新媒體技術在電視節目制作中的運用分析

◎邵天軍

(安徽省亳州市渦陽縣融媒體中心(渦陽縣廣播電視臺)，安徽 亳州 233600)

隨著新媒體技術和“互聯網+”的進一步發展，以及媒體的融合，傳統媒體也呈現出了其新的特點。社會的發展催生了電視觀眾在節目類型、模式和性質方面的新標準，對電視作品的質量提出了更高的要求，也對新媒體下的電視作品后期制作提出了更高的標準和要求[1]。對于電視作品而言，評估其后期制作質量的關鍵參數之一是它們是否能滿足受眾對作品制作的需求，只有密切關注受眾的真實需求，才能在電視節目制作方面進行更有針對性的創新，推出更優質的節目[2]。目前，我國影視傳媒產業呈現出多元化發展形式和技術創新的特點。各種新媒體在很大程度上為人們的生活和現實需求提供了更多的選擇。在這樣的環境下，如何更好地為受眾制作高質量的電視作品，是傳統電視媒體需要認真思考的問題。

一、新媒體技術的概念及特點

新媒體是媒體技術發展到一定階段的必然產物。與傳統媒體進行比較，會發現新媒體在整個節目的范圍、媒體和互動方面都有著明顯的積極變化。例如，一些電視節目創建了特殊的欄目，用于收聽和互動[3]。新媒體技術具有傳播范圍廣、公眾選擇能力強、互動性強、信息極其豐富等特點。

(一)信息非常豐富

新媒體技術的應用，為受眾提供了大量豐富的信息，網絡世界中的許多互聯網用戶也積極分享他們的生活和感受。因此，在線上有音頻、視頻、文本、圖像等大量信息。

(二)傳播范圍廣

互聯網技術的迅速發展，為媒體提供了一種有效的信息傳輸方式，可以在相對較短的時間內快速完成信息的傳輸。在網絡覆蓋的情況下，可以進行大范圍的信息傳輸，可以滿足公共信息需求。

(三)互動性強

新媒體技術的應用，可以顯著加強電視節目與觀眾之間的互動。在節目制作的初期，可以通過新媒體技術與觀眾溝通，收集他們的意見，為節目制作提供依據[4]。在項目制作和移交過程中，還可以及時與項目團隊進行溝通，給觀眾帶來了表達意見的平臺。它具有高度的交互性，信息在很短的時間內迅速傳播。

(四)受眾有更多的選擇

與傳統媒體相比，新媒體的應用也給觀眾帶來了較多的選項。在觀看電視節目的過程中，觀眾可以自由選擇要觀看的時段和要觀看的內容。他們可以結合自己的興趣自由移動、跳過、停止、復制等，這極大地增強了觀眾觀看電視節目的靈活性。

二、新媒體技術的運用優勢

新媒體技術具有顯著的運用優勢，可以提高電視節目的附加值，提高受眾參與節目制作過程的積極性，提高電視節目的收視率。

(一)提高電視節目的附加值

觀看電視節目是人們生活中的一項重要愛好，它對人們的衣食住行有重大影響。電視節目除了自身的價值外，還具有顯著的附加值好的電視節目會影響人們對相關產品的消費，這在當前新媒體技術的應用背景下尤為明顯[5]。例如，在制訂營養和美食節目計劃期間，相關信息可能會傳遞給對受眾有重大影響的特定群體，并可能在某些平臺上消費這些產品。

(二)提高受眾參與的積極性

目前，微信、微博等新媒體技術可用于電視節目播出期間甚至在制作之前與受眾互動，為受眾參與電視節目制作提供了平臺。網絡傳輸平臺甚至具有點屏功能，使受眾可以在屏幕上表達自己的感受[6]。電視節目制作的初衷是為受眾服務。因此，隨著新媒體技術的應用，整個節目制作的參與者和創造者便是觀眾。

(三)提高電視節目的收視率

隨著網絡技術的飛速發展，以及大量新媒體技術的出現和應用，電視節目現在具有直播、回放、暫停等多種功能。觀眾可以在手機 APP 應用程序等移動平臺上觀看。這種播放和觀看方式有效地提高了電視節目的收視率和關注度，增強了電視節目的影響力。

