黨的十八大以來黨媒的融合·創新·引領
——“人民共和國黨報論壇”第十九屆（2022）年會綜述

□ 中國傳媒大學黨報黨刊研究中心課題組

2022年11月12日，以“建功新時代：十八大以來黨媒的融合·創新·引領”為主題的“人民共和國黨報論壇”第十九屆（2022）年會線上舉辦。本屆年會由中國傳媒大學黨報黨刊研究中心、中國傳媒大學新聞學院、河北大學新聞傳播學院、傳媒雜志社聯合主辦。來自人民日報社、新華社、北京日報社、南方雜志社、寧夏共產黨人雜志社等14家中央及地方主流媒體，中國傳媒大學、中國人民大學、河北大學、天津師范大學、南開大學、重慶大學、南昌大學、廣州大學等17所高校及有關科研機構的80余位嘉賓在云端展開交流。與會人員圍繞黨的十八大以來各級黨媒在媒體融合、改革創新、思想引領方面的路徑、經驗與啟示，以及黨的二十大報道創新實踐等議題展開研討，主論壇演講和交流的主要觀點綜述如下：

一、黨的十八大以來黨媒新聞傳播實踐與研究的思想引領

黨的十八大以來，習近平總書記關于新聞輿論工作的系列重要論述，為新聞傳播實踐和學術研究提供了思想引領。與會嘉賓圍繞馬克思主義新聞觀的創新發展和國際傳播體系建構，進行了深入闡釋。

□ “人民共和國黨報論壇”第十九屆（2022）年會線上會議部分與會人士拼圖

中國人民大學新聞學院教授鄭保衛認為，黨在創辦新聞事業的過程中所關注和解決的核心問題，集中在“為什么辦報”“為誰辦報”“辦什么樣的報紙”和“怎樣辦好報紙”等幾個方面。在認識和解決新時代我國社會主義新聞工作所面臨的這幾個核心問題的過程中，習近平總書記豐富發展了中國共產黨新聞思想，為推動馬克思主義新聞觀的當代發展作出了重大貢獻。

中國新聞史學會秘書長鄧紹根闡釋了中國特色社會主義新時代黨的新聞輿論工作黨性原則的內涵。他指出，習近平總書記關于新聞輿論工作堅持黨性原則的有關論述是我們做好新時代黨的新聞輿論工作的根本遵循。堅持黨性原則，最根本的是堅持黨對新聞輿論工作的領導。堅持黨管宣傳、黨管意識形態、黨管媒體、黨管互聯網是黨的新聞輿論工作黨性原則的集中體現。

天津師范大學戰略文化與傳播研究所所長劉衛東從媒介文本的社會技術標識、媒介傳輸中的價值內涵調控、媒介市場競爭中的“藍紅”戰略矩陣、以及人工智能技術與效果審核評估等四個主要活動的運行過程，分析了國際傳播體系構建的理論支點和技術特征。

習近平總書記關于新聞輿論工作堅持黨性原則的有關論述是我們做好新時代黨的新聞輿論工作的根本遵循。堅持黨性原則，最根本的是堅持黨對新聞輿論工作的領導。堅持黨管宣傳、黨管意識形態、黨管媒體、黨管互聯網是黨的新聞輿論工作黨性原則的集中體現。

二、黨的十八大以來黨媒在融合發展進程中的路徑與方向

2014年，媒體融合上升為國家戰略，成為黨媒發展的基本邏輯路徑，媒體融合與黨媒轉型成為大勢所趨。中國傳媒大學校長張樹庭在致辭中說，黨的十八大以來的十年，對于以黨報黨刊、通訊社和廣播電視為代表的各級黨媒來說，也是極不尋常、極不平凡的。面對現實任務、外部環境、實踐要求的巨變，立足媒體格局、輿論生態、傳播技術的重構，各級黨媒探索出各具特色的發展路徑，取得了豐富發展成果，黨的新聞輿論工作呈現向上向好的發展態勢。

傳媒雜志社社長楊馳原講述了大眾報業集團、今晚傳媒集團、湖南廣播電視臺三大案例所呈現的傳媒業格局之變。他指出，當前傳媒新科技成為媒體融合的強大推動力，我國媒體融合的成果主要體現在：從深度融合向縱深發展，主流媒體“四力”大幅度提升；由融媒體向以智慧化、智庫化、智能化為特征的智媒體升級；縣級融媒體中心取得階段性成果；媒體跨界化融合展現活力等。

中國傳媒大學黨報黨刊研究中心副主任張曉紅對媒體融合視域下黨報的十年發展進程和成果進行了梳理，將黨的十八大以來黨報融合發展歷程劃分為在國家戰略層面開啟、整體格局初步形成和向縱深推進三個階段。她以三級黨委機關報的融合轉型實踐為例，圍繞內容深耕、渠道拓展、平臺建設、經營融合、管理改革等方面展現黨報融合發展的創新實踐和實際成效。她指出，各級黨報的體制機制改革、管理創新，依然是媒體深度融合發展的著力點。

中國社會科學院新聞與傳播研究所數字媒體研究室主任黃楚新分析了我國地市級黨報媒體融合發展現狀及趨勢。他說，中國地市級黨報媒體緊盯政策制度變化、技術發展態勢、價值引領使命，初步構建形成集內容多樣性、渠道豐富性、服務精準性、技術先導性等特征于一體的地市級黨報媒體融合發展格局，地市級黨報媒體融合發展活力持續迸發。他指出，跟風布局求大求全、融合發展定位模糊、技術應用不精不深、人才支撐有待強化、評價體系尚不健全等仍是地市級黨報媒體融合正在面臨的重點難點議題，亟待解決。

