論新媒體時代圖書編輯素養的提升

張 誠

在科技發展與社會進步的新媒體時代，傳統出版編輯人員面臨著前所未有的挑戰。新媒體的迅猛發展使傳統出版理念受到沖擊，新媒體時代下，讀者對內容的需求、出版物形態、營銷方式，以及出版行業對編輯自身素養的要求都在悄然改變。作為新時期出版行業的核心動力，編輯不但要滿足讀者的閱讀需求，還應樹立正確的政治思想意識，不斷提升綜合業務素養，培養文化意識，注重策劃選題、組稿、審稿、編輯、文字加工、裝幀設計等能力的提高。定期參與各種專業培訓活動，豐富出版專業知識儲備，更新對其他專業學科知識的學習與了解，擴寬文化視野，始終保持著不斷吸取新鮮知識的心態，不斷進步，不斷學習，掌握如何運用現代化科學技術助力出版工作，學習數字化知識，了解如何運用現代互聯網平臺進行圖書推廣與銷售，才能順應新時期出版業的發展，與時俱進，從而更好地容身于新媒體時代下的編輯出版工作，提升自己在出版行業職業挑戰中的競爭力。進而實現編輯自身的價值，為圖書出版行業添助力［1］。

一、出版物選題內容方面

內容是出版物的靈魂，無論是傳統紙質出版，還是新媒體時代的數字出版，過于陳舊、無價值、大篇幅的重復甚至跟風抄襲的內容依舊面臨著被淘汰的危機。因此，無論何種形式的出版，出版物內容至關重要。

首先，傳統圖書出版在策劃選題方面，很大程度上受到了時代與技術的制約，對于市場需求常常無法精準定位。而新媒體時代的來臨改變了這種狀況，編輯人員可以借助大數據技術通過網絡各大平臺對市場動態進行全面分析，從而策劃出更符合當代讀者需求的內容題材。在此基礎上，編輯人員要了解當代讀者多角度、多層次、多品味的閱讀需求，以符合現今融合發展的視角，力求策劃出更多優質的圖書，敏銳地捕捉到以往出版工作中未曾涉及的新內容。新媒體時代，題材的創新性已成為吸引讀者目光的關鍵，編輯人員要從根本上改變傳統選題策劃思路，力求達到以更優質的選題內容迎合廣大讀者，實現以優秀的作品鼓舞人，以正確的輿論引導人，以科學的理論武裝人，以高尚的精神塑造人。

其次，編輯人員應對不同文化背景的讀者進行合理細分，使出版物多元化，通過大數據獲取讀者偏好，進一步利用新媒體選擇相對應的平臺精確投放，從而擴大讀者市場需求，實現為越來越多的讀者提供更有針對性的出版產品。在以往的傳統出版時代，編輯人員獲得讀者對圖書反饋的渠道屈指可數，時效性也十分滯后，這在很大程度上限制了圖書出版的效率，很容易造成資源浪費。新媒體時代，這一難題得到了極大改善，編輯人員通過網絡可以及時獲得海量客觀、全面的一手數據，通過對數據資料的分析，能夠更精準地擬定選題規劃，更好地把握選題方向，從而使出版的圖書在內容質量方面上升到新的高度［2］。

二、出版物形態方面

新媒體時代，隨著互聯網的高速發展，新型消費平臺改變了人們的衣、食、住、行及生活方式，當當、京東、淘寶、滴滴出行等平臺已深入人心，電子出版物和網絡出版已然崛起，存在了上千年的紙質圖書正在受到極大的沖擊，傳統出版業的地位正面臨著前所未有的挑戰，傳統出版向新型出版的轉型已成為必然趨勢［3］。

在高新技術飛速發展的今天，出版物載體已由傳統的紙介質，發展為音像制品、光盤、全文檢索數據庫以及互聯網，新型出版勢如破竹，由傳統出版的紙質載體演變為綜合多樣的傳播載體迫在眉睫。電子圖書、有聲圖書等產品的推出，使出版機構可以通過有償閱讀的方式達到營利的目的。編輯在策劃選題之初就應該考慮閱讀環境、讀者興趣、產品的呈現形式、傳播載體等，要更新觀念，培養互聯網思維，熟悉新媒體的表現形式，利用互聯網、數字化、多媒體技術及專業軟件，運用視頻、圖文、影像、動畫等方式，對紙質出版物進行加工，針對不同電子閱讀終端的排版要求及不同特征，靈活運用編輯方式，進而滿足不同讀者的閱讀習慣，使其變身為內容更加立體化、更為生動形象的音頻、視頻等形式的數字資源。以新穎的形式將出版內容進行多渠道、多形態的發行，讓讀者得到全新的閱讀體驗，激發讀者的購買欲，贏得新時期出版市場的主動權，使自己能夠在市場競爭的激流中站穩腳步，綜合運用各種出版形態更好地為現代出版發展服務［4］。