三、新媒體背景下電視節目制作中存在的問題及原因

(一)設施不足的影響

在應用新媒體制作電視節目的過程中，擁有必要的新媒體硬件是十分關鍵的。從目前的發展來看，在新媒體的硬件投入以及軟件投入等諸多方面的不足，已成為限制在電視節目制作中有效引入新媒體的一個重要因素。特別是在一些落后地區，存在著“巧婦難為無米之炊”的困境，這在未來的發展中應該得到補充[7]。

(二)傳統節目制作理念的影響

在傳統媒體的發展中，電視節目的制作形成了一些套路，但傳統電視節目的傳統制作理念和觀念很難滿足當前受眾的需求。因此，積極改變制作理念是應對未來新媒體相關挑戰的關鍵。

(三)缺乏有效的人力資源激勵機制

目前，電視臺的運營和管理不斷優化，主要目的是高效利用現有媒體資源，為受眾提供更加多樣化和更優質的電視節目。然而，相關研究人員發現，媒體專業人士和電視節目制造商的熱情減退以及人才的流失對行業發展造成巨大的挑戰。如何從人力資源管理的角度優化人力資源管理體系，是今后該領域關注的主要方向。

四、新媒體背景下廣播電視節目制作和傳播方式

(一)基于“云”的廣播電視臺業務部署方法

受新媒體的影響，以前的廣播電視應用方法，如大數據和計算機，遠遠不能滿足當前商業模式的實際需要。另一個模式是通過混合云方式實現的。電視臺的原生私有云業務通過電視臺的專屬云進行有機整合和實施。

通過混合云開發方式，新聞平臺一般包括私有云和公有云。創建一個具有高安全區的平臺，并使用該接口實現與本地電視制作網絡、新聞工作室或整個電視臺網絡和其他業務平臺的連接，以支持整個新聞業務的聯合制作[8]。基礎設施開發基于一個關鍵的混合云平臺，該平臺的監管類似于廣播電視行業相應的專有云。獨家廣播電視云增強了系統的安全性和保護性，并在通用混合云基礎上開展工作，同時也深入加強了基礎平臺的管控。因此，它可以被視為一種擴展的混合云結構，在廣播電視行業得到了加強和發展。隨著新媒體在節目特色方面的進一步完善和發展，應努力凸顯節目的重要性和個性化，隨時與人們的日常生活保持密切聯系。許多互聯網公司例如新浪、網易等平臺正在逐步創建市場上經常使用的更加個性化的互聯網程序。

(二)廣播電視節目反映和發送渠道的多元性

在網絡協議中，交互式電視作為交互式終端接收電視，在網絡平臺上將相應的視頻資源和節目帶給觀眾，但是不包括廣播類節目。目前，微視頻等各種新興媒體與人們的生活息息相關。他們利用手機等移動設備的視頻錄制功能，完成視頻的錄制，然后上傳到同步平臺，以便進一步傳播和推廣，通常通過小電影或短片更好地表達微視頻的主要內容。新興媒體的影響力逐漸擴大，廣播電視節目的傳播方式發生了翻天覆地的變化[9]。同時，與互聯網公司廣泛交流合作的直播節目已經開始出現，有了更多的傳播路徑和空間供用戶選擇。互聯網上的實時流媒體不僅允許用戶在電視上欣賞實時節目，還可以將其發布到在計算機和移動終端上。因新媒體的內容來源很廣，是多種渠道系統，因此在存儲過程中，不同渠道的資源被合并為統一的元數據，然后所有資源都被放置在統一的索引庫中。使用這種統一的數據作為重要的基礎(庫存)，可以為所有媒體的內容庫創建一個完整的內容多角度呈現，適應不同的屏幕大小、不同的性能的平臺。它可以滿足不同平臺、不同性能的不同終端的需求，如計算機終端、屏幕尺寸的IOS設備、不同屏幕大小的安卓應用等。及時搭建推送終端界面，為用戶提供全新舒適的體驗。新媒體內容的具體生產經過如下頁圖2所示。由圖2可知，新媒體內容的制作、修訂和分發過程即：新媒體的作者可以從在線索庫(電子圖書館)中選擇有價值的(基本)元素。新媒體編輯通過云平臺上的視頻、音頻、文本和圖像編輯工具編輯、制作和提交內容供審查。新媒體主編在平臺上審查新媒體內容，并將其推送到微博、微信和新聞客戶端上，以完成相關發布。制片人和導演可以指定新媒體在制作電視內容時發布花絮或成片。為了適應分銷渠道的多樣化，其流程更加功能化、移動化和輕量級。

