縣級融媒體如何進行高質(zhì)量視覺化生產(chǎn)與傳播
——以德清縣新聞中心“有德看”視覺傳播欄目打造為例

文_夏建根 羅 垚 王福田 程 昊

在新的傳播格局下，視覺化閱讀鑒于“有力”“有趣”的敘事方式，儼然成為有著巨大潛在消費需求的新興新聞生產(chǎn)方式。自2021年6月起，德清縣新聞中心以AI為驅(qū)動力，探索建設了國內(nèi)首個縣級融媒體2.0版，構(gòu)建“一核兩翼”媒體融合新格局。在AI加持下，基于當下“視覺化閱讀”的時代背景，德清整合資源、集納人才，孵化出了主打短視頻和海報的“有德看”視覺傳播欄目，取得了良好的效果，榮獲2020-2021年省縣區(qū)年度創(chuàng)新一等獎。

一、集納優(yōu)秀人才，欄目運作“輕松可感”

近年來，全國各地縣區(qū)的融媒體中心已走過磨合期，進入深度融合發(fā)展攻堅期。傳播生態(tài)的改變，倒逼媒體內(nèi)部，尤其是縣域融媒體中心打破原有部門邊界，整合資源，以此形成1+1＞2的合力，打造多元凝聚力。如何進行高質(zhì)量視覺化新聞生產(chǎn)與傳播，德清縣新聞中心依托其縣級融媒體所擁有的豐富資源和平臺優(yōu)勢，積極打造有辨識度的視覺傳播欄目，將其作為主流媒體轉(zhuǎn)型突圍、掌握話語權、提升輿論引導力的重要抓手，以新打法換取大流量。

“有德看”視覺傳播欄目孵化初期，德清縣新聞中心就決定在全臺遴選最優(yōu)秀視覺化生產(chǎn)人才，以此給予項目足夠的人才支撐。目前，欄目組共有成員14名，平均年齡30歲，來自不同的部門。在人員挑選的過程中，欄目組設定的門檻是：基本上做到人人會攝像、剪輯和編輯，個個能獨立成片獨當一面。這批懂得內(nèi)容采寫、編輯、攝像、剪輯的優(yōu)秀人才經(jīng)過優(yōu)中選優(yōu)，聚力提升“有德看”欄目辨識度。

在信息傳播渠道與價值多元的時代，讓新聞生產(chǎn)獲得年輕受眾的點贊不是一件容易事。在選人上，德清縣新聞中心領導班子堅持讓80后、90后成主角，以年輕人的思維構(gòu)建視覺項目“出圈”。欄目組抓住年輕人朝氣蓬勃、思維活躍的特質(zhì)，充分發(fā)揮其主觀能動性，讓他們成為“拍”的主角、“編”的主力、“播”的主體，一批點擊量高、互動性強的視覺化產(chǎn)品輪番出爐。在前不久全國文明典范城市創(chuàng)建主題宣傳期間，欄目組以情景劇的形式，在有趣詼諧中傳播了“文明創(chuàng)建人人參與”的大主題，累計點擊量破百萬。為了實現(xiàn)傳播效果最大化，年輕成員甚至變身“演員”，以強烈反差、詼諧有趣的創(chuàng)意短視頻，來呈現(xiàn)宣傳主題。

同樣，“有德看”欄目組海豹小分隊在疫情期間以年輕人樂見的動漫手繪主題海報，報道德清當?shù)氐陌滓绿焓埂⒘髡{(diào)員、掃樓人、檢測員、值守警察、志愿者。系列海報一經(jīng)推出，仿佛一針鎮(zhèn)定劑，在媒體和公眾中率先傳遞了理解、配合的態(tài)度。而恰恰是這樣的視覺表達方式才真正實現(xiàn)了“生產(chǎn)——傳播——反饋”的完整傳播鏈條，緊密貼合了年輕受眾的新聞消費特點。

二、注重選題策劃，新聞生產(chǎn)“高舉輕打”

作為最基層的媒體，縣域融媒體中心立足當?shù)兀歇毺氐馁Y源優(yōu)勢和平臺優(yōu)勢。打造一個“破圈”出新的新聞欄目，僅僅通過短視頻等視覺化表達是不夠的，對于一些有意義、有意思、有代表性的新聞事件，德清縣新聞中心“有德看”視覺欄目組格外注重“策劃”二字。眼下，面對每天海量信息，用戶有了更多閱讀選擇權。只有堅持用戶導向，在精準報道上做文章，才能契合用戶需求，提高產(chǎn)品到達率和報道實效性。縣級融媒體中心作為當?shù)匚ㄒ坏闹髁髅襟w，肩負著弘揚主旋律、傳播正能量的重任，需要及時發(fā)出“主流聲音”“權威聲音”。

