走向多屏：論電視敘事的數(shù)字化轉(zhuǎn)向

孫熙

摘要：當(dāng)傳統(tǒng)電視的跨屏和多屏傳播成為常態(tài)，電視敘事也要完成數(shù)字化的轉(zhuǎn)向。這種轉(zhuǎn)向在敘事主體上完成了從電視機(jī)構(gòu)到受眾的地位反轉(zhuǎn)，在敘事結(jié)構(gòu)上體現(xiàn)為從線(xiàn)性敘事到非線(xiàn)性敘事為主，敘事話(huà)語(yǔ)上呈現(xiàn)出草根敘事、點(diǎn)狀敘事和實(shí)用性敘事等特征。電視機(jī)構(gòu)要實(shí)現(xiàn)傳播力、影響力從大屏向各新媒體端口的平移，就要進(jìn)行媒介的深度融合以適應(yīng)智能傳播時(shí)代對(duì)電視敘事的要求。

關(guān)鍵詞：電視敘事 多屏 數(shù)字化轉(zhuǎn)向 敘事主體 敘事結(jié)構(gòu) 敘事話(huà)語(yǔ)

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，電視的跨屏和多屏內(nèi)容傳播已成為常態(tài)。以廣電APP建設(shè)為例，央視市場(chǎng)研究（CTR）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，截至2021年底，人民日?qǐng)?bào)、新華社、中央廣播電視總臺(tái)等8家央媒共有近100款自有APP產(chǎn)品。與2021年初相比，央媒自有APP累計(jì)下載量增長(zhǎng)13.8%，2021年廣電機(jī)構(gòu)正常運(yùn)營(yíng)更新的自有APP超150款，整體累計(jì)下載量較2021年初增長(zhǎng)19.1%，下載增量超百萬(wàn)的APP共43款。作為一種媒介技術(shù)形式，電視正在通過(guò)網(wǎng)絡(luò)與其他技術(shù)融合，以適應(yīng)新技術(shù)條件下媒介環(huán)境的變化。在新的傳播圖景下，電視敘事也正在經(jīng)歷從大屏敘事向多屏敘事的轉(zhuǎn)變，敘事主體、敘事結(jié)構(gòu)和敘事話(huà)語(yǔ)也都在進(jìn)行數(shù)字化背景下的調(diào)整和改造。

傳統(tǒng)的電視敘事是由電視機(jī)構(gòu)通過(guò)畫(huà)面、燈光、音效等多媒體語(yǔ)言來(lái)完成的，歷時(shí)性上則以電視節(jié)目時(shí)間表為代表。雷蒙·威廉斯用“流”（Flow）的概念來(lái)論述電視敘事的這種時(shí)間上的主導(dǎo)性，“在所有成熟的廣播電視系統(tǒng)中個(gè)性化機(jī)構(gòu)和經(jīng)驗(yàn)（節(jié)目）的程序或者流，這種規(guī)劃的流是廣播電視明確的個(gè)性，同時(shí)本身也是一種技術(shù)和文化形式”。電視節(jié)目表的背后影響因素是電視臺(tái)的整體規(guī)劃、價(jià)值取向、輕重衡量、時(shí)間長(zhǎng)短等，更深層的是意識(shí)形態(tài)、經(jīng)濟(jì)效益、文化導(dǎo)向等的角逐。這個(gè)復(fù)雜過(guò)程的主導(dǎo)權(quán)始終在電視機(jī)構(gòu)。對(duì)觀(guān)眾來(lái)說(shuō)，雖然常常看到少數(shù)人給編導(dǎo)打電話(huà)、寫(xiě)信、提建議、提供新聞線(xiàn)索，但更多受眾、更多時(shí)候都只能決定何時(shí)打開(kāi)電視、選擇什么電視節(jié)目等。

