農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀及對策探究

趙樂樂 鄭皓然

農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀及對策探究

趙樂樂 鄭皓然

（河北工程大學(xué) 河北邯鄲 056038）

農(nóng)業(yè)與電商相結(jié)合，實施農(nóng)村電商模式，是推動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)有效發(fā)展、促進(jìn)農(nóng)民增收、實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要抓手。目前，農(nóng)村電商發(fā)展還存在發(fā)展資金保障不足、電商物流配送服務(wù)亟待優(yōu)化等問題。文章對農(nóng)村電商發(fā)展的必要性進(jìn)行了闡述，分析了農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀，探究了農(nóng)村電商發(fā)展對策，旨在推動農(nóng)村電商發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興。

鄉(xiāng)村振興；農(nóng)村電商；發(fā)展現(xiàn)狀；發(fā)展對策

近年來，我國許多地區(qū)主動適應(yīng)數(shù)字化變革，搶抓產(chǎn)業(yè)數(shù)字化新機(jī)遇，實現(xiàn)電子商務(wù)與其他產(chǎn)業(yè)深度融合。農(nóng)村電商讓農(nóng)業(yè)走上了數(shù)字化、智能化、精準(zhǔn)化道路，推動農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，推進(jìn)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興。因此，有必要加強(qiáng)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，助力農(nóng)村電商發(fā)展。在此背景下，農(nóng)村電商企業(yè)要深化創(chuàng)新發(fā)展理念，從人才、物流、服務(wù)設(shè)施以及資金等方面出發(fā)，探索農(nóng)村電商創(chuàng)新升級路徑，以期實現(xiàn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

1 農(nóng)村電商發(fā)展的必要性

當(dāng)前，國家愈發(fā)重視“三農(nóng)”問題，并提出要推動農(nóng)村電商發(fā)展，這不僅有助于提升農(nóng)業(yè)生產(chǎn)規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化水平，還能優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，推動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展。傳統(tǒng)模式下農(nóng)業(yè)生產(chǎn)比較分散，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營主體信息交流不暢通，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量得不到充分保證，農(nóng)產(chǎn)品流通不暢。而且農(nóng)產(chǎn)品銷售環(huán)節(jié)繁雜，銷售渠道較為狹窄，產(chǎn)品流通成本較高，農(nóng)民經(jīng)營成本高，影響整體經(jīng)濟(jì)收益。在農(nóng)村電商運(yùn)營模式下，一方面，各經(jīng)營主體可以通過線上渠道相互交流信息，合理配置農(nóng)業(yè)資源，促使農(nóng)產(chǎn)品銷售、交易、物流配送一體化，拓展農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，增加農(nóng)民收入；另一方面，消費(fèi)者和農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體直接交易，提高了農(nóng)產(chǎn)品交易效率，不斷挖掘農(nóng)業(yè)生產(chǎn)潛力，推動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。農(nóng)村電商發(fā)展涉及諸多行業(yè)領(lǐng)域，如物流、經(jīng)營、營銷等。這些變化可以間接帶動農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、生產(chǎn)經(jīng)營管理現(xiàn)代化等，改善農(nóng)村環(huán)境，推動農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)代化發(fā)展[1]。

2 農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 政策體系基本形成

為了讓互聯(lián)網(wǎng)電商走進(jìn)農(nóng)村，加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展，國家予以政策支持。2018年，中共中央、國務(wù)院印發(fā)的《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（2018—2022年）》指出，要“加強(qiáng)農(nóng)商互聯(lián)，密切產(chǎn)銷銜接，發(fā)展農(nóng)超、農(nóng)社、農(nóng)企、農(nóng)校等產(chǎn)銷對接的新型流通業(yè)態(tài)”。2021年，《中共中央 國務(wù)院關(guān)于全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的意見》提出，“加快完善縣鄉(xiāng)村三級農(nóng)村物流體系，改造提升農(nóng)村寄遞物流基礎(chǔ)設(shè)施，深入推進(jìn)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村和農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城，推動城鄉(xiāng)生產(chǎn)與消費(fèi)有效對接”。2022年4月，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、財政部、國家發(fā)展改革委聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于開展2022年農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化示范區(qū)創(chuàng)建工作的通知》，明確提出“圍繞拓展農(nóng)業(yè)多種功能、挖掘鄉(xiāng)村多元價值，重點發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品加工、鄉(xiāng)村休閑旅游、農(nóng)村電商等產(chǎn)業(yè)”。2022年9月，中央網(wǎng)信辦等四部門印發(fā)《數(shù)字鄉(xiāng)村標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)指南》，并對農(nóng)村電商標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)重點作出明確指示。

