歲月無(wú)聲 光影有痕
——《鏡頭里的十年》全網(wǎng)置頂傳播的背后

□ 宋為偉

如果說(shuō)參與黨的二十大程序性報(bào)道是聚光燈下的高光時(shí)刻，那么在前期統(tǒng)籌推進(jìn)迎接黨的二十大重點(diǎn)報(bào)道就是對(duì)日常工作的厚積薄發(fā)。

新華社攝影部集結(jié)國(guó)家攝影隊(duì)精兵強(qiáng)將，從8月起推出迎接黨的二十大特別策劃——《鏡頭里的十年》共8期對(duì)比圖鑒報(bào)道，在移動(dòng)端被包括學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)在內(nèi)的各大平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)，期期被全網(wǎng)置頂，實(shí)現(xiàn)億級(jí)傳播。同時(shí)，在發(fā)稿時(shí)兼顧傳統(tǒng)圖片通稿線路的播發(fā)，將新媒體端通過(guò)SVG（可縮放矢量圖形）代碼實(shí)現(xiàn)的互動(dòng)切換效果，在傳統(tǒng)通稿線路改回拼版照片的形式，回歸傳統(tǒng)，被《人民日?qǐng)?bào)》《新華每日電訊》等眾多重量級(jí)紙媒連續(xù)整版刊用。

選題策劃：用時(shí)間軸線串聯(lián)碎玉般的照片

報(bào)道的圓滿和成功，離不開(kāi)周密的策劃。早在今年2月，在云集新華社各采編部門(mén)“最強(qiáng)大腦”的迎接黨的二十大報(bào)道策劃會(huì)上，作為攝影部代表，我一直苦苦思索，如何能發(fā)揮圖片報(bào)道優(yōu)勢(shì)、突出圖片閱讀的特點(diǎn)、守正創(chuàng)新做好這樣宏大的主題報(bào)道。我也一直在問(wèn)自己，在以直播、短視頻為代表的流量風(fēng)口上，圖片報(bào)道的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)在哪里？當(dāng)我通過(guò)梳理分析厘清了圖片的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，也就找到了選題策劃的金鑰匙。

如今，手機(jī)端早已成為各大媒體搶占的閱讀平臺(tái)，在直播和短視頻盛行的數(shù)字時(shí)代，圖片報(bào)道的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)正在于切口小、返璞歸真、直截了當(dāng)。你可能需要花10秒時(shí)間被帶入一段短視頻，從而了解到你可能想了解的信息；而在手機(jī)端閱讀圖片，你所需要的時(shí)間，可以遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于10秒。不管是文字還是短視頻，讀者都需要順著作者或編導(dǎo)的思路完成閱讀；而在手機(jī)端閱讀一組圖片，讀者可以隨時(shí)快速劃動(dòng)到任意一個(gè)位置，去閱讀感興趣的圖片。

盡管如此，我們不得不承認(rèn)，在日復(fù)一日處理的成千上萬(wàn)張照片中，不是每一張圖片，都具有像《大眼睛》《春運(yùn)母親》之類(lèi)讓人過(guò)目不忘、直擊心靈的影像張力。而圖片報(bào)道的具象化、主題的單一性，以及畫(huà)面與畫(huà)面之間邏輯性、系統(tǒng)性不強(qiáng)，讓圖片報(bào)道略顯單薄、信息量不夠豐富，也制約著圖片報(bào)道的更好傳播。因此，我們首要解決的就是如何通過(guò)策劃，增強(qiáng)圖片報(bào)道的系統(tǒng)性和信息量，以揚(yáng)長(zhǎng)避短實(shí)現(xiàn)更好傳播。