羅蘭·巴特曾用“小樂(lè)”和“極樂(lè)”來(lái)對(duì)大眾解讀文本時(shí)所產(chǎn)生的兩種不同的快樂(lè)作區(qū)分，并強(qiáng)調(diào)，“這兩種快樂(lè)并不是產(chǎn)生于文本本身，而是產(chǎn)生于觀(guān)眾與文本的聯(lián)系之中”。而費(fèi)斯克則進(jìn)一步通過(guò)考察電視的“金融經(jīng)濟(jì)”和“文化經(jīng)濟(jì)”兩種模式指出，文化經(jīng)濟(jì)的出場(chǎng)帶來(lái)了主體身份的變化，觀(guān)眾從一種商品轉(zhuǎn)變成意義和快感的生產(chǎn)者。“在這種文化經(jīng)濟(jì)中，原來(lái)的商品變成了一個(gè)文本，一種具有潛在意義和快感的話(huà)語(yǔ)結(jié)構(gòu)，這一話(huà)語(yǔ)結(jié)構(gòu)形成了大眾文化的重要資源”。受眾對(duì)這種資源的主體性建構(gòu)具有決定權(quán)，當(dāng)電視敘事所闡釋的主流意識(shí)形態(tài)與受眾體驗(yàn)相一致則能加強(qiáng)共識(shí)，如果存在偏差則受眾不會(huì)接受電視為其建構(gòu)的主體地位，而是會(huì)按照自身意識(shí)解讀電視，并從中獲得抵抗和顛覆的快感。

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，這種受眾權(quán)力的擴(kuò)大更為顯著地體現(xiàn)在各式新媒體上。為了找回流失的受眾，電視媒體紛紛選擇通過(guò)自建客戶(hù)端或與第三方媒介平臺(tái)合作實(shí)現(xiàn)節(jié)目?jī)?nèi)容在電視機(jī)、PC、平板、手機(jī)等終端上的全覆蓋。這種多媒介平臺(tái)的內(nèi)容傳播重新設(shè)定了受眾的觀(guān)看體驗(yàn)：所有能夠接入互聯(lián)網(wǎng)的設(shè)備都可以為受眾所用，成為他們實(shí)時(shí)訪(fǎng)問(wèn)電視內(nèi)容的途徑。由于個(gè)人設(shè)備的接口、控制和選擇功能完全掌握在用戶(hù)手中，時(shí)間上受眾可以選擇任何時(shí)間觀(guān)看電視內(nèi)容；空間上有多個(gè)屏幕可以滿(mǎn)足家庭等不同群體多樣化的收看需求，并且這種實(shí)踐不是被動(dòng)收看而是可以搜索、觀(guān)看、分享、參與等。當(dāng)微博、微信等社交網(wǎng)絡(luò)可以直接嵌入電視，受眾的分享從面對(duì)面變成隨時(shí)隨地。他們甚至通過(guò)互相推薦與交流視頻內(nèi)容形成了在線(xiàn)社交圈子，電視內(nèi)容被這些虛擬的社群討論并發(fā)表評(píng)論，最終影響電視的內(nèi)容生成和審美走向。例如，各種各樣的電視真人秀節(jié)目，受眾通過(guò)投票行為發(fā)表自己的看法、決定選手的去留，對(duì)節(jié)目的最終結(jié)果產(chǎn)生直接影響。

受眾對(duì)電視敘事的深度參與也反過(guò)來(lái)促使電視媒體生產(chǎn)更多的“副文本”，這些副文本一方面延長(zhǎng)了電視敘事的鏈條產(chǎn)生更大的經(jīng)濟(jì)效益，另一方面為受眾提供了相對(duì)開(kāi)放的敘事空間。受眾可以通過(guò)幕后花絮、節(jié)目出版物甚至相關(guān)性電影等再次進(jìn)入電視節(jié)目的敘事世界，可能會(huì)發(fā)現(xiàn)一些新故事，找到一些現(xiàn)有敘事的空白或者更深層次、隱藏性的敘事元素，滿(mǎn)足觀(guān)眾對(duì)節(jié)目深層次消費(fèi)的需求，不斷“流”向下一個(gè)文本。例如，熱門(mén)的韓國(guó)電視劇在劇終之后一般都會(huì)限量發(fā)行劇集的藍(lán)光DVD，除了收錄電視劇集，這種紀(jì)念性敘事副本還有未播出的敘事段落、電視劇創(chuàng)作的幕后敘事、電視劇演員的拍攝現(xiàn)場(chǎng)記錄等。這種DVD數(shù)量有限，一經(jīng)發(fā)售“劇迷”都會(huì)搶購(gòu)一空。近期因?yàn)樾鹿诜窝滓咔槎七t更新的韓國(guó)TVN電視臺(tái)的電視劇《機(jī)智的醫(yī)生生活》，導(dǎo)演為了感謝觀(guān)眾的陪伴，把以往線(xiàn)下少量發(fā)售的藍(lán)光DVD直接放到視頻網(wǎng)站上并命名為《硬盤(pán)清空計(jì)劃》吸引了大量的“劇迷”觀(guān)看，開(kāi)創(chuàng)了韓國(guó)電視劇免費(fèi)的敘事副文本播放的先河。

