加快建設新型主流媒體 鞏固壯大主流輿論陣地

黨的二十大報告指出，意識形態工作是為國家立心、為民族立魂的工作，要牢牢掌握黨對意識形態工作領導權，全面落實意識形態工作責任制，鞏固壯大奮進新時代的主流思想輿論。這一重要論斷，為新時代新征程新聞輿論工作指明了前進方向、提供了根本遵循。

作為一張面向億萬職工群眾的報紙，在70多年的發展歷程中，工人日報始終立足“三工”（即工廠、工會、工人），堅持為黨和國家工作大局服務，為工會工作全局服務，為職工群眾服務。新時代新征程，我們要認真學習好、把握好、貫徹好黨的二十大精神，以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，深入學習貫徹習近平總書記關于新聞輿論工作的一系列重要論述，守正創新，扎實行動，穩步推動媒體融合發展、加快建設新型主流媒體，鞏固壯大主流輿論陣地。

一、堅持正確方向，不斷改革創新

新聞輿論工作處在意識形態斗爭的最前沿。對于主流媒體而言，貫徹落實黨的二十大精神，首先要體現在堅持正確的政治方向、輿論導向、價值取向上，自覺把黨的二十大確立的新思想新部署新要求轉化為尊重新聞傳播規律、創新方法手段的實際行動，切實提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。

隨著形勢發展，新聞輿論工作必須創新理念、內容、體裁、形式、方法、手段、業態、體制、機制，必須尊重新聞傳播規律，增強針對性和實效性。近幾年來，工人日報社圍繞內容為王、特色為要、思想取勝、視覺沖擊、融合呈現的目標任務，下大力氣進一步提高報紙質量。日常工作中，堅持強化新聞價值判斷，堅持引導講故事重導向做深度，堅持鼓勵搶抓第一落點，同時也抓好第二落點、第三落點。報社倡導和鼓勵一切有利于內容提升的改革創新，各部門、各版面圍繞內容建設選擇側重點，以局部突破帶動整體求變求新，取得了一定的成效。

新聞輿論工作規律性很強，充分認識規律、把握規律、遵循規律，才能使我們的報道在社會輿論中搶占先機、發揮最大效用。媒體融合背景下，有許多令人費解的現象，有許多讓人意想不到的傳播路徑和結果——這使我們意識到，對互聯網的傳播規律確實還知之甚少，需要花大力氣不斷探索研究。

而從另一方面看，一些最基本的傳播規律似乎并未被顛覆，甚至從某種意義上講，它們更應該被強調，更應該得到尊重。比如，講真話產生公信力，報道熱點產生影響力；再比如，正確處理正面宣傳與輿論監督的關系，正確把握報道的時度效問題。這些規律，在紙媒時代有效，在全媒體時代同樣很重要。

必須深刻反思的是，主流媒體在尊重新聞傳播規律方面，即便在過去的紙媒時代，做得也是不夠的。遠離熱點，回避矛盾，僵硬乏味，千篇一律，言之無物，面目可憎，新聞報道的這些問題始終不同程度地存在著。只不過在紙媒時代，由于讀者別無選擇，這些問題長期存在卻沒有過于顯現。而在全媒體時代，這些問題一下子被放大，甚至影響到了自身的生存發展。

因此，對于工人日報而言，要增強話語權、提升影響力，一個重要的著力點，就是要在社會關注的熱點問題上、在涉及“三工”的重大問題上、在維護職工群眾的合法權益上，不回避、不躲閃、講真話，打造一批有思想、有溫度、有品質的原創精品。這也是辦出特色、體現優勢的題中應有之義。

做強做大主流輿論，還必然包含不斷改進文風的要求。今天推進媒體融合發展的過程，本身就是不斷改進文風的過程。文風問題不是一個小問題，改文風不僅要解決新聞報道的語言、篇章、版式、欄目等表面問題，還應著力解決關乎內容建設的新聞生產制度、流程、評價標準等問題，其背后是新聞輿論工作者的作風和素養問題。新聞報道能否少一些結論和概念、多一些事實和分析，能否少一些空泛說教、多一些真情實感，能否少一些抽象道理、多一些鮮活事例，光靠“寫”是不夠的，其前提是要有踏實的采訪作風。也就是說，在寫作的前置環節，包括個體實施和系統運作兩個方面，其操作必須明晰、具體、系統、到位。

