鄉村旅游視角下基于因子分析的村莊建設規劃策略研究
——以福清市為例

陳仕英

(福建省城鄉規劃設計研究院，福建 福州 350008)

1 背景

1.1 鄉村振興背景下，發展鄉村旅游對村莊建設有積極推動作用

發展鄉村旅游，能對村莊生態文化進行深度挖掘，打造生態宜居村莊，完善基礎配套設施，帶動產業發展，提高鄉村經濟水平，是鄉村綜合實力提升的重要手段[1]，對村莊建設起到積極推動作用。

1.2 福清市以鄉村旅游為抓手，穩步推進美麗鄉村建設

美麗鄉村建設目的是完善鄉村基礎設施和改善鄉村環境，這為發展鄉村旅游提供基礎條件，兩者存在良好互動支撐關系[2]。自2014年福建省提出美麗鄉村建設任務起，福清市持續推進農村人居環境整治，全面實施美麗鄉村建設，提升打造鄉村休閑旅游村。截至2021年，福清共有福州市鄉村振興試點村高級版2個，中級版13個，培育88個福州市級以上美麗鄉村示范村、提升村。

2 研究綜述

2.1 文獻綜述

溫華平，高周冰等人[3]基于我國鄉村旅游發展現狀及問題，提出“打造特色旅游產品，建立旅游型鄉村組織體系，完善基礎設施建設”的村莊規劃發展策略。賀慧，李夢，王彬[4]以黃梅縣宛大村為例，在分析現狀的基礎上，提出發展旅游型村莊應從生活、生態、產業和旅游四方面思考。

總體上看，當前學界對鄉村旅游視角下村莊發展策略較多結合現狀問題分析和經驗啟示，對因子分析較少。鑒于筆參與福清市美麗鄉村建設工作實踐，以大基數考評數據為基礎，從鄉村旅游影響力因子角度提出鄉村旅游視角下的村莊建設規劃發展策略。

2.2 研究意義

隨著政策推進，更多寬松政策鼓勵開展鄉村旅游活動，很多鄉村也都借力美麗鄉村建設投入資金建設，發展鄉村旅游，但建設過程出現很多誤區，不利村莊健康有序地發展。通過研究分析為其他以村莊旅游為導向的村莊提供理論依據，使村莊規劃更具有針對性，實用性。

3 福清市鄉村旅游村莊發展策略研究

3.1 研究思路

本次研究從鄉村旅游角度出發，結合現場踏勘數據采集，以定量分析為主，定性分析為輔的方法，構建美麗鄉村建設因子與鄉村旅游印象總分模型，綜合判斷各因子相關性和影響力，結合排名較前村莊進行定性對比分析，總結福清市鄉村旅游為主的村莊建設策略。

3.2 研究方法

美麗鄉村建設因子采用專家評分法，邀請福清美麗鄉村辦公室負責人、福清市美麗鄉村建設服務提升及督查考評的各專家組成員，對美麗鄉村建設的19個因子按建設實際情況進行評價；鄉村旅游印象總分采用專家評分法，邀請福清美麗鄉村辦公室負責人、鄉鎮村負責人、服務陪伴運營的設計單位、專家組成員，對57個村莊的鄉村旅游印象總分評價排序。

基于數據統計，通過spss軟件分析，構建美麗鄉村建設因子與鄉村旅游印象總分回歸模型。采用相關性分析法，計算美麗鄉村建設因子相關性；采用逐步回歸分析法，探索多個鄉村建設因子與鄉村旅游印象總分因果關系，得出鄉村旅游影響力因子。

3.3 數據采集

2019至2020年，筆者作為專家技術團隊成員之一，全程參與福清市美麗鄉村建設提升與專家督察考評工作。本次研究選取福清市4街道、17鄉鎮、57個村，涉及多種村莊類型，覆蓋山區、沿海不同地域村莊，樣本選取基本能代表福清市美麗鄉村建設及鄉村旅游情況。

3.4 鄉村旅游因子影響力分析

通過相關性分析，如表1得出美麗鄉村建設因子兩兩間相關性。一是鄉村特色亮點與鄉村旅游印象總分關聯性極強；二是鄉村特色亮點與配套設施、旅游設施、生態資源、文化資源關聯性較強；三是設計團隊與鎮村組織管理、村莊規劃、公共環境衛生、基礎配套設施、文化資源及鄉土特色有中等強度相關性；四是鄉賢捐贈與村財收入、村莊建筑風貌、公共環境衛生有中等強度相關性。

表1 美麗鄉村建設因子相關性分析

通過逐步回歸分析，得出美麗鄉村建設因子中對鄉村旅游印象總分有顯著預測作用有五個，按重要性排序依次為旅游設施、鄉村特色亮點、生態資源、設計團隊、鄉賢捐贈。

“旅游設施、鄉村特色亮點、生態資源”作為顯性因子體現村莊特色資源和旅游品質，“設計團隊和鄉賢捐贈”作為隱性因子，體現組織管理、規劃策劃和資金的影響，前后共同作用影響村莊旅游成效。

