短視頻環境下的影視傳播新挑戰和應對之策

□黃潔慧/文

時代在不斷進步，越來越多科學技術不斷問世，推動我國媒體行業進入到一個新的發展階段。如今，新媒體正呈現出快速發展勢態，并已經深入到各個領域，在推動各領域發展中發揮著重要作用。影視傳播作為我國非常具有實力的傳媒行業，其在新媒體的發展下也呈現出新的發展勢態，更具時代氣息，且傳播方式也呈現出多樣化特點。基于此，本文結合新媒體短視頻環境下，對影視傳播所面臨的新挑戰進行分析，并結合短視頻環境為影視的應對之策提出幾點建議，以供參考。

現階段，新媒體技術快速發展，摒棄對我們的生產活動以及生產形勢帶來深刻影響。短視頻作為新媒體的一種，近年來獲得快速發展，且對影視傳播也帶來很大影響[1]。在新媒體短視頻環境下，影視傳播與過去相對比呈現出很大變化，從過去制作后播放的形式開始向多樣化發展。與此同時，隨著社會大眾對于影視需求和要求的進一步提升，也使得網絡電影以及移動電影等進入到大眾視野當中。當然，短視頻環境下，影視傳播不僅獲得新的發展機遇，隨之而來的還有新的發展挑戰，影視傳播要想在新時期、新環境下獲得更好發展，就需要采取有效應對之策[2]。

1 新媒體和影視傳播相關概述

1.1 新媒體

當前對于新媒體還沒有一個準確的概念，一般情況下，新媒體泛指區別于傳統媒體的概念總稱。例如：手機媒體、數字媒體、網絡媒體以及在傳統媒體基礎上有所創新的媒體都可以被稱之為新媒體[3]。就拿我們日常生活中常見的智能手機App、計算機媒體以及戶外移動媒體這種都屬于新媒體的范疇。

1.2 影視傳播

影視傳播指代電影但是以及兩者的衍生信息的綜合體傳播的一個過程。其定義可以從兩方面解讀，在下一方面，影視傳播就是影視劇以及電視劇有關信息內容的傳播。而廣義上，影視傳播的意思就是電視劇、電影、動畫、節目等有關內容借助一定載體完成傳播。如今影視傳播方式越來越多樣化，并成為我們日常生活中的重要一部分[4]。

2 短視頻的特征分析

短視頻作為新媒體的一種，其最顯著的特點就是以互聯網信息技術為載體，跳脫出傳統媒體對信息傳播的束縛，并且不受地域和時間限制，其具體特征主要表現在以下幾個方面：

2.1 個性化

相較于其他信息傳播方式而言，短視頻作為當前大眾最受歡迎的一種新媒體形式，其最大的特點就是特性化。對于傳統的媒體形式而言，傳統媒體面向社會群體，而短視頻不僅可以面向大眾，個人還可以結合自己的喜好和需求來定制短視頻信息推動。簡而言之，大眾可以通過短視頻獲得一致的信息，也可以獲得與他人不一致的信息，這使得大眾在獲取信息時更加具有主動性。

2.2 受眾多

從技術層面上來看，在短視頻環境下，所有人都可以借助新媒體來獲得自己所需要的信息內容，并且每一個人都可以做信息的發布者，可以做到一邊看視頻、聽音樂還可以進行互動，最重要的就是對信息進行高效融合。這種方式很大程度轉變了傳統信息傳播的局限性，可以滿足各類群體的信息獲取需要。在某種層面上來說，短視頻的受眾群體會面臨更多選擇，還可以對信息進行拓展。

2.3 內容多元化

短視頻最顯著的特點就是內容多元化，短視頻可以借助動畫、語音、文本以及音樂將有限的信息內容進行無限拓展，內容表現形式具有很強的綜合性，且涉及的內容類型也呈現出多元化特點。在短視頻環境下，新聞報道、天氣報道、體育報道以及休閑娛樂等內容都可以通過短視頻完成傳播。

2.4 信息的及時性

在短視頻環境下，市面上出現了多種短視頻App，如：微信視頻號、抖音、快手、微信等，這些短視頻平臺作為新媒體的一種，其不僅在信息傳播時具備便利性特點，還有及時性等特點。短視頻以互聯網與移動智能設備為載體，可以做到隨時隨地傳播和獲取信息，并且可以一天24小時都為用戶呈現出其想要的信息內容。

3 短視頻的出現對影視傳播所帶來的影響

3.1 影視傳播形式更多

在短視頻還沒有發展和廣泛應用以前，影視傳播形式呈現出單一化特點，并且很難打破時間對其傳播的限制[5]。并且在影視傳播中非常能夠體會到的一點，就是在看電視劇時，我們一定要寸步不離在電視機面前，一旦有精彩劇情錯過就無法退回再重新看。伴隨著短視頻技術的快速發展，并與影視傳播進行融合之后，過去所遇到的問題就獲得了很大的改觀。大家可以在借助智能手機在線觀看影視內容，隨時挑選自己想看的內容和具體情節。并且可以做到隨時隨地想看就看，這也使得影視傳播更加便捷，傳播形式也更多。

