縣級融媒體新聞短視頻的生產與傳播

◎吳世明

(臺山市融媒體中心，廣東 江門 529200)

國家廣播電視總局發布的《2021中國短視頻行業發展分析報告》顯示， 2021年我國短視頻用戶達9.34億，網民使用率高達90.5%；人均單日使用時長增至125分鐘；在熱門短視頻中，社會、時政類內容占比合計接近過半[1]。新聞短視頻已經成為網民，尤其是年輕網民獲取新聞信息的重要窗口，并得到了業界的廣泛認可。例如，中國新聞獎已經連續四屆設立“短視頻新聞”獎項，廣東省廣播影視獎也設立了“新媒體新聞短視頻”和“網絡短視頻(非新聞)”兩個獎項。現在，從中央媒體到地方媒體，從傳統媒體到新興媒體，都在努力挖掘自身優勢，通過新聞可視化來加快融合發展、轉型升級。作為基層網絡傳播的重要載體，縣級融媒體應當發揮自身植根于基層、貼近群眾等方面的優勢，扎實做好新聞短視頻的內容生產與傳播，從而增強新聞傳播力和自身的影響力。

一、新聞短視頻的基本特征

對新聞短視頻，業界學界尚未有一個清晰的界定。第三十一屆中國新聞獎評選辦法對“短視頻現場新聞”獎項這樣要求：“移動端首發直擊新聞現場的視頻新聞。要求時效性強，現場感強，信息量大，傳播效果好，時長不超過3分鐘。”[2]在中國新聞獎要求的基礎上，廣東省廣播影視獎對“新聞短視頻”獎項的要求進行了細化，要求在新媒體端首發，新聞價值顯著、時效性強、真實可信、具有貼近性；立意深刻，新聞現場感強，新媒體特點突出，移動傳播效果好，社會傳導價值大，有影響力；拍攝細致、剪輯精心、言簡意賅、短小精悍，時長不超過3分鐘[3]。對于日常播發的新聞短視頻而言，以評獎標準來衡量，顯然不切合實際，但是從這些評獎標準和現實運行來看，新聞短視頻除了需具備新聞性、時效性、顯著性、真實性、貼近性等特征之外，還應當具備簡短精練、生動形象、現場感強、交互性強等特征。與電視新聞相比，新聞短視頻在表現形式和制作要求等方面有許多不同，如不需要導語，開篇直奔主題、直擊新聞現場，具備新聞要素卻無需六要素俱全，記者出境率、解說詞顯著減少甚至沒有，當事人出境率上升，音樂字幕成為標配，并允許創作思維、創作手法等介入。

二、縣級融媒體新聞短視頻發展現狀

進入融媒體時代，中央媒體、省市級媒體依托自身優勢加快融合發展，成果顯著。在新聞短視頻生產方面，省市媒體和中央媒體的差距正在縮小，紙媒和廣電媒體之間的差距不明顯，而大部分縣級融媒體的差距卻依然很大。如一些縣級融媒體至今沒有建立起專業的新聞短視頻運營團隊，更沒有在培養新聞短視頻運營人員專業素養上下功夫；一些縣級融媒體從選題策劃到最終刊發，仍然固守電視新聞優先原則，經常是在滿足電視新聞報道需要的情況下，順便考慮做新聞短視頻，把新聞短視頻當作電視新聞附屬品來對待；一些縣級融媒體把短視頻傳播平臺當作電視新聞的二級轉發站，直接把電視新聞放到短視頻平臺發布，用大屏端口作品充當新媒體端口作品；也有一些縣級融媒體簡單地將原始視頻素材、監控視頻當作新聞短視頻作品來發布，缺乏對素材進行加工的編輯意識。我們知道，盡管新聞短視頻的畫面呈現更加隨性，拍攝、制作設備也更靈活自由，但是并不意味著這樣就可以省去編輯環節。相反，應當增強新聞短視頻編輯、包裝意識。縣級融媒體在新聞短視頻內容生產與傳播中之所以出現此類問題，關鍵是缺少“移動優先”的思維，沒有真正意識到“移動優先”是自身轉型升級的戰略抉擇。

三、縣級融媒體新聞短視頻的生產策略

(一)強化“移動優先”思維

作為縣域唯一的主流媒體，縣級融媒體植根于基層，距離人間煙火氣最近，掌握著最接地氣、最有煙火氣的第一手素材。同時，縣級融媒體中心大部分都是縣級廣播電視機構轉型而成，自身具有視頻拍攝制作的實力。要將自身優勢轉化為新聞短視頻內容生產與傳播的勝勢，最關鍵的一條就是轉變觀念、開拓進取。縣級融媒體的管理者和員工都要從“老廣電人”向“融媒體人”轉型跨越，從墨守成規轉為與時俱進，堅持用發展的眼光看世界，善于接納新生事物，深刻意識到做好新聞短視頻內容生產與傳播是自身轉型升級的戰略抉擇，真正樹牢“移動優先”思維。“移動優先”思維，就是用戶為本的思維，縣級融媒體要堅持以個性化制作、可視化呈現、互動化傳播來滿足用戶需求，進而實現從傳統媒體到新媒體的蛻變。