傳統(tǒng)的電視內(nèi)容是典型的線(xiàn)性結(jié)構(gòu)：首先是電視節(jié)目?jī)?nèi)部的雙重時(shí)間段落敘事，分為被講述時(shí)間的時(shí)間性和敘事行為本身的時(shí)間性。兩個(gè)時(shí)間段落在同一電視節(jié)目中并行，從不同段落對(duì)具有因果關(guān)系的系列事件進(jìn)行描述；其次是不同電視節(jié)目之間的時(shí)間性編排，按照收看數(shù)據(jù)的規(guī)律安排不同的節(jié)目?jī)?nèi)容和節(jié)目類(lèi)型，慢慢衍生出“黃金檔”、“垃圾時(shí)間”等線(xiàn)性分布下的高點(diǎn)或者低位。結(jié)構(gòu)內(nèi)部必須有嚴(yán)格的既定路徑，既不能跳過(guò)某個(gè)節(jié)點(diǎn)，也不能跳轉(zhuǎn)到其他的節(jié)點(diǎn)。就像一個(gè)嚴(yán)絲合縫的系統(tǒng)，一切按照既有軌道運(yùn)轉(zhuǎn)。這樣的結(jié)構(gòu)特點(diǎn)下傳統(tǒng)受眾只能坐在電視機(jī)前，在線(xiàn)性敘事中進(jìn)行有限選擇，適應(yīng)時(shí)間安排。以1993年播出的電視劇《北京人在紐約》為例，其單集最高收視率達(dá)28.3%，成為傳統(tǒng)電視敘事結(jié)構(gòu)下全國(guó)觀(guān)眾用共同的等待、持久的停留協(xié)同制造的“爆款”。

線(xiàn)性結(jié)構(gòu)顯然是沒(méi)有鏈接也缺乏交互的，它將觀(guān)眾卷入其中，使觀(guān)眾很難說(shuō)關(guān)機(jī)就關(guān)機(jī)。電視媒體也無(wú)法第一時(shí)間得到受眾的準(zhǔn)確反饋，電視機(jī)構(gòu)的策劃思路、制作技術(shù)和人員素質(zhì)決定著節(jié)目的品質(zhì)高低。

新傳播形態(tài)下的信息，呈現(xiàn)出非線(xiàn)性、圈層、超鏈接的連接方式，改變了以往的線(xiàn)性順序。時(shí)間碎片化和注意力稀缺之下，受眾越來(lái)越難以忍受線(xiàn)性敘事結(jié)構(gòu)下被動(dòng)觀(guān)看的感受和主動(dòng)選擇權(quán)的缺失。雖然電視的聲音和畫(huà)面的敘事方式依然穩(wěn)定，但隨著觀(guān)眾參與互動(dòng)的不斷擴(kuò)大和融合傳播形態(tài)尤其是視頻網(wǎng)站、短視頻平臺(tái)、社交媒體等的興起，電視內(nèi)容結(jié)構(gòu)的非線(xiàn)性趨勢(shì)越來(lái)越顯著，具體可分為以下幾類(lèi)。

