大型展會報道的三重思維
——以2022年中國國際服務貿易交易會報道為例

□ 王明浩 孔祥鑫

今年以來，中國進出口商品交易會、中國國際投資貿易洽談會、中國國際消費品博覽會、中國國際服務貿易交易會、世界人工智能大會、中國國際進口博覽會等大型展會先后精彩呈現，在彰顯中國市場巨大魅力、中國經濟重要貢獻的同時，也為海內外媒體參與競爭、展示風采提供了廣闊舞臺。

大型展會主題突出、內容豐富，引領行業發展潮流，一直以來都是新聞報道的富礦。特別是隨著中國對外開放的大門越開越大，通過舉行大型展會傳遞的理念、蘊含的深意更值得挖掘和解讀。如何做好大型展會報道，已成為媒體報道策劃的重要課題。本文以新華社北京分社策劃實施2022年中國國際服務貿易交易會報道為例，闡釋大型展會報道的“三重思維”。

一、核心思維——報道策劃圍繞核心、聚焦核心

中國國際服務貿易交易會的前身是誕生于2012年的中國（北京）國際服務貿易交易會（簡稱“京交會”）。京交會誕生伊始，展會規模和展會級別遠不能和現在相比。新華社北京分社每年派出全媒體報道團隊負責京交會報道。2019年，京交會正式更名為中國國際服務貿易交易會，凸顯出展會級別的提升、規模的擴大，服貿會成為我國推出重大開放舉措、凝聚全球合作共識、促進國際交流合作的重要平臺。更為重要的是，從2019年開始至今的4屆服貿會上，習近平主席兩次向服貿會致賀信、兩次在服貿會上發表視頻致辭，宣示中國擴大開放新舉措，向世界展現中國打造更高層次改革開放新格局的堅定行動，在世界范圍內引起高度關注。

大型展會往往會集中宣示黨和國家的政策主張，釋放政府部門的重要舉措，在發展戰略上，具有較強的政治屬性和較高的政治地位，在具體工作中，具有鮮明的指導方向和重要的指導意義。在大型展會開幕式或重要活動中，習近平主席經常會以各種形式發表重要講話，做出重要指示，因此，大型展會的新聞報道屬于核心報道，要具有核心意識，樹立核心思維。把大型展會重要精神及時準確解讀好、闡釋好，是媒體職責所在、功能所在。

□ 9月3日，新華社北京分社分黨組書記王明浩（左一）在服貿會展館與記者郭宇靖（右一）、陳旭（右二）討論稿件（新華社記者 任超/攝）

□ 9月5日，服貿會首鋼園區。當日，2022年中國國際服務貿易交易會在北京落下帷幕（新華社記者 鞠煥宗/攝）

□ 8月29日，服貿會媒體探營活動中的首鋼園區（新華社記者 張晨霖/攝）

習近平主席的重要賀信和視頻致辭，給服貿會賦予了特殊和重要的意義。服貿會的開創舉辦、服務業的飛速發展、服務貿易的穩步推進，是習近平新時代中國特色社會主義思想的生動實踐。

在本屆服貿會倒計時一個月之際，新華社北京分社就拉開了報道序幕。除了做好會場探館、活動發布等預熱報道，特別圍繞習近平主席此前一次賀信、兩次視頻致辭的內容進行精心策劃。通過系統學習習近平主席在此前三屆服貿會上的指示精神，報道團隊深刻認識到：在全球疫情依然嚴峻、世界經濟脆弱復蘇、國際形勢復雜多變的特殊時刻，服貿會的如期舉辦是中國帶給世界的發展機遇，也是中國推進高水平對外開放的重大宣示。這成為本屆服貿會報道的核心和要義所在。新華社北京分社適時推出《共赴東方之約——2022年服貿會開幕倒計時一個月觀察》。服貿會開幕前一天，新華社北京分社主要負責同志領銜采寫《共享中國機遇共促全球增長——寫在2022年中國國際服務貿易交易會開幕之際》。兩篇重磅通訊圍繞習近平主席的指示精神，深度闡釋了本屆服貿會“服務合作促發展綠色創新迎未來”的年度主題和服貿會“全球服務互惠共享”的永久口號。

8月31日開幕當日，習近平主席向2022年中國國際服務貿易交易會致賀信，強調“中國愿同世界各國一道，堅持真正的多邊主義，堅持普惠包容、合作共贏，攜手共促開放共享的服務經濟，為世界經濟復蘇發展注入動力”。3年多來，習近平主席在服貿會上宣布的中國擴大高水平開放新舉措，持續落地見效、惠及各方。新華社北京分社配合總社編輯部推出《三年多來，習近平主席在服貿會上宣布的擴大開放舉措結出共贏碩果》，對北京“兩區”建設、北京證券交易所開市等成果進行重點展示，反映服務業蓬勃發展和服務貿易穩步增長，呈現“習近平主席近年來連續在服貿會上提出各項舉措，持續推動更大范圍、更寬領域、更深層次對外開放”的生動局面。

