論建構中國共產黨政黨形象國際話語的五個維度

歐庭宇

政黨形象是政黨軟實力的重要組成部分，中國共產黨的政黨形象在對內層面是中國共產黨自身擔當和人民擁護程度外化的客觀表現，在對外層面是國際受眾對中國共產黨政黨形象的主觀反映。習近平總書記要求加強國際傳播能力建設，精心構建新時代對外話語體系，為建構黨的政黨形象國際話語提供了根本遵循和發展思路。按照話語要素的構成，可以從話語主體、話語資源、話語形態、話語平臺、話語評價等維度入手，來推動建構中國共產黨政黨形象國際話語。

一、擔當執政話語角色，增強黨的政黨形象的話語感召力

第一，增強黨的執政能力，做好黨的政黨形象的“辯護人”。打鐵必須自身硬，中國共產黨需要以強大的執政能力，去捍衛和完善形象，坦然應對和引導國際社會中的各種言論質疑。要馳而不息地推進全面從嚴治黨，以“零容忍”態度遏制腐敗行為，健全黨管干部和選賢任能制度、黨內政治生活制度、全面從嚴治黨主體責任制度，形成全面從嚴治黨常態化、長期化和制度化，引導黨員干部塑造依法運用公共權力和服務人民的廉潔形象。要增強全過程人民民主，運用網絡遠程操控、數據自動采集分析等功能，廣泛匯聚民智民意，保障人民群眾享有充分的知情權、參與權、表達權和監督權，引導黨員干部塑造為民奉獻和與民謀利的親民形象。由此，在建構黨的政黨形象國際話語中，我們黨擁有更加過硬的執政能力和良好的真實形象，從而更有底氣去回應國際輿論所傳播的質疑聲，履行好為黨發聲、為黨辯護的職責。

第二，樹立黨的領袖形象，做好黨的政黨形象的“代言人”。國際受眾群體往往將一個政黨領袖的個人形象作為認知一個政黨形象的“捷徑”。政黨形象的國際化離不開政黨人格化，當國際社會逐漸認知政黨領袖的領導智慧、人格魅力和領導才能，也就在一定程度上認可了政黨的國際形象。黨的十八大以來，習近平總書記作為我們黨的領袖，通過國際訪問、參與國際會議和論壇交流等，向世界發表了一系列關于和平發展、合作共贏執政理念的講話，以平易近人的話語風格、深厚的人文底蘊和獨特的個人魅力，引導國際社會對中國共產黨執政理念、執政方式和執政能力形成認知和認同。譬如，習近平總書記在中法建交50周年紀念大會上，用拿破侖的“醒來的獅子”的典故重塑中國共產黨形象，用“和平”“可親”“文明”三個詞匯有力回擊“修昔底德陷阱”與“中國威脅論”，帶動了國際社會對我們黨政黨形象的認知提升與正向評價。

第三，培塑意見領袖，做好黨的政黨形象的“引導人”。建構黨的政黨形象國際話語，除了組織媒介的輿論引導，也離不開意見領袖的引導。這些意見領袖往往由黨政領導、高校學者、媒體名人等群體組成。若讓有理想、有本領、有擔當的意見領袖為中國共產黨“發聲”，就需要以意見領袖的人格魅力引導國際輿論朝著真實、客觀、鮮活的中國共產黨形象靠近。要鼓勵和支持意見領袖運用新媒介與國際受眾群體展開自由、開放、平等的交流對話，向國際社會傳遞中國故事、中國方案、中國智慧，回應中國共產黨以人民為中心、精準脫貧、“絲綢之路復興計劃”、全面從嚴治黨等一系列輿論熱點，持續向國際社會傳遞真實、全面、立體、公開的形象。

二、汲取豐富話語智慧，增強黨的政黨形象的話語感染力

第一，不忘本來，深入挖掘傳統話語資源。中西方在歷史背景、思維方式、語言習慣等方面的差異，往往會給黨的政黨形象話語的國際傳播帶來障礙，需要尋求不同文化間的共通之處，讓國際社會更加了解和認同我們黨所倡導的中國特色執政話語體系，使黨的政黨形象更能走進國際受眾的心里。中華優秀傳統文化作為中華民族的精神財富，影響著人們的思想觀念、價值取向、生活方式和行為表現，蘊含著豐富的智慧。譬如，向國際社會傳播黨的執政理念和執政方式時，可以借鑒《道德經》中“治大國若烹小鮮”的治國之道來強調了解國情、體察民情的重要性，進一步表達堅持以人民為中心與實事求是相統一的執政理念，從“和而不同”的價值理念來闡明我們黨尊重世界各國的多樣性，從“義利雙成”的義利觀來闡明我們黨以義為先、義利兼顧的國際合作原則等。