3.5 鄉村旅游影響力因子對福清市鄉村旅游發展的影響

總體上看，福清市鄉村旅游發展排名較前的村莊，均以完善基礎設施，提升村容村貌為前提，結合村莊地理區位、生態、文化、產業等特色資源打造鄉村特色亮點，通過政府撥款、鄉賢捐贈、村民集資等方式投入資金完善旅游設施配套，邀請設計團隊引領策劃，推動鄉村旅游。建設過程也存在產業旅游設施用地指標不足，生態文化資源未合理利用，發展模式單一，游線短，旅游產品簡單，資金缺乏后續食宿交通設施跟不上，旅游發展后勁不足等問題。

4 建 議

本次研究以鄉村旅游建設實踐為出發點，從旅游影響力因子切入，自下而上地提出鄉村旅游地區村莊規劃、建設、管理的重點。

4.1 提升人居環境品質，豐富旅游設施配套

以美麗鄉村建設為抓手，持續推進人居環境整治，提升環境品質。村莊建筑風貌提升中，通過材料和色彩等要素控制，強化地域色彩，體現地方韻味；村莊環境提升中，采用傳統材料、鄉土做法、鄉土植物整治公共空間和庭院環境，利用微菜園形式對空地“收邊”處理，保留鄉野氛圍；重要節點設計中，創造性選取地方特色材料，如貝殼、廢舊船板、漁網等素材進行節點設計，突出地方特色；結合景觀小品、休息座椅等建設休閑場所，提升村莊環境品質。

構建區域旅游服務設施體系，實現共建共享，完善鄉村旅游設施。在規劃上為第三產業設施預留用地，通過盤活村莊閑置宅基地、空閑地、農業設施等用地，建設特色民宿、餐飲、購物、文化創意園等；圍繞“吃、住、行、游、娛、購”六要素，豐富旅游配套設施，增加項目趣味性、體驗性、豐富性、娛樂性、創意性，增強鄉村體驗感。

4.2 整合優勢特色資源，加強特色產業融合

挖潛自然生態文化特色資源。加強文化生態資源盤整，總結地方特色內涵，如紅色文化、傳統民俗節慶、非物質文化、地方風俗等文化資源,增加文創產業，利用古厝、古民居、閑置空間作為文化空間載體，進行文化展示；豐富文化活動形式，如開展媽祖民俗節慶活動、南少林武術體驗、紅色文化教育、夏令營等活動，提高文化參與性和娛樂性。在生態上，尊重山水格局，對裸露山體通過植樹造林等方式進行生態修復，保護并豐富四季農田景觀。

凸顯特色產業優勢。加強產業發展引導，促進一二三產融合，以“瓜果采摘+旅游休閑”， “海鮮打撈+漁村美食+濱海休閑”等方式，創新農業發展形式，豐富旅游業態；把田園、農業園變成旅游景區，提高生產勞動的樂趣體驗；豐富產業發展模式，以“支部+合作社+鄉賢”模式，提高村莊產業收入，以農超、農企等形式產銷結合，強化特色產業發展，提升村莊自身造血能力。將生態文化與特色產業相結合,帶動村莊旅游發展。

4.3 強化組織管理，重視村莊規劃引導

發揮規劃主體重要作用。以政府為主導，企業為輔，公眾積極參與；堅持人才引進，引進具有酒店景區管理、市場營銷、媒體宣傳、旅游策劃等專業人才，加快培養適應旅游新業態的管理型、技能型人才[5]。鼓勵多元化投資，通過政府撥款，社會企業、金融機構、個人投資、村民集資、認領項目等多渠道籌資方式，助力村莊建設，如圖1所示。

圖1 鄉村發展規劃圖

重視村莊規劃引導作用。加強上位及相關規劃銜接，向上落實市級、鄉鎮級國土空間總體規劃、全域旅游體系規劃等傳導內容，向下銜接美麗鄉村建設規劃、鄉村旅游發展規劃，保證實施項目落地，橫向與傳統村落保護規劃、歷史文化名鎮名村、古樹名木、文物保護規劃等相銜接；在用地布局上加強城鄉區域統籌，統籌村莊發展方向，公共配套設施及市政交通；從農用地整理、土地開發整理、土地復墾、生態修復、農村建設用地整治和海岸帶生態修復等方面進行國土綜合整治與生態修復；對特色資源較好的鄉鎮考慮多村連編，“因村施策，一村一特色，村村串聯”，實現差異化發展；合理規劃近期實施項目，保證資金投入，分期建設持續推進。

4.4 塑造村莊特色品牌，加強旅游策劃宣傳

提高品牌意識，對農產品進行定位，通過設計包裝，結合產地特色設計logo，提高品牌形象，通過標準化生產，提高農產品質量，塑造村莊特色品牌。邀請第三方團隊，在鄉村旅游發展初步階段，把控項目實施成效，通過組織活動，吸引高校、社團組織，帶領鄉村旅游運營穩步推進，開發伴手禮等土特產品，打開知名度，提升旅游影響力。通過公眾號、抖音、小紅書等渠道加強村莊宣傳，說好村莊故事，助力村莊建設發展。

5 結 語

綜上所述，通過因子分析，明確影響鄉村旅游最重要的因素，并從因子影響力角度提出鄉村旅游視角下村莊發展策略。希望通過這些策略可以進一步改善鄉村旅游發展現狀。