二、系統思維——作品呈現形成體系、組成矩陣

本屆服貿會規模繼續擴大、成果更加豐碩。組委會提供的數據顯示：共有15.2萬平方米展覽展示、128場專題論壇、65場推介洽談等活動，線下參展企業2400余家，線上參展企業7800余家，數百場活動密集舉行，累計入場25萬余人。國產大飛機C919、核電自主化成果“國和一號”、南沙港全自動化碼頭沙盤模型等行業領域重大成果集中展出，60余家企業和機構攜帶人工智能、金融科技等領域的百余項新產品、新技術、新成果首發首秀……

這樣一場大型展會，如果沒有周密的策劃和系統的組織，報道很容易出現“散亂雜”的情況。只有樹立系統思維，從整體性上去把握，實現一盤棋運作，做到會前報道精彩紛呈、會中報道入腦入心、會后報道密集發力，構建起重大會議新聞報道的完整鏈條，才能形成鮮明的主題主線和完整的邏輯體系，從而形成報道矩陣，有效提升傳播力、影響力和引導力。

系統性思維主要就是運用特定的觀點和方法，對問題進行特定的分析和研究的一種極為特殊的思維方法體系，提倡從不同事件的內部進行多角度研究以及從各種因果聯系對事物進行剖析。整體性原則是應用系統性思維的主要方面。在新聞報道中分析整體與部分的關系時，要把目光放在全局上，也就是要基于局部又超越局部，從而揭示新聞事件在分割狀態下沒有顯現的特性，即物質系統的整體性。

大型展會的新聞線索多、新聞事件多、新聞場景多，如何運用系統思維，讓眾多的新聞報道元素形成整體性，是報道策劃和報道實施過程中應該重點思考、著力解決的問題。整體性不是各個孤立部分的簡單相加，而是各個局部有機聯系的總和，是相“乘”的結果。因此，在大型展會的報道中，應運用不同發稿渠道、運用各種報道形式，關注不同新聞內容，讓新聞產品彼此呼應、相互映襯、形成合力，讓報道的影響力、傳播力和引導力產生“乘數效應”。

在組織此次服貿會報道過程中，新華社北京分社注重與總社編輯部密切配合，力求跳出一個個孤立的新聞事件和新聞場景，從整體上把握報道方向和報道主線，打出報道組合拳。

同一主題的系列觀察。本屆服貿會各大展館各具特色，展覽展示精彩紛呈。新華社北京分社發揮視頻報道的優勢，帶領受眾多角度“走進”大會現場，組織拍攝制作的《2022服貿會探館：國家會議中心》《2022年服貿會探館：首鋼園區》等探館系列報道，產生了較好的視覺化效果。

本屆服貿會展示的新技術、新應用、新場景令人目眩。新華社北京分社組織記者以走訪見聞的形式，結合行業觀察，連續采寫《一場說走就走的未來科技之旅》《智能網聯汽車駛向未來》《從制造到“智造”的數字化轉型》等3篇科技觀察，全面展示科技新成果、新亮點。

同一視域的不同主題。展覽展示是大型展會的主要內容，展會現場極具沖擊力和感染力。為使豐富的畫面形成體系，新華社北京分社配合總社攝影部主動設置議題，在同一個展會視域下，選擇不同角度，每天拍攝制作一個圖片專題，先后播發了《服貿會上感受綠色低碳生活》《服貿會上感受科技亮點》《服貿會上看十年成就》等專題報道，從不同側面呈現展會熱點，反映服務業發展成就。

大型展會的新聞元素眾多，猶如散落的珍珠，串連成排更能閃爍出耀眼的光芒。在本屆服貿會上，新華社北京分社配合總社音視頻部推出了“暢聊服貿會”專題欄目，制作了《沉浸式展覽、互動式體驗，探訪服貿會首鋼園區！》《探訪元宇宙館體驗未來生活》等短視頻報道，通過記者的觀察視角和思考角度，帶領受眾更清晰直觀地參觀展覽，更深入透徹地理解展會。

同一內容的諸多渠道。大型展會報道要秉持內外并重的原則。作為中國對外宣示持續擴大開放的重要信號，服貿會不僅在國內意義重大，在海外同樣影響廣泛。本屆服貿會上，新華社北京分社密切配合總社相關編輯部，通過阿文、葡文、俄文、西文、意大利專線、土耳其專線等線路進行多語種滾動式發稿，第一時間傳遞大會聲音，傳播大會盛況。