回到迎接黨的二十大報(bào)道策劃，要用圖片充分展示十年來(lái)我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)生的歷史性變革、取得的歷史性成就，首先要將這十年來(lái)的變革和成就，梳理歸納成為不同的主題，再通過(guò)具體的故事、案例，由點(diǎn)及面反映這些主題。而對(duì)于照片來(lái)說(shuō)，將時(shí)間跨度拉長(zhǎng)，能夠大大增強(qiáng)報(bào)道的系統(tǒng)性和厚重感，讓一張張如散珠碎玉般的照片，化零為整串聯(lián)起一個(gè)個(gè)生動(dòng)故事。《鏡頭里的十年》這一主題便由此孕育而生。

方案細(xì)化：宏大著眼、細(xì)微著手、精心設(shè)計(jì)

有了主題和方向，便要開(kāi)始對(duì)策劃案進(jìn)行細(xì)化。細(xì)化不僅包括具體選題和內(nèi)容，還包括表現(xiàn)形式。通過(guò)學(xué)習(xí)習(xí)近平總書(shū)記在慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年大會(huì)上的重要講話以及黨的十九屆六中全會(huì)報(bào)告精神、回顧總書(shū)記近年來(lái)在國(guó)內(nèi)調(diào)研的足跡，我們擬定了脫貧攻堅(jiān)、鄉(xiāng)村振興、文化保護(hù)、城市建設(shè)、生態(tài)治理、科技創(chuàng)新等8個(gè)主題。

主題越宏觀，報(bào)道就要越微觀。因此，在具體選題選取上，必須秉持小切口原則，選題越典型具體越好。在與國(guó)內(nèi)分社多次對(duì)接后，排除因疫情而無(wú)法成行采訪的內(nèi)容，最終細(xì)化確定了《村里那條路》《老巷“重生”記》《天文小鎮(zhèn)“成長(zhǎng)”記》《從工業(yè)銹帶到生活秀帶》《巢湖之變》《告別溜索》《穿越中軸線看北京點(diǎn)滴之變》《雄安，“未來(lái)之城”拔節(jié)生長(zhǎng)》共8期選題。

在具體形式上，為了直觀反映變化，我們明確了該系列報(bào)道的特色，特別設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)了同場(chǎng)景10年間的影像對(duì)比，也就是通過(guò)收集整理，找到能體現(xiàn)顯著發(fā)展變化場(chǎng)景的資料照片，并在相同的點(diǎn)位、用相同的構(gòu)圖重新拍攝。這就要求記者充分注重日常積累，充分盤(pán)活手里的資料照片，充分挖掘各種來(lái)源的老照片。

用對(duì)比圖片反映變化的最傳統(tǒng)形式，就是拼版照片。但由于拼版照片在手機(jī)端占據(jù)的版面位置較大，通過(guò)手機(jī)閱讀體驗(yàn)并不算良好，而且兩張畫(huà)面同屏出現(xiàn)一定程度削弱了單張照片的視覺(jué)張力。為了讓同一屏畫(huà)面信息量更大、表現(xiàn)力更突出、互動(dòng)性更強(qiáng)，得益于新媒體技術(shù)的發(fā)展，我們通過(guò)在新媒體展示頁(yè)面中嵌入SVG交互代碼，實(shí)現(xiàn)用戶通過(guò)點(diǎn)擊實(shí)現(xiàn)兩張照片相互切換瀏覽的效果。這樣既避免了有動(dòng)圖可能看不清畫(huà)面就自動(dòng)切換的情況，又能根據(jù)用戶自主需要實(shí)現(xiàn)互動(dòng)觀看，而且大大提高了同屏信息量，讓單張照片的視覺(jué)張力更加凸顯。

落實(shí)推進(jìn)：在細(xì)節(jié)上下足功夫，在呈現(xiàn)上巧做文章

從8月16日開(kāi)欄推出第一期報(bào)道《村里那條路》，到10月10日推出系列報(bào)道的收官之作《雄安，“未來(lái)之城”拔節(jié)生長(zhǎng)》，該系列保持每周一期的播發(fā)頻次。從資料照片的選取，到SVG切換效果優(yōu)化，再到手機(jī)端穿插于報(bào)道文案之中的分割版花的設(shè)計(jì)，總社編輯和分社記者在采訪拍攝、編輯整合的過(guò)程中，都在不斷落實(shí)推進(jìn)選題的同時(shí)優(yōu)化細(xì)節(jié)，確保了每一期的品質(zhì)和傳播效果。

