守正創新 不斷提升新時代“三農”輿論引導力
——對強化“三農”評論工作的思考

習近平總書記高度重視輿論引導工作。黨的十八大以來，總書記親自擘畫部署加強和改進黨的新聞輿論工作，要求全面提高輿論引導能力，加快構建輿論引導新格局。農民日報社學思踐悟習近平新時代中國特色社會主義思想，持續強化“三農”輿論引導，不斷嘗試突破創新，以問題為導向，在多個“三農”熱點話題討論中，及時回應社會關切，起到了引導公眾正確認識“三農”、看待“三農”、對待“三農”的作用，“三農”主流媒體的傳播力、引導力、影響力、公信力進一步提升。

特別是2022年以來，《農民日報》“焦點評析”專欄多篇評論作品實現破圈傳播。《6元一根“新東方”玉米，農民能賺多少？》《全縣靜默，莊稼沒法靜默》《鼓勵農民進城買房，不能不算后路賬》《農民緣何毀菜？勿讓“加碼”傷農》等都登上微博、頭條、百度等多個熱搜榜，社會反響熱烈，被業界稱為“農報評論現象”。農民日報在公共輿論場中的活躍度、知名度大大增強，為建設“三農”一流新型全媒體機構打下了基礎、積累了經驗。

一、習近平新時代中國特色社會主義思想是做好“三農”新聞輿論工作的主心骨、定海針

當前，隨著鄉村振興戰略的深入推進和媒體傳播生態的深邃變革，“三農”新聞輿論工作面臨新的機遇和挑戰。如何在眾聲喧嘩的輿論場域不斷叫響“三農”聲音，為“三農”改革發展營造良好的輿論氛圍？習近平新時代中國特色社會主義思想，特別是習近平總書記關于“三農”工作和新聞輿論工作的重要論述，是做好新時代“三農”新聞輿論工作的主心骨、定海針，為我們在紛繁復雜的輿論場堅持守正創新、不斷壯大主流輿論提供了思想之基、理論之源和實踐武器。新征程上，惟有把總書記的思想記在心頭，把總書記的要求扛在肩頭，把總書記的偉大落在筆頭，把總書記的文風學在案頭，我們才能不辜負歷史和人民，才能為民族復興和鄉村振興貢獻“三農”媒體人的獨特力量。

（一）把總書記的思想記在心頭

做好新時代“三農”新聞輿論工作，必須堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指引，在一切新聞輿論及傳播工作中堅持黨性原則，深刻領悟“兩個確立”的決定性意義，增強“四個意識”、堅定“四個自信”、做到“兩個維護”，在思想上、政治上、行動上同以習近平同志為核心的黨中央保持高度一致。農民日報始終做到：習近平總書記對“三農”工作有指示，農民日報一定第一時間有響應，特別是對習近平總書記關于“三農”工作的重要活動、重要講話、重要指示、重要文章的宣傳，更是用足版面、用足平臺、用足方式、用足力量。

（二）把總書記的要求扛在肩頭

習近平總書記高度重視“三農”工作和新聞輿論工作。黨的十八大以來，習近平總書記就做好“三農”工作和新聞輿論工作，發表一系列重要講話，提出一系列重要論述，作出一系列重大部署。農民日報作為全國“三農”領域唯一的中央級黨報，自覺把習近平總書記的要求扛在肩頭，勇擔歷史使命，堅持“黨報姓黨”，凸顯“農報屬農”，著力提升全媒體時代綜合競爭力，為黨的“三農”事業發展提供堅實的輿論支撐。

（三）把總書記的偉大落在筆頭

習近平總書記當過農民，曾經和農民一起干過活、吃過苦、流過汗，對農民的艱辛和不易感同身受，對改變農民的命運念茲在茲。黨的十八大以來，習近平總書記多次冒風雪、踏泥濘，走村入戶，與農民群眾拉家常、話發展。廣大農民群眾成為習近平總書記最牽掛的群體。作為“三農”黨報，我們用心感悟大國領袖的農民情懷，堅持用筆墨鏡頭記錄總書記領航“三農”的偉大成就、闡釋總書記一心為農的偉大情操，凝聚為農民服務的強大精神力量。

