縣級融媒體新聞短視頻的生產(chǎn)與傳播

◎吳世明

(臺山市融媒體中心，廣東 江門 529200)

國家廣播電視總局發(fā)布的《2021中國短視頻行業(yè)發(fā)展分析報告》顯示， 2021年我國短視頻用戶達(dá)9.34億，網(wǎng)民使用率高達(dá)90.5%；人均單日使用時長增至125分鐘；在熱門短視頻中，社會、時政類內(nèi)容占比合計接近過半[1]。新聞短視頻已經(jīng)成為網(wǎng)民，尤其是年輕網(wǎng)民獲取新聞信息的重要窗口，并得到了業(yè)界的廣泛認(rèn)可。例如，中國新聞獎已經(jīng)連續(xù)四屆設(shè)立“短視頻新聞”獎項，廣東省廣播影視獎也設(shè)立了“新媒體新聞短視頻”和“網(wǎng)絡(luò)短視頻(非新聞)”兩個獎項。現(xiàn)在，從中央媒體到地方媒體，從傳統(tǒng)媒體到新興媒體，都在努力挖掘自身優(yōu)勢，通過新聞可視化來加快融合發(fā)展、轉(zhuǎn)型升級。作為基層網(wǎng)絡(luò)傳播的重要載體，縣級融媒體應(yīng)當(dāng)發(fā)揮自身植根于基層、貼近群眾等方面的優(yōu)勢，扎實做好新聞短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)與傳播，從而增強新聞傳播力和自身的影響力。

一、新聞短視頻的基本特征

對新聞短視頻，業(yè)界學(xué)界尚未有一個清晰的界定。第三十一屆中國新聞獎評選辦法對“短視頻現(xiàn)場新聞”獎項這樣要求：“移動端首發(fā)直擊新聞現(xiàn)場的視頻新聞。要求時效性強，現(xiàn)場感強，信息量大，傳播效果好，時長不超過3分鐘。”[2]在中國新聞獎要求的基礎(chǔ)上，廣東省廣播影視獎對“新聞短視頻”獎項的要求進(jìn)行了細(xì)化，要求在新媒體端首發(fā)，新聞價值顯著、時效性強、真實可信、具有貼近性；立意深刻，新聞現(xiàn)場感強，新媒體特點突出，移動傳播效果好，社會傳導(dǎo)價值大，有影響力；拍攝細(xì)致、剪輯精心、言簡意賅、短小精悍，時長不超過3分鐘[3]。對于日常播發(fā)的新聞短視頻而言，以評獎標(biāo)準(zhǔn)來衡量，顯然不切合實際，但是從這些評獎標(biāo)準(zhǔn)和現(xiàn)實運行來看，新聞短視頻除了需具備新聞性、時效性、顯著性、真實性、貼近性等特征之外，還應(yīng)當(dāng)具備簡短精練、生動形象、現(xiàn)場感強、交互性強等特征。與電視新聞相比，新聞短視頻在表現(xiàn)形式和制作要求等方面有許多不同，如不需要導(dǎo)語，開篇直奔主題、直擊新聞現(xiàn)場，具備新聞要素卻無需六要素俱全，記者出境率、解說詞顯著減少甚至沒有，當(dāng)事人出境率上升，音樂字幕成為標(biāo)配，并允許創(chuàng)作思維、創(chuàng)作手法等介入。

二、縣級融媒體新聞短視頻發(fā)展現(xiàn)狀

進(jìn)入融媒體時代，中央媒體、省市級媒體依托自身優(yōu)勢加快融合發(fā)展，成果顯著。在新聞短視頻生產(chǎn)方面，省市媒體和中央媒體的差距正在縮小，紙媒和廣電媒體之間的差距不明顯，而大部分縣級融媒體的差距卻依然很大。如一些縣級融媒體至今沒有建立起專業(yè)的新聞短視頻運營團隊，更沒有在培養(yǎng)新聞短視頻運營人員專業(yè)素養(yǎng)上下功夫；一些縣級融媒體從選題策劃到最終刊發(fā)，仍然固守電視新聞優(yōu)先原則，經(jīng)常是在滿足電視新聞報道需要的情況下，順便考慮做新聞短視頻，把新聞短視頻當(dāng)作電視新聞附屬品來對待；一些縣級融媒體把短視頻傳播平臺當(dāng)作電視新聞的二級轉(zhuǎn)發(fā)站，直接把電視新聞放到短視頻平臺發(fā)布，用大屏端口作品充當(dāng)新媒體端口作品；也有一些縣級融媒體簡單地將原始視頻素材、監(jiān)控視頻當(dāng)作新聞短視頻作品來發(fā)布，缺乏對素材進(jìn)行加工的編輯意識。我們知道，盡管新聞短視頻的畫面呈現(xiàn)更加隨性，拍攝、制作設(shè)備也更靈活自由，但是并不意味著這樣就可以省去編輯環(huán)節(jié)。相反，應(yīng)當(dāng)增強新聞短視頻編輯、包裝意識。縣級融媒體在新聞短視頻內(nèi)容生產(chǎn)與傳播中之所以出現(xiàn)此類問題，關(guān)鍵是缺少“移動優(yōu)先”的思維，沒有真正意識到“移動優(yōu)先”是自身轉(zhuǎn)型升級的戰(zhàn)略抉擇。