重磅英文報道成為對外報道的領頭羊。在大會開幕之際，采寫了《Xinhua Headlines：China committed to wider opening-up in service strade，promoting global economic recovery》（中國擴大服務貿易開放，促進全球經濟復蘇）；在大會閉幕之際，采寫了《Xinhua Headlines：Int'l services trade fair concludes with fruitful results，fresh hope》（服貿會成果豐碩，前景廣闊）。兩篇英文報道信息量大、權威性強，為盛會舉辦奠定基調，引導輿論。

同一報道的多種形態。在傳播技術快速迭代、傳播手段大大豐富、傳播格局深度拓展的當下，要樹立媒體融合理念，強化互聯網思維，增強“主力軍挺進主戰場”的意識，加大動畫、動漫、H5、短視頻、微視頻、AI直播、互動程序等新技術新應用的使用力度，用好網言網語，進行分眾化傳播。在此背景下，大型展會報道應充分考慮不同新媒體平臺的傳播特征，積極運用新媒體手段創新報道形態。本屆服貿會上，新華社北京分社針對“數字服貿”“綠色創新”“外商投資”等不同報道主題，積極創新表達方式和傳播手段，配合總社編輯部推出多個融合報道，令受眾耳目一新。例如，《服貿會上邂逅水墨動畫》《數字賦能為傳統文化增添光彩——從2022服貿會看中華文化“揚帆出海”》等新聞作品，聚焦中華傳統文化在服貿會上的驚艷表現，借助視頻、文字、動圖、海報等多種表達方式，統籌新媒體、短視頻、文字通稿等多條新聞線路，給受眾帶來沉浸式體驗，取得良好的傳播效果，為創新大型展會新聞報道傳播手段做出有益嘗試。

□ 9月2日，體育服務專題展區中一款模擬滑雪設備（新華社記者 張晨霖/攝）

三、敏感思維——展會現場善抓熱點、捕捉新聞

好新聞的背后，是一雙雙具有發現力、辨別力、判斷力、預見力的“新聞眼”。好記者要具有犀利的“新聞眼”，要善于觀察，發現別人看不到的閃光點。

大型展會關注度高、權威性強，重大政策舉措、重大突破成果往往會在展會上率先呈現；重要合作意向、重要發展思路通常也會在展會上集中發布。因此，大型展會的報道是比拼發現力的賽場，是體現新聞敏感的舞臺，需要記者始終樹立敏感思維，善于抓住熱點，敏銳捕捉新聞，既要按照報道策劃做好“規定動作”，也要根據現場情況做出“應激反應”。

同樣一個活動、同樣一項儀式、同樣一段發言，對于不同受眾也許具有不同意義，對于不同領域也許會產生不同影響。作為新聞記者，要善于發現重要新聞信息，提煉重要新聞價值，要學會從司空見慣、習以為常的現象中，明察秋毫、洞悉實質，看見別人忽視的東西，達到人無我有、人有我精的境界。從活動、儀式、發言中發現新聞線索、采寫現場新聞，考驗的是記者的發現力，更能體現媒體的引導力。

去粗取精，做好重要消息的首發報道。本屆服貿會舉辦了100余場專題論壇，釋放了海量信息。在第三屆北京大興國際機場臨空經濟區協同發展峰會上，記者捕捉到大興機場國際貨運航班首班順利啟航的消息。在疫情形勢依然嚴峻的情況下，國際航班的動態牽動人心，記者經過深入挖掘和多方采訪，采寫消息《北京大興國際機場恢復國際貨運航班》，及時發布最新動態，引起各方面廣泛關注。

持續追訪，做好標志事件的深入解讀。在本屆服貿會“北京日”，由中國國際航空股份有限公司和英國羅爾斯·羅伊斯公司共同發起設立的建設遄達（Trent）系列發動機中國大陸維修廠，簽約落戶北京首都國際機場臨空經濟區。記者跟蹤采訪、深入挖掘，采寫了對外消息《羅羅航空發動機維修項目落戶北京》《服貿會見證中國市場對外資強大吸引力》《國際航空業分享中國服貿新機遇》等，揭示了事實背后的標志性意義——不僅填補了中國在高推力航空發動機維修領域的空白，也是北京“兩區”建設的重要成果，是服務貿易發展的里程碑。

善于觀察，做好現場見聞的體驗式報道。本屆服貿會共設9個專題展，其中環境服務是新增設的專題。圍繞綠色發展主題，記者通過現場觀察、展臺走訪等方式深入采訪，先后采寫了《綠色服貿、低碳發展——來自2022年服貿會的現場掃描》《中國探索綠色金融助力氣候治理和“雙碳”目標》等重點報道。對于其他專題展覽，同樣是通過體驗式觀察的報道方式，在展會上抓“活魚”、找熱點，先后制作了《服貿會上看面向未來的智慧教育》《探訪服貿會體育服務專題展》等視頻報道，帶領受眾置身其中，感受大會盛況和前沿熱點。