福建省農村電商發展的現狀、困境及對策研究

柯德舟，馬改艷

(福建農林大學金山學院，福建 福州 350002)

1 福建省農村電商的發展現狀

1.1 政府部門營造適合農村電商發展的有利環境

近年來，國家頒布了一系列促進電子商務發展的政策，為農村電商的發展提供了更加完善的內外部環境。2014年5月，福建省政府也發布了《進一步加快電子商務發展的若干意見》，明確提出支持特色農產品網上售賣，以達到促進農民增收的目的。福建省政府部門也對開展農村電商進行規劃建設，推動電商產業園建設。2014年，福州電商產業園開工修建，占地16.53 hm2，總投資超10億元，現在已成福建省發展動力最強、發展潛力最大、發展前景最廣的電商產業園。2018年，福州還在馬尾、長樂、福清等重點打造出3個作用各不相同的電商產業集群。廈門以創建兩岸跨境電商融入產業園區為突破口，整體規劃修建以兩岸貿易中心總部及象嶼保稅區監管倉管為媒介的跨境電子商務園區。

1.2 農村電商發展模式提高公眾關注度

隨著互聯網技術發展、商業模式創新，“互聯網+農業”成為帶動農業產業升級、促進農民增收、加快農村區域建設的重要助推力[1]。在這樣的契機下，特色農副產品通過電商推廣成為新趨勢。近年來，農產品帶貨直播的形式屢見不鮮，農村電商雖在電商行業中的起步較遲，但其發展空間卻不可等閑視之。由于人們對美好高質量生活的要求日漸提高，使得在對原生態、綠色產品的選擇上表現出更加謹慎的態度，而農村電商所提供的產品正好可以滿足大眾需求。因而，這種新趨勢引起眾多消費者和外資企業關注，企業家們認為可以以此為契機壯大自身經濟，豐富產業結構，這在一定程度上推動農村電子商務發展。

福建省政府曾在2014年與淘寶網達成合作協議，合作內容主要側重于推廣福建省高品質農產品和具有顯著特色的陶瓷藝術品等，時至今日已經引入進駐公司430家，成交額超4億元人民幣。同年12月，福建省尤溪縣全面開啟阿里巴巴“千縣萬村方案”農村電商工程，成為阿里巴巴集團挑選的第四個“農村淘寶”項目合作試點區，也是福建省農村電商工程首個試點區。截至2020年，福建省一共有441個淘寶村，其中泉州有238個淘寶村，總數居福建省第一位，2020年福建省電子商務市場交易總金額7 116億人民幣，比2019年提高42.6%。

1.3 電子商務發展為農村經濟發展提供契機

引進農村數據服務電子商務平臺與普及農村電商信息技術，增強了農村產業的發展效益，為農業經濟注入新動能[2]。據《2015年福建省互聯網發展狀況報告》，截至2015年末，福建省網民達到2 648萬，互聯網使用率達69.6%，居全國各地第四位。農村電商的發展正使農業模式及社會制度發生轉變，農村各地特色食品競爭力得到顯著提高，農村經濟結構實現有效調整，使其趨于合理，低耗費、高效益的制造構造方式日漸替代高耗費、低效益的制造構造。福建省農副產品及特色農產品種類豐富，農村電商發展打破傳統交易方式，以網絡銷售為主的交易形式促使農產品經營者陸續轉為選用節省成本的農村電子商務手段。

1.4 電子商務引領青年返鄉創業

農村電商促使青年創業者加入返鄉創業隊伍中，這些返鄉青年能發揮其專業技能和創新才能，成為支撐農村經濟持續發展的中堅力量。在鄉村振興戰略的提出與各種鼓勵政策的出臺后，“返鄉創業”開始走進了大眾的視野，拓寬了農民就業渠道，增加了農民收入，促使資金、技術、信息、人才等流向農村，對于統籌城鄉經濟發展、建設社會主義新農村發揮了積極有益的推動作用[3]。

以福州市為例，通過調查發現，返鄉參與農村電子商務創業的青年數量呈逐年上升趨勢。福建省長汀縣群眾羅添鈴曾經是進城務工人員，返鄉后用其在城里積累的資金，在農村開設了淘寶店鋪，2015年他的店鋪銷售總額近千萬元，在以市場銷售黃金百香果為主導的同時，其自身還培育黃金百香果、栽種大豆等農產品，帶動了附近村民一同發家致富；龍巖市培斜村村兩委領導班子和村民代表多次實地調研，靈敏地嗅到依托電商平臺發展當地特色產業的商機，鼓勵在外地謀生的青年返鄉開辦淘寶店鋪；培斜村村民賴佳出于對故鄉的深厚情愫，又想到培斜村具有充沛的特色貨源——竹制品，于是毅然回鄉創業，并經過半年的經營創造出近50萬元銷售額，借助電商平臺的竹制品產業在培斜村裂變式增長，培斜村也獲得“福建第一淘寶村”的殊榮。

