財經類紙媒智庫化轉型措施探析

◎王晶晶

(中國經濟時報社，北京 102209)

科學技術的興起，對傳統媒體發展造成了影響，尤其是海量數據資源，改變了傳統媒體渠道和方式，使其生存和發展面臨嚴峻考驗。在新的歷史時期，想要滿足社會發展需求，紙媒就要在原有功能基礎上，實現智庫化轉型，而這一目標的實現，離不開對新興技術的應用，只有這樣，才能實現各類資源的有機整合。以財經類紙媒為例，如何實現智庫化轉型，就成為當前我們研究的重點工作。

一、財經類紙媒和智庫化轉型的基本內涵

從傳統意義上講， 紙媒也被叫做紙質媒體，重點指的是雜志、期刊以及報紙等以紙張作為主要信息內容的傳統載體媒介。根據內容，可以將紙媒分成專業性和綜合性兩種，前者是通過發表的方式，來反映某個階層、系統或者行業的專業內容。而財經類紙媒，主要是指以刊登各類經濟問題，或者經濟行業研究文章為主的紙質媒體，最具代表性的就是中國經濟時報、每日經濟新聞和第一財經等[1]。

智庫化指的是一個過程，也就是說傳統媒體在新媒體沖擊下，生存空間受到了壓縮，在此基礎上，想要進一步發展，傳統媒體就要尋找新的出路，若是傳統媒體遇到智庫，就會催生新媒體轉型。

以中國經濟時報為例，作為國務院發展研究中心主管主辦的報紙，傳播智庫思想是中國經濟時報社成立以來始終不渝的報道堅持，也是中國經濟時報在眾多經濟類報紙中獨具特色的競爭優勢。中國經濟時報辦智庫型媒體，既是國家建設“一流智庫”的需要，也是地方政府“建設高質量智庫”的需要。近年來，該報緊緊圍繞“傳播智庫思想，服務高端智庫，打造智庫融媒，構建媒體智庫”的目標，搭建面向地方、社會、企業的研究和咨詢平臺，并為之提供解決方案的一攬子服務；搭建綜合信息服務平臺，提供綜合專業解決方案，如會議、論壇、交流合作、調研等；設立國研經濟研究院，一系列舉措，讓該報的智庫化轉型走的步履堅實。將智庫基因與媒體優勢充分嫁接整合，打造一個全新的媒體智庫平臺，中國經濟時報找到了獨具時報特色的可持續轉型發展之路。

但是，在實際發展過程中，大部分傳統媒體首先需要建立并完善智庫，智庫通過演變進而打造具有智庫特色的智庫型媒體，進而朝著智庫化轉型。在轉型期間，功能也會產生變化，出現新的內涵，我們可以將傳統媒體智庫化轉型過程，認為是將智庫優勢發揮出來，對原有功能及形態加以補充的過程，本質上是整體轉型，而非是局部變化，是對傳統媒體核心功能的一種有效拓展。

二、財經類紙媒智庫化轉型的重要意義

科技的進步，在一定程度上推動了我國現代化建設，給很多傳統行業造成沖擊，財經類紙媒也不例外，在新的發展階段，就要重視智庫化轉型，通過將媒體權威和智慧力量加以有效結合，促進媒體智庫發展。結合我國實際情況來看，財經類紙媒智庫化轉型具有重要意義，主要表現在以下幾個方面：

一是有利于探索全媒體轉型新方向。現階段，很多傳統媒體在發展過程中，都面臨用戶粘性不足和盈利受到新媒體挑戰等不良現象，這就要求對傳統紙媒進行改革。作為媒體平臺，在實際改革期間，紙媒智庫化作為重點方向，需要結合自身優勢，使得智庫形式朝著專業化和權威化轉變，以此促進財經類紙媒智庫化轉型。同時，媒體智庫在發展期間，也可以利用媒體在信息處理方面的優勢，將智庫建設環境融入其中，構建效率高和質量高的現代新型智庫，以此提升信息處理能力，進而將智庫傳播力不斷增強，探索全媒體轉型的新方向[2]。

二是有利于滿足傳統紙媒轉型發展的現實需求。在新媒體沖擊下，不管是傳統紙媒的引導力和公信力，還是其傳播力和影響力，都產生很大流失，這就意味著傳統紙媒以往生存發展的基礎被動搖。財經類紙媒智庫化轉型，可以發揮服務和產品的媒介作用，滲透到各個行業發展中，以此來將媒體品牌效應增強，增加用戶粘性，實現經濟效益與社會效益和有機融合[3]。

三是有利于響應國家號召要求。我國在發展中，仍舊存在一些問題，實現財經類紙媒智庫化轉型，能夠響應國家號召，滿足人民群眾的新期待。發展任務越艱巨，就需要更強的智力支持。財經類紙媒智庫化轉型，能夠形成對應的智庫化成果，可以為政府和國家在政策決策方面，提供建議和咨詢，有利于增強公共決策的質量。

