淺析融媒體時(shí)代出版社編輯應(yīng)具備的意識(shí)

◎張艷瓊

(云南教育出版社有限責(zé)任公司，云南 昆明 650000)

在國內(nèi)傳播領(lǐng)域中，由于網(wǎng)絡(luò)與信息技術(shù)的快速發(fā)展，正在經(jīng)歷一場根本性與歷史性的深刻變革，在融媒體時(shí)代背景下，因?yàn)樾畔⒃谶M(jìn)行相互疊加與高度融合，并可在各類媒體中實(shí)現(xiàn)自由轉(zhuǎn)換。所以，融媒體發(fā)展的趨向，迫使著出版社編輯必須要具備創(chuàng)新意識(shí)。談到融媒體時(shí)代的信息傳播，它主要是以廣播、數(shù)字電視、移動(dòng)視頻或觸摸媒體當(dāng)作主流媒體形態(tài)，并使它們植根于廣大社會(huì)受眾當(dāng)中，為他們帶來了比較新奇的信息傳播感官體驗(yàn)。在融媒體時(shí)代下，它需要出版社編輯人員，必須要牢牢把握融媒體時(shí)代信息傳播所要出現(xiàn)的變化與發(fā)展規(guī)律，并進(jìn)行必要的認(rèn)真學(xué)習(xí)與思考，促進(jìn)他們自身專業(yè)素質(zhì)與出版編輯能力意識(shí)的提升，當(dāng)好現(xiàn)代信息傳播輿論的正向引導(dǎo)者和把關(guān)人，用以傳播社會(huì)正能量，構(gòu)建新時(shí)代信息傳播文明。

一、融媒體時(shí)代出版編輯所處業(yè)態(tài)的存在問題

在融媒體時(shí)代，出版業(yè)中的每個(gè)操作鏈條，無不都在面臨數(shù)字化改變。因此，它需要出版編輯必須要看清也必須要承認(rèn)，信息傳播技術(shù)在創(chuàng)造著出版行業(yè)新發(fā)展的趨向與未來。但是，有些出版編輯，他們卻對(duì)自身所處的業(yè)態(tài)發(fā)展趨勢與環(huán)境，還缺乏足夠清醒的認(rèn)識(shí)。

(一)出版編輯普遍缺少將大數(shù)據(jù)技術(shù)提高到出版行業(yè)轉(zhuǎn)型的認(rèn)知高度

在融媒體時(shí)代背景下的出版行業(yè)，正在面臨必要的轉(zhuǎn)型與發(fā)展[1]。因?yàn)橛性S多出版社，因?yàn)樗鼈兿鄬?duì)缺乏自身應(yīng)該具有的獨(dú)特特點(diǎn)，所以，需要它們必須要借助轉(zhuǎn)型發(fā)展契機(jī)，積極探索出一條既能符合出版行業(yè)融媒體信息傳播規(guī)律，又符合其自身發(fā)展實(shí)際，還能較好滿足廣大社會(huì)讀者需求的轉(zhuǎn)型發(fā)展之路。這就需要出版編輯必須要提高大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用到出版行業(yè)中的轉(zhuǎn)型認(rèn)知。

(二)出版編輯比較匱乏融媒體時(shí)代數(shù)據(jù)加工能力

融媒體時(shí)代不斷在促進(jìn)著出版編輯進(jìn)行轉(zhuǎn)型，這是一種大勢所趨，不可逆轉(zhuǎn)。面對(duì)出版業(yè)出現(xiàn)的必要轉(zhuǎn)型態(tài)勢，有很多出版編輯還未做好充分的心理準(zhǔn)備，尤其是他們還未具備應(yīng)對(duì)應(yīng)用數(shù)據(jù)新技術(shù)編輯出版信息的加工能力。如果他們還在繼續(xù)等閑視之，將會(huì)面臨被融媒體時(shí)代發(fā)展逼向邊緣化，甚至是被干脆淘汰。

(三)融媒體時(shí)代出版編輯綜合素質(zhì)培養(yǎng)與新技術(shù)融合速度較慢

實(shí)現(xiàn)融媒體出版編輯人才培養(yǎng)，體現(xiàn)融媒體與新技術(shù)的有效融合，暢通融媒體出版信息發(fā)行渠道，解決出版版權(quán)管理、使用與保護(hù)問題等，已然成為出版界比較共同關(guān)注的一個(gè)焦點(diǎn)。因此，它需要出版編輯必須要提高自身應(yīng)用融媒體技術(shù)水平，增強(qiáng)處理問題能力，加快出版編輯綜合素質(zhì)培養(yǎng)與新技術(shù)融合速度，以利適應(yīng)出版行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展形勢。

