新媒體時代電視新聞記者如何借勢“新媒體”

◎李曉峰

(本溪廣播電視臺，遼寧 本溪 117000)

在新媒體日益發展的時代，電視新聞記者需要找準時代定位，適時進行工作理念變更，工作模式創新和轉型。為了增強電視新聞節目的市場競爭力，做出適應現代人的生活習慣的改變，電視新聞記者如何進行個人素養提升，如何發揮新媒體優勢，做出滿足觀眾需求，與觀眾切實相關的節目，是每一位新聞工作者需要思考的。

一、新媒體時代的傳播環境

新媒體的出現、發展、興起，與現代人的生存方式密切相關。新媒體時代的傳播方式依托手機，通過各類APP、直播平臺進行長短視頻的播放?，F代人獲取信息的方式呈現出碎片化的特點，即人們沒有時間和精力，也鮮少有興趣去進行體系化的知識獲得。處于時刻變化狀態的工作時間，難以擺脫的壓力使大部分人失去思考的耐心。現代人要求直接、快速的信息，新媒體的出現適應了現代生存模式，滿足了現代人對信息獲取的心理需求。新媒體的傳播方式注定了這是一種碎片化的信息傳播途徑，其內容同時具有碎片化和時效性強的特點。此外，新媒體人研究了用戶心理、進行用戶心理模型刻畫研究，新媒體發布的內容往往貼合人的心理需要，具有一定刺激感和戲劇性。新媒體的逐利本質是這一特點的增強劑。然而，信息不可靠的情況是新媒體傳播碎片化、時效性強、刺激性強的一體兩面產物。傳播內容同質化嚴重，新媒體背后的大算法也促使信息繭房現象愈演愈烈?？偟膩碚f，新媒體是時代發展的必然產物，它的傳播方式和信息內容都符合現代人的需求。但是其自身帶有的局限性又需要尋找解決方法，提高新媒體時代的信息傳播質量。不可否認的是，新媒體的勢頭難擋，越來越多的產業與新媒體結合，雙方相互影響，相互促進。

二、電視新聞記者工作的局限性

(一)電視新聞記者的信息收集方式落后于時代要求

傳統電視新聞記者尋找信息的來源單調，采訪形式較為單一，新聞內容同質化嚴重，容易造成觀眾審美疲勞現象。同時，電視新聞節目內容的編輯審查制度和節目播送方式，注定了新聞內容的時效性不強，記者與民眾的隔閡大，民眾的反饋難以成為新聞記者尋找新聞、做新聞節目的向導。記者與民眾的間隔大，意味著傳統的電視新聞節目的選材、制作都具有制作者的色彩，觀眾的參與程度不高，反饋和意見難以及時傳遞，信息的傳播受到時間和空間的限制。節目的制作全過程脫離民眾，不利于民意的闡發，也不利于新聞節目便利民眾的生活、滿足民眾的信息需求。

(二)傳統傳播方式難以滿足現代人的需求

憑借著其相對固定的受眾，引導觀眾養成在相應時間觀看相應節目的習慣，在過去的幾十年中，一家人圍坐在一起收看新聞節目已經成為很多家庭的一大習慣，也是很多人享受家庭生活的一種方式，但是在現階段，年輕人的工作時間缺少穩定性，同時，現代人對于闔家團圓的理解與傳統意識的團圓有所不同。所以固定時間的節目，難以繼續找到發展的根基。

三、電視新聞記者借勢新媒體的積極意義

新媒體是時代發展的產物，是生產模式發展到今天的必然結果。傳播方式受到經濟、政治、科學技術的影響，但同時又對經濟、文化、政治產生著影響。為了提高電視節目的播出效果，優化節目內容和欄目設置，讓傳統的電視新聞節目在新媒體浪潮中存活并不斷發展，電視新聞記者有必要借勢新媒體，完成自身角色的轉型，適應新的傳播方式，通過創新與學習，提升新聞人的媒介素養。電視新聞記者借勢新媒體，有利于革新采訪編輯手段，擴展信息來源，反逼節目制作效率。同時，電視新聞媒體以官方的名義入駐各大新媒體平臺，有利于肅清平臺風氣，減少各類為了點擊量、播放量不惜犧牲內容的真實性的行為，也便于受眾與制作者或記者進行直接交流，或與網友進行話題討論。此外，電視新聞人與新媒體的配合，有利于新聞輿論監督和管理，發揮輿論的導向作用。尤其在敏感公共事件發生時，官方的聲音有利于緩解民眾焦慮情緒，傳遞真實情況，防止有媒體人趁機炒作，制造恐慌等。從觀眾角度上看，傳統電視新聞記者與自己有隔膜，電視這種傳播媒介注定觀眾與記者之間相隔幾層，時間、空間和認知上錯位會導致傳播偏差的出現。電視新聞記者在新媒體中出現，會減少觀眾對新聞事件的誤讀，增加新聞記者的親和力，表現新聞記者的個性，發揮其人格魅力，增加雙方的有效溝通，改變官方節目的嚴肅刻板姿態，擴大觀眾人群，讓信息傳播更加及時和真實。正如嗶哩嗶哩等網站上，央視記者王冰冰等人的走紅現象，拉近了官方電視新聞記者與廣大觀眾的距離。總的來說，電視新聞記者借勢新媒體，對雙方都有積極作用，相互適應的過程中相互發展。