2.2 電商生態(tài)體系基本建成

目前，農(nóng)村電商生態(tài)體系基本建成。農(nóng)村電商生態(tài)體系主要由四部分構(gòu)成：一是產(chǎn)業(yè)支撐體系。現(xiàn)有生產(chǎn)加工商、獨立個體商、產(chǎn)業(yè)園集散地、生產(chǎn)制造商、代理經(jīng)銷商，負(fù)責(zé)提供農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)業(yè)資源，支撐農(nóng)村電商平臺發(fā)展。二是硬件支撐體系。除大數(shù)據(jù)、人工智能、軟硬件等技術(shù)設(shè)施外，企業(yè)還配備專人對電商平臺進(jìn)行運(yùn)維管理和建設(shè)，開發(fā)更多平臺功能，為農(nóng)村電商發(fā)展提供基本設(shè)施保障。三是電商交易體系。現(xiàn)有蘇寧易購、農(nóng)村淘寶、云農(nóng)場、菜到家、盒馬鮮生、優(yōu)菜網(wǎng)、花集網(wǎng)等交易平臺。關(guān)于交易支付，電商平臺支持支付寶、微信和銀聯(lián)卡支付，且有中通、圓通等快遞服務(wù)支持，滿足農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體和消費(fèi)者基本的交易需求。四是服務(wù)支撐體系。既有門戶咨詢服務(wù)，又有信息服務(wù)，確保農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體和消費(fèi)者之間信息暢通。

2.3 農(nóng)村電商發(fā)展日益快速和標(biāo)準(zhǔn)化

《2022中國農(nóng)產(chǎn)品電商上半年分析報告》提到，國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2022年上半年我國農(nóng)村的網(wǎng)絡(luò)零售達(dá)9 759.3億元，同比增長2.5％，其中農(nóng)產(chǎn)品銷售額達(dá)到了2 506.7億元，同比增長11％[2]。面對農(nóng)村電商發(fā)展日益加快的局面，商務(wù)部將會同相關(guān)部門，從加快縣域商業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、促進(jìn)縣域商業(yè)連鎖化發(fā)展、提高縣域商業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化水平等方面加快推進(jìn)縣域商業(yè)體系建設(shè)。2022年上半年，全國建設(shè)改造縣級物流配送中心69個、村級便民商店6.5萬個，菜鳥物流縣域共配中心、鄉(xiāng)鎮(zhèn)快遞站建設(shè)卓有成效。與此同時，一些大型電商企業(yè)也緊跟國家政策指導(dǎo)，積極發(fā)展“農(nóng)業(yè)+電商”，實現(xiàn)快遞物流進(jìn)村，縮減物流運(yùn)輸成本，農(nóng)業(yè)增收增產(chǎn)的市場條件更加完善，農(nóng)村電商日益標(biāo)準(zhǔn)化。

3 農(nóng)村電商發(fā)展存在的問題

3.1 農(nóng)村電商發(fā)展資金保障不足

農(nóng)村電商要想實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，那么充足的資金保障是重要因素。然而，目前依然存在農(nóng)村電商發(fā)展資金保障不足的問題。首先，地方政府財力有限，無法給農(nóng)村電商主體提供更多的財政補(bǔ)貼。其次，銀行信貸業(yè)務(wù)辦理對企業(yè)的信用度有著較高要求，而部分小微農(nóng)村電商企業(yè)無法提供良好的信貸記錄或信用證明，且融資難。銀行機(jī)構(gòu)農(nóng)村電商信貸產(chǎn)品開發(fā)不足，承貸組織或企業(yè)擔(dān)保措施和貸款準(zhǔn)入要求較高。最后，部分民間資本對農(nóng)村電商發(fā)展了解不夠透徹，在該方面投入的金融資源不多。總之，融資門檻高，貸款難，資金保障不充足，是影響當(dāng)前農(nóng)村電商發(fā)展及鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施的重要因素。

3.2 電商物流配送服務(wù)亟待優(yōu)化

物流配送是農(nóng)村電商發(fā)展中較為重要的一環(huán)，優(yōu)化電商物流配送服務(wù)，既能節(jié)約企業(yè)配送運(yùn)輸成本，提高經(jīng)濟(jì)效益，還能獲取消費(fèi)者的信任，增加客戶黏性，助力農(nóng)村電商可持續(xù)發(fā)展，促進(jìn)農(nóng)戶增收，助力鄉(xiāng)村振興。然而，根據(jù)目前農(nóng)村電商發(fā)展實際情況來看，還存在電商物流配送服務(wù)優(yōu)化不足的問題，主要表現(xiàn)為：物流配送成本高，且農(nóng)產(chǎn)品受季節(jié)變化影響，保質(zhì)期較短，對物流運(yùn)輸時間有要求。一旦運(yùn)輸時間過長，就可能出現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品腐爛的情況，影響產(chǎn)品質(zhì)量和農(nóng)戶信用度，于農(nóng)村電商長期發(fā)展不利，且還會影響農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，進(jìn)而制約農(nóng)村整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平[3]。

