探討新媒體背景下我國(guó)電視新聞媒體的創(chuàng)新

◎浦婭玲

(曲靖市廣播電視臺(tái)，云南 曲靖 655000)

結(jié)合目前電視新聞媒體的發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，傳播影響力削弱、受眾群體發(fā)生轉(zhuǎn)移、電視新聞媒體輿論引導(dǎo)力減弱、經(jīng)濟(jì)效益下降是電視新聞面臨的主要問(wèn)題，針對(duì)以上問(wèn)題，新聞編輯人員要從自身發(fā)展的實(shí)際情況出發(fā)積極應(yīng)對(duì)新媒體帶來(lái)的挑戰(zhàn)，明確傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)和不足，在實(shí)際工作中不斷學(xué)習(xí)新技術(shù)、新理念和新的運(yùn)營(yíng)模式，以實(shí)現(xiàn)電視新聞媒體創(chuàng)新發(fā)展。

一、新媒體背景下電視新聞媒體面臨的挑戰(zhàn)

(一)傳播影響力削弱

在新媒體平臺(tái)尚未崛起之前人們都是通過(guò)電視平臺(tái)獲取重大新聞事件的具體報(bào)道和內(nèi)容，隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，在信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、科學(xué)技術(shù)的支撐下，新聞事件的傳播速度得到了明顯提升，人們利用智能手機(jī)就可以了解多元化、全方位的新聞信息，有些情況下，新聞事件的發(fā)生與報(bào)道可以同步進(jìn)行，新媒體平臺(tái)以短視頻、圖文的形式將新聞內(nèi)容呈現(xiàn)到觀眾面前，更加符合現(xiàn)代人們的視聽需求。網(wǎng)絡(luò)具有開放性，新媒體背景下，借助一部智能手機(jī)人人都能成為新聞內(nèi)容的生產(chǎn)者、傳播者和接受者，不同媒體平臺(tái)對(duì)新聞事件的解讀更加多元化，而新媒體平臺(tái)同時(shí)也具有交互性，利用彈幕、評(píng)論等形式可以與廣大受眾建立良好的互動(dòng)，傳統(tǒng)電視新聞的傳播影響力明顯虛弱。除此以外，新媒體平臺(tái)可以與社交軟件進(jìn)行有效融合，受眾在觀看某類新聞事件之后可以通過(guò)鏈接的方式進(jìn)行分享，通過(guò)觀眾之間的相互轉(zhuǎn)發(fā)分享，更加廣泛、快速地傳播新聞事件，提高了媒體平臺(tái)的影響力，相比之下，傳統(tǒng)電視新聞媒體存在很大的局限性，新聞素材的收集、整理、內(nèi)容生產(chǎn)到傳播要經(jīng)歷很長(zhǎng)的時(shí)間。

(二)受眾群體發(fā)生轉(zhuǎn)移

電視新聞平臺(tái)播放新聞內(nèi)容存在一定的局限性，新聞內(nèi)容的傳播受到時(shí)間和空間的限制，在新媒體背景下，受眾借助智能手機(jī)等電子設(shè)備觀看新聞內(nèi)容可以擺脫空間和時(shí)間的限制，利用移動(dòng)終端就可以隨時(shí)隨地了解感興趣的新聞內(nèi)容，新媒體平臺(tái)可以保證新聞信息的時(shí)效性。此外，電視媒體的新聞節(jié)目持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)、內(nèi)容單一，有些新聞節(jié)目要在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)解讀新聞信息，相比之下，網(wǎng)絡(luò)媒體新聞可以擺脫時(shí)長(zhǎng)的限制，可以根據(jù)受眾的閱讀習(xí)慣和喜好編輯新聞的時(shí)長(zhǎng)，可以將新聞事件剪輯為多個(gè)短視頻的形式呈現(xiàn)給觀眾，利用大數(shù)據(jù)等現(xiàn)代化信息技術(shù)根據(jù)受眾的喜好投放他們感興趣的新聞內(nèi)容。由此可見(jiàn)，新媒體背景下，傳統(tǒng)電視新聞的受眾群體急劇減少，人們更加習(xí)慣利用網(wǎng)路新媒體平臺(tái)了解新聞事件。