第二，吸收外來，辯證吸納外來話語資源。中國共產黨作為世界最大政黨，伴隨綜合國力提升而日益走近世界舞臺中央，要以不排外的態度、不媚外的格局堅持自身的執政話語，將外來話語借鑒吸納進自身話語體系中，并將其轉化為中國風格和國際氣派兼具的執政話語。在建構黨的政黨形象國際話語過程中，要善于尋求中西方話語的共通之處，來闡釋中國共產黨的執政思想，以此消除國際社會對我們黨形象產生的思想迷霧。譬如，針對國際社會對中國共產黨反腐敗斗爭的曲解與抹黑，尤其是“反腐敗就是權力斗爭”的錯誤言論，習近平總書記引用西方國家的政黨形象話語來詮釋中國共產黨反腐敗斗爭的性質和形象，即“我們黨反腐敗不是看人下菜的‘勢利店’，不是爭權奪利的‘紙牌屋’，也不是有頭無尾的‘爛尾樓’”，彰顯了以習近平同志為核心的黨中央鐵腕反腐的堅定決心和凈化政治生態的鏗鏘步履。

第三，面向未來，持續創造新鮮話語資源。與時俱進作為中國共產黨的優良作風和理論品質，需要面向改革發展的未來。近年來，我們黨的執政話語融入生活流行語和網絡流行語，為黨的政黨形象國際話語提供了新鮮話語資源。針對國際社會充斥著的對中國特色社會主義道路的誤讀，習近平總書記運用“鞋子合不合適，自己穿了才知道”的生活流行語，表明中國共產黨根據自身國情與特點探索的現代化道路是人民的選擇與歷史的選擇，有力回擊了將全球化、西方化、現代化等同起來的思維誤區。與此同時，通過巧用網絡流行語，提升了國際受眾群體對我們黨的政黨形象的認識。譬如，習近平總書記用“世界那么大，我想去看看”表達中國與世界的關系;用“蠻拼的”“點贊”“累并快樂著”等，既表達了對工作和生活的樂觀態度，又拉近了與國際受眾群體的心靈距離。

三、完善多樣話語形態，增強黨的政黨形象的話語推廣力

第一，將宣傳性話語轉換為故事性話語。針對國際社會對我們黨的政黨形象的質疑與困惑，既要向他們講好民族復興、中國道路、文明交融等“大故事”，還要講好革命先烈堅定信仰、不怕犧牲、自力更生、艱苦創業、對黨忠誠、不負人民的“小故事”，為他們呈現出一幅幅生動、形象的故事畫面，促使不同國度和文化背景的受眾群體形成心靈共鳴。譬如，在講中國為實現中華民族偉大復興中國夢而砥礪奮進的國家話語時要突出個人奮斗的意義，在國際社會形成推動實現中國夢的“民意基礎”。對于“小故事”，應立足人物行為的鮮明特征，刻畫出共產黨員為堅定理想信念而具有的奮斗、廉潔、擔當的形象特質。

第二，單一性話語轉向分眾性話語。話語傳播不能“吃大鍋飯”，需要根據不同受眾群體而轉化話語形態，這樣才能保證黨的執政話語深入人心。首先要考慮有哪些受眾群體。以國家層面的關系為例，中國與巴基斯坦為全天候戰略合作伙伴關系，中國與俄羅斯為戰略協作伙伴關系，中國與英國為全面戰略伙伴關系。顯而易見，基于國家身份的區分來進行話語傳播，有利于提升世界各國對中國共產黨國際形象的認同感。在細分受眾群體基礎上，要注意受眾群體在語言方式上的獨特口味。習近平總書記在不同外交場合善用分眾性話語，這也為話語形態轉化提供了典范。譬如，他訪問歐洲時用“獅子論”表達中國是和藹可親的獅子，在與中亞國家交流時表達了歡迎乘坐中國發展的“便車”“快車”，在澳洲時指出中國是不會“撞人”“堵路”“占地”的“大塊頭”，表達了中國共產黨堅持和平發展、合作共贏的執政方式。

第三，將文本性話語轉向通俗性話語。為了使黨的政黨形象國際話語更加接地氣，要站在國際受眾群體的思維習慣、現實需求上思考問題，使我們黨的政黨形象國際話語具有言之有物的“溫度”與言之有理的“深度”。譬如，向國際受眾群體闡述“脫貧攻堅”的文本性話語時，可以考慮借用習近平總書記經常強調的“小康不小康，關鍵看老鄉”這一通俗性話語，既表達了脫貧攻堅戰略與“三步走”戰略的一脈相承，又彰顯了中國共產黨堅持以人民為中心的價值取向以及將人民對美好生活的向往作為黨的奮斗目標這一執政情懷。又譬如，針對中國與拉美國家的合作共贏問題，習近平總書記用“路遙知馬力，日久見人心”這一平實性話語，表達了中拉合作時間愈久、彼此的信任感和人民獲得感就會愈加深厚，從而贏得廣泛的贊譽與認同。