（四）把總書記的文風學在案頭

習近平總書記為我們踐行“走轉改”提供了生動樣板和經典范本。總書記每次講話或發表文章，都飽含真情，充滿真知，洋溢真趣，給我們呈現思想的盛宴、智慧的大餐、科學的洗禮和文章的示范。總書記的文風樸實、平實、舉重若輕，展現了文章大家的風范，農民日報社認真學習領悟，并積極運用于新聞采編實踐，不斷創新改進新聞宣傳方式方法，努力講好中國“三農”故事，以文風創新推進工作創新。

二、新時代“三農”輿論引導離不開新聞評論

新聞評論被稱為報紙的靈魂和旗幟，代表了一家媒體的立場與態度。做好“三農”輿論引導，離不開新聞評論，這是由新時代“三農”輿情特點、新聞評論本身特性共同決定的。

眾所周知，“三農”是社會輿情的關注重點。農業是14億人的“衣食父母”，農村是中國人的鄉愁家園，農民是人口的大多數，“三農”領域任何一點變量都有可能引爆社會情緒。尤其是近年來，社會各界關注“三農”工作的熱度前所未有，糧食安全、食品安全、農民工權益、動物疫情、自然災害等屢屢成為熱點話題，“三農”在公共輿論場的曝光率明顯上升。與此同時，隨著我國基礎設施建設的跨越式發展，寬帶無線、智能手機快速普及，“人人都有麥克風、處處都是直播間”，自媒體炒作“三農”話題的興趣大為增加，網絡追逐流量，微博、微信、短視頻等社交平臺成為“三農”輿情萌發床、催化劑、發酵場。

習近平總書記指出，根據形勢發展需要，要把網上輿論工作作為宣傳思想工作的重中之重來抓。總書記這一判斷立足于當前輿情復雜的新形勢，為輿論引導工作指明了方向。互聯網傳播猶如一把雙刃劍，加速了輿情發酵，但同時也為輿論引導提供了新的空間。新聞評論本就具有較強的政治性、新聞性與社會性，擔負著回應關切、激濁揚清、建言獻策、凝聚人心的重要責任。當傳統新聞評論與新媒體傳播特性融合，就成為主流媒體開展輿論引導的一把“利器”。

時效更強。“三農”輿情在網絡上發酵迅速、波及廣泛，應對速度的快慢很大程度上影響輿論引導的效果。與調查報道等題材相比，新聞評論采寫依賴評論員平時的深耕積累，具備迅速反應、快速成文、即時傳播的條件。在網絡輿情應對上，觀點先人一步，節奏快人一拍，效果就能勝人一籌。

靶向精準。輿論引導最理想的狀態是“輿情從哪兒來，應對就回哪兒去”。新聞評論尤其是針對熱點話題的時評，因其輕量化、貼近性，可直接在各渠道平臺進行微話題、短視頻等產品轉化，實現分眾化傳播，大大提高了觀點在特定渠道、平臺傳播的針對性、實效性。

息紛止爭。互聯網空間不缺短平快的流量，不缺眾說紛紜的觀點輸出，缺的是有價值、有思想的內容，缺的是眾聲喧嘩、莫衷一是時的權威發聲。主流媒體評論發聲重在專業、權威，在紛繁復雜中發揮“坐標系”的關鍵作用，始終是互聯網時代大部分受眾最信賴的信息源。

可見，無論媒體傳播格局、傳播方式如何演變，新聞評論始終是鞏固主流媒體傳統優勢和品牌影響力、提高輿論引導力和傳播力的有效抓手。作為“三農”領域唯一一家中央級黨報，農民日報有責任有義務第一時間對社會上的“三農”熱點問題進行回應，努力把輿論引導到正確軌道上。

三、優秀新聞評論必備“四度”

觀察農民日報社近期實現破圈傳播的評論作品，可以看到，優秀的新聞評論報道有一些共同的特征，至少應具備“四個維度”。

（一）政治高度

習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上強調，黨的新聞輿論工作堅持黨性原則，最根本的是堅持黨對新聞輿論工作的領導。農民日報是黨報，黨報姓黨，講政治是第一位的。農民日報的報道必須站在中央“三農”黨報的高度看問題、想問題，彰顯中央主流媒體的政治擔當。具體到評論寫作，要確保觀點符合黨和國家的“三農”政策，緊緊圍繞“三農”中心工作，始終契合主流價值。比如，《斯里蘭卡破產，根子是農業破產》這篇評論，明確指出斯里蘭卡破產的根源是農業破產，糧食產業政策上的重大失誤是主因。但如果僅僅停留在分析原因上，只能說做到了分析深刻，還達不到政治高度。文章通過農業破產導致國家破產發出警示，用反面例子說明我國時刻繃緊糧食安全這根弦的重要意義，在闡述糧食安全政策重要性的同時，達到了黨報評論文章應有的政治高度。