(二)增強選題策劃意識

一個好的選題策劃，是新聞報道成功的一半。縣級融媒體偏安縣域，一年也沒有幾次聚焦重大事件、重大題材的機會，經常得為選題發愁，因此，圍繞黨的方針政策、重要歷史節點、年度重點工作、鄉土特產特色、民俗文化等進行策劃宣傳報道選題尤為重要。有好的策劃就有好的選題，有好的選題就有好的作品。相對于傳統的電視新聞，新聞短視頻對選題的要求更高，選題策劃顯得更為關鍵[4]。以廣東省臺山市融媒體中心為例，這些年，臺山市融媒體中心緊緊圍繞改革開放40年、百年黨史等重要歷史節點，以及疫情防控、鄉村振興、糧食安全、生態建設、僑鄉文化等重大題材策劃宣傳報道選題，打造了一批有一定影響力的新聞短視頻作品。如《臺山核電法方員工自發捐款支持駐地戰疫》這件抗疫題材的新聞短視頻作品，表達了“人類命運共同體，戰疫無國界，全世界人民應當守望相助、同心戰疫”的深刻主題，具備題材重大、立意深刻、制作精良等優點，被譽為有國際視野的好作品。該作品榮獲2020年度廣東省縣(市、區)廣播電視新聞評析新媒體新聞短視頻一等獎、2020年度廣東省廣播影視獎新媒體新聞短視頻二等獎。

(三)深耕本土資源

自己身邊的人，老百姓最關心；自己身邊的事，老百姓最愛聽。身邊人、身邊事，就是我們平常說的貼近性。貼近，包括地理、心理兩個層面的貼近，其中心理層面的貼近更能贏得老百姓的信賴。所以，縣級融媒體在新聞短視頻內容生產與傳播中，要充分發揮植根于基層、與群眾距離最近的獨特優勢，立足本土，深耕本土，著力打造本土接地氣、冒熱氣的作品，生動形象地講好本土故事，服務好本土百姓。以廣東省臺山市融媒體中心為例，臺山位于珠江三角洲西南部，地處粵港澳大灣區和海上絲綢之路重要節點，素有“全國第一僑鄉”的美譽。臺山有山有海，是海洋大市、能源大市、農業大市、旅游大市，珠江三角洲著名的“魚米之鄉”，“臺山鰻魚”“臺山蠔”“臺山青蟹”“臺山大米”獲評為國家地理標志農產品。這些年，臺山市融媒體中心圍繞臺山本土特色資源、老百姓身邊事、疫情防控、防臺風等題材策劃推出新聞短視頻作品，以平民的視角，聚焦老百姓的“醫、食、住、行、學、游”，講好僑鄉故事和百姓故事，以小人物謳歌大情懷，以小切口折射大民生，充分展示好本土旅游資源、特色美食、生態美景等，短視頻平臺的用戶黏性顯著增強。

(四)把握“快”“深”原則

新聞貴在“新”，這個“新”包含兩重含義：一是時效新，以最快的速度將最新發生的事傳遞給用戶，這樣的信息很新鮮；二是思想新，雖然不是最近發生的事，但是圍繞一個選題往深處挖，挖出的思想也很新鮮。我們的新聞，尤其是當下用戶最歡迎的新聞短視頻，既要傳遞新鮮資訊，也要傳播新鮮思想。在新聞短視頻內容生產與傳播中，哪些選題應當快發，哪些選題應當做深做透，縣級融媒體要審時度勢，精準把握“快”與“深”的節奏，不要一味求快。以廣東省臺山市融媒體中心為例，2021年10月底，臺山端芬鎮衛生院入選省級醫養結合示范機構名單。這樣的選題是“快發”還是“深挖”，經過權衡，主創團隊最終選擇“深挖”。他們按照“策劃選題、實地探訪、擬定角度和標題，形成拍攝方案，實地拍攝、制作刊發”這個順序，深入一線、深挖主題、講好故事，完成作品的生產和傳播。作品抓住“有形的圍墻”與“無形的心墻”做文章，隱喻端芬鎮衛生院“兩院一體”養老模式有效拆除了老百姓心中那堵墻，以及在破解農村養老難題方面的示范意義，以小角度折射大主題，為用戶提供了很新鮮的思想和理念，好評如潮。該作品獲2021年度廣東省縣(市、區)廣播電視新聞評析新媒體新聞專題一等獎、2021年度廣東省廣播影視獎新媒體新聞專題三等獎。

