傳統出版與數字出版的整合策略研究分析

李智玉

近幾年在科學技術發展水平不斷提高的社會背景下，我國出版業發展過程中受到信息技術廣泛應用的影響，發生了巨大的變化，數字出版作為全新的出版力量，融入到出版行業體系中，對傳統出版格局造成了巨大的沖擊，也給傳統出版業的發展帶來了新的發展機遇。 因此在新時代背景下，把握信息技術的應用，新時期在推動我國出版業現代化建設和發展的過程中， 應該對傳統出版與數字出版的關聯性進行準確的定位，并依托數字出版的優勢，有效助力傳統出版的融合創新，構建傳統出版與數字出版融合發展趨勢，從而開發出版業的新業態和新發展模式， 加快我國出版業的現代化建設發展總體進程。

一、數字出版的優勢

數字出版就是基于數字技術支持開展出版物的編輯和加工工作， 然后借助網絡載體對出版內容進行數字化轉化的新型出版物傳播模式和出版形式， 出版物的內容具有明顯的數字化特點。較之于傳統出版，數字出版的內容生產、產品形態以及出版物管理都能體現出數字化的特征， 并且數字出版物的傳播也能體現出網絡化的特點。 數字出版在出版領域的發展，表現出一定的優勢：

其一，產品形態多樣化。在出版領域出版物的內容需要特定的載體才能實現傳播， 而數字出版的內容載體較為豐富，能依托電子閱讀器、手機移動客戶端、平板電腦、學習機、電腦等進行傳播，因此數字出版產品的形態也能體現出多樣化的特點，可以支持人們通過在線閱讀、移動設備內置閱讀等對數字出版物進行閱讀， 數字出版物的傳播范圍更加廣泛。

其二，盈利模式多樣性。受到信息技術的影響，數字出版發展過程中收益方式出現了變化， 與傳統出版需要通過銷售紙質出版物獲得收益存在明顯的差異， 數字出版盈利模式的多樣化特征明顯，其能作為內容產品，通過讀者付費閱讀獲取收益，能依托廣告盈利，也能在增值服務模式的支撐下獲取收益，在此情況下數字出版物不僅僅是一種媒體，還成為了重要的媒介，盈利模式也體現出數字化的特點［1］。

其三，內容來源多樣化。我國數字出版物來源相對較為廣泛，特別是原創文學網站的出現構建了新的閱讀模式，在VIP收費閱讀模式下，形成了很多非常規、多渠道的來源，在我國數字出版領域存在海量的內容， 這會對數字出版定價權產生一定的影響。

其四， 發布和銷售形式特色化。 在數字出版發展過程中，基于信息技術的支撐，出版物的發布和銷售與傳統出版存在明顯的差異， 一般可以通過電子圖書模式或者連載模式發布，并且銷售模式也更加靈活，可以采用單本書銷售的模式，也可以選擇多本書打包銷售，并且圖書訂閱、計時收費、按流量計費等都屬于不同的銷售方式，數字出版的發布和銷售形式表現出特色化和多樣化的發展特點。

二、數字出版下傳統出版面臨的巨大挑戰

數字出版時代出現對傳統出版造成了巨大的沖擊，使我國傳統出版業的發展面臨巨大的挑戰。系統分析，當前數字出版模式下傳統出版面臨的挑戰主要從以下角度表現出來：

（一）傳統出版物市場和受眾分流情況明顯

在數字出版出現并呈現出飛速發展態勢的情況下，傳統紙質出版在出版業壟斷地位受到嚴重沖擊， 特別是隨著手機閱讀、計算機閱讀、電子閱讀器閱讀等移動閱讀的形成，數字出版傳播內容和渠道更加豐富，嚴重分流了傳統出版物的市場和受眾， 甚至造成傳統出版物市場和受眾明顯縮減的情況，而在傳統出版市場被分割的情況下，傳統出版的利潤空間必然會逐漸縮減， 會在一定程度上導致傳統出版在出版市場中的競爭壓力和生存壓力進一步加大。

（二）傳統出版產業鏈受到影響出現變化

在我國出版領域傳統出版模式下形成的產業結構中，出版機構的優勢相對較為明顯， 而隨著數字出版在社會上迅猛發展， 出版機構在行業內的絕對優勢地位受到了嚴重的沖擊。具體來說，隨著互聯網信息技術的發展和在出版領域的廣泛應用， 各種新媒介和新渠道逐漸融入到出版業產業體系中，使傳統作者、出版商、印刷廠、發行商和讀者的產業鏈結構遭受巨大的沖擊， 傳統出版經銷商的話語權逐漸被削弱， 甚至在數字出版進一步發展的情況下， 電信運營商、網絡運營商等參與到出版領域搶奪圖書內容資源，再加上一些大型網站直接與作者聯系獲取圖書的數字版權，導致傳統出版機構在內容和形式方面的優勢逐漸降低， 出版社出版圖書的難度逐漸加大， 對傳統出版在現代社會的發展產生了一定的不良影響［2］。