(四)出版行業(yè)普遍缺乏融媒體環(huán)境下的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

僅從技術(shù)層面上看，融媒體時(shí)代中的出版，它相比傳統(tǒng)出版更具先進(jìn)性[2]。目前，出版業(yè)界必須要擴(kuò)大電子出版規(guī)模，這是融媒體帶來的必然改變。應(yīng)該承認(rèn)，有些前瞻性意識(shí)比較強(qiáng)的出版社，它們已經(jīng)進(jìn)行了大量的資金投入，在不斷擴(kuò)大電子出版規(guī)模。但是，由于融媒體背景下的信息傳播技術(shù)發(fā)展較快，國家出臺(tái)的融媒體出版行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)或版權(quán)保護(hù)標(biāo)準(zhǔn)，則又表現(xiàn)得相對(duì)滯后，致使出版行業(yè)普遍缺乏融媒體環(huán)境下的最新行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，這在一定程度上，影響了出版社的數(shù)字化出版，也在影響出版社實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)化，更影響了融媒體的出版。

二、融媒體背景下出版編輯職業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

融媒體技術(shù)的快速發(fā)展，讓許多種類型的媒體形式，在社會(huì)受眾生活中獲得了比較廣泛的應(yīng)用，它既對(duì)國內(nèi)傳媒業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展起到了比較大的助推作用，又對(duì)傳統(tǒng)紙媒出版行業(yè)的生存與發(fā)展，構(gòu)成了比較嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。出版社的編輯，他們是出版行業(yè)中的專業(yè)從業(yè)者，需要他們?nèi)娑羁痰匾庾R(shí)到目前市場環(huán)境出現(xiàn)的激烈變化，根據(jù)出版行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展態(tài)勢，他們必須要進(jìn)行不斷的探索與創(chuàng)新，尋求一條符合融媒體時(shí)代發(fā)展形勢的出版業(yè)前進(jìn)路徑，以利更好應(yīng)對(duì)來自融媒體技術(shù)快速發(fā)展帶來的新挑戰(zhàn)。

(一)必須清醒認(rèn)識(shí)嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)形勢

有許多出版編輯，他們比較缺乏創(chuàng)新意識(shí)，針對(duì)融媒體發(fā)展形勢帶來的新變化，同樣還在選擇一種抱殘守缺態(tài)度，不能認(rèn)清出版市場環(huán)境已經(jīng)發(fā)生的變化[3]。這種麻木心態(tài)，造成了他們不能更好地應(yīng)對(duì)融媒體技術(shù)發(fā)展趨向給出版行業(yè)帶來的壓力與挑戰(zhàn)。融媒體時(shí)代在不斷向前發(fā)展，它在要求出版編輯必須要具有必要的資訊敏感性，并能準(zhǔn)確把握新時(shí)代社會(huì)總體發(fā)展趨勢，還要根據(jù)融媒體發(fā)展趨勢，積極摸索出版社未來改革與發(fā)展途徑。在融媒體發(fā)展情勢壓力下，有許多出版社正進(jìn)行積極的轉(zhuǎn)型，有的已經(jīng)擁有了適合自己進(jìn)行獨(dú)特發(fā)展的模式。但是，即使它們有了這樣的自身發(fā)展模式，但還是難以充分體現(xiàn)出版行業(yè)在融媒體環(huán)境下的特色，還是難以適應(yīng)融媒體時(shí)代信息傳播與社會(huì)發(fā)展需求，不能更好滿足廣大社會(huì)受眾個(gè)性化的閱讀訴求。

