全媒體時代黨報評論如何凝聚“主流優勢”

□馮思佳

一、全媒體時代黨報評論面臨新課題

當前，數字技術不斷迭代，媒體融合不斷深入。如何主動適應信息化趨勢，強化互聯網思維，推進評論融合發展，是黨報評論的新課題。在媒體融合發展的大潮中，黨報評論只有充分發揮自身優勢，不斷求新求變，放大聲音，穩住主場，才能在全媒體輿論場中構筑新時代的“主流敘述”。

1.傳播正確的價值觀

傳播社會主流價值觀是黨報的責任，而評論在眾多文體中最能直接體現黨報的價值觀，最能給出準確的價值判斷，為社會主義核心價值觀提供正確的內涵解析。實踐證明，黨報評論能廣泛影響社會大眾，增強民眾社會責任感，還能大大提升主流媒體的公眾形象和權威性，在全媒體時代多元化的思想潮流中，給讀者提供更清晰更正確的價值觀，這都體現出黨報評論的職責使命。

例如，黨報對社會主義核心價值觀及相關內容的理論闡釋較為常見，理論闡釋是黨報的強項，但從實際情況看，不少黨媒滿足于對社會主義核心價值觀基本內容的照搬照抄，少有自己獨到的見解和闡釋，還有的請幾位專家教授代為“發聲”，實際上弱化了話語權，成為別人的“傳聲筒”。

2.塑造主流媒體核心競爭力

想要在激烈復雜的主流媒體競爭中取勝，新聞報道的內容就必須獨具特色，有創新有突破。評論作為媒體之間觀點之爭、思想之爭的撒手锏，決定著媒體信息發布的主導權，能利用評論掌握輿論格局的話語權是黨報核心競爭力的體現。

近年來，作為地方黨報的《閩南日報》在“芝山時評”欄目通過話題提煉、創新形式等方式，陸續推出《唯有干能得助》《提個醒，底線思維不能丟》《既要仰望星空又要腳踏實地》等評論，刊發后不僅在紙媒讀者中影響廣泛，更通過融合手段上傳到全媒體平臺，也成為客戶端等的“王牌內容”，讓主流內容被更多用戶“讀到”“看到”“聽到”，成為主流內容的“放大器”，牢牢掌控住主流媒體話語權，塑造了主流媒體核心競爭力。

3.站在思想制高點剖析事物本質

在全媒體時代，意識形態斗爭空前激烈，新聞輿論工作處在斗爭的最前線，黨報想要搶占有利“陣地”，就要敢于發聲，善于與錯誤思潮進行斗爭。在大是大非和關鍵原則問題上，黨報評論要充分展現絕對主張，舉穩黨的旗幟，占據意識形態斗爭的制高點，并以此為基礎剖析事物的本質，從而贏得話語權，牢牢把握輿論導向。

占領制高點，黨報評論既靠思想觀點，也靠文本表達。黨報應堅持思想立報，創新評論題材、樣式、表達方式等，著力打造評論言論高地，推動政論、策論、時論齊頭并進，以“顏值”“言值”“研值”的高度統一，提升黨報評論傳播力、引導力、影響力。

4.以“同頻共振”凝聚民心

引領輿論很重要也最不容易，打動心靈最難得。黨報評論想要唱響主旋律，把全黨全國人民士氣鼓舞起來、精神振奮起來，首先要做到凝聚民心，與群眾達成廣泛共識。因此，黨報評論要摒棄咄咄逼人，把握受眾的需求特點和變化，讓評論更符合傳播規律、契合國情、滿足受眾需求，進而實現“同頻共振”，廣泛凝聚共識，夯實基層陣地。

2022年7月3日，一位母親帶著4歲的女兒在福建漳州東山島海邊游玩，不料遭遇大風天氣，海浪翻涌，玩耍的女孩不小心被海浪沖走。同是來海邊度假的三位素不相識的“勇士“聽到呼救后，紛紛參與施救，以“接力”救援的方式在洶涌的海浪中救下女孩。事后，他們的救援事跡經《閩南日報》社會新聞版報道后引發廣泛關注。報社搶抓時機，隨后刊發評論《城市文明，是孕育英雄的土壤》，文章緊緊抓住最令群眾動容的“接力”救援，指出漳州“英雄聯盟”救人義舉源自他們自身的美好品格，看似個人的自然選擇，實則是一個社會、一方地域日積月累的精神涵養深入每個人心中的必然結果。評論既表達了群眾對身邊的“英雄”的贊許，也揭示了城市與市民群眾同命運共呼吸的緊密關系，讓人讀來倍感親切，在紙媒和新媒體端影響廣泛。