1.傳統(tǒng)電視主導(dǎo)型非線(xiàn)性敘事。這類(lèi)敘事結(jié)構(gòu)指在傳統(tǒng)的線(xiàn)性電視內(nèi)容結(jié)構(gòu)中加入網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容或服務(wù)，但敘事的主體依然是傳統(tǒng)電視。這類(lèi)敘事的操作目的是通過(guò)與新興媒介的互動(dòng)提高傳統(tǒng)電視內(nèi)容本身的張力、吸引受眾尤其是更多年輕受眾等；受眾除了在電視屏幕上觀(guān)看，還使用網(wǎng)絡(luò)、社交媒體平臺(tái)或手機(jī)客戶(hù)端等參與其中，但主要的活動(dòng)是在電視上；集中體現(xiàn)在重要事件的報(bào)道中，雖然事件的信息在不同的媒介平臺(tái)上流動(dòng)，但主要的事件和最終的結(jié)果仍出現(xiàn)在電視屏幕上。例如，中央廣播電視總臺(tái)自2020年1月27日起推出長(zhǎng)達(dá)73天的全天候不間斷直播節(jié)目《共同戰(zhàn)“疫”》，節(jié)目以新聞?lì)l道的電視直播為主體，除了在傳統(tǒng)媒體的特定時(shí)間播出外，還在央視新聞客戶(hù)端、各類(lèi)頻道或欄目微信公眾號(hào)、微博、B站、抖音等各大平臺(tái)報(bào)道相關(guān)的視頻、圖片、文字等。再如，央視新聞在微博開(kāi)設(shè)話(huà)題#巖松幫你問(wèn)#，收集觀(guān)眾的疑問(wèn)在電視節(jié)目中與權(quán)威專(zhuān)家等進(jìn)行連線(xiàn)采訪(fǎng)，起到了解疑釋惑的作用，截至2021年底，該話(huà)題閱讀量達(dá)24.6億。

2.傳統(tǒng)電視和新興媒介互動(dòng)型非線(xiàn)性敘事。這種敘事結(jié)構(gòu)將強(qiáng)調(diào)傳統(tǒng)電視的節(jié)目?jī)?nèi)容和節(jié)目形態(tài)與新興媒介的移動(dòng)性、交互性特點(diǎn)結(jié)合起來(lái)，建構(gòu)因受眾參與程度的加深而不斷變化的非線(xiàn)性敘事。例如，江蘇衛(wèi)視《最強(qiáng)大腦》與《百萬(wàn)英雄》聯(lián)手推出的節(jié)目《最強(qiáng)大腦之百萬(wàn)英雄來(lái)燒腦》。該節(jié)目由江蘇衛(wèi)視設(shè)置演播廳，在特定時(shí)段與西瓜視頻同步直播，直播過(guò)程中由在演播廳的主持人和嘉賓出題，西瓜視頻互動(dòng)專(zhuān)區(qū)出答題選項(xiàng)供觀(guān)眾選擇，而答題的最終統(tǒng)計(jì)結(jié)果又由電視直播間公布，節(jié)目播出時(shí)參與人數(shù)眾多、反響強(qiáng)烈。

3.新興媒介主導(dǎo)型非線(xiàn)性敘事。不同于傳統(tǒng)電視一維的、確定的、線(xiàn)性的信息，這種新興媒介融合背景下的敘事方式則是非線(xiàn)性的、開(kāi)放的、不確定的。或者說(shuō)，因?yàn)樾屡d媒介類(lèi)型本身的多元，提供了敘事的多種維度、可能和路徑。數(shù)字技術(shù)的發(fā)展打破了印刷媒介、音頻和視頻媒介之間的形態(tài)區(qū)隔而形成數(shù)字媒體樣態(tài)，將文本、視頻、音頻、交互式圖形等融合在一個(gè)平臺(tái)上去呈現(xiàn)“敘事流”，帶來(lái)了內(nèi)容載體融合、傳播渠道融合和終端融合。例如，2021年1月，山東電視臺(tái)公共頻道正式更名為新聞?lì)l道，嘗試移動(dòng)端、電視端一體運(yùn)作，完成大小屏聯(lián)動(dòng)。所有的新聞信息都通過(guò)融媒體生產(chǎn)平臺(tái)統(tǒng)一供給，受眾早已不限于大電視，可在各類(lèi)平臺(tái)上自由切換。而同一新聞信息經(jīng)過(guò)多輪生產(chǎn)加工，制作成不同時(shí)長(zhǎng)、不同特點(diǎn)的媒介產(chǎn)品，滿(mǎn)足受眾個(gè)性化的體驗(yàn)。