（二）專業深度

新聞宣傳工作，特別是“三農”輿論引導工作特別講究專業性。農民日報“上接天線，下接地氣”，深耕“三農”報道數十載，積累了許多寶貴經驗，擁有一大批專家型編輯記者。今年夏收期間，收割青麥做青貯飼料的短視頻引發人們廣泛關注，《農民日報》刊發了《收割青麥不應該，夏糧顆粒要歸倉》這篇評論，提出如何統籌推進保障糧食安全與確保農民增收的實質問題，透過現象直擊事物本質，充分展現了農民日報的“三農”專業性。專業深度還包括新聞專業性，這就要求評論員應有扎實的專業功底，語言表述必須客觀準確。比如，評論中常見的“扎實推進”“加快推進”“穩妥推進”“審慎推進”等詞匯，看起來意思差不多，但實際含義有區別，在遣詞造句中應力求精準規范，切忌大差不差。

（三）新聞銳度

評論不同于其他新聞體裁，觀點要有銳度，才能達到針砭時弊、激濁揚清的效果。2022年8月18日，《農民日報》在一版刊發焦點評析《鼓勵農民進城買房，不能不算后路賬》，對當時多地縣城相繼發布針對農民的優惠買房政策的現象展開分析，文章尖銳地指出：“要有更統籌的城鄉一體化的通盤考慮，切不可‘頭痛醫頭、腳痛醫腳’，更不可‘城市生病、農村吃藥’。”“讓農民兩頭得利有什么不好？”“‘二選一’的選擇題，城市居民不需要做，農民也不應該面對。”這些金句，樸實生動，具有極強的感染力，大大提升了表達的銳度。可以說，沒有銳度的評論文章，如同隔靴搔癢，觸不到問題實質，難以產生實際效果。

（四）民本溫度

優秀的評論作品不僅要針砭時弊、立意高遠，更要有民本溫度，有悲天憫人之心。這種悲憫之心，是對世間萬物都相親相憐，對所有人都能感同身受，體會到他們的不易和艱辛。具體到農民日報，就是要有農民情懷，要充分認識到農民的貢獻，體悟農民的辛苦和不易，恪守“為農民說話，讓農民說話，說農民的話”的辦報價值觀。《“憫農”，更要尊農愛農護農》一文，從高溫烈日下農民汗流浹背收割稻谷的畫面說起，充分肯定網友“致敬農人”的心情，更進一步指出回饋農民的奉獻付出，要真真切切尊農愛農護農，多為農民謀利益，讓農民享受更好福祉。這樣的文章牢牢站穩農民立場，接地氣又有溫度，既與農民共情又能激起廣大讀者的共鳴。

□ 上圖為2022年8月8日，《農民日報》“焦點評析”專欄刊發評論《全縣靜默，莊稼沒法靜默》，經農民日報官方微信推送后，閱讀量迅速達到10萬+

□ 下圖為2022年7月15日，《農民日報》“焦點評析”專欄刊發評論《斯里蘭卡破產，根子是農業破產》，通過斯里蘭卡農業破產導致國家破產發出警示，闡述我國時刻繃緊糧食安全這根弦的重要意義

四、創作優秀新聞評論要有“四情”

在全面推進鄉村振興的背景下，“三農”輿論引導工作任務重、挑戰大，需要我們付出更多努力。如何進一步擴大破圈能力，將更多優質內容推向互聯網空間，讓更多讀者通過一件件優秀評論作品正確認識我國“三農”發展？落實到方法論層面，需要把握好“四情”。

