我國短視頻新聞的發展特征與發展困境

韓立新 蔣鈺皓

摘要：隨著移動互聯技術的成熟與普及，短視頻新聞正在成為主流新聞形態，但由于種種因素的制約，其發展還存在許多局限。如何在客觀審視短視頻新聞發展現狀的基礎上明確其發展方向是當前需要思考的重要課題。對此，本文通過回顧我國短視頻新聞發展歷史，總結了短視頻新聞發展的階段特征，并結合新媒體發展趨勢，分析短視頻新聞在內容、技術、受眾維度的特征，在此基礎上審視思考了其發展困境與未來，期望能夠進一步把握短視頻新聞發展動態與趨勢。

關鍵詞：短視頻新聞 新聞傳播 階段性特征 維度特征

據中國互聯網絡信息中心發布的第48次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2021年6月，我國短視頻用戶規模已達到8.88億，短視頻應用的人均單日使用時長高達125分鐘。短視頻新聞迅猛崛起，各大主流媒體紛紛入駐短視頻平臺，如人民日報、新華社、中央廣播電視總臺等都已經開通抖音號，且粉絲數已達千萬甚至上億。以央視新聞為例，截至2021年12月底，其抖音號的粉絲量已經突破1.3億。無論從閱讀方式偏好，還是碎片化閱讀習慣來看，短視頻新聞都充分滿足了廣大受眾的個性需求。尤其是隨著媒體融合的縱深推進以及5G時代的全面到來，短視頻新聞將擁有更廣闊的發展空間，屆時將進一步成為各大新聞媒體發展的戰略選擇。

筆者結合短視頻新聞發展現狀，依據媒介生態環境發展規律，對短視頻新聞發展的階段性特征和維度特征進行探討，試圖把握其發展趨勢，為媒體后續革新提供依據。

隨著信息技術的革新，在廣泛深入的新聞實踐中誕生了短視頻新聞這一新聞形態，其發展有著明顯的階段性特征。

1.萌芽階段的淺層觸碰。2003—2007年是短視頻新聞的萌芽階段，在數字技術的加持下，視頻媒體與新聞走向聯合，并衍生了以網絡視頻、手機視頻為代表的新形態。該階段主要以廣電媒體為主導，以視頻類民營企業為核心，開啟了短視頻個性化、定制化、市場化運營的大幕，雖然視頻與新聞還處于淺層觸碰階段，但無疑為后續短視頻新聞的崛起夯實了基礎。

2.孕育階段的社交起航。2007—2013年是短視頻新聞發展的孕育階段，也是媒體融合進一步深化的關鍵階段，在廣電媒體與視頻網站的全面合作中，短視頻新聞逐步在社交媒體上正式起航。2010年，三網融合取得實質性突破，網絡電視臺成為常態化傳播形態，并由此衍生出了諸多以網絡視頻為依托的信息產品。2013年，新浪微博推出“秒拍”，10秒時長、自定義主題、個性化視頻剪輯、社交化傳播等特點都迎合了受眾移動化、碎片化的閱讀需求，正式開啟了短視頻新聞移動化之旅。

3.發展階段的全面布局。2014年，媒體融合上升為國家戰略，在這樣的背景下，信息技術在信息傳播領域全面下沉，為短視頻新聞發展提供了更多可能，短視頻新聞進入快速發展階段。在社交化短視頻應用的加持下，傳統媒體快速完成了短視頻新聞的戰略布局，并取得了新聞報道的重大突破，如央視新媒體進行的兩會短視頻新聞報道，贏得了業內外廣泛好評與認可。隨后，短視頻新聞開始向移動端延伸，新華社的“新華15秒”、央視的“央視新聞+”、北京廣播電視臺的“北京時間”等短視頻終端紛紛涌現，逐步形成短視頻新聞“全面開花”的發展局面。2016年，梨視頻是由邱兵創辦的一個資訊類短視頻平臺，上線僅一個月時間，便創下了播放量超2000萬的紀錄。隨后，抖音、火山小視頻等專業短視頻平臺紛紛涌現，并快速成為新聞傳播的新陣地。據《2020中國媒體抖音發展年度報告》顯示，截至2020年12月底，平臺有近3000家媒體注冊抖音號，認證媒體抖音號數量較2019年底增長71.4%。截至2021年12月底，人民網抖音號粉絲量達5343.7萬，獲贊數達25.8億，為短視頻新聞提供了理想樣本與傳播范式。可以說，在政策、平臺、技術、資金等的全面支持下，該階段的短視頻新聞形成了明顯的多元化、常態化發展特征，是挑戰與機遇并存的關鍵階段。