三、出版物營銷方式方面

新媒體時代圖書營銷方式已經由傳統的現場發布、簽售、新書推介、書評等逐步轉向了互聯網推介。隨著科學技術日新月異的發展，電腦、手機等智能終端得到普及，圖書信息的推廣已經實現了發布和傳播同步化，讀者獲取圖書推廣信息的途徑也越來越多。中國知網、萬方數據等網絡數據庫，以及微信、微博、QQ等各大平臺已經成為各大出版企業宣傳推廣圖書信息的主戰場［5］。編輯人員要善于靈活運用新媒體，改進圖書銷售方式。首先，可以運用互聯網技術搭建銷售平臺，通過對圖書種類進行多層次分級，達到精準銷售的目的。其次，編輯要善于利用新媒體等手段與廣大讀者進行溝通和互動，利用各大平臺制造話題，利用互聯網的傳播來引導和吸引感興趣的讀者，以此來達到圖書推廣和銷售的目的。這就要求編輯人員能夠熟練地運用智能終端等新媒體工具，打破傳統的圖書推介文案寫作，以涵蓋時尚元素、具有新風格、新形式的文案設計，與圖書的內容進行有機結合，再通過生動的圖文及色彩，以清晰、簡約的方式將圖書信息提供給讀者。

此外，要想寫出有效而吸引讀者的圖書推介文案，首先，要求編輯不斷提升自己的審美；其次，要提高與讀者的互動能力，能夠通過新媒體終端，以微信、微博等方式與讀者進行交流互動，將產品信息滲入讀者關注的平臺，最大程度地發掘潛在的讀者人群；第三,要時時關注各大傳媒平臺同類圖書推廣信息，找出熱點來確定不同平臺對圖書的關注角度；第四，要善于關注各大平臺圖書的銷售數據，總結分析銷售趨勢及賣點，進而更好地提高圖書銷售量及閱讀量。

四、編輯自身素養方面

（一）樹立正確的政治思想意識

在編輯出版過程中，編輯人員不但要對內容準確性及語言規范程度進行審核、修改，還要對其政治傾向進行把控。這就需要編輯人員在新時期樹立正確的政治意識，在實際工作中牢固樹立責任意識，以清醒的頭腦正確把握圖書的政治導向，時刻牢記身為編輯人員的使命，為圖書出版把握正確的政治方向。

編輯作為知識的傳播者，在編輯出版過程中，一定要以正確的思想意識對不良信息及錯誤思想進行準確篩選，逐一甄別，對弘揚正能量及主旋律的先進文化進行利用和推廣，嚴格把握圖書審查力度，使出版物不受社會不良風氣的熏染，從而豐富凈化人們的精神世界，為高品質的圖書出版保駕護航［6］。

（二）不斷學習，更新專業知識儲備

編輯之所以被稱為“雜家”，根本上，是由編輯的工作性質決定的。作為一名合格的編輯人員，應該涉獵廣泛，創建屬于自己的獨特知識體系。不單單要對出版行業標準規范有深入了解，還要熟練掌握相關領域專業知識。圖書內容的文化內涵是衡量圖書質量的重要標準，而豐富、準確又有深度的內容不僅僅取決于作者的寫作水平，還是編輯人員知識涵養的具體體現。在現今飛速發展的信息時代，新學科、新理論、新概念、新方法如雨后春筍般不斷涌現，想要為讀者呈現出內容豐富、形式新穎的優質圖書，就要做到以孜孜以求的學習精神不斷學習，博覽群書，積累更多的知識，不斷拓展自己的知識領域，要做到時刻關注相關專業領域科技發展前沿，不斷更新完善知識體系，才能在編輯工作中靈活運用，面對紛繁復雜的信息才能去偽存真。

此外，良好的文字功底及審美能力也是編輯出版工作的關鍵。作為編輯人員，要有長期閱讀的良好習慣，要善于在實際工作中日積月累，只有具備較強的文字審讀能力，才能對圖書內容進行深入加工，從而達到提升圖書質量的目的。在圖書出版工作中，封面設計、裝幀工藝的選擇就是對編輯人員審美能力的具體體現，對于編輯人員而言，提升審美能力的重要途徑是要大量搜集優秀設計方案進行借鑒、學習，善于總結分析優秀案例的設計理念，取長補短，進而靈活運用到需要進行裝幀設計的圖書中，在長期的實踐工作中兼容并蓄，博采眾長。