2 福建省農村電商發展困境

2.1 農村電商基礎設施落后

福建省以山地、丘陵地形為主，平原面積狹小，完善的物流體系難以建立，制約著農產品的種植、銷售，不利于農業的發展。主要表現為：農產品初次流轉困難，從田地采摘到倉儲中心地形復雜多變，農產品生產分散，大型機械無法參與農業生產，此外農村勞動力流失，導致農產品初次流轉發展受限；缺乏專業農產品倉儲管理中心，農產品對環境濕度、溫度等環境因素有一定要求，而福建省大部分農村地區農產品倉儲設施簡易，缺少保濕、冷藏、冷凍等機器設備，無法提供優質倉儲服務；農產品有儲存周期，在運輸過程中易產生水分流失、霉變、腐爛、病蟲害等問題，運輸損失率高；農業產業結構單一，如永春蘆柑、平和蜜柚等季節性作物，以自產自銷為主，產品附加價值低，一到生產旺季，價格下跌，產品滯銷成常態，給農戶帶來巨大損失。因此，亟需建立一條農產品生產、流轉、倉儲、加工、銷售密切融合的產業鏈。

2.2 農戶電商創業理念欠缺

部分涉農企業電子商務觀念滯后，對借助網絡平臺從事商業活動的方式、方法認識不清，缺乏依托網絡的管理思想和技術手段[4]。農戶雖然對電子商務有初步了解，但是在其根深蒂固的思想中，更傾向于采用傳統的商業模式，更信賴真金白銀的傳統交易方式，這就導致電子商務在農戶群體間無法深入人心。同時，電子商務的發展不僅要有無現金化的理念，還需要更充分的經濟投入，農戶墨守成規的傳統觀念，使得農戶不敢輕易嘗試電子商務的方式進行交易，制約了在電子商務方面的經濟投入，從而陷入“沒有成本—電商無法發展—收入不景氣—沒有成本”的惡性循環。

2.3 農村電商專業人才缺乏

現階段的電商市場對電商人才實踐操作性提出極高的要求，不僅需要對產品熟悉，還需要有一定的計算機水平和圖片制作水平[5]。但是在農村，具備一定實踐操作技能的電商專業人才較為缺乏，對農村電商的進一步發展產生一定的掣肘。在農村，兼通農業生產技術、電商運營管理的專業人才少之又少。

導致該現象的主要原因有以下幾點：其一，高校畢業生與基層脫鉤。在物質富裕的時代，大多數農林專業優秀畢業人才不愿下到基層從事農業研究，而更傾向于考學或尋找高薪職位。其二，農村人口結構空心化問題嚴重。在如今高速發展的時代，機遇繁多、待遇優厚的大城市成為農村青年的首要選擇，留下老弱勞動者進行農業生產；再加上消息閉塞、意識陳舊、指導缺失等原因導致農戶對市場交易信息的獲取困難，不愿接受新科技和新運營模式。近年來，福建省商務廳、農業農村廳大力發展農村電子商務，加強對電商主體培育以及電商專業人才培訓，取得優異的成效，但農村電商創業教育培訓力度不足，水平不高，導致作為農村電商主體的農民只能被動接受電商的知識與技術[6]。

2.4 農產品品牌建設滯后

福建省農產品產業具有堅實基礎，具有豐富的資源種類，擁有糧食、茶葉、水產、花卉、水果、蔬菜、食用菌、畜禽、林產品9大特色產業以及永春蘆柑、平和蜜柚等25種特色農產品。但從整體上看，福建省農業標準化生產仍有不足，農產品行業、地方標準不夠清晰；在生產過程中，生產負責人員缺乏規范的生產指導來合理使用生產資料，檢測部門對農藥殘留的檢測體系不夠完善；在品牌建設方面，農業品牌規模未完全建立，培植特色知名品牌的意識薄弱，已有的品牌競爭力不足。很多農產品在市場上已經形成了較為有影響力的口碑，卻缺乏有辨識度的品牌效應，這也反映出很多農產品營銷對品牌的不重視，產品推廣中忽視了品牌的作用[7]。