3.3 基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施不適應(yīng)農(nóng)村電商發(fā)展需要

近年來，商務(wù)部積極推動電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范項目建設(shè)，2021年新增支持206個縣（包括26個脫貧縣）。累計建設(shè)縣級電子商務(wù)公共服務(wù)中心和物流配送中心2 400個，村級電商服務(wù)站點14.8萬個，基本實現(xiàn)快遞網(wǎng)點鄉(xiāng)鎮(zhèn)全覆蓋。基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施是支撐農(nóng)村電商發(fā)展的基礎(chǔ)要素，但就目前來看，有些農(nóng)村基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施不適應(yīng)農(nóng)村電商發(fā)展需要，即農(nóng)村電商發(fā)展服務(wù)設(shè)施保障不足，主要表現(xiàn)為：部分農(nóng)村道路交通不夠便利，村村通工程尚未完成，給物流運(yùn)輸帶來不便；農(nóng)村電商相關(guān)的信息化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)還有待加強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)設(shè)施配備不足，不少農(nóng)戶對互聯(lián)網(wǎng)還比較陌生；鄉(xiāng)村物流服務(wù)站業(yè)務(wù)覆蓋面不夠廣。這些情況都會限制農(nóng)村電商發(fā)展，進(jìn)而阻礙農(nóng)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

3.4 農(nóng)村電商發(fā)展專業(yè)人才缺失

農(nóng)村電商的發(fā)展，人才占據(jù)著重要地位。專業(yè)的電商人才隊伍可以促使農(nóng)村電商發(fā)展規(guī)范化，提高農(nóng)村電商平臺日常運(yùn)營管理效率，有助于提高農(nóng)村電商企業(yè)經(jīng)營效益，幫助農(nóng)戶增收。但是，依照目前農(nóng)村電商發(fā)展實際情況來看，還存在農(nóng)村電商發(fā)展專業(yè)人才缺失的問題，主要表現(xiàn)為：部分農(nóng)村地區(qū)是周邊村民在從事農(nóng)村電商，文化水平不高，對農(nóng)村電商平臺操作不熟練，容易影響日常運(yùn)營效益，于農(nóng)村電商發(fā)展不利。農(nóng)村電商發(fā)展涉及領(lǐng)域較多，需要專業(yè)人才來負(fù)責(zé)平臺運(yùn)營和農(nóng)業(yè)品牌推廣等工作。而目前部分農(nóng)村電商企業(yè)對人才的培養(yǎng)和吸引力度還不夠，尤其是專業(yè)技術(shù)人才較為缺失，這些都會影響農(nóng)村電商長遠(yuǎn)發(fā)展，進(jìn)而影響農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

4 農(nóng)村電商發(fā)展對策

4.1 優(yōu)化農(nóng)村電商融資模式

對于農(nóng)村電商發(fā)展資金保障不足這個問題，農(nóng)村電商企業(yè)要優(yōu)化農(nóng)村電商融資模式，讓農(nóng)戶獲得所需資金，探索新模式，提供更多優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，推動農(nóng)村產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。例如，2020年8月，南通農(nóng)業(yè)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟正式成立。包括南通郵政、地方知名電商平臺、線下連鎖渠道、品牌策劃公司和農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)等在內(nèi)的22家聯(lián)盟成員單位，將整合利用資金流、信息流、實物流優(yōu)勢，為南通市各農(nóng)產(chǎn)品基地、合作社、家庭農(nóng)場提供銷售、寄遞與金融服務(wù)，帶動電子商務(wù)集群發(fā)展。為保證農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體順利獲得貸款資金，南通農(nóng)業(yè)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟一方面針對農(nóng)村電商，開發(fā)合適的信貸產(chǎn)品，另一方面優(yōu)化保險服務(wù)，為農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體提供保險業(yè)務(wù)，確保農(nóng)業(yè)經(jīng)營資金充足。因此，企業(yè)可以參考這種做法，一方面，以企業(yè)法人為依托，組建電商組織，讓農(nóng)戶參與進(jìn)來，實施“電商企業(yè)+農(nóng)戶”或“合作社+農(nóng)戶+電商企業(yè)”的經(jīng)營模式[4]；另一方面，構(gòu)建信用擔(dān)保體系，以優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品作為擔(dān)保，獲取融資資金，加快產(chǎn)品研發(fā)，讓農(nóng)村電商得以穩(wěn)定健康發(fā)展。同時，加強(qiáng)融資風(fēng)險控制與防范，爭取政府部門產(chǎn)業(yè)發(fā)展風(fēng)險補(bǔ)償基金。或企業(yè)以固有資產(chǎn)為抵押，獲得擔(dān)保，解決農(nóng)村電商融資難的問題。農(nóng)村電商發(fā)展有了資金保障，進(jìn)而推動農(nóng)業(yè)快速發(fā)展，助力農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