三、財經類紙媒智庫化轉型面臨的困境

在我國，財經類紙媒智庫化轉型面臨一系列發展困境，主要表現在以下幾個方面：

一是智庫建設沒有形成合力[4]。現如今，對于大部分智庫，基本上是傳統體制內研究院所的翻牌智慧，其存在自身的特點，主要表現為牌子響和規模大，但是，在質量方面，一點也不高，并且和與專業研究機構或者行業內產業機構等相關部門，缺乏相應的合作，在某種程度上削弱了科研合力，不利于集約化協同發展，難以形成一股合力，促進財經類紙媒智庫化轉型工作的順利開展。

二是智庫評價體系權威不足。評價問題也被稱為導向問題，屬于引領智庫發展方向的指南針，同時，也是確保智庫發展的穩定器。成熟且科學的評價方式，或者評價制度，在一定程度上，可以將智庫建設相關主體的積極性增強，實現資源的有效投入，可以為我國特色智庫體系的建設創造良好條件。但是，結合我國實際發展情況，在財經類紙媒智庫化轉型過程中，仍然面臨智庫評價權威不足現象，這就需要我們重視這一問題[5]。

三是財經類紙媒智庫建設缺乏創新力。在國內智庫中，盡管存在大量的詮釋型智庫，但是這類智庫并不是創新性，從本質上來講，智庫基本上是在決策或者政策解讀上，沒有對政策缺乏有效研究，很難結合現實情況出發，更不用說，提出問題，在問題提出的前提下，做好相應的政策解決對策，主要是因為財經類紙媒智庫建設缺乏創新力，阻礙了智慧化轉型的步伐。

四、財經類紙媒智庫化轉型的有效措施

現代社會發展視域下，想要促進財經類紙媒智庫化轉型工作的順利實施，相關人員就要樹立統籌觀念，綜合考慮各個方面影響因素，結合財經類紙媒智庫化轉型面臨困境，通過科學方式，探索財經類紙媒智庫化轉型的有效措施[6]。具體可以從以下幾個角度入手：

(一)重視人才隊伍建設，強化財經類紙媒智庫建設合力

財經類智庫建設和發展過程中，人才具有不可忽視性，能夠進一步推動我國財經類紙媒智庫化轉型。想要實現這一發展目標，就要培養和引進適合當前社會發展的復合型人才[6]?，F階段，對于智庫建設工作，基本上是在跨學科交叉基礎上實施的，這就要求在人才隊伍建設中，要注重各個領域的人才，發揮人才的作用，進而在財經類紙媒智庫建設中形成合力。信息技術的發展，對人才要求更高，財經類紙媒智庫化轉型，既要有在學科領域有扎實理論基礎的人才，又要有大數據技術進行挖掘，將背后隱藏的規律識別出來的數據人才。但由于財經類媒體智庫建設領域，這類人才較為缺乏，就要重視人才隊伍的建設。因此，在實際人才隊伍建設過程中，智庫應構建相應的制度保障，做好數據人才培養工作。站在政府角度，應將自身引導功能發揮出來，主動引導參與主體流動性，對其工作的激勵方式以及指標評價加以有效改革，從而為財經類紙媒智庫建設提供人才政策支持，以此吸引更多優秀人才。與此同時，對于財經類媒體智庫，也要和科研機構以及高校等智庫，進行有機合作，在一視同仁的基礎上，鼓勵其參與到智庫課題的研究與申報中。除此之外，關于財經類媒體智庫，還需和相關機構，進行有效合作與交流，通過多面集成和多方對接的方式，實現智庫平臺資源共享，確保各類信息得以及時傳遞，強化財經類紙媒智庫建設合力，將智庫平臺各個功能發揮出來[7]。