(三)電視新聞媒體的輿論引導(dǎo)力減弱

電視新聞媒體作為社會(huì)生活中的主流媒體，早前是人們獲取新聞信息的主要渠道，在社會(huì)價(jià)值觀引導(dǎo)、輿論引導(dǎo)中、網(wǎng)絡(luò)生態(tài)優(yōu)化中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用，電視新聞媒體具有公信力、輿論引導(dǎo)力和權(quán)威性，但是隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，新媒體成為了人們第一時(shí)間獲取新聞信息、發(fā)表意見(jiàn)、交流觀點(diǎn)的重要平臺(tái)，相比之下，新媒體平臺(tái)的新聞傳播具有時(shí)效性高、互動(dòng)性強(qiáng)等特征，可以及時(shí)發(fā)現(xiàn)不良、不當(dāng)、缺乏公正度和客觀性的網(wǎng)絡(luò)評(píng)論，并加以制止。相比之下，電視新聞播出的時(shí)間和平臺(tái)固定，新聞事件的發(fā)生和播出到廣為流傳需要持續(xù)較長(zhǎng)的時(shí)間，電視新聞媒體的輿論引導(dǎo)力減弱。

(四)電視新聞媒體的經(jīng)濟(jì)效益下降

近些年，新媒體的發(fā)展速度加快，短視頻的新聞傳播的形式更加符合現(xiàn)代人們碎片化的視聽習(xí)慣，電視新聞媒體的關(guān)注度逐漸被減弱，導(dǎo)致流量和關(guān)注度的流失。廣告商在新媒體時(shí)代下也轉(zhuǎn)變了運(yùn)營(yíng)、經(jīng)營(yíng)方式，將大量廣告投入流量更大、受眾群體更多的新媒體平臺(tái)，導(dǎo)致傳統(tǒng)電視臺(tái)的廣告收入急劇減少，電視新聞平臺(tái)的正常運(yùn)轉(zhuǎn)需要資金支持，經(jīng)濟(jì)效益降低難以支撐電視媒體的創(chuàng)新發(fā)展，尤其對(duì)于一些經(jīng)濟(jì)水平不高的地方電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，資金不足加大了衛(wèi)視新聞媒體的生存危機(jī)。

二、新媒體背景下電視新聞媒體的創(chuàng)新發(fā)展策略

(一)創(chuàng)新生產(chǎn)流程和管理工作

傳統(tǒng)電視新聞媒體的生產(chǎn)流程比較繁瑣，從素材的收集到新聞內(nèi)容的播出涉及到的工作內(nèi)容比較多，包括新聞素材的收集、整合、審核等工作內(nèi)容，整個(gè)流程花費(fèi)的時(shí)間比較長(zhǎng)，這種新聞制作模式必然會(huì)影響到新聞內(nèi)容的時(shí)效性。針對(duì)以上問(wèn)題，電視新聞媒體工作人員要根據(jù)新媒體新聞的特征和優(yōu)勢(shì)，對(duì)電視新聞的生產(chǎn)流程和生產(chǎn)模式進(jìn)行創(chuàng)新，眾所周知，新聞信息最基礎(chǔ)的要求是要保證新聞信息的時(shí)效性、真實(shí)性、完整性和客觀性，才能發(fā)揮出新聞的價(jià)值，新媒體的優(yōu)勢(shì)在于在生產(chǎn)過(guò)程中可以省略以上諸多流程。電視新聞平臺(tái)在新聞內(nèi)容的選題，素材收集、資料整合時(shí)，要進(jìn)一步優(yōu)化和創(chuàng)新組織結(jié)構(gòu)，在保證新聞質(zhì)量和工作效率的同時(shí)要簡(jiǎn)化新聞生產(chǎn)流程，充分利用互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，建立更加科學(xué)、完善的結(jié)構(gòu)體系。相關(guān)人員要認(rèn)識(shí)到新媒體平臺(tái)和傳統(tǒng)電視平臺(tái)在新聞內(nèi)容的生產(chǎn)、制作播出到最后產(chǎn)生的影響力等方面優(yōu)勢(shì)，只有在了解這些內(nèi)容的基礎(chǔ)上才能實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)電視新聞平臺(tái)的創(chuàng)新發(fā)展。雖然新媒體平臺(tái)具有傳播速度快、范圍廣、新聞制作流程簡(jiǎn)單等諸多優(yōu)勢(shì)的，但是互聯(lián)網(wǎng)具有開放性，在新媒體時(shí)代背景下，人人都可以成為新聞事件的生產(chǎn)者、傳播者，這就導(dǎo)致新聞質(zhì)量不足、真實(shí)性、客觀性欠缺，而相比之下，電視新聞的生產(chǎn)制作流程更為嚴(yán)謹(jǐn)、規(guī)范，新聞內(nèi)容可信度高，加強(qiáng)信新媒體平臺(tái)和電視新聞媒體融合發(fā)展可以優(yōu)化電視新聞媒體的生產(chǎn)模式，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。

