《長津湖》：革命軍事題材影片制作與發行的新標桿

寧茜翎 寧如柏

2021年9月30日，電影《長津湖》上映，首日票房收入超過2億元，并打破了多項票房紀錄，成為真正的王者。上映第二天，也就是10月1日，在不到10分鐘的時間里，其票房收入就超過了一億元，創造了中國電影史上的“奇跡”。影片綜合票房、票房占比、排片占比、觀影人次、上座率均為同檔期第一名。這部以抗美援朝戰爭中長津湖戰役為背景的影片，為何有如此大的魅力，贏得了口碑和票房的雙豐收？該片的制作和發行功不可沒。

一、全景式譜寫戰爭史詩

《長津湖》對抗美援朝戰爭做了史詩般的書寫，還原了艱苦卓絕的長津湖戰役的全過程。在長津湖戰役中，志愿軍第9兵團在艱難困苦的條件下，采取“迂回切斷、包圍殲擊”的戰術。為達成戰役的突然性，衣著單薄的十余萬志愿軍晝伏夜行，嚴密偽裝，忍受酷寒、饑餓和疲勞的摧折，在覆蓋著厚厚積雪的山林中連續行軍，以驚人的毅力克服千難萬險，悄無聲息地抵達了預設戰場，成功將美軍陸戰第1師和步兵第7師截為幾段，分割圍殲，打敗了美軍最精銳的王牌部隊，徹底粉碎了麥克阿瑟圣誕節前占領整個朝鮮的美夢，扭轉了朝鮮戰場的態勢。

在《長津湖》之前，已有《上甘嶺》《英雄兒女》《北緯三十八度》《我的戰爭》《金剛川》等多部反映抗美援朝的經典影片。相比之下，《長津湖》建構了決策高層的宏大敘事、基層官兵的微觀敘事、敵對方的他者敘事等三線并行的敘事結構，追溯了戰爭的源起與決策，展現了長津湖戰役從籌劃到勝利的全過程（敘事的時空跨度相當于電視劇《跨過鴨綠江》的前18集），全景式地展現了中國軍人保家衛國的頑強精神，再現了71年前中國人民志愿軍在長津湖戰役中“鋼少氣多”的英雄氣概，書寫了一段波瀾壯闊的史詩。

2021年是中國共產黨成立100周年，全國上下都在深入開展黨史學習教育，做到學史明理、學史增信、學史崇德、學史力行。《長津湖》作為一部主旋律影片，通過對抗美援朝戰爭真實而宏大的歷史敘事，“書寫正史、歌頌正義、弘揚正氣、傳播正能量”，成為一部出色的黨史學習教育教材。它的出現恰逢其時，深受廣大觀眾的歡迎。

二、傾力打造戰場體驗

《長津湖》總出品人于冬說：“題材太宏大，需要最強的制作班底，這是中國電影史上投資規模、制作規模最大的一部電影。”該片由陳凱歌、徐克、林超賢三位著名導演組成核心班底，他們對影片的要求都非常高，有一點不滿意的就會重來。在艱苦的拍攝過程中，吳京和易烊千璽兩名主演全程駐組，所有演員都必須與檔期協調一致。

影片拍攝期長達兩百多天，先后參與這部電影的人數達到了1.2萬人，群眾演員超過7萬人。服裝、道具、軍事裝備（尤其是槍支、坦克）數量和規模創下國產電影之最，超過百公里的戰役戰術設計更是在國產片里史無前例。

該片在繼承中國戰爭電影史詩風格的基礎上，嘗試將主流電影類型化，并與市場接軌，技術上借助現代電影的高科技和特效技術，打造戰爭視聽奇觀，注重營造真實、宏大的戰爭現場感，動作奇觀與后期特效并重，在技術層面達到了國產戰爭題材影片的最高水平。在三場戰斗戲中，奔襲戰多用長鏡頭，遭遇戰的鏡頭采用多視點切換，決戰的鏡頭快速剪輯，呈現出形態各異的效果，營造出極強的臨場感。此外，影片的戰爭化妝與特效技術趨于完美，聲音制作方面也有特色——戰爭場面的音效逼真，尤其彈道的聲效突出，同時配以史詩般的音樂底色，有效渲染了影片的搏殺氣氛。影片非常貼合現代觀眾，尤其是年輕觀眾群體的視聽需求，極具觀賞性。