“一張報紙，上連黨心、下接民心。”群眾路線是我們黨的生命線和根本工作路線。走好新時代群眾路線，既要用好“老辦法”，也要掌握“新方式”。黨報評論可通過新媒體互動、大數據分析等廣察民情、廣納民意、廣聚民智，以實際行動踐行“民有所呼、我有所應”，在與群眾的同頻共振中尋找輿論引導的“最大公約數”。

二、全媒體時代黨報評論如何凝聚起“主流優勢”

全媒體時代，融合發展成為大勢所趨，要順應新趨勢、贏得新受眾，黨報評論必須在理念、表達、呈現方式、傳播形態、生產機制等方面進行全方位變革創新，開拓評論的新形態。同時，黨報評論也要把握好“守正”與“創新”、“存量”與“增量”、“共鳴”與“共識”的關系，寫好全媒體時代的“大評論”、凝聚起主流媒體的“主流優勢”。

1.內容觀點要守正創新

面對復雜的輿論環境，黨報評論必須高質量發展，強化內容觀點的“供給側”改革，新媒體傳播與黨報要保持高度一致的鮮明立場。要“快”，第一時間對中央及省市重大決策等開展“新媒體式”解讀；要“準”，守護好黨報準確、權威的“金字招牌”，精準研判輿情，為受眾提供真實、客觀、觀點鮮明的信息內容；要“精”，精心策劃選題，提升思想高度和評析深度，透析事件本質，找準問題癥結，思考解決對策。

在重大議題輿論引導中，黨報評論要“一錘定音”。在環境嘈雜、眾聲喧嘩的環境中，努力做到激揚濁清，迅速打造出一個“C位主場”。2022年3月，漳州疫情防控形勢嚴峻，《閩南日報》第一時間刊發《這是對漳州干部的一場大考》《嚴峻時刻請拿出愛我漳州的擔當》等一系列評論，在干部群眾中引起強烈反響，確立了主流觀點的“主心骨”。

批評與自我批評是黨的光榮傳統，輿論監督是新聞宣傳工作的重要內容之一，黨報利用評論開展輿論監督也很常見。但監督類評論應把握好時機和尺度，評論員也需要從紛繁復雜的信息中，理順頭緒，掌控好情緒，以事實為依據，分析問題本質，尋求解決辦法，而不是一味地批評、指桑罵槐、冷嘲熱諷，將問題復雜化。應該以為相關部門提供決策參考、為人民群眾解決難題為目標，掌握好評論的“度”。

2.傳播方式要應勢而動

在媒介融合發展中，黨報評論必須在傳統單一模式基礎上進行升級，利用新媒體技術，在文、圖、音、視中呈現，實現多渠道、全媒體、廣覆蓋，形成傳播合力，放大黨報評論引導效應。在推進黨報評論融合的過程中，黨報評論應打通傳統媒體與新媒體，以最適合的傳播渠道推廣精彩的內容、再以精彩的內容不斷拓寬傳播渠道，一方面積極推進報紙評論融合傳播，讓紙媒評論在新媒體端“大放異彩”；一方面發力新媒體評論的生產創作，讓新媒體評論話題“反哺”紙媒，形成二者相互滋養、相互“觸發”的黨報評論傳播新格局。

黨報評論文章要及時整合并提煉，在第一時間通過微博、微信、直播、短視頻等進行全渠道發布，打造同聲共氣、強勢發聲的傳播態勢。鼓勵原創性評論，借助新媒體特點，將主流聲音演繹成多形態、多聲部的“和弦”。同時，原創評論生產要主動適應新媒體“體質”，在保障思想力度的同時力求簡短。另外要縮短制作周期，做到認知在前、謬見在后，滾動式跟進，層層深入，有力引導輿論走向。

例如，2022年2月，年后上班第一天，《閩南日報》頭版刊發評論《不再是“過了十五才算正式上班”——從“不相互串門拜年”說起》，文章指出，相互串門拜年，一來一往，半天時間就溜走了；你來我往，幾天時間就過去了，實乃效率之大敵。鼓勵黨員干部“今天再晚也是早，明天再早也是晚”，要從年味中“淡”下來，從寒暄中“靜”下來，把干事創業精氣神提起來。文章見諸報端后反響熱烈，編輯將文章標題稍加改動，以《市委書記張國旺：今天起，部門間不再相互串門拜年了！》為題，推發到閩南日報社新媒體平臺，迅速獲得5萬+的閱讀量。此外，紙媒評論《說到做到，新官要理舊賬》《用好“暗訪”利器》等文章在新媒體平臺刊發后都取得不錯的成績。與此同時，新媒體端源源不斷的互動與反饋信息也給報紙評論員的選題和構思提供了大量的“源頭活水”。

3.語言表達要層次豐富

老式黨報評論普遍存在內容空洞、套話過多等諸多問題，有些報紙上的評論員文章冗長乏味、“體態臃腫”，而且言之無物，論之無道，針對性和可讀性欠缺。在“內容為王”、觀點制勝的當下，能否把“道理”講得精彩，直接決定了評論的引導力與影響力。