(二)必須要提高傳播信息的處理能力

融媒體環(huán)境下的出版編輯，要求他們必須處理好海量一般的信息業(yè)務(wù)。這就需要他們必須要努力提高信息處理能力。如果出版編輯不能順應(yīng)融媒體時(shí)代帶來的新變化或新挑戰(zhàn)，不能及時(shí)調(diào)整或優(yōu)化出版社在融媒體背景下的正確發(fā)展方向，不能進(jìn)行必要的改革與創(chuàng)新，那么，他們將同出版社一起，會(huì)被融媒體時(shí)代的快速發(fā)展推向邊緣化。在目前的出版實(shí)踐中，需要出版行業(yè)必須要構(gòu)建融媒體時(shí)代下的制度，促進(jìn)出版行業(yè)進(jìn)行有效發(fā)展，推進(jìn)或保障出版行業(yè)實(shí)現(xiàn)規(guī)范有序的正規(guī)發(fā)展。

三、融媒體時(shí)代出版社編輯應(yīng)具備的意識(shí)

(一)應(yīng)具備發(fā)展意識(shí)和創(chuàng)新新意識(shí)

出版行業(yè)在其發(fā)展過程中，自然會(huì)遇到越來越激烈的行業(yè)挑戰(zhàn)。簡單而言，在融媒體時(shí)代下，實(shí)際上就是各出版社能否具有一定綜合實(shí)力的比拼，進(jìn)而演繹成為是各出版社編輯人員發(fā)展意識(shí)與創(chuàng)新意識(shí)能否具備的大比拼。可見，出版編輯必須要具備發(fā)展意識(shí)和創(chuàng)新意識(shí)。

需要出版編輯能對(duì)出版物主要出版形式進(jìn)行必要?jiǎng)?chuàng)新。新時(shí)代社會(huì)發(fā)展，在促使廣大社會(huì)受眾思想愈加進(jìn)行改變與開放，他們的個(gè)性修養(yǎng)與審美情趣也都在獲得不斷提升，這就需要出版編輯必須正確面對(duì)廣大社會(huì)受眾出現(xiàn)的這種思想變化，具有一定清醒的認(rèn)識(shí)，并要圍繞受眾思想的這種變化，對(duì)出版物形式進(jìn)行大膽創(chuàng)新。比如，原來的出版編輯，僅需他們將圖書編輯出版以后，就立即投入市場進(jìn)行營銷，達(dá)到廣大社會(huì)受眾能夠買到新出版物目的即可。但是，在融媒體時(shí)代，它不僅需要出版編輯考慮紙質(zhì)出版物的出版問題，還要考慮出版物能否被進(jìn)行廣播錄制、能否將出版電子出版物或出版物改編成動(dòng)畫、影視劇等。這樣，就大大增加了出版編輯的工作量。同時(shí)，也增加了他們必要的工作難度。傳統(tǒng)出版編輯，他們主要是在紙上進(jìn)行必要的出版編輯，如今的出版編輯，則是需要在網(wǎng)絡(luò)終端平臺(tái)上進(jìn)行出版編輯。這就要求他們不但要有扎實(shí)的出版編輯功底，還要懂得出版物的銷售與生產(chǎn)，要不斷了解和學(xué)習(xí)新技術(shù)，更要具有區(qū)別傳統(tǒng)出版方式的電子化或信息化出版思維，以利將融媒體技術(shù)緊密聯(lián)系到出版內(nèi)容當(dāng)中，利用配套工具出版發(fā)行好電子出版物。不僅如此，還要思考對(duì)媒介兼容器的開發(fā)與應(yīng)用問題，以便將出版物內(nèi)容運(yùn)用視頻或音頻方式，推向廣大社會(huì)受眾。

需要出版編輯必須具備一定創(chuàng)新出版內(nèi)容意識(shí)[4]。需要他們?cè)趧?chuàng)新出版物內(nèi)容中，精心進(jìn)行選題與策劃，不斷尋找或挖掘新的作品創(chuàng)作人員，善于發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的新作品。只有出版編輯具備了一定程度的創(chuàng)新思維或創(chuàng)新意識(shí)，才能對(duì)新時(shí)代出現(xiàn)的新發(fā)展或新變化有愈加的密切關(guān)注，才能審視廣大社會(huì)受眾出現(xiàn)的閱讀變化，才能及時(shí)發(fā)現(xiàn)科學(xué)技術(shù)在進(jìn)行不斷發(fā)展，才能對(duì)出現(xiàn)的各種新情況進(jìn)行客觀準(zhǔn)確的職業(yè)判斷與思考，才能運(yùn)用發(fā)展與創(chuàng)新目光，從多個(gè)視角對(duì)出版編輯內(nèi)容實(shí)施必要的合理規(guī)劃，才能挖掘或探究出版物作者群體的創(chuàng)作資源。

