色文化，它是特殊的品牌旅游與文化旅游[6]。紅色旅游定位及其社會效益是其追求的首要目標，這一特點決定紅色旅游的傳播必須堅持政府主導。首先，結合宿遷本地實際情況制訂紅色景區建設規劃，深挖紅色景區文化內涵。同時，制定紅色旅游傳播發展的獎懲制度，充分調動參與者的積極性。其次，強化紅色旅游發展傳播的監督和管理、保障紅色旅游傳播資金專項專用，對紅色旅游所產生的經濟和社會效益進行雙向考核和管理。

（二）鼓勵社會資本參與紅色旅游開發和運營推介，吸引人流

在旅游多元化的今天，紅色旅游既要起到緬懷學習的功能，又要讓旅游者在游覽的過程中感受到休閑怡情。隨著旅游需求越來越個性化，宿遷要針對不同游客群體目標市場，開發具有參與性、體驗性紅色旅游產品，調動游客積極性，這樣才能吸引更多的游客，形成人流效應，帶來更多的社會效益和經濟效益。紅色旅游業的相關基礎建設和后期產品維護和升級都需要大量的人力和物力投入，政府和社會資本合作可以更高效促進紅色旅游業的發展，因此要鼓勵有情懷、對紅色旅游認同度高、策劃運營能力強、資金雄厚的企業參與紅色旅游開發和宣傳，保障紅色旅游的可持續發展，進而實現紅色資源的高效利用。

（三）區域聯動，形成紅色文化傳播產業鏈

江蘇紅色旅游資源豐富，不同區域、不同層次的紅色景區政企機構必須加強合作，形成優勢互補、相互借鑒，融合地方特色，實現區域內大融合、大流通，做大做強紅色旅游業，形成品牌規模效應。

（四）完善旅游設施，提高旅游人員從業素質

首先，紅色景區多處于經濟基礎相對薄弱的地區，政府要主導并提供政策和資金支持，保障旅游基礎設施快速改善和提升。其次，導覽解說是促進游客休憩活動獲得深度體驗的主要方式之一，要由政府出資培訓紅色旅游經營者與從業者的思想和服務技能，提高其理論水平，把握紅色文化宣傳的方向，使紅色從業人員更深刻、更有激情、更有技巧地用傳播紅色文化、感染旅游者。

（五）創新傳播營銷機制，加強紅色文化信息化建設

文化和旅游部、國家發改委等十部門在《關于深化“互聯網+旅游”推動旅游業高質量發展的意見》中提出，2022年要建成一批智慧旅游景區，基本實現省級以上度假區智慧化轉型升級。為此，首先，從產品硬件和服務軟件方面，宿遷要加強紅色文化信息化建設，主動接入全國旅游大數據平臺，分析全域旅游相關紅色文化旅游數據，優化內外紅色旅游資源，設計紅色旅游產品，研究游客消費行為，實現“游前、游中、游后”信息化智慧化一站式服務。其次，從傳播推介方面，要創新紅色旅游文化宣傳方式，借助現代信息技術、人工智能、“互聯網+”模式，培養專業團隊，利用不同的信息傳媒平臺和應用程序,實時高效地把紅色文化旅游產品傳播給旅游者。再次，通過采用現代高科技智能化技術，如聲、光、電等，把靜態的紅色旅游產品變成立體多維或互動形式，增強視覺沖擊，讓游客更有效體驗革命歷史和革命精神的震撼力[7]。

（六）平衡紅色旅游文化保護和發展的關系，實現紅色文化傳播可持續性

為了使紅色文化代代相傳，保障紅色文化可持續發展，宿遷對紅色歷史事件文化的挖掘搶救，要力爭恢復原貌，并尊重和延續當地民俗風貌，將保護和環境承載力納入考量范疇。堅持經濟、生態和社會效益相結合原則，以及以人為本、寓教于游的原則，兼顧紅色旅游的趣味性、參與性和教育性，開發紅色旅游資源，增強紅色旅游的吸引力[8]。

（七）打造一帶、串聯九區，構建宿遷特色旅游品牌

一帶指宿遷市主城區古黃河和大運河文化帶，九區指三臺山國家森林公園景區、駱馬湖旅游度假區、宿北大戰遺址公園景區、新盛街明清文化景區、項王故里楚漢文化景區、洋河酒文化景區、雙溝酒文化景區、泗洪大王莊新四軍紅色文化景區、洪澤湖國家濕地公園景區。宿遷市要緊抓國家實施的長江經濟帶、淮海經濟圈、紅色旅游工程建設等重大戰略機遇，發揮資源優勢、統籌規劃、重點突出、資源整合。一是打好紅色旅游品牌，創建“古黃河、大運河紅色文化帶”，完善和提升朱瑞將軍紀念館、雪峰公園、宿遷市宿北大戰紀念館、興建古黃河宿遷革命名人雕塑長廊等一批紅色文化景點。二是打好綠色水文化品牌，突出“兩湖”（洪澤湖、駱馬湖）、“兩河”（古黃河、大運河）、“生態氧吧”和“衲田花海、醉美宿遷”特色。三是打好傳統文化牌，重點完善皂河古鎮龍巡文化、新盛街明清文化、項王故里楚漢文化等旅游景區建設，對接長三角、淮海旅游經濟帶。形成新的經濟增長極，將宿遷打造成長江流域北線“風景這邊獨好”的明星旅游城市。