□ 上圖 2014年10月22日拍攝的下黨村

□ 下圖 2022年6月23日拍攝的下黨村

在和參與記者交流過(guò)程中，大家普遍表示，資料照片的選取是最需要用心用力的一項(xiàng)工作，選對(duì)了資料照片，報(bào)道就成功了一半。而資料照片怎么選，畫(huà)面中的細(xì)節(jié)非常重要。十年的成就變化，無(wú)一不是落在實(shí)處、落在細(xì)節(jié)的。畫(huà)面中人物的穿著、神情，還有背景中建筑的一磚一瓦，都是反映十年成就變化的真實(shí)寫(xiě)照。

回顧開(kāi)欄之作《村里那條路》，作為習(xí)近平總書(shū)記在福建寧德工作時(shí)曾徒步調(diào)研過(guò)的地方，這期報(bào)道無(wú)論是立意還是設(shè)計(jì)，都經(jīng)過(guò)深思熟慮。特別是老照片怎么選、新照片如何對(duì)比表現(xiàn)，更需要摳細(xì)節(jié)，為后面幾期報(bào)道立下標(biāo)桿。編輯記者緊緊圍繞“路”，在采訪拍攝之前作了大量功課，通過(guò)整理照片、走訪當(dāng)?shù)財(cái)z影家和有關(guān)部門(mén)、翻閱地方志，最終找到了3張具有典型意義和代表性的照片：一張是當(dāng)?shù)卮迕窦缣舯晨感蘼返暮诎踪Y料照片、一張是下黨村在改造提升之前孩子們走在破舊的村道去上學(xué)的照片，還有一張是下黨村的舊貌全景。這些照片細(xì)節(jié)豐富，無(wú)論是畫(huà)面中的人物穿著、神態(tài)還是背景房子的一磚一瓦，都寫(xiě)滿歲月的印記，反映著過(guò)去下黨村的貧窮閉塞和村民的生活面貌。今年6月，記者再次來(lái)到下黨村，在同樣的點(diǎn)位拍攝了對(duì)比照片，畫(huà)面中汽車(chē)在嶄新的柏油路上行駛，上學(xué)的孩子們歡快地走在平整干凈的村道、村容村貌煥然一新……由于采用同點(diǎn)位同構(gòu)圖拍攝的表現(xiàn)方式，在呈現(xiàn)時(shí)又通過(guò)SVG代碼實(shí)現(xiàn)同點(diǎn)位照片的點(diǎn)擊切換，強(qiáng)化了今昔對(duì)比的視覺(jué)沖擊力，讓人對(duì)當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展變化一目了然、印象深刻。

除了通過(guò)不同時(shí)間的對(duì)比照片增加報(bào)道的厚度外，每一期稿件還特別強(qiáng)調(diào)將鏡頭聚焦人，關(guān)注人的生活變化，將報(bào)道從單一的對(duì)比延伸出去，更立體、豐滿呈現(xiàn)十年變化發(fā)展對(duì)人們生活的積極影響。比如《村里那條路》，通過(guò)對(duì)比照片，將腳下的路，延伸拓展為“致富路”“鄉(xiāng)村振興路”，拍攝了許多反映當(dāng)?shù)卮迕癜簿訕?lè)業(yè)、創(chuàng)業(yè)致富的照片。《告別溜索》，記者利用2011年拍攝的“溜索醫(yī)生”鄧前堆通過(guò)溜索出診、鄉(xiāng)鎮(zhèn)郵政所所長(zhǎng)桑南才通過(guò)溜索過(guò)江送信的影像素材，串聯(lián)起他們現(xiàn)在開(kāi)汽車(chē)、騎摩托車(chē)通過(guò)新建的大橋外出工作的畫(huà)面，并通過(guò)圖片表現(xiàn)當(dāng)?shù)仄渌用癯鲂蟹绞降母淖儙?lái)生活的變化。這樣鮮活具體的人物故事，讓報(bào)道主題躍然紙上，變得更加生動(dòng)、可愛(ài)、可信。《雄安，“未來(lái)之城”拔地而起》，不僅在新華社衛(wèi)星新聞實(shí)驗(yàn)室的技術(shù)加持下，通過(guò)使用不同年份的衛(wèi)星圖片進(jìn)行宏觀對(duì)比，還采訪了大量在雄安生活的人，有民宿老板、學(xué)生、回遷居民等，拍攝他們生活、工作、休閑等場(chǎng)景，讓報(bào)道有血有肉，帶有煙火氣息。