“文以載道”，黨報評論不是“為批判而批判”，其立場必須是建設性的，必須以理性、建設性為出發點，為推動現實問題解決提出真知灼見。同時，黨報評論要做到表達有創新，文風更鮮活，以誠懇對話、平等交流的方式交換意見、析事明理，以共通的情感激發共鳴，做到“少一些結論和概念、多一些事實和分析，少一些抽象道理、多一些鮮活事例”。

例如，2022年3月17日《閩南日報》發表評論《別把基層調研當“春游”》，評論指出，少數單位存在著不實的工作作風，具體表現為下基層看似很積極，可一遇到基層說問題、求幫助，要么信誓旦旦亂拍胸脯，要么束手無策耍起“太極”。如果調研像“春游”一樣走過場，豈不是“久旱逢甘霖，只來了一滴”。評論通篇語言詼諧，文風鮮活，無不迸發出時評的語言魅力，盡顯評論員文字功底。又如2022年5月3日，漳州“創城”期間刊發的評論《少些“青菜”事多些“水奎”人》，以閩南語諧音入題，“青菜”是閩南語隨便之意，“水奎”是閩南語做事漂亮的意思，評論指出，當前創城進入“背水一戰”的關鍵階段，希望大家行動起來，改變一些“青菜”的習慣，做一個“水奎”的漳州人。文章文筆流暢、有趣而接地氣，刊發后被讀者廣為傳播，取得了意想不到的傳播效果，為推動漳州創城工作營造了良好的輿論氛圍。

近些年，在新聞評論里添加三句半、說唱、漫畫等跨界元素的作品，深受不少群眾喜愛，尤其是在新媒體評論中。新鮮的元素能夠消解黨報評論的嚴肅與刻板，為傳統評論帶來“不一樣的體驗”。這些靈活多變的形式，只要形式得當，觀點清晰，就能進一步提升讀者體驗，增強評論的感染力。

4.錘煉評論“特種兵”

回望歷史，各種流行媒介都是各領風騷沒幾年，就逐漸銷聲匿跡。在每一個時代都留下不俗表現的，永遠是主流媒體。究其原因就是主流媒體的評論團隊具有多年的寫作經驗和較強的專業技能。寫黨報評論不但需要較高的政策理論水平、深厚的專業知識積累、強大的思考辨析能力，還必須練就大道至簡、舉重若輕的表達，善于把政治話語、專業術語轉化為群眾語言、生活化語言。

黨報評論員必須深入研究和熟練運用分眾化對象化話語體系，運用全員傳播的廣泛的觀點資源，找準思維共通處、感情共鳴處、利害交匯處，找準矛盾切入點，聯系實際闡釋理論、圍繞關切解讀政策、針對問題釋疑解惑，讓黨報評論更有針對性和說服力。另外，黨報需重視對評論人才的培養，讓評論員“回爐鍛造”，加強對新領域、新知識、新技能的專業學習，增強理論功底和專業水平。同時突出培養的精準性和差異化，加強多崗位鍛煉，強化與各專業領域的溝通聯絡，打造高水平、專業化的黨報評論員隊伍。

5.構建黨報評論智庫

當下，黨報評論要逐步擺脫黨報評論員“單打獨斗”的局面，探索建立黨報評論的專家智庫，打造一支覆蓋經濟社會發展各個領域的專家咨詢團隊，幫助黨報評論拓展視野寬度、思想高度、理論深度，讓黨報評論的旗幟和導向作用得到更充分的發揮，讓黨報聲音在輿論場上更權威。同時，應盡快設立現代傳播效果的量化標準。傳統媒體新聞評論對自身定位特色、對受眾需求和興趣以及影響力缺乏及時而精準的分析，發表的評論哪些人看了、有什么反饋意見、如何交流互動、效果如何，都難以進行統計和量化分析。對受眾需求變化反應滯后，直接影響新聞評論的針對性和有效性。因此可以通過網絡和全媒體進行定向的精準傳播和及時準確的互動反饋，進一步統計、量化新聞評論效果。

三、結語

習近平總書記深刻指出，網絡空間也應該成為我們黨凝聚共識的新空間。黨報評論應盡最大努力守好這個新空間，為黨報引導輿論作出更大貢獻。應該相信“眾聲喧嘩的全媒體時代，人人都有麥克風，但主流媒體手握的是‘金話筒’”，全媒體時代黨報評論仍擁有獨特地位和廣泛影響力。這句話充分體現了黨報在社會發展中的巨大作用，而黨報評論的地位更是不可取代。在宣傳思想戰線進入守正創新的重要階段，黨報評論要遵從發展大勢，順應全媒體時代的發展要求，在守正創新中讓主流聲音更加響亮。