(二)應(yīng)具備必要出版物的市場經(jīng)營意識(shí)

在融媒體時(shí)代下，需要出版編輯必須具備一定出版物的市場經(jīng)營意識(shí)，以從中發(fā)現(xiàn)出版過程中可能出現(xiàn)的新變化或新問題，用以正確看待出版物，要學(xué)會(huì)以市場為主導(dǎo)，對(duì)出版物內(nèi)容或主題進(jìn)行必要構(gòu)思與設(shè)計(jì)，使新出版物能夠在投入市場以后，就能滿足廣大社會(huì)受眾閱讀需求，從而得到受眾群體或出版物市場的認(rèn)可或青，實(shí)現(xiàn)新出版物市場暢銷目的。這樣，就需要出版編輯必須構(gòu)建一種現(xiàn)代化出版觀念。在融媒體時(shí)代，出版編輯也要具備與時(shí)俱進(jìn)觀念，學(xué)會(huì)徹底拋棄傳統(tǒng)落后經(jīng)營觀念，運(yùn)用更多創(chuàng)新思維面對(duì)出版物。想要提高出版物質(zhì)量，使出版物在市場中暢銷，需要出版編輯必須要認(rèn)真選擇那些符合出版物市場需求的出版主題，并突出出版行業(yè)創(chuàng)新思維與特色，將新出版物當(dāng)作出版社的典范或標(biāo)桿進(jìn)行出版編輯。同時(shí)，還需要出版編輯必須具備相應(yīng)的成本意識(shí)。在一般情況下，出版物的出版，往往會(huì)牽涉到直接成本或間接成本問題。出版物的間接成本，通常是指宣傳推介費(fèi)用或必要管理費(fèi)用等，直接成本又是主要出版物的印刷或排版等費(fèi)用。這就需要出版編輯要把握好出版物所需費(fèi)用，用以正確估算出版物出版利潤或價(jià)值，在確保出版物出版質(zhì)量基礎(chǔ)上，盡可能提高出版物所能創(chuàng)造的利潤。

(三)應(yīng)具備一定的廣大社會(huì)受眾意識(shí)

需要出版編輯將廣大社會(huì)受眾放在第一位[5]。在融媒體時(shí)代下，出版物形式在呈多樣化發(fā)展趨勢，這就需要出版編輯必須要將廣大社會(huì)受眾所需，納入出版編輯范圍，建立好廣大社會(huì)受眾意識(shí)。想要體現(xiàn)這一意識(shí)，就必須要將廣大社會(huì)受眾所需放第一位。

出版編輯在確立出版物主題過程中，需要對(duì)廣大社會(huì)受眾群體進(jìn)行必要區(qū)分，善于發(fā)現(xiàn)出版物適合的廣大社會(huì)受眾群體，并根據(jù)發(fā)現(xiàn)目標(biāo)社會(huì)受眾具有的必要認(rèn)知背景或取向，確立出版物的出版編輯方向，體現(xiàn)出版物內(nèi)容的針對(duì)性，并善于為社會(huì)受眾需求規(guī)制必要的文化產(chǎn)品。應(yīng)該說，任何一個(gè)新出版物都有其必要的教育意義，但要體現(xiàn)出版物的社會(huì)教育意義，則是需要出版編輯必須要厘清新出版物所能接受的社會(huì)受眾群體，并圍繞新出版物可能接受的社會(huì)受眾群體，進(jìn)行定位性市場營銷，意在讓能夠接受新出版物的社會(huì)受眾獲得裨益，以此體現(xiàn)新出版物的出版價(jià)值。

作為出版編輯而言，需要通過一定途徑提升自身社會(huì)受眾意識(shí)。出版編輯可以登錄一些網(wǎng)站、圖書APP或開卷數(shù)據(jù)等平臺(tái)，嘗試?yán)么髷?shù)據(jù)技術(shù)，探究社會(huì)受眾群體實(shí)際所需，并運(yùn)用分析思維，更多了解社會(huì)受眾群體出現(xiàn)的一些心理變化，用來幫助自己對(duì)社會(huì)受眾需求做出比較準(zhǔn)確的判斷與定位。同時(shí)，還可以運(yùn)用微信、QQ或微博等社交媒體，經(jīng)常發(fā)布一些有關(guān)新出版物的新信息或新動(dòng)態(tài)，強(qiáng)化與社會(huì)受眾群體的有效在線溝通，用以增強(qiáng)新出版物對(duì)社會(huì)受眾群體的必要黏性。也要更多逛一些線下的實(shí)體圖書館或書店，以利從中找到社會(huì)受眾對(duì)出版物的關(guān)注點(diǎn)，再強(qiáng)化與現(xiàn)實(shí)社會(huì)受眾進(jìn)行密切溝通，切實(shí)將他們的所需弄明白。