(五)組建專業創作團隊

在融媒體背景下，各類新聞短視頻平臺眾多，導致受眾獲得和分享途徑各不相同，這可能直接影響到縣級融媒體新聞短視頻的傳播效果。而縣級融媒體有不少的“老廣電人”，客觀存在人員老化現象，部分上年紀的采編播人員已經無法滿足新聞短視頻等網絡新聞產品生產模式的需要。因此，縣級融媒體要順應融媒體時代的發展趨勢，加大人才引進力度，引進新生力量，組建以年輕人為主體的新聞短視頻運營團隊，并加強培訓，提升他們的專業素養、創新能力，使他們在生產和制作過程中，對短視頻內容與傳播途徑進行充分編輯與創新，細致嚴謹地完成每一步任務，從而制作出最佳成片，使新聞短視頻作品呈現風格達到完美效果[5]。同時，縣級融媒體要制定完善的激勵機制，敢于向新聞短視頻創作者傾斜政策，激勵全員樹立起“移動優先”理念，營造人人都做新聞短視頻產品的氛圍。此外，還要發展壯大通訊員隊伍，定期對他們進行業務培訓，發動他們及時提供原始視頻素材，隨時掌握更多的第一手視頻素材。

四、縣級融媒體新聞短視頻的傳播策略

(一)增強短視頻用戶的參與感

隨著媒體傳播形式的多樣化發展，新聞短視頻的感知方式向外擴張，導致用戶對新聞現場的真實感和參與感的訴求更加強烈，目前一些以傳統采訪、圖片和文字等方式制作的新聞短視頻，已經很難滿足更多群體的需要。因此，縣級融媒體在生產制作新聞短視頻的過程中，應以能否為用戶帶來充分現場參與感為重點，完善短視頻生產流程和傳播模式等，使作品更具沉浸感。此外，隨著科技的進步，縣級融媒體可借助AR、無人機等新興智能技術，進一步豐富作品的呈現與傳播，讓用戶充分體驗身臨其境的現場感[6]。

(二)提升短視頻新聞的質量與完整性

在融媒體時代，新聞短視頻發布平臺和作品呈現高質量發展趨勢，創作者可依據平臺用戶特征、場景運用、傳播形式、傳播目的等因素進行綜合考量，從而創作出更符合用戶喜好的作品。同時，隨著發布平臺中新聞短視頻數量的增加，對創作者的要求也越來越高，他們大多掌握著規模龐大的原始素材，且這些素材具備信息多和傳播價值高的特點，能夠提供新聞發生時的全過程素材。因此，創作者要充分利用其自身優勢，保證作品內容高質量以及完整性。綜上所述，縣級融媒體管理者要充分認識到短視頻創作者的重要性，發掘更大的傳播價值，并通過溝通、留言、轉發等方式建立起良好的資源互享平臺，從而構建出完善、合理的傳播途徑，為新聞短視頻傳播帶來積極影響。

(三)讓本土新聞短視頻走出“本土”

過去，縣域新聞以在縣域傳播為主，很難走出本土。如今，新聞短視頻的傳播打破了時空界限，一件好的本土作品可以走出本土，傳播到全國各地，甚至世界各地，極大地拓展了傳播范圍和受眾面，為本地新聞短視頻的廣泛傳播提供了無限可能。因此，縣級融媒體要大力搭建短視頻傳播平臺，并加強與各級短視頻平臺的合作，借力傳播好本土新聞短視頻。以廣東省臺山市融媒體中心為例，這些年他們在抓好新聞短視頻生產的同時，積極搭建短視頻平臺，入駐抖音、微信視頻號等短視頻平臺。同時，將好的新聞短視頻作品傳到央視新聞APP、觸電等視頻平臺，僅2022年上半年，就有20多件新聞短視頻作品在央視新聞APP、觸電發布，取得了良好的傳播效果。

五、結語

研究新聞短視頻的生產與傳播過程，以及新媒介在縣級宣傳當中的運用，將有利于國家從整體的角度對縣級融媒體的未來發展與體系構建進行科學規劃。綜上所述，對于當前縣級融媒體的新聞短視頻發展當中存在的部分問題，需進行適當的分析與研究，從而為縣域新聞與短視頻傳播方式的改進完善創造良好的外部環境，并及時從生產和傳播方向入手，增強新聞短視頻傳播的創造性、新穎性。因此，本文分析了新聞短視頻的基本特征和縣級融媒體新聞短視頻發展現狀，提出了縣級融媒體新聞短視頻生產和傳播策略，旨在對未來縣級融媒體新聞短視頻生產和傳播提供一些理論參考。