鳳凰衛視助力中國品牌出海

陳欣

過去幾年，我們共同見證了中國在世界的崛起——港珠澳大橋建成，“天問一號”成功發射，芯片、核能等科技領域也都陸續取得巨大突破，中國的制造、物流等諸多產業，已領先于全球。一系列成績，讓強大的中國實力顯露無遺。盡管如此，對中國形象的歪曲在國際上依舊屢見不鮮，在此背景下，眾多優秀中國企業的出海之路也充滿坎坷，準入門檻、風俗習慣等都成為橫亙在他們面前的大山。而隨著其他國家大額貿易逆差的產生，保護主義、單邊主義也順勢抬頭。面對這樣的國際環境，努力塑造可信、可愛、可敬的中國形象，為中國改革、發展、穩定營造有利的外部輿論環境，為推動構建人類命運共同體作出積極貢獻，成為中國品牌、中國媒體的重要命題。

鳳凰衛視集團（以下簡稱“鳳凰”）于1996年在香港創立，秉承“立足香港，面向全球”的辦臺宗旨，致力為全世界華人提供高質量的華語資訊和高端文化內容，成為國際領先的華語內容提供商。目前，鳳凰已發展成為海外最大的多元化全媒體華語文化傳媒集團，在國際華語媒體領域享有盛譽。集團擁有衛星電視、周刊、互聯網媒體等傳媒版塊，并成功進入戶外電子大屏傳播和數字科技等文創領域。

過去數年，鳳凰正以其國際化的媒體基因、全球化的媒體覆蓋，贏得世界華人的支持與信任，承擔起“與世界對話”的重任。不難發現，無論在國際或是國內，在各大重要事件的現場，都不缺少鳳凰的身影。

聚焦重大議題，始終在參與。在2021年初中美高層于阿拉斯加的戰略對話，正因鳳凰記者王冰汝的據理力爭，中國記者才能全程見證這一大國交鋒的重要時刻。2021年9月25日晚，在黨和人民親切關懷和堅定支持下，孟晚舟在結束被加拿大方面近3年的非法拘押后，乘坐中國政府包機抵達深圳寶安國際機場，順利回到祖國。在此次事件的報道上，鳳凰從返航航路圖開始，到機場演講結束，進行了長達4.5小時的獨家全程記錄，在全網獲得超過2.3億的閱讀量。不僅于此，鳳凰首家專訪駐美大使秦剛，現場見證中韓外長廈門會談、阿富汗美軍撤離等多個新聞事件的發展。鳳凰始終在場，其對大事件的報道能力、國際化視野，正得到全面的升級和擴展。

展望2022年，無論是舉國關注的中國共產黨第二十次全國代表大會，還是全球聚焦的北京冬奧會，抑或是隨時引爆網絡的突發事件，鳳凰都將親臨一線，打造強大的傳播影響力。

將中國聲音傳遍世界各地。目前，鳳凰衛視已實現全球覆蓋，遍及全球的61個記者站，覆蓋全球超190個國家和地區；而在YouTube、Facebook等國際主流社交平臺，鳳凰也運營著廣受歡迎的賬號，實現與海外用戶的本地化交流互通，其信息傳播實力有目共睹。同時，鳳凰還與聯合國下轄的十余個國際機構，以及多家國際組織、知名智庫建立了廣泛而深入的戰略合作，助力中國企業參與國際競爭、實現全球化發展。

不僅如此，鳳凰更深入各大垂直領域，發揮行業影響力，賦能品牌發展。歷年來，鳳凰網屢屢攜手諸多品牌進行行業對話交流，凸顯自身圈層化的影響力，使得在鳳凰，對話品牌、對話世界的理念根植人心。正因國際化基因、全球化覆蓋、圈層化影響的實力保障，鳳凰的對外發聲也更有力量、更有信譽、更有可能。

在鳳凰的背書下，企業品牌在登上國際化舞臺的過程中，有了更多的自信、更多的便利。尤其在新冠肺炎疫情期間，跨境業務的快速發展，給中國品牌的“出海”帶來了更多的機遇。

提升品牌價值，講好品牌故事。隨波逐流的品牌必將被社會淘汰，在新時代下，學會思考、應勢而變的品牌才能實現業績長虹。在提升品牌價值，講好品牌故事方面，鳳凰在多年營銷實踐中打造了無數經典案例。例如，雪花花臉啤酒攜手鳳凰網美食盛典的案例尤為值得稱道。通過“2020鳳凰網美食盛典”，花臉啤酒的高端形象逐漸被大眾所熟知。鳳凰巧妙地讓目標用戶與花臉啤酒直接建立聯系。同時，聯動中國頂級餐廳、大廚，幫助花臉啤酒廣獲業界認可，打通進入高級餐廳和酒店渠道，鞏固花臉啤酒的品牌形象。又如，在鳳凰與舍得酒業持續4年的合作中，舍得品牌與中國智慧逐漸形成強關聯，《舍得智慧人物》的成功打造，更助力舍得品牌市值的整體提升。