（三）提高服務意識，加強溝通交流

在出版工作中，編輯是連接作者與讀者的“橋梁”。作為一名優秀的編輯，要提高服務意識，做到既要對作者負責,更要對讀者負責。在科技迅猛發展的新媒體時代，不但作者的選擇性增大，讀者的個性化需求也在日益提升，國內外出版行業之間的競爭日趨激烈，強化服務能力對出版行業未來的發展具有十分重要的意義。

在圖書出版行業，圖書質量千差萬別，優秀的作者萬里挑一。因此，與作者建立良好的合作關系尤為重要。在出版工作中，編輯人員在選題策劃、組稿、改稿等各個環節都要學會換位思考，設身處地、多角度從作者方面考慮，善于發現作者擅長領域，與作者多溝通，深入交流，從更深層面挖掘作者的潛能及資源，為作者提供創作靈感及發展構想，力求策劃出更多精品圖書。

對于出版行業而言，圖書出版的目的是銷售，而銷售的主要對象則是讀者。隨著互聯網的發展及智能終端的普及，海量的圖書信息以不同方式展現在讀者眼前，讀者的選擇范圍擴大，想要更好地維護與讀者之間的關系，編輯人員要不斷強化對讀者的服務意識，加強與讀者的交流，了解讀者的真實想法，努力滿足讀者的閱讀需求，從而形成穩定的讀者群體［7］。

在圖書出版過程中，每個環節都離不開與相關人員的相互溝通。選題策劃和圖書編輯環節中，要善于針對發現的問題及時與作者進行溝通，并對圖書內容進行合理修改，這是出版物質量得以提高的重要步驟。在封面、版式設計環節，編輯人員要根據圖書內容，與專業設計人員進行溝通研究，在贏得作者認可的前提下最終確定設計方案。在圖書印刷環節，編輯人員要及時與排版、印制相關人員深入溝通，了解各環節具體進度，及時處理突發問題，以確保圖書印制工作的順利進行。在圖書發行環節，編輯人員要及時與發行、財務等相關部門緊密配合，做好圖書宣傳、銷售、回款等方面工作。由此可見，具備良好的溝通能力，才能對圖書出版的全程進行把控，才能確保圖書出版工作的順利進行。

（四）定期參加考核與專業培訓

在知識經濟發展的新媒體時代，出版行業對編輯人員的要求日益提高，建立定期考核及專業教育培訓制度是提高綜合素質的有效途徑。考核制度能夠有效地衡量出編輯人員在編輯加工、出版流程等各方面的短板，在明確考核結果的前提下有針對性地對編輯人員進行專業培訓，讓編輯人員“帶著問題去培訓”，充分激發編輯人員的學習欲望，調動學習的積極性，才能有效地提高編輯人員的綜合編輯能力，進而達到“人盡其才，才盡其能”。

（五）愛崗敬業，恪守著職業道德

新媒體時代下，出版行業的市場競爭日趨激烈，培養造就出一支思想過硬、愛崗敬業、恪守職業道德的編輯隊伍尤為重要。編輯，不僅僅是文字工作者，更是精神文化產品的塑造者。作為一名新時期合格的編輯人員，在編輯過程中，首先，要始終保持對書稿內容精益求精的態度，盡職盡責的精神去對待每一本圖書，真正做到字斟句酌、如琢如磨。其次，要增強責任意識，做到對圖書內容負責、對作者負責、對讀者負責，充分發揮自身的文化引領作用，以優質的圖書弘揚先進的文化及社會正能量。第三，要始終保持學習的心態，不斷充實自我，關注最新科研動態，與時俱進，不斷學習進步，才能順應科技飛速發展的新媒體時代。

五、結語

圖書編輯擔負著文化傳承的重擔，新媒體時代互聯網對出版行業的改變既是良好的發展機遇，同時對于編輯人員來說，又是一種挑戰。編輯作為出版行業的主力軍、文化的傳播者、作者與讀者之間的橋梁，在傳統出版業的轉型中肩負著義不容辭的歷史使命。編輯工作學無止境，要善于將傳統出版工作與高新技術相結合，加強對新媒體、互聯網技術的學習，努力提升綜合業務素養，突破傳統出版理念，緊握時代的脈搏，與時俱進，力爭為出版行業平穩、快速地發展貢獻力量，使其在新時期的市場競爭中立于不敗之地。