看得見的陶瓷文化
——以《瓷器上的百年芳華》為例談對外傳播策略

□ 鄭祎

陶瓷文化是人類共同的“藝術語言”，以一種特殊的文化符號形式存在，有著悠久的歷史與深厚的文化底蘊，在中外交流中起著重要作用。在“一帶一路”和“中國文化走出去”背景下，文化內涵豐富、工藝裝飾精美的陶瓷文化體現了中國精神、中國價值與中國力量，向海外傳播展示中國的陶瓷文化，對增強我國的文化自信有著積極促進作用。

江西廣播電視臺創(chuàng)制的系列微紀錄片《瓷器上的百年芳華》，以“紅色題材”陶瓷作品展現中國共產黨的百年發(fā)展歷程，既有江西地方元素，更具時代價值，探索了陶瓷文化的對外傳播路徑，也對新時代做好對外傳播提供了一些啟示。

一、陶瓷文化的傳播要立足時代

“民族的也是世界的”，中國陶瓷文化的對外傳播必須突出體現中國傳統(tǒng)民族文化要素，才能在世界舞臺上綻放光彩。

系列微紀錄片《瓷器上的百年芳華》第二集記錄了中國工藝美術大師、景德鎮(zhèn)陶瓷研究院名譽院長賴德全創(chuàng)作建黨100周年主題作品《紅色記憶——長征》的心路歷程。賴德全將傳統(tǒng)的筆墨技法和西畫元素相結合，以紅色為底色，根據高溫顏色釉的自然變化進行布局，利用濕紋勾勒出山巒的層次感，再用大面積的冷色調體現畫面整體的層次感，描繪出中國工農紅軍長征翻越雪山、走出草地的壯麗畫面，寓意了革命的希望、前途的光明。而瓷畫中三位領袖堅毅飽滿的面容和微笑生動詮釋了不畏艱難險阻、革命理想高于天的氣概。

兼具象征意義和寫實特點的《紅色記憶——長征》在中國國際精品陶瓷展覽會中展出，體現著景德鎮(zhèn)瓷板畫的深厚文化內涵，更閃耀著江西作為紅軍長征起點的紅色精神。

陶瓷文化的對外傳播必須與時俱進，著重文化的縱向動態(tài)發(fā)展，注入時代活力，反映時代文化，刻上時代印記。實際上，不同時代的陶瓷都有其獨特性，而現代陶瓷業(yè)融入了開放性、個性化的內涵，深刻展現著時代背景。

探月工程、火星探測、宇航員首次出艙……在中國60多年的航天發(fā)展歷史上，有著太多偉大而精彩的瞬間，這一幕幕舉世矚目的輝煌成就，在江西省工藝美術學會理事唐亮祥的畫筆下，以一種奇巧瓷藝的形式表現，讓人驚嘆叫絕。這便是系列微紀錄片《瓷器上的百年芳華》第四集中記錄的江西省首屆工藝美術雙年展金獎獲獎作品——“天問”系列瓷板畫。這一系列作品，在形式上采用創(chuàng)新陶瓷燒制工藝，達到起伏有度的立體效果，在內容上選擇代表著開拓進取的中國航天精彩瞬間，可謂完美契合時代精神的佳作。這種文化創(chuàng)意與航天實踐的融合，成就了中國載人航天瓷板畫藝術品的獨特價值。景德鎮(zhèn)瓷藝與時俱進，在內容創(chuàng)作上貼合時代進程，在歷史節(jié)點上反映時代特征，在精神內核上贊頌時代偉大，讓陶瓷文化在沉淀中傳承，在創(chuàng)新中開拓。

□ 采訪《夢想起航》陶瓷作品作者劉偉

▼ 《瓷器上的百年芳華》系列紀錄片

▲ 《天塹變通途》陶瓷作品展覽

二、“互聯網 +”是陶瓷文化對外傳播的助推器

“互聯網 +”創(chuàng)新思維方式為中國陶瓷藝術文化的發(fā)展與傳播拓寬了創(chuàng)意思路，通過“互聯網 + 陶瓷文化”相融合的傳播模式，既能加快中國陶瓷文化向國際化進軍發(fā)展，又能提升中國傳統(tǒng)文化的國際知名度。《瓷器上的百年芳華》在網絡平臺和境外社交媒體上發(fā)布、傳播，向世界各國人民傳播介紹制瓷工藝及過程，讓世界更好地了解陶瓷的文化與精神內涵。

科技飛速發(fā)展的今天，還有更多新媒體手段可以進行陶瓷文化的傳播。例如，運用慕課、微信等方式，錄制制作陶藝視頻，從拉胚開始到最后的燒制，從入門到深入依次遞進學習，通過視頻，拉近與觀眾的距離。通過與慕課、江西廣播電視臺今視頻等手機客戶端的合作來宣傳陶瓷文化，比如在手機客戶端，受眾可以通過游戲的方式體驗陶瓷的制作過程，共享陶瓷文化，隨時隨地通過手機了解陶瓷的制作工藝。

三、陶瓷文化傳播中的“文化自信”

系列微紀錄片《瓷器上的百年芳華》中的件件陶瓷作品讓觀眾喚起了對美好生活場景的回憶，引發(fā)情感上的共鳴，鄉(xiāng)村振興、科技發(fā)展，也鼓舞著人們繼續(xù)奮斗、奔向幸福美好的生活。在陶瓷藝術品創(chuàng)作中，寄托著藝術家的人文情懷和精神追求，承載著歷史的變遷和文化的傳承。陶瓷在加工過程中，歷經 72 道工序，蘊含著制瓷人勤勞、優(yōu)秀的精神品質。這種兢兢業(yè)業(yè)的工匠精神、技藝與文化的傳承，與華夏兒女勤勞勇敢、自強不息的民族精神一脈相承，值得向全世界傳播。

文化自信是一個民族屹立不倒的精神食糧。陶瓷文化的對外傳播不僅僅是讓陶瓷技藝走出國門，更是傳播中國文化的重要載體和文化符號之一，彰顯著中國的文化自信。