（一）吃透上情

“三農”新聞輿論工作是政治性很強的業務工作，也是業務性很強的政治工作。只有吃透上情，才能在認識看待“三農”問題時心中有數，應對“三農”輿情時手下有度，才能把握好議題設置的時機、技巧、方法，主動、正確、科學地引導社會輿論走向。這就要求我們準確把握黨中央、國務院關于“三農”工作的重要部署，特別是要加強對習近平總書記關于“三農”工作的重要論述的學習領會，把學習貫徹習近平總書記關于“三農”工作的重要論述作為“三農”新聞輿論工作中最大的政治、最大的業務，作為編輯記者學習工作、成長歷練過程中的重要任務、重要課題。

近年來，農民日報社開設“三農學習談”言論欄目，策劃推出多款全媒體學“習”產品，精心組織“學習《之江新語》主題征文演講比賽”，鼓勵編輯記者熟讀、學深、悟透習近平總書記關于“三農”工作的重要論述，在潛移默化中把黨的創新理論融入自身知識體系、內化于心，并堅持干中學、學中干，外化于行，融會貫通運用到評論寫作、新聞報道中。

（二）悟深農情

習近平總書記強調，新聞輿論工作者要轉作風改文風，俯下身、沉下心，察實情、說實話、動真情，努力推出有思想、有溫度、有品質的作品。具體到“三農”新聞工作者，就要悟深農情，即深悟農業的情況、農村的情況、農民的情況，持續深耕“三農”行業產業，深入基層一線調查研究，與時俱進用發展的眼光看待“三農”。

一提起農業，社會上不少人還是一種老眼光，認為現在大部分農業生產還是手工式勞作。其實不然，我國農業已基本實現了機械化，并涌現出大量新型經營主體、社會化服務組織，科技驅動作用日益增強。當然，人多地少、大國小農的國情農情客觀存在，這就決定了中國農業不能簡單照搬西方模式，必須探索基于自身條件的中國式農業現代化道路，實現小農戶與現代農業的有機銜接。“三農”新聞工作者應及時掌握農業發展動態，多走基層、撲到一線，結合實際情況開展宣傳報道。

農村的情況也與以往不同。現在的農村可以用“386199”一組數字概括，婦女、兒童、老人是農村留守人口的主要組成部分，大部分青壯年農民進城務工，村莊空心化比較嚴重，農村階層主體多元、利益關系復雜，在經濟、社會、文化等方面交疊存在著老問題和新情況。“三農”新聞工作者要全面系統看待農村經濟、社會、文化等方面問題，探尋解決之道。

農民何人？“農民就是種地的”。這樣的回答已不合時宜，因為經過40多年的發展，農村涌現出“三新”人群，即從事現代農業生產的新農民、進城務工的新農工、服務“三農”的新農干。他們熟悉新鮮事物，價值觀念多元，權利意識也比較強。農民日報是服務農民的媒體，我們應把握新時代農民群體的特征，持續關注新時代農民群體的生產生活狀況，站在農民立場看問題、想問題、做文章。

（三）厚植情懷

一方面，要厚植家國情懷。中國共產黨自誕生之日起，就旗幟鮮明地把為中國人民謀幸福、為中華民族謀復興作為初心使命。農民日報是黨報，農民日報的工作說到底是為中華民族偉大復興服務的。

作為偉大復興道路上的參與者、同行者、見證者，“三農”新聞工作者要扛起歷史責任。既要講好中國故事，理直氣壯地講出中國共產黨為什么能，中國特色社會主義為什么好，歸根到底是馬克思主義行，是中國化時代化的馬克思主義行；也要守正創新講好“三農”故事，切實發揮好農民日報在“三農”新聞宣傳領域的主力軍、“挑大梁”作用，不斷壯大主流輿論；更要針對當前關于鄉村振興的一些不利言論、負面聲音，發揚斗爭精神，敢于發聲、勇于亮劍，牢牢守住“三農”意識形態主陣地。

另一方面，要涵養農民情懷。農民日報誕生于感激農民、服務農民的樸素情感之中，恪守農民情懷是農民日報的“胎記”，是與生俱來的基因。涵養農民情懷，要充分認識到在我國革命、建設、改革各個歷史時期，特別是改革開放、新時代以來農民為推動農業農村發展作出的巨大貢獻，為農民鼓與呼，在全社會營造起重農、強農、惠農、富農的濃厚輿論氛圍。