(四)應(yīng)具備比較高的國家政治意識(shí)

在階級(jí)社會(huì)，出版物內(nèi)容往往與政治具有密切關(guān)系，這在每個(gè)國家之內(nèi)都是這樣一種情況。我國出版業(yè)歷來都是國家進(jìn)行政治宣傳的重要輿論工具。所以，有關(guān)出版物的內(nèi)容，必須要需要符合黨的政策、方針和路線，必須要符合國家利益和民族利益。這就需要出版編輯必須要具備比較高的政治素養(yǎng)和政治意識(shí)，才能在他們的出版編輯工作崗位上，取得更佳的出版編輯成績。

(五)應(yīng)具備比較強(qiáng)的文化擔(dān)當(dāng)意識(shí)

在一般情況下，出版編輯從事的是一項(xiàng)育人、立言、資政或存史事業(yè)，所以，需要出版編輯在融媒體時(shí)代中，學(xué)會(huì)運(yùn)用多種出版形式，采取愈加豐富的出版手段，建立文化擔(dān)當(dāng)意識(shí)，指導(dǎo)自己的出版物出版編輯行為，當(dāng)好社會(huì)公德的踐行者、堅(jiān)持者和優(yōu)秀先進(jìn)文化傳播的守望者。出版編輯從事出版編輯工作，不論是對(duì)稿件編輯還是對(duì)出版內(nèi)容主題進(jìn)行規(guī)劃，亦或是選擇必要網(wǎng)絡(luò)手稿，都是對(duì)他們個(gè)人文化責(zé)任意識(shí)擔(dān)當(dāng)?shù)闹匾獧z驗(yàn)。如果他們忽視了對(duì)文化的擔(dān)當(dāng)意識(shí)，就有可能會(huì)出現(xiàn)輿論導(dǎo)向的偏差，也會(huì)出版編輯一些內(nèi)容質(zhì)量不高的出版物。無論任何時(shí)候，都需要他們時(shí)刻保持清醒的政治頭腦，都要圍繞國家的輿論宣傳導(dǎo)向，審慎面對(duì)出版物內(nèi)容，切忌出現(xiàn)政治性錯(cuò)誤。只有做到這樣，才能出版編輯出一些符合國家政治利益的出版物，才能在提升出版物整體質(zhì)量中，警醒自己必須要站穩(wěn)正確政治站位，切實(shí)擔(dān)當(dāng)起傳播正確政治文化信息之責(zé)，為廣大社會(huì)受眾群體推送更多正能量。出版編輯在融媒體時(shí)代下，其本身就應(yīng)當(dāng)自覺承擔(dān)起培養(yǎng)和建設(shè)社會(huì)主義優(yōu)秀先進(jìn)文化意識(shí)之責(zé)，在遴選傳播正能量出版物內(nèi)容中，體現(xiàn)出版物的文化價(jià)值觀和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

四、結(jié)語

在融媒體時(shí)代，出版編輯必須要客觀面對(duì)新時(shí)代出版行業(yè)出現(xiàn)的新變化，構(gòu)建好創(chuàng)新意識(shí)，堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)發(fā)展觀，在建立正確的政治領(lǐng)理念中，堅(jiān)持自身輿論宣傳正確導(dǎo)向，不斷提高個(gè)人政治素質(zhì)。同時(shí)，還需要出版編輯圍繞自身工作崗位特點(diǎn)，努力提高自身出版編輯專業(yè)知識(shí)與技能，用以滿足廣大社會(huì)受眾對(duì)出版物個(gè)性化閱讀所需，推進(jìn)新時(shí)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)建設(shè)實(shí)現(xiàn)健康有序發(fā)展，實(shí)踐中華民族偉大復(fù)興夢(mèng)。