傳統(tǒng)電視對(duì)敘事的強(qiáng)調(diào)主要出于對(duì)收視率等“可消費(fèi)性”的訴求，電視機(jī)構(gòu)需要通過(guò)故事化的敘事在分秒之間留住觀(guān)眾，增強(qiáng)節(jié)目的“消費(fèi)吸引力”。而到了多屏互動(dòng)的時(shí)代，電視的故事化敘事還要適應(yīng)多種差異化的觀(guān)看場(chǎng)景，敘事話(huà)語(yǔ)也做出了相應(yīng)的調(diào)整。

1.從官方敘事的減弱到草根敘事的擴(kuò)張。傳統(tǒng)電視處于主導(dǎo)文化、精英文化和大眾文化的交匯點(diǎn)，而新媒介中的電視內(nèi)容處于大眾文化包括各類(lèi)亞文化的形塑之中。基于不同的媒介語(yǔ)境，二者對(duì)于同一主題、同一事件的表述都存在差異。以2019年中央廣播電視總臺(tái)推出的廣受好評(píng)的“主播說(shuō)聯(lián)播”短視頻欄目為例，該欄目一改《新聞聯(lián)播》中嚴(yán)肅、莊重的話(huà)語(yǔ)風(fēng)格，敘事話(huà)語(yǔ)偏向輕松、幽默，引人深思或令人感動(dòng)。2021年10月23日，當(dāng)晚的《新聞聯(lián)播》播發(fā)了稿件《讓黃河成為造福人民的幸福河——習(xí)近平總書(shū)記在深入推動(dòng)黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展座談會(huì)上的重要講話(huà)引起熱烈反響》，稿件高度概括了習(xí)近平總書(shū)記對(duì)黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展的論述，介紹了黃河三角洲近些年的發(fā)展和進(jìn)步，敘事語(yǔ)言高屋建瓴、嚴(yán)謹(jǐn)精確。而同樣的話(huà)題，在當(dāng)晚的“主播說(shuō)聯(lián)播”里，主持人對(duì)這則新聞進(jìn)行了個(gè)性化解讀，用“愛(ài)之深，則為之計(jì)深遠(yuǎn)”評(píng)述習(xí)近平總書(shū)記對(duì)治理黃河的深謀遠(yuǎn)慮，對(duì)黃河流域的表述中有“遠(yuǎn)上白云間的壯闊”、“黃河之水天上來(lái)的豪情”、“河清海晏、安瀾富民的期望”的文學(xué)性敘事語(yǔ)言，這種接地氣的敘事語(yǔ)言相比正襟危坐的播報(bào)用語(yǔ)，更符合新媒體的審美取向與傳播趨勢(shì)。

2.從線(xiàn)狀敘事到點(diǎn)狀敘事的話(huà)語(yǔ)長(zhǎng)度變化。傳統(tǒng)電視的敘事話(huà)語(yǔ)是片段式的，即話(huà)語(yǔ)邏輯縝密，銜接連貫，是完整嚴(yán)密的句子構(gòu)成的故事或系列。而新興媒介上的電視內(nèi)容則簡(jiǎn)短乃至碎片化，重點(diǎn)突出，刻意弱化背景信息等，表現(xiàn)為話(huà)語(yǔ)邏輯上的跳躍性，往往以關(guān)鍵詞或關(guān)鍵性短語(yǔ)為主構(gòu)成的點(diǎn)狀敘事。同時(shí)，從線(xiàn)到點(diǎn)的敘事變化還表現(xiàn)在新媒介電視內(nèi)容的點(diǎn)狀敘事對(duì)傳統(tǒng)電視節(jié)目線(xiàn)性敘事的二次改編上，主要方法是根據(jù)節(jié)目?jī)?nèi)容切成多個(gè)段落、提煉重要觀(guān)點(diǎn)、突出核心新聞點(diǎn)等。例如，新冠肺炎疫情發(fā)生各地舉辦了多次新聞發(fā)布會(huì)，各地電視媒體一方面通過(guò)傳統(tǒng)電視、電視客戶(hù)端、社交媒體等平臺(tái)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播全程實(shí)時(shí)發(fā)布疫情防控動(dòng)態(tài)，還會(huì)將發(fā)布會(huì)的核心內(nèi)容、數(shù)據(jù)變化、防疫新規(guī)定新舉措等剪輯成長(zhǎng)度不一的短視頻，通過(guò)各類(lèi)媒介平臺(tái)進(jìn)行傳播，以適應(yīng)受眾碎片化、高信息量的觀(guān)看需求。