獨家資源助力品牌“出海”。放眼全球，中國在世界貿易的格局中，正在扮演越來越重要的作用，每7元的交易額中就有1元來自中國。但目前，中國貿易的主體仍以產品為主，而從單純的產品出口到綜合性的品牌出海，尚有很長的路要走。2021年10月，鳳凰聯合行云集團，共同推出中國品牌出海大型紀錄片《風從東方來》，開播第一期，即憑借話題#一分鐘中國會發生什么#沖上微博熱搜榜、要聞榜。當中國制造從追趕走向崛起，當中國品牌從中國走向世界，品牌的影響也需隨產品的普及而風行全球。該節目將中國品牌推到出海前線，打造與世界級產品品質相對應的世界級品牌影響力。

在品牌出海中，鳳凰以獨家的資源優勢，探索、講述中國品牌的出海故事，帶來更有價值的參考與借鑒。鳳凰全球觀察團，是第一個“成團出道”的全球一線媒體人MCN，其在海內外社交媒體積累的粉絲超過千萬。他們長期駐扎海外，對中國和當地文化都極其了解。

2020年東京奧運會期間，全球觀察團推出了一系列深入日本人日常生活的采訪，傾聽日本消費者的內心聲音。采訪中，從年輕白領到家庭主婦，鳳凰記者李淼深入家庭、社區公用洗衣房等多個場景，呈現出海爾品牌在日本市場和消費者心中不可或缺的地位。而這一成績的取得，離不開海爾所代表的中國品牌，多年來在管理理念、科研實力、技術水平、品牌建設等方面的快速追趕，在產業鏈、供應體系上的持續累進。鳳凰全球觀察團以全球視野解讀當地新聞的“操作”，在中文互聯網引發關注浪潮，也讓更多的中國品牌因此深受啟發。

2022年，中國企業如何在“十四五”規劃指導下更加穩健的前行，走向世界？

關注區域發展、地域經濟。大灣區是中國經濟的新引擎。2022年是“粵港澳大灣區”被提上日程的第五年，也是香港回歸25周年，灣區勢必會成為企業爭相涌入的熱土。而鳳凰立足香港、放眼全球，推出了一系列重磅報道策劃。例如，《后浪企示錄》便是鳳凰針對灣區的報道項目之一，節目以后浪們創新創業，逐夢大灣區的經歷為主線，以大灣區11城為地域劃分，一城一人，表達青年一代敢闖、敢為的精神面貌，同時展示大灣區發展的速度、活力以及人文魅力。

面對蓬勃的地方發展態勢，鳳凰以其擁有的超過20個地方站，密切關注著區域發展、地域經濟。鳳凰網旅游推出的“精品目的地計劃”——《這局好玩兒》節目，包含百位文旅局長精品訪談實錄，首期采訪上線4小時，即實現閱讀量破億。除此之外，鳳凰的峰會產品，也已開始開辦城市峰會，將觸角深入到各個區域。

聚焦“國潮”熱情，打造國貨品牌。近年來，大眾的“國潮”熱情空前高漲，小到非遺文化的產品，大到大國重器的工程，都受到民眾的關注與支持。2021年，鳳凰攜手長安汽車，實地調研中國在建的第一大水電站——白鶴灘水電站，以蔚為壯觀的場景、契合品牌的融入，打造出堪為行業經典的營銷案例。

另外，記錄國家飛速發展的《超級中國》系列紀錄片，為國人及眾多品牌所密切關注。2022《超級中國》，也將在中國航天、大國工程篇章之后，推出聚焦解讀新能源的中國電力系列，以實現海洋“透明清澈”為主題的筑夢深藍系列，以及深入中國第一批國家公園的秘境系列。與世界對話，是鳳凰連續6年舉辦的國際化峰會品牌。匯聚全球一流學者和實踐者，主題從中美局勢到青年未來，從疫后全球到大灣區聚焦，是企業品牌參與國際對話、鏈接全球資源的絕佳平臺。

2022年，鳳凰與世界對話的步伐將會更加緊密，與地方政府的合作會更加深入、廣泛。完備的營銷體系、典型的營銷案例、優質的營銷資源，讓鳳凰在全球化時代的品牌“出海”新格局中扮演著愈加重要的角色。融媒體時代的趨勢、市場環境、用戶變化，在一定程度上決定了營銷方式。國際的競爭，不僅限于政治、軍事，更已深入經濟、文化等各個領域。全球化的今天，國家的競爭，本質上是商業的競爭，核心是品牌之間的競爭。品牌若有志參與國際化的競爭，就要站在國際化的舞臺上。而鳳凰，正為品牌搭建了一個可以對話、擁抱世界的平臺。鳳凰正通過國際化、體系化的服務能力，助力中國品牌參與全球化的競爭，推動中國產品邁向中國品牌，使品牌與鳳凰一道，與世界對話，與時代同行。

作者系鳳凰網品牌中心總經理

【編輯：孫瑩】