（三）傳統出版結構遭受巨大沖擊

出版業的發展受到內容因素的決定性影響， 在數字出版發展過程中，始終遵循內容為王的原則，不僅符合出版業的行業規范， 還能借助數字技術的優勢和互聯網技術的優勢，從不同側面滿足讀者的閱讀需求，使數字出版物在市場競爭中更具競爭力。例如在數字出版發展過程中，一些數字出版商在出版行業搶占一定的市場份額后， 就會引發傳統出版業產業結構的變化。 我國傳統出版業發展過程中形成的條塊分割問題、資源整合不當問題、經營分散問題逐漸被沖擊和突破，傳統出版業的出版結構遭受了巨大的沖擊，要求傳統出版業在發展過程中尋求改變， 逐步探尋新的出版結構和出版模式［3］。

三、數字出版與傳統出版尋求整合發展的重要性

數字出版的出現和廣泛發展對傳統出版造成了一定的沖擊， 在此背景下我國出版業要想實現穩定、高效化的發展，就需要客觀審視傳統出版業面臨的挑戰，積極探索傳統出版業與數字出版的整合發展道路。具體分析，數字出版與傳統出版探尋整合發展，具有極其重要的價值：

（一）有助于推動出版業穩定長效發展

在互聯網時代背景下， 我國出版業探索現代化建設和國際化發展的過程中，需要新技術和新力量的支持，而將數字出版引入到傳統出版體系中， 促進數字出版與傳統出版的融合發展， 能為我國出版業的現代化建設和出版產業的轉型升級提供良好的支持。盡管在當前時代背景下，我國出版業的發展與發達國家仍然存在一定的差距， 但是數字出版模式的出現和數字出版的飛速發展， 在一定程度上使出版業的信息傳播渠道和銷售渠道進一步拓展， 并且還能開發新的出版用戶市場和消費群體， 能進一步夯實出版業轉型發展的用戶基礎和市場基礎［4］。

（二）有助于滿足現代人的精神文化需求

在信息時代背景下， 我國現代讀者閱讀需求和精神文化需求表現出明顯的多樣化發展和個性化發展態勢， 對閱讀服務的需求也具有即時性的特征。 從整體上看讀者群體對數字出版信息需求的量在不斷增加。 再加上數字出版在出版行業中所占比重逐漸增大， 數字出版對我國現代人閱讀服務工作的開展產生了巨大的影響。在此背景下，結合受眾閱讀需求的變化， 積極探索數字出版與傳統出版的整合發展，能依托數字出版的廣泛群眾基礎，為出版行業中尋求傳統出版數字出版的融合創造相應的發展機遇， 也能充分展現數字出版的技術支持優勢和傳統出版的專業優勢，提高出版業綜合服務的質量， 使出版行業產業鏈的生態供給能力得到進一步優化， 從而確保出版工作的開展能使現代人的精神文化需求得到極大的滿足。

（三）有助于進一步拓展數字出版發展規模

在信息時代背景下，隨著信息技術在出版領域多元化、廣泛化的應用， 數字出版成為我國出版領域新的經濟增長點。并且在數字出版蓬勃發展的情況下，渠道商、出版商、運營商、開發商之間逐漸尋求廣泛合作，并且相關企業依托先進的數字出版技術構建了相對完善的數字出版產業鏈體系，這在促進數字出版與傳統出版發展的同時，也對出版業尋求高質量發展提出了新要求。在此情況下，推動數字出版與傳統出版的融合發展，不僅能促進傳統出版的延續，也能為數字出版發展過程中進一步壯大發展規模、拓展發展空間、尋求國際化發展提供良好的支持，有助于借助融合發展的力量， 促使我國數字出版在國際社會的影響力和市場競爭力得到進一步提升， 從而為數字出版在國際社會的發展和發展規模的逐步壯大創造良好的條件［5］。

四、新時代背景下數字出版與傳統出版整合發展策略

在對新時代背景下數字出版與傳統出版發展形成全面系統認識的基礎上， 新時期為了能彰顯我國出版業發展優勢，探索中國特色社會主義出版產業體系的構建，就要在出版業的發展實踐中，積極樹立融合發展理念，主動促進數字出版與傳統出版的有機融合，顯著提升我國出版業發展的國際競爭力，使融合發展實踐中創造巨大的經濟社會效益［6］。

（一）搭建一體化全媒體平臺，強化平臺支撐作用

在我國出版領域， 很多傳統出版社在長時間發展過程中形成了品牌效應，并且本身出版了很多高質量的出版物，還具備完善的出版物采編、審核、加工、發行、運營等工作體系。因此，在促進數字出版與傳統出版融合發展的過程中，如何基于融合發展的需求，發揮傳統出版的優勢，構建能支撐出版融合發展的全媒體平臺，成為融合發展的首要任務。在實際探索一體化全媒體出版平臺建設的過程中， 一方面要按照傳統出版與數字出版融合發展的需求， 全方位加強各部門、各工作人員之間的聯系，形成不同部門和人員之間的有效協調作用。在實際開展出版管理工作的過程中，做到內容共享和協同管理， 確保能對出版資源實施動態化的管控；另一方面，要在構建一體化全媒體出版平臺的過程中，滲透創新協同思維， 按照一體化全媒體出版工作的現實要求，打造融合出版團隊，確保能支撐傳統出版與數字出版融合發展過程中涉及到資源共享、技術共享、渠道共享等，使傳統出版與數字出版融合發展過程中，能真正做到協同運作的目標［7］。