(二)實(shí)現(xiàn)融合生產(chǎn)

想要實(shí)現(xiàn)融合生產(chǎn)，電視新聞媒體工作人員首先要明確新媒體時(shí)代背景下傳統(tǒng)媒體與新媒體新聞傳播之間的特征和差異，明確各自的優(yōu)勢(shì)，積極探尋電視媒體平臺(tái)在新聞內(nèi)容生產(chǎn)、傳播過(guò)程中存在的不足，創(chuàng)新和優(yōu)化調(diào)整生產(chǎn)流程，提高新聞生產(chǎn)質(zhì)量和傳播速度。結(jié)合目前我國(guó)電視新聞媒體的發(fā)展情況來(lái)看，傳統(tǒng)媒體的新聞制造模式很難滿足社會(huì)的需求，無(wú)法為受眾提供多元化、及時(shí)性、有效性、高質(zhì)量的新聞內(nèi)容，新聞工作人員要立足于新媒體環(huán)境，積極融合新聞生產(chǎn)流程，采取多元化手段做好新聞素材的采集、加工，同時(shí)要深入了解受眾的興趣點(diǎn)，根據(jù)不同受眾群體的特征制作重點(diǎn)不同的新聞內(nèi)容。例如，當(dāng)某一新聞事件發(fā)生之后可以根據(jù)受眾的喜好制作相應(yīng)的短篇報(bào)道，通過(guò)短篇內(nèi)容的播放及時(shí)跟蹤該類新聞的點(diǎn)擊量、閱讀量和收視情況，對(duì)該類數(shù)據(jù)進(jìn)行分析可以確定是否進(jìn)行長(zhǎng)篇報(bào)道和深度剖析，利用這種方式可以提高新聞報(bào)道內(nèi)容的針對(duì)性、目的性，從而滿足現(xiàn)代人們多元化的視聽需求。此外，在新媒體時(shí)代背景下，新聞行業(yè)發(fā)生了巨大的變革，大數(shù)據(jù)技術(shù)為新聞采編工作提供了支撐，多元化的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)保證了新聞的傳播速度和傳播質(zhì)量，現(xiàn)代化的信息技術(shù)為新聞直播奠定了基礎(chǔ)，有些熱點(diǎn)新聞的播報(bào)與發(fā)生幾乎是同時(shí)進(jìn)行的，這樣的變革加大了新聞播音主持的工作難度，對(duì)相關(guān)人員的綜合能力提出了更高的要求。為了順應(yīng)新聞行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，提高電視臺(tái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，電視新聞工作人員應(yīng)該分析新聞發(fā)展趨勢(shì)，明確全媒體時(shí)代背景下電視新聞的傳播特點(diǎn)和播報(bào)特點(diǎn)，積極學(xué)習(xí)新媒體技術(shù)，嘗試新的播報(bào)形式，提升自身素養(yǎng)；同時(shí)要結(jié)合廣大受眾的需求和接收新聞的渠道，掌握新聞采編、新聞內(nèi)容制作、新聞播報(bào)的流程。