短視頻新聞在內容、技術、受眾三個維度形成了自己的特征，這些特征顯現出短視頻新聞發展的巨大潛力。

1.內容維度：時效性與針對性。在經過一段時間的發展后，許多泛娛樂化的短視頻內容已經無法滿足受眾需求，特別是在低俗搞笑、八卦娛樂短視頻泛濫的背景下，受眾越來越期待看到基于現實生活、具有正能量的短視頻新聞。短視頻新聞借助專業新聞媒體的優勢，能夠為受眾提供具有時效性和權威性的新聞資訊。2021年10月16日，人民網抖音號共推出了9條短視頻新聞，都是當天發生的、具有較強熱度的新聞，如“神州十三號與天和核心艙成功對接！為中國航天加油”。另外，短視頻新聞在內容呈現上具有針對性，主題集中，能夠快速形成較強的輿論引導力。比如，在2021年全國兩會期間，“新華15秒”集中推送了大量相關主題的短視頻，不僅豐富了選題和內容，而且為受眾主動閱讀和了解新聞內容提供了較大便利。此外，短視頻新聞并不僅僅是傳統電視新聞的縮減版，而是有別于傳統電視新聞的全新表達形式。短視頻新聞屬于典型的“硬新聞”，沒有過多的空鏡頭和特寫鏡頭，受眾只需打開就可以看到其內核，短小精悍、直擊重點，能將受眾最關心的問題集中呈現出來。而許多傳統新聞報道中的交代性內容，都會以字幕的方式快速呈現，內容直奔主題，因此形成了較強的現場感，能夠有效加深受眾的印象，實現時效性與實效性的完美結合。

2.技術維度：大數據與全媒體。短視頻新聞在與社交媒體結合后，后者的分享功能成為重要的信息流出入口，并在完善的分享機制下全面強化了受眾黏性。此時，短視頻新聞終端的受眾規模擴張也出現個體化特點。為了有效維護忠實受眾群，就需要從技術維度入手持續優化社交媒體的功能服務，而大數據技術是不可或缺的關鍵。具體來講，可借助大數據技術對短視頻新聞的受眾進行畫像，明確受眾喜好和其閱讀規律，進而提供針對性的產品與服務。比如，“今日頭條”利用大數據技術結合受眾閱讀習慣、位置、年齡、職業等維度，得到受眾興趣模型，并依此展開新聞推送，不僅能夠提高新聞滲透率，而且能夠增強平臺黏性，這也是當前短視頻新聞的一大技術特征。另外，隨著信息技術的發展，對短視頻新聞生產方來講，積極拓展傳播渠道，構建全媒體生產流程與傳播機制，也是當前的技術特征與發展趨勢。《新京報》與騰訊視頻聯手打造的“我們視頻”，就是傳統媒體與新媒體進行合作構建短視頻新聞產業生態鏈的成功案例。《新京報》最初在騰訊視頻上連續四天為“我們視頻”進行廣告宣傳，累積播放量高達5000萬+。當前該平臺日產短視頻新聞達30條左右，日均播放量千萬級。而該平臺之所以能夠成功，一方面是雙方合作形成了優勢互補，產生了較強的聚合效應；另一方面是因為《新京報》憑借技術手段實現了生產流程的再造，打造了極具原創能力的全媒體生產機制。

3.受眾維度：社交化與自主化。從短視頻新聞的發展歷史不難發現，社交媒體是短視頻新聞崛起的重要起點與支撐，在社交媒體上，受眾的社交需求得到充分滿足，并擴大了信息傳播的人際空間。短視頻新聞具有天然的互動屬性，這不僅是由其自身媒介屬性所決定的，也是由全媒體時代受眾社交化身份需求所決定的。無論是微博、微信等社交平臺還是抖音、火山小視頻等平臺上的短視頻新聞，或是新聞媒體機構獨立研發的短視頻新聞APP，都非常注重平臺與受眾之間的多維互動，有效拓展了短視頻新聞的話語空間。