三、縣級融媒體新聞短視頻的生產(chǎn)策略

(一)強化“移動優(yōu)先”思維

作為縣域唯一的主流媒體，縣級融媒體植根于基層，距離人間煙火氣最近，掌握著最接地氣、最有煙火氣的第一手素材。同時，縣級融媒體中心大部分都是縣級廣播電視機構(gòu)轉(zhuǎn)型而成，自身具有視頻拍攝制作的實力。要將自身優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為新聞短視頻內(nèi)容生產(chǎn)與傳播的勝勢，最關(guān)鍵的一條就是轉(zhuǎn)變觀念、開拓進(jìn)取。縣級融媒體的管理者和員工都要從“老廣電人”向“融媒體人”轉(zhuǎn)型跨越，從墨守成規(guī)轉(zhuǎn)為與時俱進(jìn)，堅持用發(fā)展的眼光看世界，善于接納新生事物，深刻意識到做好新聞短視頻內(nèi)容生產(chǎn)與傳播是自身轉(zhuǎn)型升級的戰(zhàn)略抉擇，真正樹牢“移動優(yōu)先”思維。“移動優(yōu)先”思維，就是用戶為本的思維，縣級融媒體要堅持以個性化制作、可視化呈現(xiàn)、互動化傳播來滿足用戶需求，進(jìn)而實現(xiàn)從傳統(tǒng)媒體到新媒體的蛻變。

(二)增強選題策劃意識

一個好的選題策劃，是新聞報道成功的一半。縣級融媒體偏安縣域，一年也沒有幾次聚焦重大事件、重大題材的機會，經(jīng)常得為選題發(fā)愁，因此，圍繞黨的方針政策、重要歷史節(jié)點、年度重點工作、鄉(xiāng)土特產(chǎn)特色、民俗文化等進(jìn)行策劃宣傳報道選題尤為重要。有好的策劃就有好的選題，有好的選題就有好的作品。相對于傳統(tǒng)的電視新聞，新聞短視頻對選題的要求更高，選題策劃顯得更為關(guān)鍵[4]。以廣東省臺山市融媒體中心為例，這些年，臺山市融媒體中心緊緊圍繞改革開放40年、百年黨史等重要歷史節(jié)點，以及疫情防控、鄉(xiāng)村振興、糧食安全、生態(tài)建設(shè)、僑鄉(xiāng)文化等重大題材策劃宣傳報道選題，打造了一批有一定影響力的新聞短視頻作品。如《臺山核電法方員工自發(fā)捐款支持駐地戰(zhàn)疫》這件抗疫題材的新聞短視頻作品，表達(dá)了“人類命運共同體，戰(zhàn)疫無國界，全世界人民應(yīng)當(dāng)守望相助、同心戰(zhàn)疫”的深刻主題，具備題材重大、立意深刻、制作精良等優(yōu)點，被譽為有國際視野的好作品。該作品榮獲2020年度廣東省縣(市、區(qū))廣播電視新聞評析新媒體新聞短視頻一等獎、2020年度廣東省廣播影視獎新媒體新聞短視頻二等獎。