(三)提高新聞內(nèi)容質(zhì)量

眾所周知，新聞事件的發(fā)生具有突發(fā)性、不規(guī)律性，很多重點(diǎn)新聞事件需要在短時(shí)間內(nèi)進(jìn)行及時(shí)報(bào)道，這在一定程度上會(huì)影響新聞內(nèi)容質(zhì)量，而電視新聞平臺(tái)具有權(quán)威性、公信力和輿論引導(dǎo)力，在提高新聞傳播效率、傳播速度的同時(shí)要保證新聞內(nèi)容質(zhì)量，從當(dāng)前的實(shí)際情況來(lái)看。我國(guó)一些電視新聞節(jié)目枯燥無(wú)趣、內(nèi)容單一，新聞內(nèi)容主要以會(huì)議報(bào)道、領(lǐng)導(dǎo)講話、專題節(jié)目為主，這種形式的播報(bào)會(huì)影響新聞質(zhì)量，同時(shí)也缺乏全面性和客觀性，電視新聞大多數(shù)情況下都是為人民群眾展現(xiàn)社會(huì)閃光點(diǎn)，很少揭露社會(huì)的負(fù)面問(wèn)題，很難使受眾從全方位、多角度來(lái)審視新聞事件，這在一定程度上也會(huì)降低新聞內(nèi)容的整體質(zhì)量。針對(duì)上述問(wèn)題，相關(guān)部門要調(diào)整好新聞的選題角度，明確新聞主題，從全方位、多角度展現(xiàn)出新聞事件的前因后果，使新聞報(bào)道能夠更加貼近人民群眾的現(xiàn)實(shí)生活。以此來(lái)保證新聞消息的質(zhì)量，吸引更多受眾群體。新媒體新聞具有傳播速度快、效率高等特征，當(dāng)新聞事件發(fā)生之后在極短的時(shí)間內(nèi)編輯報(bào)道出一篇內(nèi)容使得質(zhì)量無(wú)法保證，網(wǎng)絡(luò)上存在大量缺乏客觀性、真實(shí)性、全面性的新聞內(nèi)容，有些新媒體平臺(tái)為追求流量，提高社會(huì)關(guān)注度會(huì)采用歪曲事實(shí)的新聞標(biāo)題來(lái)博取受眾眼球，針對(duì)以上問(wèn)題，電視新聞媒體平臺(tái)要承擔(dān)起優(yōu)化新聞網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)新聞生態(tài)的責(zé)任，明確自身的社會(huì)責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。首先，新聞編輯工作者必須保證每一篇新聞稿件的基本質(zhì)量，確保其具備正確的導(dǎo)向性和社會(huì)價(jià)值觀，其次，新聞編輯人員也要勇于走向臺(tái)前，在策劃新聞內(nèi)容時(shí)提出自己的建議和意見(jiàn)，征求多方觀點(diǎn)，做好稿件的統(tǒng)籌和規(guī)劃，在保證新聞報(bào)道真實(shí)性、客觀性、全面性的基礎(chǔ)上，尋求新聞內(nèi)容的多元化發(fā)展。

三、新媒體時(shí)代下電視新聞媒體的發(fā)展定位

新時(shí)期環(huán)境下電視新聞媒體想要得到良好的發(fā)展，必須要明確自身定位才能全面了解自身的不足和優(yōu)勢(shì)，在實(shí)際工作中充分發(fā)揮出自身優(yōu)勢(shì)，針對(duì)不足和新聞報(bào)道中出現(xiàn)的問(wèn)題，選擇具有針對(duì)性的手段和策略。具體可以從以下幾個(gè)方面出發(fā)。