目前，主流媒體的工作報道依然占據了相當版面，這是因為工作報道本身包含了許多有效的信息，因為各級黨政、工會的工作重點，必然是群眾關心的熱點、難點、焦點。那種認為抓新聞就是少寫或不寫會議性、工作性、成就典型性報道的看法，至少是不全面的。關鍵是，相關的報道是否能夠充分挖掘有效信息，講求針對性，努力還原事實，而不是相反。那種摘摘文件抄抄講話、生搬概念堆砌數字、缺乏準確解讀和深刻分析的報道，放到哪個平臺、渠道，都是不會有人關注的，也很難談得上影響力。因此，必須在策、采、編、發等環節上努力實現流程的優化，更強調交互性，更尊重受眾需求，從而使內容結構、話語方式更貼近群眾、貼近實際、貼近民生，不斷提高新聞報道的水平，打造更多優質精品。

二、堅持內容為王，推動融合發展

黨的二十大報告強調，要加強全媒體傳播體系建設，塑造主流輿論新格局。因此，我們必須加快推進媒體深度融合發展，使主流媒體具有強大傳播力、引導力、影響力、公信力，形成網上網下同心圓，使全體人民在理想信念、價值理念、道德觀念上，緊緊團結在一起，讓正能量更強勁、主旋律更高昂。

在當前媒體格局、輿論生態、受眾對象、傳播技術發生深刻變化的背景下，應當通過流程優化、平臺再造，實現各種媒介資源、生產要素的有效整合，實現信息內容、技術應用、平臺終端、管理手段共融互通，催化融合質變，放大一體效能，打造有影響力的融合傳播平臺。

本文獲第32屆中國新聞獎評論三等獎

（一）努力打造與工人日報品格和氣質相一致的特色融媒精品

堅持內容為王，把內容建設擺在更加突出的位置，已經形成了共識。中辦、國辦印發的《關于加快推進媒體深度融合發展的意見》，明確要求推進內容生產供給側結構性改革，要求擴大優質內容產能，創新內容表現形式，提升內容傳播效果。這對于我們在加快推進媒體深度融合發展過程中始終保持內容定力，專注內容質量，發揮自身采編和專業資源優勢，持續打造與工人日報品格和氣質相一致的特色融媒精品，提供了重要指導。

轉型時期、深融年代，我們愈發深刻地認識到，對于內容為王，我們要有更加執著的態度，要有更加執著的能力，要有更加執著的機制體制探索。要在加快推進媒體深度融合發展的全過程體現這“三個執著”，使報紙、期刊、網站與新媒體平臺、渠道在內容建設、內容把關上一個標準、一體要求，用專業人才、專業精神、專業能力打造精品內容，尤其是時政新聞、工會新聞、民生報道、數據新聞、深度報道、解釋性報道、新聞評論等，要花大力氣提升質量水平。

堅持內容為王，既要解決認識問題，也要解決操作問題。必須努力在實踐中推動內容生產的轉型升級：第一，在擴大優質內容產能方面力爭取得新進展；第二，在創新內容表現形式方面力爭取得新突破；第三，在提升內容傳播效果方面力爭實現較大進展。

實踐證明，注重用品牌創建帶動內容建設，注重以活動策劃推動內容建設，注重以重大主題報道提升內容建設，是我們提升競爭力、影響力的有效途徑。這“三個注重”是工人日報社這幾年探索媒體融合發展獲得的寶貴經驗。

（二）總結試點經驗，不斷探索流程再造、表達創新

加快推進媒體深度融合發展，必須全面把握媒體融合發展的趨勢，樹立強烈的問題意識，抓住關鍵問題進一步研究思考。其中，最為關鍵和緊迫的問題有兩點：一是要盡快破除部門藩籬，打開壁壘，拆除屏障，強化內部協同聯動，建立健全全媒體工作機制。二是要在體制重塑、機制創新方面盡快適應新形勢，邁出新步伐。