可以在構建一體化全媒體出版平臺的過程中， 借鑒國家“中央廚房”建設的經驗教訓，對傳統媒體與數字出版整合發展的需求進行分析，對出版流程進行重新設計和規劃，按照出版業發展需求，嘗試從各環節工作融合發展的角度，對一體化全媒體出版平臺進行設計和規劃， 使出版平臺的建設能改變出版生產模式，促進內容傳播時效的提升，保障能為傳統出版與數字出版的有效融合發展提供強有力的平臺支撐作用， 促使在出版業融合發展的過程中能創造更大的經濟效益， 帶動我國社會出版事業和文化事業的蓬勃發展。

（二）開發互聯網思維產品，踐行用戶為本理念

在互聯網時代背景下，新型媒介出現，要求出版業發展過程中出版物的傳播形態應緊隨新型傳播媒介的出現做出相應的調整，使出版物的傳播形態能與新型媒介相適應。因此，在我國出版業發展過程中，結合傳統紙媒出版與數字出版融合發展進行分析， 在融合發展過程中應該踐行內容為王的思想，并且基于新型傳播媒介的應用，還應該堅持以用戶為本的互聯網思維， 改變傳統出版業拋棄讀者的發展理念， 而是要將用戶為本作為核心重新對融合發展背景下的出版產品進行設計，重新對媒體出版內容進行定義，使出版內容不僅僅包含內容和書籍， 還可以按照用戶群體的需求為他們提供多元化的出版物［8］。

具體分析， 結合數字出版時代背景下出版物銷售從單向銷售到多元化發展的情況， 傳統出版與數字出版探索整合發展的過程中，不僅要促進傳統出版編輯角色的變換，更為重要的是要對數字出版的特點和本質進行準確定位，在出版工作中有意識的踐行用戶為本的發展理念， 將滿足用戶的需求作為核心。 要結合互聯網思維對傳統出版與數字出版融合的出版物進行設計和開發， 構建線上線下一體化的出版運營模式和服務模式。 還應在用戶為本理念的作用下，依托互聯網平臺，構建國際出版與國際出版雙線運營的出版發展模式， 使數字出版與傳統出版的整合發展能產生巨大的影響力， 能為出版業在現代社會實現蓬勃發展的目標奠定堅實的基礎［9］。

（三）構建數字化產業鏈體系，打造新型產業模式

數字出版模式的出現和發展， 使出版業業務形態出現了巨大的變化， 并且數字出版模式能更好的適應現代社會讀者在閱讀服務方面的多元化需求， 使現代社會大眾對出版行業服務工作的認同感和滿意度逐漸優化。 因此為了使出版行業服務工作的發展與現代公眾閱讀需求相契合，促進出版行業綜合管理水平和服務水平進一步提高， 在探索數字出版與傳統出版融合發展的過程中， 要嘗試從產業鏈體系的建設入手，構建數字化的產業鏈平臺，有效促進產業運行模式的全面創新， 從而使我國出版業在現代發展過程中自身市場競爭優勢能得到進一步優化。 在我國當前數字出版領域產業鏈中，中國知網、萬方科技等是具有代表性的產業鏈平臺。 這些產業鏈平臺的運行能促進出版領域數字資源的整合，也能為企業、個人、機構等提供優質、多元化的服務。 新時期在我國全面推動傳統出版與數字出版融合發展的情況下，可以參考當前數字出版產業鏈模式，引導傳統出版機構加強與第三方技術團隊的有效合作， 構建獨立的數字出版產業平臺，形成新的產業鏈發展模式，確保能對出版行業的銷售成本實施有效的控制， 在融合發展基礎上推動傳統出版產業與數字出版逐步實現均衡化發展和長遠化發展的目標［10］。

五、結語

在信息時代背景下， 數字出版的發展已經成為出版業發展的新業態，在有效促進出版業發展的過程中，重點結合數字出版的開發和發展， 探索傳統出版與數字出版的有機整合， 成為推動我國出版業發展過程中需要重點關注的問題。因此，新時期應該對傳統出版和數字出版的發展進行準確定位， 系統分析數字出版對傳統出版的沖擊和影響，從而結合新技術的應用和新業態的形成，積極探索傳統出版與數字出版整合發展的策略， 全面促進我國出版業在發展實踐中能堅持傳統，不斷創新，形成新的發展模式和發展格局，加快出版業的建設發展進程。