(二)結合實際發展情況，構建智庫自主評價體系

傳統發展中，紙媒在信息加工過程中，科學體系更加重視獨立、客觀以及科學性。智庫評價體系的好壞，能夠從側面反映智庫建設中面臨的問題，并且為后續發展，提出可行性的戰略規劃。換句話說智庫評價體系，在催生相關研究成果出現同時，還能不斷將自身的主體功能加以補充和完善。財經類媒體智庫在發展過程中，通過開發自主評價體系，可以將更多精力致力于研究智庫成果方面，尤其是在經濟領域中，更要關注研究的深度，只有這樣，才能得出質量更高的研究成果。以經濟學人智庫為例，它作為行業的領軍機構，在基準建設與評價指標方面，具有一定的優勢，智庫評價體系相對來說比較完善，可以為我國財經類媒體智庫發展，提供大量經驗。在我國，一些智庫也慢慢開始，實施評價工作。比如，人民日報社，曾經推出一些指標測試指數，構建了人民論壇測評在中心。盡管此類智庫開始進行相關的評價工作，然而，往往也會面臨一些問題，尤其是智庫評價標準體系缺乏完善性。從整體角度看，這些舉措對我國智庫建設發展具有重要意義。作為相關紙媒智庫，也要結合自身實際情況，根據研究所處領域，將各類資源進行有機整合，對評價結果進行針對性回應。因此，財經類紙媒智庫，在構建自主評價體系過程中，不但要和國際上先進智庫進行合作交流，而且還要發揮自身能動性和積極性，學習和借鑒國外優秀評價機制和標準，確保智庫自主評價體系的科學性。另外，還要充分認識財經類媒體自身發展定位，主動和國內智庫發展環境結合，促進我國財經類紙媒智慧化進一步轉型，構建具有自身特色的自主評價體系，以此增強智庫評價體系的權威性。

(三)有效發揮政府職能，促進財經類紙媒智庫建設的創新

一方面，在政府的支持下，需要促進我國財經類紙媒智庫建設的有效創新。社會的進步和發展，使得各級政府愈加關注智庫建設的重要性，在發展過程中，開始出現一股智庫熱潮，在智慧數量增加的發展背景下，政府就要認識到專業性智庫的重要性，考慮國家經濟政策與經濟形勢時，應將當前存在的財經媒體智庫資源加以有效利用。以財經媒體智庫研究為基礎，開展相關決策時，需要參考財經媒體智庫在建設中提出的寶貴意見，將智庫研究成果重視起來，確保政府決策更加科學合理。在這過程中，政府還要重視科學執政，將智庫化話語權不斷增強，進而提升我國文化軟實力。最為關鍵的就是將財經類媒體智庫和經濟發展之間的關系加以有效把控，為財經類紙媒智庫化轉型創造良好環境，有效處理研究成果獨立性和智庫影響力間的關系，通過包容的態度，接納經濟發展中存在的各種變化，讓智庫建設跟上經濟社會發展步伐。特別是在制定相關政策時，政府要關注研究方向多樣化和研究成果獨立化等要素，增強財經類紙媒智庫建設的創新力。

另一方面，還要拓展創新渠道，做好財經類智庫傳播力建設。互聯網發展的今天，媒體傳播平臺具有自身的優勢，在我國，很多財經類媒體智庫，在搜索引擎方面，信息不多，很難將自身實力充分展示給潛在用戶。這就要求我們重視傳播力建設，加強兩微一端建設，實現財經類媒體智庫的主動自塑，將各類傳播手段加以有效利用，最具代表性的就是直播與虛擬現實等傳播手段，向社會公眾傳遞自身所從事的內容，不斷將財經類智庫知名度提升。同時，還需要參與到智庫論壇以及峰會等各項實踐活動，讓社會和政府充分認識和了解媒體智庫。

(四)打造智庫良性競爭機制，實現多元化發展

財經類智庫化轉型，離不開良好的發展環境?，F階段，我國雖說存在財經類媒體智庫，從事有關政府的經濟政策研究工作。但是，結合智庫性質來說，一些具有政府背景的財經媒體智庫，依靠自身優勢，只是對政府提供的項目實現表層研究，在研究成果方面，影響力不強。所以這就需要打造一種智庫良性競爭機制。同時，還存在一些民間財經媒體智庫，在實際研究過程中，沒有重視政策建議的現實可行性，依舊存在問題。當下，伴隨財經類媒體智庫的發展，其獨立性逐漸變強，此類智庫受人才和資金的影響，也面臨一些發展困境，主要表現為智庫總量少，財經類智庫占比少，為了改善此類現象，實現財經類媒體智庫進一步發展，就要為其創建良好環境，將政府機構在財經媒體智庫研究成果中的購買意識不斷增強，實現智庫的多元化發展，將智庫發展存在的制度性障礙加以突破，構建研究含量高和建設水平高的財經類紙媒，推動研究成果朝著國際化發展。此外，政府部門還應發揮自身主動性，頒布與財經類紙媒智庫建設相關的鼓勵性政策，為財經類紙媒的智庫化轉型提供重要保障。

五、結語

綜上所述，想要從根本上實現財經類紙媒智庫化轉型，相關人員就要樹立現代化發展理念，明確財經類紙媒以及智庫化轉型基本內涵，充分認識財經類紙媒智庫化轉型的重要性，結合當前財經類紙媒智庫化轉型的發展現狀，采用科學有效的方式和途徑，進一步推進財經類紙媒智庫化轉型，促進財經類紙媒走向可持續發展道路，滿足當前社會發展的多樣化需求。