“工人日報e 網評”“三工視頻·新360行”等一批特色欄目，正是在這一背景下推出的。它們既是被確定為試點的欄目，同時也是實踐觀察類課題。這些為工人日報移動傳播平臺量身定做的融媒欄目，一經推出便表現出鮮明的特點：一是項目運作插件化，不新設立行政構架，只確定項目負責人，平臺向所有人開放，以績效考核為引導，打破現有的部門界限，整合社內報、網、端、微、刊力量資源；二是尊重新聞傳播規律，強化互聯網思維，其選題策劃、會議討論、編輯協調、審稿推送、反饋互動，都采用線上模式；三是尤其注重根據移動傳播的特點探索流程再造、表達創新。

以“工人日報e網評”為例，欄目力求在碎片化傳播與閱讀時代，為受眾打通求解真相的綠色通道，凝聚更多理性聲音，提升輿論生態的健康指數。以用戶為中心，追求議題設置的“最大重合度”，實現編輯、作者與用戶的交互融合，積極引導輿論熱點，回應公眾關切，注重貼近新聞現場、輿論現場，與受眾同頻共振，把握真實性原則，秉持理性立場，傳遞人間溫暖。所推送的評論文章既接地氣又不失厚重，既有銳度也有溫度，既講究共情又講求深度。該專欄入選了“2020年全國報業深度融合發展創新案例”。

“三工視頻·新360行”也是如此。這個融媒短視頻原創欄目的定位是：聚焦轉型中國、“三新”經濟，從不斷涌現的新職業切入，折射社會進步和時代變遷，以小切口、大情懷、高站位，全新視角講述中國工人故事，謳歌新時代，贊美勞動者。欄目圍繞移動傳播特點，不斷探索敘事模式創新。因為短視頻不只是時間上短，它還意味著敘事模式的創新。因此，必須打破傳統媒體的完整敘事邏輯，在短時間內呈現高潮或戲劇性的部分，以適應現代社會用戶閱讀移動化、碎片化的需求。該專欄入選了“2021年全國報業深度融合發展創新案例”。

（三）堅持問題導向，以深化改革推進深度融合

切實增強使命感、責任感，意味著必須進一步打開心胸，全面深度擁抱互聯網，加快運用信息革命成果步伐，深入推動媒體融合向縱深發展；做大做強主流輿論，意味著必須突出重大問題導向，著力推動解決阻礙影響深度融合發展的一系列突出矛盾和問題，以深化改革推動深度融合。

工人日報社的媒體融合，一直堅持穩中求進原則，結合實際情況和具體需求，分成三個發展階段：第一階段是完成基礎性建設，進行了內容、平臺、渠道的融合，初步實現了報網端微刊發布的整合，建立了全媒體采編系統，并對客戶端不斷升級迭代，形成了帶有鮮明“三工”特色的傳播矩陣。第二階段是進入“行業生態”整合階段，也就是把“三工”資源聚合起來。第三階段是建設工人日報大數據中心，對內為采編工作、主營業務提供策、采、編、發、析的大數據支持，形成智能輔助工具，對外為會員單位和入駐機構提供包括輿情分析、精準分析在內的數據產品。

堅持移動優先策略，在總結第一階段試點經驗的基礎上，報社隨后又啟動了第二階段試點，要求編輯部各部門承辦新媒體相應的欄目或頻道，實現采編人員全員參與。推出的一系列融媒欄目，如“工道”“打工新鮮事”“工人君@權益”“觀·天下”“體·視界”“樂健康”“班組天地”等，不再是報紙內容向新媒體平臺的簡單平移，而是適應分眾化、差異化趨勢，組織、策劃、生產、推送部門業務范圍內的主打內容和重頭報道。眾多特色鮮明的融媒欄目，在帶動內容質量提升的同時，也有效解決了傳統業務和新媒體業務“兩張皮”的問題，實現了融合發展。

互聯網技術發展帶給傳媒業的是全新的挑戰和機遇。這一變局是革命性的，甚至是顛覆性的。順應這一“自我革命”的大勢，我們將繼續積極作為、主動作為、有效作為，認真做好全媒體時代事關生存與發展的這道必答題。

三、堅持“工”字特色，講好“三個”故事

黨的二十大報告指出，要堅守中華文化立場，提煉展示中華文明的精神標識和文化精髓，加快構建中國話語和中國敘事體系，講好中國故事、傳播好中國聲音，展現可信、可愛、可敬的中國形象。