目前，“有德看”視覺傳播欄目團隊已形成規(guī)律的策劃機制，除了團隊的每日策劃會外，還零缺席中心報紙、電視、廣播等各平臺的新聞策劃會。無論是宏大主題宣傳、縣內(nèi)重大節(jié)點活動，還是突發(fā)新聞、時令節(jié)氣等內(nèi)容，一概通過策劃的力量，進行一個輕松、快速的傳播。一旦“有德看”欄目組策劃不夠，就通過整個融媒體中心來統(tǒng)籌，最后由欄目組包裝、發(fā)布。通過短視頻、海報的快閱讀呈現(xiàn)，我們的主流媒體把深奧的思想講“透”了，把宏大的主題講“清”了。

通過策劃，“有德看”欄目組在內(nèi)容的選擇上，做足短視頻+的文章，不斷拓展視覺化生產(chǎn)的外延。以“短視頻+新聞”為例，今年8月全國數(shù)字鄉(xiāng)村建設現(xiàn)場推進會在德清召開，會議開始后20分鐘內(nèi)，欄目組在全網(wǎng)推出了快訊短視頻，受到了中央網(wǎng)信辦的點贊表揚。這是縣域新聞中心把握縣委、縣政府中心工作，彰顯媒體站位、全國視野，體現(xiàn)了辦會所在地主流媒體風范。以“短視頻+美食”為例，“有德看”欄目團隊出品《四季德味》系列短視頻，以本土飲食文化為基，通過鏡頭與聲畫的結(jié)合，踏準二十四節(jié)氣播發(fā)，來進一步傳播德清味道，這批短視頻在學習強國等平臺推廣，點擊率達380萬次。以“短視頻+文化”為例，“有德看”欄目組專門設計了讀書鴨卡通IP，以“世界讀書日”“愛在西河口”“2022高考加油”“知識漂流記”“教師節(jié)特輯”等系列主題短視頻來傳播德清文化、弘揚全民閱讀風尚。以“短視頻+評論”為例，“有德看”欄目衍生出“主播說”，讓新聞評論獲得“小而美”的傳播效果。截至目前，刊播“有德說”短視頻37條，累計全網(wǎng)點擊率410萬次。以“短視頻+服務”為例，欄目組包裝了消防服務系列短視頻，通過主持人的現(xiàn)場體驗，來普及消防知識、增強防火意識。短視頻一經(jīng)播發(fā)，一批服務部門爭相前來合作，希望以短視頻的呈現(xiàn)來服務當?shù)亍?/p>

三、堅持用戶思維，"柔性傳播"贏得尊重

筆者認為，全媒體時代提升縣域融媒體中心傳播效果，增強媒體親和度、辨識度、吸引力、感染力，讓黨的聲音"飛入尋常百姓家"的關鍵一招即柔性傳播。一個好的新聞傳播團隊，需時刻判斷當下受眾對信息需求的情緒點。無論是原創(chuàng)的優(yōu)質(zhì)視頻，還是優(yōu)質(zhì)海報，想要激起網(wǎng)民分享和點贊的欲望，必須契合受眾的情緒點。分析每一條獲得高點擊量的“有德看”視頻，可以說堅持用戶思維，把握好情感，是打造爆款產(chǎn)品的關鍵核心。

今年4月，德清乾元發(fā)現(xiàn)一例新冠肺炎病例，我們推出的短視頻《你好，乾元！別來無恙》，從不同的視角還原了全縣人民的生活狀態(tài)，以及熱氣騰騰的城市景象，收獲了較大的點贊量和轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)據(jù)。2021年醫(yī)師節(jié)，同樣是海豹小分隊的海報《他們，才是最值得追的星！》，以希望、仁愛、傳承等主題，聚焦德清當?shù)氐尼t(yī)師隊伍。創(chuàng)作期間，不管是短視頻年輕編導，還是海報設計者，需要運用怎樣的鏡頭語言以及剪輯邏輯，他們遵循的是“什么打動我，我呈現(xiàn)什么”，來完成所有視覺產(chǎn)品的制作。大家不約而同地下移新聞視角，因為身處同一場疫情下，感同身受的我們在這一刻，既是報道者也是親歷者。

通過“有德看”視覺傳播欄目的打造實踐，我們在一次次新聞事件中引導，從一點一滴中滲透，在無數(shù)次實戰(zhàn)中扭轉(zhuǎn)傳統(tǒng)采編人員的思維定式，在洞悉受眾需求的前提下，以視覺化閱讀的方式來呈現(xiàn)“你想要的就是我想給的”。