四、電視新聞記者借勢新媒體的策略

(一)利用新媒體，拓展信息獲取渠道

傳統電視新聞記者由于節目播出的時間和受眾相對穩定，由于節目錄制的時間和空間局限性，新聞選擇方向、信息獲取渠道都相對固定，從而會產生思維定勢。在新媒體時代，獲取信息的渠道增加，獲取信息的方式變多，民眾獲取新聞的方式不再局限于收看固定時間的新聞節目。此外，電視新聞節目往往會有地區局限性，新聞選材上具有地域特征。但是這類選材特點已經不符合現代人的心理需求。地方電視臺需要改變本地新聞的占比，從而平衡年輕觀眾和老年觀眾的需求。同時，電視新聞記者應當利用新媒體，拓展信息拓展渠道，改變傳統的采訪編輯思維，用符合不同平臺調性的語言對新聞事件進行寫作。多樣的新媒體平臺不僅是信息收集的渠道，也是新聞呈現的平臺，因此，電視新聞記者不僅要利用這些平臺進行新聞事件的信息采集，更需要學習多媒體語言風格，進行寫作上的適應和創新。

一些地方電視臺通過微博、微信公眾號等平臺，拓寬了獲取信息的渠道，對熱點話題有了更及時的報道。同時，由于官方平臺存在，在一些民眾關心的問題上，民眾有了更多的話語權，也為新聞記者提供了更多的信息來源，信息知情者也有了主動聯系新聞記者的有效途徑。通過雙方的積極交流，有助于新聞記者對地區的社會問題進行跟蹤調查和深度調查，有利于對負責人、知情者進行深度訪談。不斷深挖事實真相，增加獲取信息的渠道，新聞報道的真實性、權威性、深刻性都有了質的提升。新聞報道結束后，民眾也可以通過新媒體，與新聞記者進行及時溝通反饋，尤其對于熱點問題的反饋，會成為新聞記者的重要素材。

(二)依托新媒體，聆聽民眾聲音

電視新聞記者可以借助新媒體進行新聞事件的民眾意見采集，提高新聞內容的民主性與科學性，貼近百姓生活，將新聞中存在的溫度傳播到更遠的地方，讓新聞業存在更多人文關懷。傳統的新聞記者采訪方式，有時存在著一種自上而下的俯視視角，難以深入基層了解情況，采訪有時沒有深入百姓內心，與群眾有距離。采訪的視角相對單一，缺少綜合性。因此，針對某一公眾事件或社會熱點問題，電視新聞記者可以通過新媒體平臺，聆聽民眾聲音，結合更多角度，進行實時報道。依托新媒體，不僅可以增加與民眾的溝通互動，了解民眾關心的事情，而且可以及時收到民眾反饋，對輿論導向有更及時、真實、直觀的把握。

央視通過在微博上注冊官方賬號，在奧運會期間進行了奧運賽事直播和轉播，同時，也在微博上對央視頻APP，即官方視頻軟件進行宣傳。微博上的視頻多數是精彩瞬間，官方視頻軟件上則多是直播和全程的錄播。通過這兩個平臺，民眾可以在評論區和彈幕上進行實時的意見反饋，讓官方媒體更快速直接地聆聽民眾聲音，把握民眾需求，從而進行有針對性的制作節目。

(三)借助新媒體，拓展新聞傳播通道

新媒體時代，在固定時間播出的新聞節目收視率顯然難以和往年情況進行對比。為了拓展新聞傳播通道，多家官方媒體、地方電視臺都在各大新媒體平臺注冊賬號，用官方賬號進行新聞欄目與新媒體平臺的融合運營。每個新媒體平臺的平臺調性不同，用戶畫像也不盡相同，但是正是因為新媒體平臺的用戶具有多樣性，在不同平臺進行節目放送才更有現實意義。單一的傳播渠道不利于節目質量提高和形式、內容上的創新，多樣的觀眾將對節目的更新進行“定向”，從而提高節目質量，打造有平臺特色的節目內容。多平臺新聞節目放送有利于擴大新聞的影響力，新媒體平臺的轉發評論功能有利于節目效果最大化。在此過程中，新聞記者要注意新聞內蘊含的思想導向問題，對新聞內涉及到的民眾信息進行核實與保護。從這一角度看，新媒體有利于電視新聞節目的改革創新，新聞節目也為各大新媒體平臺的內容多元化做出了貢獻，有利于減少新媒體平臺內容假大空的消極情況發生頻率，擺正新媒體平臺的風氣。