可以說，《長津湖》“對我國戰爭電影類型拓展和電影工業升級具有劃時代的意義”，“是向世界頂級的戰爭題材影片看齊的一部作品……應該成為中國戰爭題材電影的新起點”，“反映了當前中國電影工業的最高水平，會成為中國戰爭片新的里程碑”，“是中國軍事題材電影的重大突破，是新時代戰爭影片的標桿之作、高峰之作”。這樣“好看、耐看、精彩、精湛”的電影，觀眾怎能不為之心動？

三、適時撥動“集體記憶”

集體記憶是在一個群體或社會中人們所共享、傳承以及一起建構的事或物。在這個“記憶的場所”中，重要的事務不論是物質或非物質的，由于人們的意愿或者時代的洗禮而變成一個群體的記憶遺產中標志性的元素。它“賦予社會的‘過去’一種歷史的魅力，把最美好、神圣的事物貯存在與現今相對的另一個維度里”。

抗美援朝在中國人民心里早已形成了深刻的集體記憶，成為中華民族克服一切艱難險阻、戰勝一切強大敵人的“記憶遺產中標志性的元素”。中國人民不會忘記那一曲《志愿軍戰歌》：“雄赳赳，氣昂昂，跨過鴨綠江。保和平，衛祖國，就是保家鄉。中國好兒女，齊心團結緊。抗美援朝，打敗美帝野心狼！”這首戰歌激勵著戰場上的中華優秀兒女舍生忘死，浴血奮戰。楊根思、邱少云、黃繼光等“最可愛的人”被寫進了課本，成為世代中國人民無人不曉的戰斗英雄。《上甘嶺》《英雄兒女》等影片為國人生動詮釋了朝鮮戰場上我軍前赴后繼、英勇頑強的戰斗精神。國內民眾自發開展了勞動競賽、捐獻武器運動，紛紛以實際行動為抗美援朝貢獻力量；廣大青年踴躍報名參軍，汽車司機、鐵路員工、醫務工作者不斷開赴前線——報紙雜志上報道抗美援朝的文字圖片，記錄了國人無數可歌可泣的事跡。然而隨著時間的推移，國人的這段集體記憶慢慢變得模糊起來。《長津湖》以非凡的藝術魅力，撥動了國民“集體記憶”的心弦，在唱響“主旋律”的同時，用鏡頭引導國人回溯那個充滿激情與動蕩的年代。看到一幅又一幅戰斗的動態畫面，觀眾在精神上得到鼓舞與慰藉，并生發出一種熱血澎湃、急流勇進的情感。

面對復雜的國際形勢，我們尤其需要“弘揚偉大抗美援朝精神，雄赳赳、氣昂昂，向著全面建設社會主義現代化國家新征程，向著實現中華民族偉大復興的中國夢，繼續奮勇前進”。《長津湖》觸發了國民內心深處的集體記憶，以鮮明的主題和出色的藝術手段契合了國民的心理情感訴求，引起了廣大觀眾的強烈反響。

四、全力進行宣傳策劃

影視營銷策劃是提高影視發行水平、實現影片經濟效益與社會效益的重要途徑。其中，宣傳策劃是通過提高影片的知名度，引導觀眾產生觀賞欲望，并達到為發行服務的目的。應該說，我國當前的影視運作普遍對宣傳重視不夠，即使有宣傳也缺乏策劃，導致在影視發行時，觀眾還一無所知，很難提高票房收入。

《長津湖》的宣傳策劃卻做得非常優秀，從開機到封鏡，全過程覆蓋。

（一）開機宣傳：展現實力

2019年12月14日，博納影業宣布《長津湖》開機。在開機儀式上，博納影業向媒體和觀眾介紹該片由于冬擔任出品人及總制片人，蘭曉龍、黃建新任編劇，黃建新任總監制，陳凱歌、徐克、林超賢聯合導演，吳京、易烊千璽領銜主演。這些制片人、編劇、監制人、導演和演員個個都是重量級人物，博納影業非常重視，且有意通過他們的影響力引起觀眾的關注，取得先聲奪人的效果。

2020年2月26日，博納影業通過媒體對外宣布，新冠肺炎疫情導致拍攝停滯，造成約1.5億元的損失。博納影業的宣傳大有“以哀情向觀眾泣訴”之意，不僅博得了觀眾的理解和同情，而且“不經意”間透露了由于停機造成1.5億元的損失，顯示了制片方不俗的經濟實力。