4.2 提高農(nóng)村電商物流配送效率

2022年6月1日，商務(wù)部、國家郵政局等八部門發(fā)布《關(guān)于加快貫通縣鄉(xiāng)村電子商務(wù)體系和快遞物流配送體系有關(guān)工作的通知》，提出“爭取到2025年，在具備條件的地區(qū)基本實現(xiàn)縣縣有中心、鄉(xiāng)鄉(xiāng)有網(wǎng)點、村村有服務(wù)。農(nóng)村電子商務(wù)、快遞物流配送覆蓋面進(jìn)一步擴(kuò)大，縣鄉(xiāng)村電子商務(wù)體系和快遞物流配送體系更加健全，農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城、消費(fèi)品下鄉(xiāng)進(jìn)村的雙向流通渠道更加暢通”[5]。基于此，企業(yè)要構(gòu)建一體化農(nóng)村電商物流配送服務(wù)體系，提高農(nóng)村電商物流配送效率，進(jìn)而完善農(nóng)業(yè)經(jīng)營機(jī)制，加快農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展，提高農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。一方面，企業(yè)和郵政企業(yè)應(yīng)加深合作，搭建農(nóng)村快遞配送網(wǎng)絡(luò)，整合現(xiàn)有的物流配送服務(wù)資源，提高鄉(xiāng)鎮(zhèn)快遞投送頻次。同時，優(yōu)化農(nóng)村電商服務(wù)站點，探索新發(fā)展模式，擴(kuò)大服務(wù)站點業(yè)務(wù)范圍。另一方面，企業(yè)應(yīng)不斷完善物流配送系統(tǒng)，從產(chǎn)品寄出到運(yùn)輸，再到快遞配送，優(yōu)化產(chǎn)品流通渠道服務(wù)，構(gòu)建綜合物流配送服務(wù)體系，專門保障農(nóng)產(chǎn)品寄遞。同時，提供高效優(yōu)質(zhì)的快遞物流配送服務(wù)，完善運(yùn)輸服務(wù)體系，提供直接送達(dá)服務(wù)，縮短快遞運(yùn)輸時間，保證農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，進(jìn)而提高消費(fèi)者的滿意度。

4.3 加快完善農(nóng)村電商服務(wù)設(shè)施

企業(yè)要加快完善農(nóng)村電商服務(wù)設(shè)施，包括公共基礎(chǔ)設(shè)施、鄉(xiāng)村物流服務(wù)站等，為農(nóng)村電商發(fā)展提供基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施保障，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力，推動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。例如，近年來，漯河市指導(dǎo)臨潁縣、舞陽縣以國家級、省級電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣項目建設(shè)為抓手，培育農(nóng)村電商供應(yīng)鏈。目前，漯河市已建成縣級運(yùn)行服務(wù)中心2個、鄉(xiāng)級電商服務(wù)點27個、村級電商服務(wù)點500個。企業(yè)可以參考這種做法，加強(qiáng)農(nóng)村物流服務(wù)站點建設(shè)，并擴(kuò)大業(yè)務(wù)覆蓋范圍，滿足相對偏遠(yuǎn)地區(qū)快速收發(fā)服務(wù)需求，暢通農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，持續(xù)獲得經(jīng)濟(jì)效益，推動農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。同時，政府部門主導(dǎo)，加強(qiáng)農(nóng)村道路交通、路網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)、供水供電等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，注重農(nóng)村環(huán)境衛(wèi)生的治理，優(yōu)化公共基礎(chǔ)設(shè)施；以某鄉(xiāng)鎮(zhèn)為中心，建設(shè)電商物流中轉(zhuǎn)信息服務(wù)中心，并進(jìn)行試點，為后續(xù)其他鄉(xiāng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村電商信息類基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)奠定基礎(chǔ)；加快應(yīng)用物聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，搭建智慧化電商平臺，優(yōu)化平臺功能，滿足農(nóng)村電商發(fā)展需要；了解農(nóng)村電商基本特征，突出農(nóng)村電商的優(yōu)勢，引進(jìn)更多先進(jìn)農(nóng)業(yè)綠色、智慧生產(chǎn)技術(shù)，促進(jìn)農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化，推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化、規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化、綠色化發(fā)展[6]。