隨著自媒體的崛起，受眾在新聞生產傳播方面有了前所未有的自主權，特別是在移動互聯網技術的支持下，普通受眾已經成為短視頻新聞不可或缺的核心生產者，同時也是專業新聞媒體重要的信息來源，如天津港爆炸事件、倫敦地鐵爆炸、昆山工廠爆炸等重大新聞，都是普通民眾第一時間將信息上傳到網絡后才引發廣泛關注的。可以看出，短視頻新聞在受眾維度上具有明顯的自主化特征，這種自主化不僅體現在受眾主動生產與傳播短視頻新聞，而且還體現在新聞媒體廣泛采納受眾采制的短視頻新聞，這樣既豐富了平臺內容，又拓展了受眾表意空間，具有非常重要的現實意義。

雖然短視頻新聞已經成為新聞傳播的主流形態之一，并釋放了巨大的傳播效能，但依然面臨著許多發展困境，需要對其進行客觀審視，并積極探尋未來發展出路。

1.發展困境。當前我國短視頻新聞的發展困境集中體現在以下三個方面。

第一，時長與深度的矛盾。短視頻新聞極大地簡化了新聞報道流程，“短平快”的特點實現了新聞生產傳播的快速擴張，但內容質量卻沒有得到相應提升，由此引發了新聞時長與新聞深度之間的矛盾。雖然該矛盾屬于短視頻形態與新聞報道訴求的本質矛盾，但也間接反映了有些新聞從業者在短視頻新聞生產中的專業能力低下、創新應用不夠的問題，沒有通過專業手段進行有效平衡。另外，就受眾而言，短視頻的碎片化呈現很難真正體現新聞的宏觀真實，再加上受眾媒介素養參差不齊，會導致部分受眾情緒被謠言左右，繼而引發“群體極化”的輿論問題。

第二，算法分發與新聞價值的矛盾。短視頻新聞的傳播很大程度上依賴算法分發進行大范圍推送，這很容易造成內容推送的重復，形成“過濾氣泡”，即受眾所處虛擬空間是由大數據算法織造的，受眾接觸的信息是有限的，而這顯然忽略了新聞重要性、時效性的價值訴求，許多重點新聞被算法機制排除，而不重要的新聞卻重復出現。當然，這也體現了部分新聞媒體人專業素養缺失的問題，為了流量而丟失對新聞價值的追求，不利于短視頻新聞健康發展。

第三，單向反饋與受眾黏性的矛盾。依托社交平臺和短視頻平臺存在的短視頻新聞，有著較強的互動性，受眾可以通過點贊、評論、轉發等方式進行反饋，與其他用戶進行互動，但基本都是同維度的單向輸出，很少能夠得到媒體方的主動回復，這也是許多短視頻新聞點贊和轉發量較多，但評論卻很少的主要原因。以人民網抖音號的“神州十三號與天和核心艙成功對接！為中國航天加油”短視頻新聞為例，自2021年10月16日發布以來，截至2021年12月底，該視頻點贊量高達51萬，但評論數卻只有1.2萬，且不見人民網對受眾評論的點贊與回復，這種單向反饋很容易削弱受眾黏性。

2.未來發展。隨著5G時代的到來，短視頻新聞在技術賦能下將釋放更多傳播效能。但無論形式如何創新、機制如何演變，新聞媒體和短視頻平臺都應該增進協作，積極尋求新聞與技術、新聞與平臺、價值與流量之間的平衡。

隨著信息技術的發展成熟，傳播媒介和傳播環境隨時都會出現重大改變，處于發展黃金期的短視頻新聞作為當前主流的新聞形態，不僅充分滿足了受眾移動化、碎片化的新聞閱讀需求，而且更新完善了新聞傳播的生態系統，為新聞傳播的可持續發展提供了重要驅動。盡管短視頻發展的時間不是很長，在實際運行中也存在著許多問題，但依靠自身特征與天然優勢，其始終處于持續優化的發展狀態。面對全媒體時代下的種種挑戰，新聞媒體要與時俱進，遵循媒體融合時代趨勢，積極拓展業務范圍，從內容、技術、受眾維度等入手，加強創新實踐，不斷培育核心競爭優勢，以充分發揮短視頻新聞優勢效能，進一步助推新聞媒體升級轉型。

作者單位 河北大學新聞傳播學院

參考文獻

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【編輯：沈金萍】