(三)深耕本土資源

自己身邊的人，老百姓最關(guān)心；自己身邊的事，老百姓最愛聽。身邊人、身邊事，就是我們平常說的貼近性。貼近，包括地理、心理兩個層面的貼近，其中心理層面的貼近更能贏得老百姓的信賴。所以，縣級融媒體在新聞短視頻內(nèi)容生產(chǎn)與傳播中，要充分發(fā)揮植根于基層、與群眾距離最近的獨特優(yōu)勢，立足本土，深耕本土，著力打造本土接地氣、冒熱氣的作品，生動形象地講好本土故事，服務(wù)好本土百姓。以廣東省臺山市融媒體中心為例，臺山位于珠江三角洲西南部，地處粵港澳大灣區(qū)和海上絲綢之路重要節(jié)點，素有“全國第一僑鄉(xiāng)”的美譽。臺山有山有海，是海洋大市、能源大市、農(nóng)業(yè)大市、旅游大市，珠江三角洲著名的“魚米之鄉(xiāng)”，“臺山鰻魚”“臺山蠔”“臺山青蟹”“臺山大米”獲評為國家地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品。這些年，臺山市融媒體中心圍繞臺山本土特色資源、老百姓身邊事、疫情防控、防臺風(fēng)等題材策劃推出新聞短視頻作品，以平民的視角，聚焦老百姓的“醫(yī)、食、住、行、學(xué)、游”，講好僑鄉(xiāng)故事和百姓故事，以小人物謳歌大情懷，以小切口折射大民生，充分展示好本土旅游資源、特色美食、生態(tài)美景等，短視頻平臺的用戶黏性顯著增強。

(四)把握“快”“深”原則

新聞貴在“新”，這個“新”包含兩重含義：一是時效新，以最快的速度將最新發(fā)生的事傳遞給用戶，這樣的信息很新鮮；二是思想新，雖然不是最近發(fā)生的事，但是圍繞一個選題往深處挖，挖出的思想也很新鮮。我們的新聞，尤其是當(dāng)下用戶最歡迎的新聞短視頻，既要傳遞新鮮資訊，也要傳播新鮮思想。在新聞短視頻內(nèi)容生產(chǎn)與傳播中，哪些選題應(yīng)當(dāng)快發(fā)，哪些選題應(yīng)當(dāng)做深做透，縣級融媒體要審時度勢，精準(zhǔn)把握“快”與“深”的節(jié)奏，不要一味求快。以廣東省臺山市融媒體中心為例，2021年10月底，臺山端芬鎮(zhèn)衛(wèi)生院入選省級醫(yī)養(yǎng)結(jié)合示范機構(gòu)名單。這樣的選題是“快發(fā)”還是“深挖”，經(jīng)過權(quán)衡，主創(chuàng)團隊最終選擇“深挖”。他們按照“策劃選題、實地探訪、擬定角度和標(biāo)題，形成拍攝方案，實地拍攝、制作刊發(fā)”這個順序，深入一線、深挖主題、講好故事，完成作品的生產(chǎn)和傳播。作品抓住“有形的圍墻”與“無形的心墻”做文章，隱喻端芬鎮(zhèn)衛(wèi)生院“兩院一體”養(yǎng)老模式有效拆除了老百姓心中那堵墻，以及在破解農(nóng)村養(yǎng)老難題方面的示范意義，以小角度折射大主題，為用戶提供了很新鮮的思想和理念，好評如潮。該作品獲2021年度廣東省縣(市、區(qū))廣播電視新聞評析新媒體新聞專題一等獎、2021年度廣東省廣播影視獎新媒體新聞專題三等獎。

(五)組建專業(yè)創(chuàng)作團隊

在融媒體背景下，各類新聞短視頻平臺眾多，導(dǎo)致受眾獲得和分享途徑各不相同，這可能直接影響到縣級融媒體新聞短視頻的傳播效果。而縣級融媒體有不少的“老廣電人”，客觀存在人員老化現(xiàn)象，部分上年紀(jì)的采編播人員已經(jīng)無法滿足新聞短視頻等網(wǎng)絡(luò)新聞產(chǎn)品生產(chǎn)模式的需要。因此，縣級融媒體要順應(yīng)融媒體時代的發(fā)展趨勢，加大人才引進(jìn)力度，引進(jìn)新生力量，組建以年輕人為主體的新聞短視頻運營團隊，并加強培訓(xùn)，提升他們的專業(yè)素養(yǎng)、創(chuàng)新能力，使他們在生產(chǎn)和制作過程中，對短視頻內(nèi)容與傳播途徑進(jìn)行充分編輯與創(chuàng)新，細(xì)致嚴(yán)謹(jǐn)?shù)赝瓿擅恳徊饺蝿?wù)，從而制作出最佳成片，使新聞短視頻作品呈現(xiàn)風(fēng)格達(dá)到完美效果[5]。同時，縣級融媒體要制定完善的激勵機制，敢于向新聞短視頻創(chuàng)作者傾斜政策，激勵全員樹立起“移動優(yōu)先”理念，營造人人都做新聞短視頻產(chǎn)品的氛圍。此外，還要發(fā)展壯大通訊員隊伍，定期對他們進(jìn)行業(yè)務(wù)培訓(xùn)，發(fā)動他們及時提供原始視頻素材，隨時掌握更多的第一手視頻素材。