(一)能夠組織高質(zhì)量的新聞稿件

隨著科學(xué)技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展，現(xiàn)代化信息技術(shù)被廣泛應(yīng)用于各個(gè)行業(yè)，在這種社會(huì)背景下，新聞媒體發(fā)展也進(jìn)入了一個(gè)全新的時(shí)代，表現(xiàn)出多樣性和速度性等特征。新聞工作者的工作量、工作難度隨之加強(qiáng)，新聞編輯人員要意識(shí)到自身的角色和正確定位，在實(shí)際工作中積極學(xué)習(xí)新技術(shù)、新理念、新模式，提升自身的專業(yè)素養(yǎng)和職業(yè)技能以應(yīng)對(duì)迅速變化的行業(yè)趨勢(shì)。能夠組織高質(zhì)量的新聞稿件是對(duì)新聞工作者的基本要求，相關(guān)人員要具備敏銳的眼光和新聞敏感度，要從質(zhì)量參差不齊的社會(huì)新聞中提取最具價(jià)值的新聞內(nèi)容和主題，提高新聞的整體質(zhì)量。

(二)能對(duì)新聞消息進(jìn)行準(zhǔn)確評(píng)論

新聞信息的評(píng)論結(jié)果能夠引導(dǎo)社會(huì)價(jià)值和社會(huì)輿論，評(píng)論模式也隨著新聞傳播方式的改變而發(fā)生變化，有些新媒體平臺(tái)缺乏社會(huì)責(zé)任感和職業(yè)操守，在傳播重大新聞事件時(shí)往往會(huì)采用歪曲事實(shí)、扭曲真相、夸大標(biāo)題的方式來(lái)提高新聞點(diǎn)擊量，當(dāng)此類新聞在網(wǎng)絡(luò)中持續(xù)發(fā)酵之后會(huì)給新聞當(dāng)事人造成極大的影響，也不利于新聞行業(yè)的持續(xù)、穩(wěn)定、健康發(fā)展。針對(duì)以上問(wèn)題，電視新聞媒體要承擔(dān)起優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境的責(zé)任，及時(shí)制止虛假新聞、不客觀的評(píng)論，避免不正確的價(jià)值觀在網(wǎng)絡(luò)中迅速發(fā)酵從而給新聞行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展造成影響，同時(shí)也會(huì)影響社會(huì)的穩(wěn)定、和諧。所以新媒體時(shí)代下編輯人員必須要具備加強(qiáng)的新聞信息解讀能力和判斷能力以及分析能力，對(duì)于重大行為事件展開正確、客觀的評(píng)價(jià)，對(duì)群眾進(jìn)行正確引導(dǎo)，不斷強(qiáng)化受眾群體的辨別能力和思維意識(shí)，才能維護(hù)健康的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)。

(三)能夠正確引導(dǎo)社會(huì)新聞?shì)浾?/h3>

電視新聞平臺(tái)本身就具有公信力，在其長(zhǎng)期發(fā)展過(guò)程中在群眾中建立了良好的信譽(yù)度，通常情況下，當(dāng)某一新聞事件的報(bào)道出現(xiàn)不同的觀點(diǎn)、論點(diǎn)和社會(huì)導(dǎo)向時(shí)，受眾都會(huì)選擇相信電視新聞平臺(tái)的評(píng)論，在電視新聞媒體的創(chuàng)新發(fā)展過(guò)程中必須要保持其原有的功能，不能重視創(chuàng)新發(fā)展而忽略了電視媒體本身具備輿論引導(dǎo)力的建設(shè)。基于新媒體時(shí)代，現(xiàn)代新聞編輯工作者也要具備可以正確引導(dǎo)社會(huì)新聞走向的能力和思維，在實(shí)際工作中做好新聞稿件的檢查與審核，同時(shí)要具備責(zé)任意識(shí)，對(duì)傳播的新聞信息負(fù)責(zé)，從根本上確保傳播出去的新聞信息真實(shí)有效，并具有社會(huì)價(jià)值，在此基礎(chǔ)上才能推動(dòng)我國(guó)電視新聞媒體的創(chuàng)新發(fā)展，提高行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，電視新聞工作人員要正確認(rèn)識(shí)新媒體帶來(lái)的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，深入分析三者在新聞傳播過(guò)程中各自的優(yōu)勢(shì)和不足，明確新媒體背景下受眾的視聽習(xí)慣和獲取新聞信息的方式，在此基礎(chǔ)上才能準(zhǔn)確把握電視新聞媒體的發(fā)展方向，實(shí)現(xiàn)多方面的創(chuàng)新。