3.從習(xí)慣教化性敘事到實(shí)用性敘事的下沉。隨著媒介市場(chǎng)化的日趨成熟，代表主導(dǎo)文化和精英文化特質(zhì)的教化性敘事難以再找到容易接受的對(duì)象，開(kāi)始尋求用戶(hù)的心理契合。而新興媒介的電視內(nèi)容則天生帶有實(shí)用性的敘事基因，著眼于能否在短時(shí)間內(nèi)為觀(guān)眾帶來(lái)有效信息，讓觀(guān)眾獲得滿(mǎn)足或愉悅。當(dāng)然，這是對(duì)整體情況的規(guī)律性論述。在主流價(jià)值觀(guān)的弘揚(yáng)、科學(xué)知識(shí)的普及等方面，傳統(tǒng)電視的權(quán)威性和影響力依然有無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)。而一些電視臺(tái)則著力用好存量資源，在內(nèi)容呈現(xiàn)的專(zhuān)業(yè)性上下功夫，用更適應(yīng)新媒體傳播環(huán)境的敘事話(huà)語(yǔ)進(jìn)行創(chuàng)新。例如，影像資料是傳統(tǒng)電視轉(zhuǎn)戰(zhàn)移動(dòng)端的天然比較優(yōu)勢(shì)之一。上海廣播電視臺(tái)成立了全國(guó)首家對(duì)廣播電視節(jié)目進(jìn)行集中管理的專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)——上海音像資料館，收集了海量的上海廣播電視音視頻資料。在2021年中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年之際，通過(guò)對(duì)這些影像資料的深度挖掘，制作了100位黨員主持人講黨課的百集短視頻《影像中的百年黨史》，在敘事話(huà)語(yǔ)上體現(xiàn)出宏大敘事與個(gè)體敘事的統(tǒng)一，對(duì)我黨早期優(yōu)秀黨員、難忘瞬間、著名地標(biāo)進(jìn)行生動(dòng)鮮活的講述，貼近廣大受眾尤其是年輕受眾，取得了良好的傳播效果。

2020年11月，國(guó)家廣播電視總局印發(fā)了《關(guān)于加快推進(jìn)廣播電視媒體深度融合發(fā)展的意見(jiàn)》，更加明確“互聯(lián)網(wǎng)”是“主陣地”，要求“以互聯(lián)網(wǎng)思維優(yōu)化媒體資源配置，加快把分散的、優(yōu)質(zhì)的資源要素向互聯(lián)網(wǎng)主陣地聚合、向移動(dòng)端傾斜。堅(jiān)持多屏互動(dòng)、矩陣傳播，堅(jiān)持平臺(tái)與網(wǎng)絡(luò)并用、內(nèi)容與服務(wù)并重，加快推進(jìn)廣播電視媒體深度融合發(fā)展。”深度融合背景下電視敘事的數(shù)字化轉(zhuǎn)向是題中之意。各電視機(jī)構(gòu)應(yīng)該進(jìn)一步加快內(nèi)容上的資源釋放、路徑上的全網(wǎng)分發(fā)、發(fā)揮知名主持人和記者等中間連接人的作用，實(shí)現(xiàn)傳播力影響力從大屏向各新媒體端口的平移，適應(yīng)正在到來(lái)的智能傳播時(shí)代對(duì)電視敘事的要求。

作者系中國(guó)傳媒大學(xué)新聞學(xué)院博士研究生、中央民族大學(xué)新聞與傳播學(xué)院講師

本文系中央民族大學(xué)2021年度青年教師科研能力提升計(jì)劃項(xiàng)目“媒介化視域下白馬人文化變遷研究”（項(xiàng)目編號(hào)：2021QNPY33）的研究成果。

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【編輯：沈金萍】