四、縣級融媒體新聞短視頻的傳播策略

(一)增強短視頻用戶的參與感

隨著媒體傳播形式的多樣化發(fā)展，新聞短視頻的感知方式向外擴張，導(dǎo)致用戶對新聞現(xiàn)場的真實感和參與感的訴求更加強烈，目前一些以傳統(tǒng)采訪、圖片和文字等方式制作的新聞短視頻，已經(jīng)很難滿足更多群體的需要。因此，縣級融媒體在生產(chǎn)制作新聞短視頻的過程中，應(yīng)以能否為用戶帶來充分現(xiàn)場參與感為重點，完善短視頻生產(chǎn)流程和傳播模式等，使作品更具沉浸感。此外，隨著科技的進(jìn)步，縣級融媒體可借助AR、無人機等新興智能技術(shù)，進(jìn)一步豐富作品的呈現(xiàn)與傳播，讓用戶充分體驗身臨其境的現(xiàn)場感[6]。

(二)提升短視頻新聞的質(zhì)量與完整性

在融媒體時代，新聞短視頻發(fā)布平臺和作品呈現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展趨勢，創(chuàng)作者可依據(jù)平臺用戶特征、場景運用、傳播形式、傳播目的等因素進(jìn)行綜合考量，從而創(chuàng)作出更符合用戶喜好的作品。同時，隨著發(fā)布平臺中新聞短視頻數(shù)量的增加，對創(chuàng)作者的要求也越來越高，他們大多掌握著規(guī)模龐大的原始素材，且這些素材具備信息多和傳播價值高的特點，能夠提供新聞發(fā)生時的全過程素材。因此，創(chuàng)作者要充分利用其自身優(yōu)勢，保證作品內(nèi)容高質(zhì)量以及完整性。綜上所述，縣級融媒體管理者要充分認(rèn)識到短視頻創(chuàng)作者的重要性，發(fā)掘更大的傳播價值，并通過溝通、留言、轉(zhuǎn)發(fā)等方式建立起良好的資源互享平臺，從而構(gòu)建出完善、合理的傳播途徑，為新聞短視頻傳播帶來積極影響。

(三)讓本土新聞短視頻走出“本土”

過去，縣域新聞以在縣域傳播為主，很難走出本土。如今，新聞短視頻的傳播打破了時空界限，一件好的本土作品可以走出本土，傳播到全國各地，甚至世界各地，極大地拓展了傳播范圍和受眾面，為本地新聞短視頻的廣泛傳播提供了無限可能。因此，縣級融媒體要大力搭建短視頻傳播平臺，并加強與各級短視頻平臺的合作，借力傳播好本土新聞短視頻。以廣東省臺山市融媒體中心為例，這些年他們在抓好新聞短視頻生產(chǎn)的同時，積極搭建短視頻平臺，入駐抖音、微信視頻號等短視頻平臺。同時，將好的新聞短視頻作品傳到央視新聞APP、觸電等視頻平臺，僅2022年上半年，就有20多件新聞短視頻作品在央視新聞APP、觸電發(fā)布，取得了良好的傳播效果。

五、結(jié)語

研究新聞短視頻的生產(chǎn)與傳播過程，以及新媒介在縣級宣傳當(dāng)中的運用，將有利于國家從整體的角度對縣級融媒體的未來發(fā)展與體系構(gòu)建進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃。綜上所述，對于當(dāng)前縣級融媒體的新聞短視頻發(fā)展當(dāng)中存在的部分問題，需進(jìn)行適當(dāng)?shù)姆治雠c研究，從而為縣域新聞與短視頻傳播方式的改進(jìn)完善創(chuàng)造良好的外部環(huán)境，并及時從生產(chǎn)和傳播方向入手，增強新聞短視頻傳播的創(chuàng)造性、新穎性。因此，本文分析了新聞短視頻的基本特征和縣級融媒體新聞短視頻發(fā)展現(xiàn)狀，提出了縣級融媒體新聞短視頻生產(chǎn)和傳播策略，旨在對未來縣級融媒體新聞短視頻生產(chǎn)和傳播提供一些理論參考。