3.2 影視傳播實現互動功能

我們過去在觀看電影或是電視時，大多都是單純地觀看電視、電影，也只能和身邊的人面對面地交流自己的觀看意見和想法，無法與影視傳播者交流自己的意見，也無法和其他觀眾交換觀點，導致影視傳播與大眾之間的聯系是單向聯系，難以讓影視傳播更加貼合觀眾的真正需求，與觀眾進行互動。但隨著新媒體發展和短視頻的出現，為影視傳播創造了更好的發展平臺，并且在觀眾和影視傳播之間建立了相互聯系的渠道，方便影視傳播者和觀眾之間，觀眾與觀眾之間進行互動，在短視頻平臺上發表自己的想法和建議，而影視傳播者也可以向觀眾表達自己的用意，在這種往來式的滑動模式下，使得影視傳播者更能夠了解觀眾的喜好，讓影視傳播更符合觀眾喜好，從而獲得更好發展。微博和抖音作為短視頻的一部分，隨著其受眾群體的不斷增加，讓影視傳播和關懷中之間的聯系越來越緊密。就比如說，各大衛視會創建自己的官方微博賬號或是抖音賬號，并在賬號中定期更新內容，公布節目的開播信息和有關綜藝節目精彩頻段，也可以開展一些有獎互動活動等。觀眾們能通過微博與抖音客戶端相互交流和評論，這種混播方式進一步彰顯了短視頻更加側重于用戶的體驗感，也為影視傳播發展創造了一個更好的環境。

3.3 影視傳播廣度進一步增加

與傳統媒體傳播方式不同，在新媒體短視頻環境下的信息傳播媒介發生了巨大轉變，其在借助互聯網、手機、PC端作為信息傳播媒介的同時，還充分發揮其技術優勢，對傳統媒體發展帶來巨大沖擊。如今我國網絡用戶群體每年都在快速增加，互聯網和手機已經成為大眾日常生活與工作等重要的工具，也使得影視傳播形式和渠道獲得進一步擴展。網絡電視、手機電影以及微電影都是短視頻的產物。就影視傳播而言，其可以結合具體終端來進行分類。現在我們已經步入到網絡大電影時代，以網絡為主要渠道發行和觀看電影成為當中影視傳播的主要發展方向，也使得影視傳播廣度進一步增加，傳播影響力更大。

4 短視頻環境下影視傳播面臨的新考驗

4.1 參加層面的考驗

在傳統媒體發展背景下，影視傳播的方向比較單一，觀眾不會參與到影視傳播的過程當中。而短視頻環境下，影視傳播則需要面對與觀眾互動參與所帶來的挑戰。依托于短視頻來完成影視傳播，所有人都可以作為影視傳播的參與者，也是影視傳播的受眾群體。在傳統媒體環境下，觀眾的話語權非常小，影視傳播的創作者和觀眾之間缺少溝通。但是對于短視頻而言，觀眾參與到影視傳播的環節當中，就需要及時更新影視作品，這樣可以提升影視傳播效果。

4.2 個性化考驗

對于影視傳播而言，其就是一種主流意識層面的傳播。傳播的主要目標為社會大眾，而大眾的喜好是多樣化的，需求也是多樣化的，這樣使得影視傳播需要面臨個性化考驗。短視頻借助新媒體技術和有關平臺的方式，是影視傳播方式更加個性化，但是最重要的是需要彰顯出影視傳播的分眾化和定制化。其中，分眾化就是依照影視傳播不同受眾群體的不同興趣愛好以及需求來推動影視作品，創世創作者可以結合作品的類型和主體進行類別劃分，再結合電影電視的分眾化來完成結合觀眾具體需求以及相關傳播方式的搭配。而定制化就是結合受眾群體的差異性對影視傳播開展個性化處理。現階段移動5G獲得快速發展，移動智能設備普及程度進一步提升，為影視行業帶來巨大推動作用，在影視傳播中就可以借助5G和移動智能設備來為受眾提供定制服務，從而獲得更理想的收益。

4.3 時效性考驗

傳統媒體環境下，影視傳播受到傳統媒體信息傳播速度慢的影響，其傳播范圍也有著很大局限性，也使得影視傳播面臨著時效性挑戰。在短視頻環境下，信息傳播更加快速，傳播的成本更低，并且傳播的信息內容更加多，為影視傳播創造了良好發展環境。單從影視傳播來分析，短視頻的時效性主要體現在其所傳播的內容以當前社會的熱點事件為主，再加上短視頻信息傳播非常快，可以用很短的時間完成信息傳播，信息傳播影響力也非常大。所以在現代社會中，一些熱點事件在發布后可以快速擴散并帶來很大社會影響。此外，這種時效性也在影視傳播受眾群體上有所體現。在影視傳播中，觀眾可以在觀看完畢后第一時間對作品進行評論，而影視作品創作者也可以第一時間獲得觀眾的反饋。

4.4 影視版權考驗

互聯網的快速發展和廣泛普及，使得互聯網參與表現出草根性特點。也就是說，互聯網更加“親民化”，信息傳播內容和傳播方式的開始模式化、智能化，所以每一個人都可以完成信息內容創作和傳播，信息傳播成本更低，所以出現了越來越多自媒體創作者。這些自媒體創作者在收獲互聯網所帶來的流量紅利時，其創作的短視頻內容與影視作品之間的關系也越來越密切，進而也面臨著很大的影視版權考驗。