四、優化國際話語平臺，增強黨的政黨形象的話語傳播力

第一，舉辦政黨高層對話會，為黨的政黨形象國際話語研究提供智庫平臺。近年來，中國舉辦了G20杭州峰會、金磚國家會晤及世界政黨大會等政黨高層對話會，充分展現了黨的執政理念和政黨形象。譬如，在舉辦G20杭州峰會過程中，將黨的執政理念與人類命運共同體的全球治理方案緊密聯系，通過向各國傳遞“走得更穩、更好、更遠”的合作思路，凸顯平等相待、彼此尊重的合作原則，使黨的政黨形象贏得國際社會更多的肯定和認同。

第二，官宣媒介與大眾媒介共同發力，打造疏通黨的政黨形象國際輿論的重要平臺。官宣媒介在話語傳播過程中，要弘揚主旋律、傳播正能量，向國際社會展現不忘初心、牢記使命的中國共產黨形象，向更多渴望“破解中國共產黨執政成功的謎團”的受眾群體解讀“中國共產黨為什么能”，客觀且全面地展現為民族解放開啟新紀元、為國家繁榮創造發展奇跡、為人民幸福奮進新征程的中國共產黨形象，從而將國際社會的“受眾口碑”轉化為中國共產黨的“形象口碑”。與此同時，受國情和用戶習慣差異的影響，還要充分利用大眾媒介的傳播與互動功能，助力建構黨的政黨形象國際話語，使大多國際受眾群體產生較強的親近感和信任感。特別是隨著人工智能的發展，以及微博、微信、推特、油管等大眾媒介的快速成長，為國際受眾群體提供了認知和認同我們黨政黨形象的窗口。

第三，與國際主流媒體互動，擴充黨的政黨形象的對外傳播渠道。借嘴說話，借筒傳聲，才能借船出海。盡管海外媒介合作已有許多成功案例，但在黨政部門輿論宣傳方面的運用還不夠充分，導致黨政部門、海內外企業、信息監管部門、國外社會組織之間存在一定的“信息孤島”現象，使信息傳播難以有效利用平臺資源。若加強和世界各國主流媒介的磋商與溝通，深化網絡互通進而促進民心相通的交流與合作，實現信息網絡互聯互通，將會有助于澄清國際社會對我們黨的政黨形象的誤讀。譬如，《今日中國》雜志社在黨的十九大召開期間，積極開展合作傳播，在西語世界最大媒體西班牙《國家報》、埃及第一大報《金字塔報》、秘魯官方媒體《秘魯人報》、埃及大報《共和國報》以及墨西哥主流經濟期刊《宏觀經濟》共刊出12個黨的十九大報道專版，以增進這些國家對我們黨的執政理念、執政價值和執政原則等方面的認知，使黨的政黨形象更加容易獲得國際社會的支持和肯定。

五、優化科學話語評價，增強黨的政黨形象的話語執行力

關于“誰來評價”的主體問題，國際話語傳播包括國外的政黨、媒體、科研單位、企業、社會組織、人民大眾等，對我們黨的執政情況作出績效評價的信息反饋。

關于“評價誰”的對象問題，至少包括黨員干部日常表現、黨組織績效考核和領導力等方面。針對黨員干部形象的評價考核，要抓好黨員干部尤其是“關鍵少數”，這是為了以領導干部這個關鍵點帶動全面從嚴治黨的大局面，建立日常考察、嚴管厚愛的選人用人機制，為黨和國家建設一支德才兼備的干部隊伍。針對日常評價方式，既要看到工作“八小時內”及紀檢監察、政法等相關部門掌握的情況，又要看到工作“八小時外”的政治表現，考慮其在街道社區中的群眾意見。針對黨引領國家發展方面的情況進行考核，既包括新民主主義革命時期、社會主義革命和建設時期、改革開放新時期、中國特色社會主義新時代等時期的歷史形象考察，又包括政黨形象、廉潔形象、法治形象、改革形象、為民形象等現狀考察，應具體到以經濟發展水平、政治文明程度、民生問題、環境治理水平等多個方面的成效來檢驗黨的執政能力。

關于“如何評價”的問題，要明確評價本身并非目標，而是通過評價對黨的政黨形象的完善起到導向和推動作用，做到全面且有針對性。可以考慮做好事前形成評價方案、事中出具監督性評價、事后形成總結性評價。針對國際社會的評價情況，要成立專門的評價組織，依據全面且科學的形象要素進行權重分析與界定，找出國際社會對黨的政黨形象不夠認可甚至造成誤解的原因，由此可以使建構黨的政黨形象國際話語更具針對性。同時，新媒體發展給政黨形象“走出去”提供了便利條件，但也帶來了一定的挑戰。可以暢通微信、微博、論壇、網站、郵箱、電話等多種公開評價反饋渠道，為國際受眾群體提供一個多渠道、全方位的溝通機會。譬如，針對政府官員選拔任用公示、領導干部財產公示等方面的問題進行評價和監督，力爭讓我們黨執政活動更加透明、公開，國際社會通過多種渠道與我們黨取得有效聯結，在交流互動中認知我們黨所具有的坦誠自信、廉潔自律、擔當作為等形象，有助于贏得國際社會對中國共產黨形象的理念認同和價值認同。

作者系貴州師范大學馬克思主義學院博士研究生

責任編輯：雙艷珍