IP聯名消費興起

IP聯名消費興起

從文化景點到卡通形象，從體育運動到影視動漫，IP（知識產權）聯名商品不斷涌現。IP文創產品消費不再局限在純粹功能性效用的滿足，而是與文化相互融合，拓展了消費活動的整體體驗。據《IP聯名消費報告》顯示，當前IP聯名領域的消費群體和市場規模不斷拓展，越來越多的品類選擇通過IP聯名的方式吸引更多的消費者，尤其中國IP聯名商品的占比呈逐年提升態勢。年輕群體是IP聯名商品消費的主力。統計顯示，2021年，35歲及以下年輕群體購買了近七成的IP聯名產品，其中26-35歲的消費者消費占比超過50%。35歲及以下消費群體的成長潛力同樣強勁。近年來，其IP聯名產品消費增速達到其他群體的1-2倍。IP消費中性別差異，女性消費者購買了更多的IP聯名產品，男性消費者更偏愛體育和游戲類IP，而女性消費者對卡通形象更情有獨鐘。

區域創新創業“南熱北冷”

近日，北京大學光華管理學院發布《中國區域創新創業指數（1990-2021）》。根據報告，過去30年，中國區域創新從沿海地區逐漸輻射到所有省份，但呈現較為明顯的“南熱北冷”現象，且自2008年后南北區域創新指數差距持續拉大。

報告運用1990-2021年全國工商企業注冊數據庫的全量企業信息，從新建企業數量、吸引外來投資、吸引風險投資、專利授權數量和商標注冊數量5個維度，反映我國各地區的創新創業活力與績效。報告指出，北方創新指數明顯低于南方。從2010年開始，北京、天津、河北、山西、內蒙古、遼寧、吉林、黑龍江等北方省份創新指數逐漸下降，而南方地區大多穩中有升。從省份排名來看，廣東、江蘇、浙江等省份幾乎始終保持在第一梯隊。與此同時，中部地區創新指數總分值占全國比重明顯上升，反映出中部崛起趨勢逐步強化。

從2021年市級創新創業指數排名來看，深圳高居榜首，廣州、杭州、成都表現亮眼，但北方則相對落后，只有青島、濟南和北京等3個城市位列前20名，中部地區的武漢、鄭州、合肥、長沙位列前20名，表現出色。

虛擬數字人產業進入加速期

當前，數字主持人、數字員工、數字偶像、數字品牌代言人等已經在實際應用中取得良好效果。專家表示，目前數字人產業已經進入加速期，其應用和覆蓋進入量級發展階段。數字人是AR、動作捕捉、3D渲染、全息投影等新技術融合下的產物，能夠創造出人們想象中的外觀、形象、聲音等。

中國移動通信聯合會元宇宙產業委員會執行主任于佳寧表示，數字人以及數字員工未來在“智能化”的方向上，會有更廣闊的發展空間。隨著5G加速應用、6G逐步到來，虛擬數字人的應用和覆蓋面將進入量級發展的階段。

百度智能云AI人機交互實驗室負責人李士巖表示，目前，數字人經歷了以“紙片人”為代表的1.0階段，以Vtuber主播為代表的2.0時代，而以具備模型高精、人工智能驅動特點的數字人3.0已經成為行業主流。“第三代數字人的建模和內容生產均有AI參與，這使得數字人的制作效率更高，也更智能，能面向更多應用場景。可面向全群體用戶，可由視頻、直播、chatbot等載體承載，更具備千人千面的互動能力。”

數字人3.0已展現出巨大的市場空間。據不完全統計，2021年，國內數字人領域至少發生19筆融資，2021年產業上下游紛紛從自己擅長的角度切入市場。

但與此同時，數字人規模化落地還面臨著不少難點。包括數字人產業鏈各個節點相對割裂，不能高效協同，導致數字人在制作和調優上存在較高壁壘，目前行業中大多數公司只是數字人制作與運營全流程上的一環或其中幾環；服務場景與演藝場景沒有有效打通，演藝型數字人不具備客戶所需的業務能力，而服務型數字人缺乏人設，難以與用戶進行情感交流；滿足高機動性、高頻需求的成本依舊很高。

對此，業界人士表示，每一次數字人發展本質上都是技術推動的，用戶從平面的圖文影音獲取信息與交互，向實時3D交互反饋的需求轉變，將成為數字人長期發展的根本動能，也將創造大量需求。