在70多年的辦報歷程中，工人日報努力講好中國故事、講好中國工會故事、講好中國工人故事，大力弘揚勞模精神、勞動精神、工匠精神，并形成了鮮明的“工”字特色。進入新時代，一大批特色欄目和版面，如“勞動者之歌”“身邊的大國工匠”“一線職工風采錄”“追夢·我的奮斗”“創新在一線”“能工巧匠”和“班組天地”“工人的畫”“農民工周刊”等，一直廣受好評。今天，在客戶端、微信、微博、強國號等新媒體平臺，我們同樣突出“工”字特色，服務工會工作、服務廣大職工和企業。例如，在報、網、端、微統一開設的“推進產業工人隊伍建設改革進行時”專欄，推出了一批反映各地工會、企業推進產業工人隊伍建設改革的新經驗、新舉措；“全國構建和諧勞動關系先進企業園區巡禮”專欄，也是全媒體平臺同步推出，實現了多層次展示各地開展和諧勞動關系創建的經驗做法。

在強化“工”字特色上，工人日報新媒體平臺推出了一批原創內容欄目。如“工人日報e網評”“三工視頻”““工小妹”脫口秀”“拍客”“工訊速覽”“工家視界”“親歷”等。這些欄目秉持“關注三工、三工關注”的傳播理念，對企業、工會、職工關心的新聞，進行了深入報道和評論，在輿論引導中，發揮了應有的作用。

強化“工”字特色，講好“三個故事”，凝聚團結奮進強大正能量，必須堅持以人民為中心的工作導向，走好全媒體時代群眾路線。

一是要貼近職工群眾服務職工群眾。生動記錄職工生產生活，及時報道基層創造的鮮活經驗，反映百姓所思所想所盼，有效回應職工群眾關心關切。持之以恒轉作風、改文風，進一步加強采編隊伍建設，深入開展增強腳力、眼力、腦力、筆力教育實踐，把黨的群眾路線教育融入全媒體人才培養全過程，所有的內容生產流程都要注重創新話語體系、表達方式和敘事技巧，讓職工群眾在內容報道中唱主角，推出更多有思想、有溫度、有品質的“三工”報道精品。

二是要切實強化工人日報群眾性大報的特質。大興“開門辦報、開門辦網、開門辦端、開門辦微”之風，以開放平臺吸引廣大職工群眾深度參與新聞信息生產傳播。要建好全媒體“通聯部”，下大力氣培育建設一支直通工礦企業、基層班組的職工通訊員隊伍；發展壯大評論員隊伍，提供更多觀點鮮明的言論評論。力爭使我們傾力打造的新聞報道，真正實現傳播效果質的飛躍，讓“工”字特色更加鮮明，從“好看”到“必看”，從“感動”到“行動”，從而使到達量、閱讀量、點贊量、互動量明顯提升。

三是要聚焦新時代新征程廣大職工群眾的新要求新期待。形成合力，有效整合工會系統和社會優質資源，加快建設技術水平領先、內容精致全面、服務功能強大的工會系統智能化融媒云平臺。使融媒云平臺與各級工會組織的各類PC端、移動端、“互聯網+”普惠性服務平臺，實現數據互聯互通、資源安全共享，面向所有職工提供新聞資訊、權益維護、就業創業、技術創新、勞動保障、教育培訓、素質提升、豐富精神文化生活等富有工會組織特點的全方位精準服務，實現線上線下有機融合、協同互動、全面覆蓋。

一分部署，九分落實。尤其是要善于把思想、理念、原則轉化為過程和方法，在解決好“講什么”之后，緊緊圍繞“怎么講”這個問題抓落實重操作。既要對大眾，也要注意對分眾；既要說故事，也要說概念；既要有新聞，也要有評論；既要講激情，也要講平實；既要做實老媒體，也要做好新媒體。只有這樣，我們才能將生存發展主動權牢牢掌握在自己手中，才能占據輿論引導、思想引領、文化傳承、服務人民的傳播制高點，為鞏固壯大奮進新時代的主流輿論發揮應有的作用。