3 促進福建省農村電商發展的策略

3.1 加快鄉村電子商務基礎設施建設

如今，電子商務快速發展，對農產品生產、運輸有著更高要求。因此，政府應鼓勵農科院與企業參與小型農業科技設備的研發，給予經費支持和政策補助，推動研究成果轉化應用，并試行農村區域共享物流的共同配送，打通農村配送“最后一公里”[8]，解決農產品初次流轉問題；建設現代化農產品倉儲管理站，依托物聯網，利用電子設備，實時檢測溫度、濕度，自動異常報警，監測產品流轉全過程；完善農村物流運輸體系，增加寄遞服務點，加強電商集群村分揀處理中心、鄉鎮中轉站建設，推動現有快遞業務、運輸公司融合發展，降低物流運輸成本，增加農戶收入；延伸產業鏈，積極發展農產品初加工業，圍繞福建省9大產業25個品種生產基地，促進烘干、冷凍、分割等初加工項目發展，同時發展農產品深加工業，鼓勵加工企業與科研高校深入交流，開發產品，改良技術；降低產后滯銷、價格滑跌等風險，打消農戶生產顧慮，提高農戶生產積極性，促進農村電商的發展。

3.2 培育電商創新創業氛圍

各地基層政府應當運用自身資源，充分宣傳電商優勢，并拿出實際助農措施，打消農戶電商創業顧慮，穩固農戶及其家庭成員心理支撐。首先，通過定期舉辦創新創業類文化節，鼓勵農民展示自己的獨特創意和特殊技能，并對獲獎者給予一定的物質和精神獎勵，激發農民的企業家精神，為農民的創造力培養營造良好的文化氛圍[9]。其次，通過舉辦電商知識與技能分享會，邀請農村創業榜樣與相關領域的專家學者分享電商創業經驗，為農戶打破電商創業的心理藩籬，培育創新創業理念。最后，定期組織電商創業培訓班，免費為農戶傳授創業知識，幫助農民了解市場需求，促進農戶根據實際情況對自身特色產業進行創造性轉化和創新性發展。

3.3 完善專業電商人才孵化與引入機制

為了促進福建省農村電商的可持續發展，政府需要從長遠的角度去孵化電子商務人才團隊，與省內高校開展電商合作項目，以項目帶動人才孵化，人才流通，并給予下鄉人才相應政策補貼，提高薪金，保障待遇，留住專業人才。制訂政策優惠，激勵大學畢業生進到鄉村，提升鄉村地域電子商務優秀人才的工資待遇，給予人才以資金及政策支持。同時，將地方電商行業協會作為交流平臺，做好“老帶新、老幫新、新老共同進步”，促進地方農戶電商創業經驗交流、信息共享、人脈互補，降低市場交易費用與風險，從而提高農戶電商層次、擴大創業規模、提升創業績效[10]。

3.4 推進農產品標準化生產，提升品牌影響力

從整體布局來看，農產品標準化不僅對我國國內貿易有利，而且可以在國際貿易中有力保障農產品品質安全，降低貿易壁壘帶來的農產品出口風險。首先要開展研究，因地制宜地修訂和完善標準，大至國家，小到行業、地方標準，要做到基本覆蓋農副產品，基本實現有標可依，基本滿足電子商務發展的需求，促進農村電子商務的質量的提高。再者，擴大農產品品牌影響力，結合農產品特點，明晰品牌文化定位，利用電視、報紙、廣播等傳統媒體，增加社會認可度，利用諸如電商直播帶貨、微信公眾號、短視頻等新媒體增加社會流行度[11]。

4 結語

農村電子商務作為農產品生產與消費之間的紐帶，在全面實施鄉村振興的進程中起著關鍵作用，農村電商的發展能夠促進農村經濟發展，實現農民增收致富，鞏固脫貧攻堅成果。本文闡述了福建省農村電商發展的現狀，同時圍繞基礎設施、創業氛圍、專業人才、品牌建設等展開研究，剖析農村電商發展的困境，探討農村電商發展的對策，從而為政府制定政策提供理論支撐，推進電子商務進農村和農產品出村進城取得更大的成效。本文的不足之處在于，只是對福建省農村電商進行定性分析，缺乏關于福建省具體區域的案例解剖與數據分析，同時，對福建省農村電商形成與演化機理僅停留于理論層面，未進一步進行實證分析。今后的研究方向將立足于微觀層面，進行具體案例的定性研究與問卷調查數據的計量分析，拓寬農村電商發展的研究領域。