寧夏共產黨人雜志社副社長張雪晴分享了寧夏《共產黨人》雜志的實踐做法和發展理念。她說，寧夏《共產黨人》雜志積極尋求從數字化向數智化的轉變。地方黨刊數智化轉型的路徑，一是堅定理想信念，站穩主流思想輿論陣地；二是堅持內容為王，重視黨刊理論評論欄目建設，努力培養具有高度社會責任感、有影響力和公信力的黨刊評論員，強化思想引領；三是努力為人才營造良好人文環境，培養出一支高素質的全媒體采編隊伍，帶動黨刊盡早融入全媒體傳播體系。

三、主流媒體黨的二十大宣傳報道的創新實踐

黨的二十大宣傳報道無疑是2022年全國主流媒體的“第一選題”，也是檢驗媒體融合效果和創新能力的又一次重點戰役，各家媒體精心策劃，周密部署，扎實有序做好黨的二十大宣傳報道，推出了一批精品力作。

人民日報社研究部副主任曼葉平說，黨的二十大召開期間，人民日報社全媒體方陣，全過程、深層次、多形式做好習近平總書記報道，以最強音奏響主旋律，定向定調、凝心聚力、團結鼓勁。認真做好時政要聞報道，守正創新辦好獨家品牌欄目，精心組織評論理論文章，充分報道國內國際反響，創新推出融媒爆款產品。

北京日報社副總編輯李學梅分享了北京日報黨的二十大報道的做法和體會。她說，北京日報將黨的二十大宣傳報道作為今年的首要政治任務，通過專欄引領、特刊造勢、評論定準、理論深化、融合出新，推出了一系列有力度、有溫度、有創意、有新意的新聞產品?？偨Y黨的二十大報道的體會，一是對于國家級盛會的報道，省級黨報要揚長避短，最大限度讓黨報理論宣傳主流聲音占領網絡空間，同時注重深耕本地。二是融媒體時代，講故事仍是黨媒的核心本領，只有好故事，受眾才會買賬，才談得上傳播力和影響力。三是依托融媒體工作室激發記者編輯的創新活力，以產品、項目為龍頭，整合資源、聚合要素，打破部門界限，進一步激發創造力和生產力。四是堅持以用戶為中心，增強報道的服務性，以“有用性”提升黨報的黏性。

四、黨媒在內容生產實踐中必須堅持守正創新

在黨媒內容生產實踐活動中，既要傳承優良傳統、作風，又要根據新形勢新任務不斷探索新方法新路徑。與會嘉賓從不同角度對內容生產實踐中的寶貴經驗進行了交流。

河北大學新聞傳播學院院長韓立新探究了解放戰爭初期新聞宣傳工作對于當下的借鑒意義。他說，在共產黨與國民黨兵力、國際援助、媒體技術手段都懸殊的背景下，共產黨能夠贏得民心最終取勝的優勢之一在于對新聞輿論宣傳的重視。對于新聞輿論宣傳的重要性，他引用《毛澤東文集》中的一句話加以解釋：單是金錢和槍炮的優勢，單是物質的優勢，不能算是真正的優勢，而只有人心加物質的總和，人民革命的力量，才是真正的優勢。

南方雜志社副總編輯練學華、時政理論部編輯劉艷輝分享了《南方》雜志理論季刊的行思之路。《南方》雜志作為廣東省委機關刊，始終倡導行思兼備的理論風尚和思想潮流，2015年6月重磅推出的理論季刊已成為南方理論高地的重要支撐和招牌之作。七年來，理論季刊形成了“新思想引領新時代”“行思專欄”“飲茶粵海”“理論學人”等多層次立體化品牌欄目，南方理論高地“行思兼備”氣質更鮮明，辨識度更高；同時強化用戶思維和新媒體思維，積極探索理論產品的二次傳播、多次傳播，在《南方》雜志微信公眾號、南方+客戶端觀點頻道、學習強國號、人民號等全媒體平臺進行分發推廣，強化觀點輸出的速度與力度，強化黨刊與黨端之間的互動與互補，初步形成有機融合、相互補益的生動局面。

中國生態文明研究與促進會監事長、《中國生態文明》雜志總編輯楊明森暢談了對紙媒公號身份識別問題的認識和思考。他指出，目前紙媒公號水平參差不齊，有很多紙媒開設的公號單純作為其所屬報紙的“傳聲筒”而不具備特色。他認為，優秀的紙媒公號要做到標題可識別、內容可識別、觀點可識別。標題可識別要以生動性為第一要義；內容可識別要明確自己定位，與讀者之間形成默契；觀點可識別作為紙媒公號最大的競爭力，不在于發布新聞而在于闡述觀點，不在于發表評論而在于引發評論。

黨的十八大以來的十年，對于以黨報黨刊、通訊社和廣播電視為代表的各級黨媒來說，也是極不尋常、極不平凡的。面對現實任務、外部環境、實踐要求的巨變，立足媒體格局、輿論生態、傳播技術的重構，各級黨媒探索出各具特色的發展路徑，取得了豐富發展成果，黨的新聞輿論工作呈現向上向好的發展態勢。

新華社貴州分社政文采訪部主任李驚亞分享了自己工作多年的業務心得。她認為，經濟有高地和洼地，地域的社會關注度有高有低，優秀的新聞作品多寡在地域上也存在平原和高原，但從新聞資源上來說，嚴格意義上的高地和洼地似乎并不能明確區分。每個省的省情、特點都不一樣，要善于從地方名片中挖掘新聞。“腳下有泥，心中有光，筆下才有神”是她堅持多年的工作態度，也是她不斷追求的目標和高度。采寫新聞不光用眼看、用耳聽，還得用心細細感受。只有把根扎進泥土、融入生活，才能收獲沾泥土、帶露珠、經得起時代考驗的精品力作。