讀者反饋：有痕的光影為無(wú)痕的歲月銘刻了前進(jìn)的步伐

除了通過(guò)新華社的用戶反饋機(jī)制，不少媒體和受眾積極評(píng)價(jià)該系列報(bào)道，更是證明了為歲月留痕的照片在這樣長(zhǎng)跨度報(bào)道中的力量。

人民網(wǎng)浙江記者站攝影記者章勇濤說(shuō)，“鏡頭里的十年·奔向美好”系列報(bào)道主旨鮮明、立意深刻，鏡頭畫(huà)面富含感染力和吸引力。新華社記者深入基層，踐行“四力”，掌握第一手現(xiàn)場(chǎng)資料，照片排列具有邏輯思維，時(shí)間順序先后展開(kāi)，層層推進(jìn)、步步深化。系列報(bào)道為歷史留存與現(xiàn)實(shí)實(shí)踐提供珍貴影像記錄，用圖片新聞講好新時(shí)代故事，激勵(lì)鼓舞更多人奮進(jìn)新征程。

《臺(tái)州日?qǐng)?bào)》攝影記者李昌正說(shuō)，“鏡頭里的十年·奔向美好”系列報(bào)道開(kāi)頭的“點(diǎn)擊圖片，看新舊變化”體驗(yàn)感很好，受眾通過(guò)點(diǎn)擊圖片可以看到過(guò)去相同地方的老照片。這一種黑白與彩色、過(guò)去與現(xiàn)在的對(duì)比，給受眾帶來(lái)視覺(jué)上的震撼。

□ 左圖 “溜索醫(yī)生”鄧前堆在怒江州福貢縣石月亮鄉(xiāng)拉馬底村溜索到江對(duì)岸出診（2011年2月20日攝）

□ 右圖 鄧前堆出診歸來(lái)駕駛私家車(chē)過(guò)橋（2022年9月14日攝）

內(nèi)蒙古晨報(bào)網(wǎng)總編輯陳永紅說(shuō)，同一地點(diǎn)、不同時(shí)間的照片對(duì)比是“鏡頭里的十年·奔向美好”系列報(bào)道的亮點(diǎn)，區(qū)別于傳統(tǒng)的平鋪呈現(xiàn)，通過(guò)讓受眾點(diǎn)擊圖片查看新舊樣貌對(duì)比的方式更生動(dòng)。

黨的二十大報(bào)道已經(jīng)告一段落，黨和國(guó)家的事業(yè)進(jìn)入新的征程。作為專(zhuān)注于影像表達(dá)的新聞工作者，通過(guò)全程參與專(zhuān)題策劃和程序報(bào)道，我對(duì)新媒體時(shí)代守正創(chuàng)新做好圖片報(bào)道又一次積累了寶貴的經(jīng)驗(yàn)，也對(duì)“歲月無(wú)聲、光影有痕”有了更加堅(jiān)定的認(rèn)識(shí)。在邁向新征程的道路上，無(wú)論是攝影記者，還是圖片編輯，只有珍惜每一個(gè)瞬間，做個(gè)有心的記錄者、整理者，才能讓影像在歷經(jīng)歲月的沉淀后發(fā)光發(fā)亮。