例如，微信平臺和喜馬拉雅等主打音頻的平臺對同樣的新聞內容的呈現要求有所不同。新聞廣播節目需要將部分語句修改成適合讀和聽的風格，微信平臺則需要進行推送內容的制作。增加微信公眾號、新聞聲音節目等傳播通道，有利于觀眾在短暫的空閑時間收聽或閱讀新聞，滿足不同人的需求，增加節目的知名度和受眾面，拓展傳播通道。

(四)結合新媒體，創新節目內容

電視新聞節目內容如何吸引觀眾，不僅滿足原有受眾的需求，更要吸引新的觀眾，滿足大眾新聞需求，是電視新聞記者需要思考的問題。一檔新聞節目質量好壞，負責新聞選材、新聞撰寫的電視新聞記者要承擔主要責任。因此，選題是新聞記者的重要任務。選題分為兩種情況，一種是突發性新聞，這類新聞往往需要電視新聞記者有敏銳的洞察力，有極高的媒介素養，不僅可以利用電視臺的資源到達真實現場，而且可以切中事件要害，用符合平臺調性的方式向觀眾傳遞具有權威性、嚴謹性的消息。在此過程中，新媒體可以幫助新聞記者進行及時性傳播，不必通過冗雜的編輯過程，但是新聞記者仍然要秉持著公正、正義的原則，進行真實的報道，因為電視新聞媒體在新媒體平臺上的一大優勢是其具有權威性。權威性與及時性相結合，將會吸引更多觀眾。此外，另一種情況是對常規性的新聞事件進行整合和報道，這就要求新聞記者了解民意，能夠制作符合百姓需求的新聞節目，在本地新聞、國家新聞、國際新聞中有所選取，有所倚重。新媒體有助于記者進行民意調查，并及時向民眾推送合適的新聞內容，也可以運用新媒體，進行節目創新嘗試，征集創新建議等。

《龍洋脫口秀》等電視新聞欄目就是在網絡發展快速的階段，通過收集網絡流行訊息，把握流行文化風格，對傳統電視新聞欄目進行革新后的產物。這些節目既保留了官方欄目的權威性和真實性，又保證了節目與時俱進，具有時代特色。在新媒體上發布的節目，本身就會根據平臺的特色進行修改完善，新聞制作者也會通過實際調研進行特色節目投放，這樣一來，電視新聞節目會在創新中融合其他傳播方式的職能，如廣播、報紙等，從而更好地完成新聞傳播任務。

(五)借力新媒體，及時獲得反饋

傳統的電視新聞傳播方式，不利于制作者接收觀眾的反饋，因而無法及時聽到民眾的聲音，難以用觀眾的反饋指導節目制作，進行節目形式和節目內容的改進升級。從節目開始制作到播出，電視作為傳播媒介，不具備交互功能，后臺制作方只能通過收視率對節目效果進行價值評判。這種評判方式片面、單一，忽視了現實的復雜性，真實性存疑。因此，借力新媒體，媒體人可以及時獲得節目反饋，從信息接受者出得到有效信息。借助新媒體意味著在節目中增加互動方式，用靈活的平臺進行廣告投放，參與式觀看，也意味著鼓勵觀眾對節目進行評價，也可以由主持人或記者拋出問題，引導討論。新媒體平臺有利于多元的聲音表達，對同一新聞的不同看法不同觀點某種意義上也會成為一個新聞現場。但是在借力新媒體進行反饋獲得的時候，要注意對輿論的管控，要對超出討論范疇的不當言論進行一定控制。發布討論的時候也要遵循新聞人的行業原則，真實公正同時注意分寸。如果說直接在新媒體平臺上播出節目，播出過程中進行實時互動是在進行某一事件的反饋的實時跟蹤，那么在節目播放結束后進行意見收集則是對節目定位、節目形式、節目內容進行整體性反思，再進行大框架到小細節的優化，是對結構的思考與把握。

地方臺記者在進行本地新聞制作時，在進行新聞事件深度調查報道后，主持人會在節目中鼓勵觀眾關注微信公眾號或官方微博賬號，對熱點問題進行評論、探討，對節目提出自己的建議。主持人往往通過抽獎、送禮等方式激起觀眾的參與積極性。一方面，有利于合作方的商品推廣，另一方面，有利于觀眾積極參與，發表看法，讓記者更及時、更貼切、更深入了解觀眾的心理和看法，對節目形式和內容選擇導向有積極作用。這種做法在各大新聞頻道都有運用，這有助于在新聞傳播過程中，增加有效溝通，過濾雜音。

五、結語

綜上所述，為了促進傳統傳播方式在新媒體時代完成轉型，保留傳統傳播媒介的優勢特點，吸收新媒體的有利條件，電視新聞記者要從信息采集、信息加工、信息傳播三個方面借勢新媒體，從而完成自身在否定中的上升與發展，保持新聞傳播行業的新與興。