4.4 補(bǔ)充高端電商人才資源

企業(yè)要完善農(nóng)村電商人才引進(jìn)、人才培訓(xùn)、人才激勵機(jī)制，同時地方政府提供相應(yīng)政策支持，補(bǔ)充高端電商人才資源，推動農(nóng)村電商可持續(xù)發(fā)展，助力農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。例如，2022年9月，江西省上高縣鄉(xiāng)村振興局和上高縣防貧助困協(xié)會共同舉辦農(nóng)村青年直播電商技能培訓(xùn)班。此次培訓(xùn)邀請有豐富經(jīng)驗的老師進(jìn)行針對性地教學(xué)，采取理論授課+實踐操作的方式，用通俗易懂的語言進(jìn)行專題培訓(xùn)，助力農(nóng)村青年創(chuàng)業(yè)就業(yè)，拓寬農(nóng)副產(chǎn)品銷售渠道，為鄉(xiāng)村振興賦能。一方面，企業(yè)和高校加強(qiáng)合作，綜合各方資源，結(jié)合農(nóng)村電商發(fā)展實際需求，構(gòu)建層級分明、重點突出的農(nóng)村電商人才培養(yǎng)體系。同時，地方政府應(yīng)加大對農(nóng)村電商發(fā)展的政策支持，尤其是人才方面，提供相應(yīng)的優(yōu)惠政策，提升農(nóng)村電商人才薪資待遇，吸引更多專業(yè)電商人才；另一方面，企業(yè)對公司現(xiàn)有的員工采取激勵措施，將農(nóng)村電商知識、技能學(xué)習(xí)和考核結(jié)果與薪資掛鉤，激勵員工學(xué)習(xí)。同時，政府有關(guān)部門主導(dǎo)構(gòu)建農(nóng)村青年電商直播培訓(xùn)班，邀請經(jīng)驗豐富的教師前來一對一教學(xué)，鼓勵農(nóng)村青年就業(yè)創(chuàng)業(yè)，為農(nóng)產(chǎn)品銷售開辟更多新渠道，振興鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)，助力農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

5 結(jié)語

農(nóng)村電商是信息化時代推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施、加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的重要抓手。目前，農(nóng)村電商政策體系基本形成，農(nóng)村電商生態(tài)體系基本建成，農(nóng)村電商發(fā)展日益快速和標(biāo)準(zhǔn)化，整體發(fā)展局面良好。然而，鄉(xiāng)村振興下農(nóng)村電商發(fā)展過程中還面臨著農(nóng)村電商發(fā)展資金保障不足、電商物流配送服務(wù)亟待優(yōu)化、基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施不適應(yīng)農(nóng)村電商發(fā)展需要、農(nóng)村電商發(fā)展專業(yè)人才缺失等挑戰(zhàn)。針對這種情況，應(yīng)優(yōu)化農(nóng)村電商融資模式；提高農(nóng)村電商物流配送效率；加快完善農(nóng)村電商服務(wù)設(shè)施；補(bǔ)充高端電商人才資源。

[1]潘福英.鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展創(chuàng)新研究:以MT公司為例[J].經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊,2022(19):31-33.

[2]李君.鄉(xiāng)村振興視域下電子商務(wù)服務(wù)農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的路徑探索[J].商場現(xiàn)代化,2022(8):46-48.

[3]穆天祥,李學(xué)蘭.淺談農(nóng)業(yè)物流在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的問題及建議[J].黑龍江糧食,2022(4):54-56.

[4]陳雨晴,唐天楓.生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商物流發(fā)展的困境與對策研究[J].中國商論,2022(8):19-21.

[5]雷啟英.“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下農(nóng)業(yè)電商發(fā)展探究[J].廣東蠶業(yè),2021,55(6):121-122.

[6]胡建華.農(nóng)業(yè)電商發(fā)展的現(xiàn)狀及趨勢[J].廣東蠶業(yè),2021,55(3):124-125.

F724.6

A

2095-1205(2022)12-92-03

10.3969/j.issn.2095-1205.2022.12.27

趙樂樂（1998- ），女，漢族，河北邢臺人，碩士研究生，研究方向為農(nóng)業(yè)管理。