圖2 新媒體內容的生產過程

五、新媒體背景下電視節目制作的優化策略

(一)加強對電視節目制作人的新媒體素養培訓

在未來的電視節目制作中，需要提高新媒體專業人員的素養。另一方面，在培訓中必須將媒體教育作為一個重要的方向，為將新媒體引入電視節目提供必要的人力資源基礎。

(二)創新節目制作理念

在新媒體背景下，了解受眾需求和提高節目質量與節目制作質量密不可分。例如，通過新的媒體形式進一步了解受眾的需求，為調整節目的制作方向提供必要的依據。此外，在節目制作中，要勇于創新、勇于發現，實現節目制作創新的轉型升級[10]。應該強調的是，觀念的轉變是一個系統的過程。相關電視節目制作部門應為新媒體推廣工作建立必要的科學平臺，形成良好的媒體氛圍，并帶來更多的幫助，更好地體現新媒體在電視節目制作過程的重要價值。

在傳統媒體環境下，電視節目制作避開群眾生活，對群眾的切身利益影響并不明顯?？墒窃谛旅襟w環境下，人們喜歡表達自己，這在其喜歡的節目里表現得十分突出。新媒體有助于迅速了解人們的興趣和愛好，幫助電視臺節目把握觀眾心理，明確觀眾的喜好。因此，制片人在設計電視節目時，不但要關心宏觀內容的構建，更需要關注觀眾的想法，在設計節目的過程中加入合乎觀眾想法的因素。比如，當代人婚姻受到社會環境和市場經濟的影響，婚姻的物質化更明顯。為了能宣傳正確的戀愛觀，江蘇電視臺上線了《非誠勿擾》這一情感節目，取得了良好的收視效果。基于受眾的需求，因此《非誠勿擾》的參與者覆蓋面大，收視率高。在新媒體環境下制作出來的電視節目有助于推動電視臺的發展。

(三)改進電視制作人力資源管理系統

在新媒體背景下，人才是節目制作的基礎。人才的素質和質量在很大程度上決定了電視節目的制作質量。因此，如何吸引和留住人才，是新媒體背景下電視節目制作必須關注的重要問題。在電視節目制作人的管理過程中，一方面要調動他們的積極性，以此作為人力資源管理的重要支撐，另一方面要豐富和完善人力資源激勵形式。例如，把物質激勵和精神激勵有機結合在一起。只有這樣，才能促進節目制作人員更好地為提高新媒體電視節目的制作水平作出貢獻。

(四)重視新媒體基礎設施建設

在今后電視節目的制作和發展當中，必須重視媒體基礎設施建設。例如，增加投資，加強和完善新媒體基礎設施建設。有關部門可以完善多元化的市場融資體系，為新媒體建設和多媒體電視節目制作提供必要的支持。

六、結語

綜上所述，新媒體技術以其獨特的優勢在當前的電視節目制作過程中發揮著越來越重要的作用。新媒體技術的正確應用可以為電視節目的制作帶來更合適的題材和素材，增強電視節目制作的整體效果。因此，電視節目制作人應該探索如何將新媒體技術應用于電視節目的制作過程中，靈活應用新媒體技術，進一步完善節目制作、節目編輯合成等流程，利用新媒體技術收集受眾的意見和建議，針對相關主題進行實時互動投票，實現立體化節目制作，深化熱點議題的討論，進一步提高整個電視節目制作的影響力，從而促進中國電視產業的持續穩定發展。