日常采訪實踐中，還要以農為師，保持一顆平等謙卑的心，虛心向農民請教，不僅要學習他們源自于鄉土的知識，還要學習他們勤勞樸實、自強不息的奮斗精神和生存智慧。只有發自內心地尊敬農民、關心農民、呵護農民，心里時刻裝著農民，才能說出農民的話，寫到農民心坎里。比如《鼓勵農民進城買房，不能不算后路賬》一文，作者設身處地為農民著想，直指鼓勵農民進城買房，也要給農民留足村里的土地權益、集體收益分配權益等后路，更要為農民解決好進城后的就業收入問題，引發網友跟評：“良心媒體、良心報道。”

（四）把準社會情緒

互聯網時代信息爆炸、海量傳播，互聯網技術的進步、算法的演進，使得信息傳播更加集中高效，也讓信息傳播更具情緒特征，這種特征在社會熱點新聞事件的傳播發展過程中表現得尤為突出。同時，社會情緒具有兩面性，抓住用好就能夠在短時間內實現幾何式傳播，達到破圈效果，用不好就容易產生負面輿情，甚至演化為激烈沖突。

把準社會情緒，實現破圈傳播，一是要敢于為農發聲。敢發聲要求有勇氣、有底氣，而這充足的底氣就來自對黨的“三農”政策的深刻理解、來自多年來深耕“三農”的專業優勢、來自對社會新聞的敏銳直覺以及深厚的農民情懷。敢發聲還要求有銳氣，說出公眾想說的、想說不知道怎么說的、甚至是沒想到說的話。以“新東方”玉米為例，有人質疑一根玉米6元錢太貴，對此主播回應說“谷賤傷農”。此事在網上引起不少人關注，每個人都在表達自己的觀點，但是冷靜下來想想，故事背后總感覺還缺了點什么：如果說“谷賤傷農”，那么賣6元一根的玉米，農民到底能賺多少錢呢？所以，《6元一根“新東方”玉米，農民能賺多少？》《一根玉米賣6元還是7毛？別傷了農民就好》就從這個問題切入，說清楚僅種植成本就要1.7元的優質鮮食玉米與成本7毛一根的玉米的區別，我們需要足量的“大路貨”來保證基本生活所需，也要有特色優質農產品來滿足多樣化的需求，關鍵在于通過培育品牌、建立合理的利益分享機制，讓生產這兩類產品的農戶都能獲得合理的收益。文章把產業鏈上農民收入的問題說明白了，直接回答了公眾最想知道的問題。二是要正向引導輿論。互聯網時代人們對于事物的觀點容易產生共情，相似的情緒產生共鳴，不同的經歷則容易讓情緒走向極端，因此，社會情緒是分化的。隨著“二舅”的視頻刷屏傳播，網上逐漸形成了幾種不同的聲音，有的人同情“二舅”的遭遇，認為不應該消費“二舅”的苦難經歷，有人質疑“二舅”的經歷是否真實，等等。可以看到，在這件事情上，輿論出現了一定程度的撕裂傾向。《農民日報》刊發評論《讀懂“二舅”，就讀懂了中國農民》及時發聲引導，并不直接參與討論，不支持或反對某一觀點，而是聚焦“公約數”，將公眾關注點引向贊美農民優秀品格以及對農民福祉和制度保障的觀照上，凸顯出鄉村振興戰略的重要性、緊迫性，起到平息爭議、凝聚共識的作用。三是要避免負面輿情。信息在傳播的同時也放大了風險，加之社會情緒容易相互影響，一旦有了負面輿情，影響就會不斷擴大。互聯網時代，碎片化閱讀易引發斷章取義，這就要求評論文章不僅要確保整體觀點、基調符合主流價值，而且每一句話單獨拿出來也能立得住腳、不被誤解。

黨的二十大報告提出：“牢牢掌握黨對意識形態工作領導權，全面落實意識形態工作責任制，鞏固壯大奮進新時代的主流思想輿論。”農民日報社將不斷深化對新時代“三農”輿論引導的認識，始終從講政治的高度、從農民的立場、從新聞專業的角度，持續聚焦“三農”熱點問題，積極主動做好公共輿論引導工作，讓正能量始終充盈“三農”輿論場，牢牢守住“三農”意識形態主陣地，為全面推進鄉村振興、加快建設中國式農業農村現代化營造良好輿論氛圍。