當前非常盛行短視頻追劇，也衍生出不少影視解說、剪輯為主的自媒體賬號，一些具有明顯特色并極具辨識度的影視解說和剪輯的自媒體博主收獲了不少關注度和粉絲。但是在某些層面上來分寫，這些自媒體賬號所創作的影視剪輯或是解說內容并非真正意義上的原創內容，這些內容主要來自于已有的電影或是電視作品，只是對電影和電視作品進行簡單的加工或是整合就呈現出來，可以說這些自媒體賬號的創作過程就是搬運和加工的過程，創作者主需要將電影或電視作品中一些精華內容，將作品中的具有爆笑點或是催淚的內容，讓創作的內容可以更加貼合觀眾的喜好，也可以讓觀眾用更短的時間了解故事的大概內容，進而達到理想的影視傳播效果。但是對于短視頻自媒體剪輯、解說這類創作者而言，其在創作短視頻的過程也面臨著侵犯影視傳播版權的風險。

不少人開始熱衷于短視頻追劇的形式，這與影視剪輯、解說等這類自媒體的影視傳播有著密切聯系。這種短視頻作品的特點就是短、精，對影視作品內容進行高度概括，并加入解說者的個性化解讀，也獲得眾多青年人的追捧。但是對于這種短視頻而言，在對影視作品進行剪輯傳播時，必須要掌控好對原作品素材的恰當使用，只有控制好尺度和范疇才不會面臨侵權風險，否則只是單純的搬運毫無個人創作因素，就會導致影視傳播面臨版權侵害風險。所以，這就要求這一類短視頻影視傳播者，需要在引用已有創作內容時，在加工的基礎上還要增加一些自己的觀點和想法，對影視作品進行二次創作，在不影響版權的前提下實現影視創作與傳播的相互促進。除此之外，短視頻版權不僅涉及電影、電視，還會涉及到音樂版權、圖片版權等，這些都是短視頻環境下影視傳播需要面臨的挑戰。

5 短視頻環境下電影傳播應對之策

5.1 做好影視作品版權保護

在短視頻環境下，影視作品在創作時可以獲取更多的資源。這些資源不僅涵蓋前期所投入的成本，還有一些已有的已經是作品創作內容，而影視作品創作內容的特點就是復制性強。就我國影視行業發展現狀來看，盡管影視行業近年發展勢態良好，但是缺少良好的版權保護意識，也缺少相關制度，這對于影視規傳播以及影視行業發展而言非常不利。為此，需要做好影視作品版權保護工作，完善影視作品傳播有關法律法規，相關版權保護協會也應當發揮好引導和監督作用，構建良好的影視傳播環境。

5.2 做好影視傳播內容的篩選

在短視頻環境下，信息數據傳播速度快，影響力大，這就要求影視傳播在新環境下對傳播內容進行謹慎篩選。所傳播的影視作品必須要符合積極向上、真實、科學，為大眾呈現出健康、有益的內容，以引領大眾正確價值觀的樹立。而有關短視頻平臺也應當履行自己的監督責任，對影視片傳播內容進行嚴謹的篩選，在保證大眾言論自由、創作自由的同時，避免虛假、不時信息傳播所帶來的不良社會影響。

5.3 做好影視傳播與短視頻的融合

影視傳播與短視頻的融合是一項非常艱巨的任務，在這一過程中需要投入大量的資金和人才。在此環境下，無論是影視創作還是傳播都要貼合短視頻環境特點，而這也需要一批對影視傳播和短視頻都非常熟悉的新媒體技術人才。為此，需要鼓勵高校培養新媒體與影視傳播有關人才，并從社會層面上加強這方面人才的培訓，壯大新媒體影視傳播技術人才，讓影視傳播可以在短視頻環境下獲得更好發展。

6 結語

新媒體的快速發展以及有關技術的不斷進步，使得影視傳播環境發生了巨大變化。在以短視頻為主的環境下，影視傳播不僅迎來了新的發展機遇，也帶來了更多挑戰。當然，飲食混播要想在新環境下獲得更好發展，就必須要正視短視頻所帶來的新挑戰，探索這些挑戰的應對之策，讓短視頻可以更好地服務于影視傳播，為大眾提供更加喜歡的影視文化服務，推動我國影視事業更好地發展。■

引用

[1] 李星.新媒體短視頻環境下的影視傳播新挑戰[J].新聞前哨,2021(10):119-120.

[2] 趙柄煜.短視頻時代下影視短片的媒介融合困境與傳播契機[J].影視制作,2021,27(10):91-95.

[3] 林秀.影視類短視頻的困境及發展趨勢[J].西部廣播電視,2021,42(18):148-150.

[4] 陳紹玲.短視頻版權糾紛解決的制度困境及突破[J].知識產權,2021(09):17-30.

[5] 孫曄.短視頻時代的影視制作與傳播[J].西部廣播電視,2020(14):108-109.