（二）拍攝宣傳：主動配合

《長津湖》在拍攝過程中主動邀請一些媒體，尤其是娛樂欄目的記者前來“探班”，對拍攝過程進行跟蹤采訪。通過他們將拍攝過程中的花絮呈現給觀眾，讓該片的熱度不在拍攝期間涼下來。在記者的“探班”采訪中，《長津湖》主要班底人員哪怕再忙，也會拋下手頭要緊的事，齊聚采訪現場，不厭其煩地詳細回答記者提出的各種問題，一致表示要拍好這部電影，表達向革命先烈致敬的堅定決心。

（三）封鏡宣傳：緊鑼密鼓

為了讓觀眾知曉他們期待已久的文化大餐即將“上桌”，將觀眾的胃口吊起來，博納影業在《長津湖》即將封鏡時更是加大了宣傳力度。

2021年5月，片方發布了一組吳京和易烊千璽的片場殺青照。吳京還發了一條微博，用了短短的五個字：“殺青了，晚安。”照片和微信通過媒體網站向觀眾傳遞了一個信息：你們期待已久的文化大餐已經做好了，只等擇日端上桌子。

2021年8月1日，博納影業在中國人民革命軍事博物館舉行了《長津湖》首映式，由張靚穎演唱的宣傳主題曲《最可愛的人》也首度曝光。來自中宣部電影局、北京市委宣傳部等部門的相關負責人，以及來自軍事科學院、國防大學等單位的軍事專家參加了首映式。首映式結束后，又舉行了該片的研討會。《長津湖》主要班底人員參加了首映儀式和研討會。影視界領導及專家學者對該片的高度評價，為《長津湖》爭取了具有權威性的口碑，進一步強化了觀眾的觀看欲望，提升了該片在觀眾心目中的期望值。

（四）上映宣傳：高頻報道

2021年9月30日，《長津湖》在全國影院正式上映。博納影業邀請國內媒體對票房收入進行了高密度的宣傳報道：“9月30日，《長津湖》首日就取得2.05億元票房！……3.88億！《長津湖》10月1日票房創國慶檔單日票房紀錄……預測10月2日《長津湖》票房4億起步，5億左右。”有的媒體甚至以時分為節點對該片的票房收入進行報道。例如，《新京報》報道：“據燈塔專業版實時數據顯示，截至10月3日11時12分，影片《長津湖》上映4天，總票房正式突破12億元。”尤其讓觀眾按捺不住觀看欲望的是，《中國電影報》等媒體詳細報道《長津湖》創造了國慶檔單片票房紀錄、非春節檔國產片單日票房紀錄、國慶檔歷史單日單片紀錄在內的多項票房紀錄。

媒體對《長津湖》票房收入高頻率的報道，不斷煽動著觀眾的觀影欲望。影片如同牛市中一支正在躥紅的股票，而全國觀眾就像股民“被催促著”快掏腰包，支撐這支“股票”繼續走高。

五、精心挑選上映時間

《長津湖》原定于2021年8月12日上映。然而8月5日，博納影業發布公告，宣布因疫情原因，原定于2021年8月21日公映的電影《長津湖》將延期上映，新的上映日期會在確定后另行公布，各大影院將妥善安排已購預售電影票觀眾的退票事宜，請大家耐心等待。

博納影業宣布《長津湖》延期上映，疫情影響固然是其中的原因，但更主要的原因是博納影業認為2021年8月21日前后這段時期，國內電影市場消費仍處于蓄勢期，觀眾的消費還沒有達到峰值。電影市場消費迸發期是隨后不久的國慶長假，因而電影最佳的上映時間應選擇國慶長假開始的時候——國慶假期大多數人不上班，外出看電影的人多，票房收入肯定會大有斬獲。而且國慶檔更是個特殊的檔期，“愛黨愛國”在這個檔期意義凸顯。《長津湖》作為主旋律影片，聚焦爭取民族獨立自由的歷史，賡續獻禮傳統，傳承紅色基因，激勵奮斗力量，在這個檔期上映會更受觀眾追捧，更容易讓觀眾與影片產生共情,實現票房突圍。而平時被看好的境外影片很明顯在國慶節假期有“水土不服”之勢。

應該說，《長津湖》的上映“占盡天時”。如果沒有選擇國慶假期，雖然憑借其“內容為王”的優勢，票房收入也可觀，但要創造多項票房紀錄卻很難實現。

綜上所述，主題和題材鮮明、適合觀眾的情感心理以及出色的拍攝效果是電影制作成功的內部因素，宣傳策劃到位和上映時間恰當是電影發行順利的外部因素。內部因素和外部因素相輔相成，只有兩者有機結合起來，才能創造出良好的效益。《長津湖》將為今后中國電影的運作起到標桿性的示范作用。