媒體融合視野下電視新聞記者角色轉型分析

◎何萬昊

(新疆生產建設兵團廣播電視臺，新疆 烏魯木齊 830000)

隨著互聯網技術的發展，信息的傳播方式更加多樣化。如今，人們接收信息的平臺越來越多，如微博、抖音、快手、百度、微信等，能夠實現人們在足不出戶的情況下，就能知道社會的各種熱點新聞，信息的傳播速度也有了巨大提升。但是，新媒體平臺在為人們快捷傳遞信息的同時也影響了傳統電視新聞媒體的生存空間，從以往的博客、貼吧到如今的微信、微博及新聞客戶端，都導致傳統媒體的受眾不斷減少、影響力不斷下降、核心競爭力逐漸降低。因此，傳統的電視新聞媒體必須踏上轉型之路，其中記者角色轉型是電視媒體轉型的重點。

一、電視新聞記者角色轉型的必要性

發展傳統媒體的途徑可分為三個領域：第一，是依靠自己的資源優勢，進行全面重組，組建新的媒體集團。第二，與新媒體集成，引入微米新聞、新聞客戶端、官方微博以及新聞和電子媒體。第三，創建新媒體平臺，運營公眾號也好，微博也好，其他的平臺也好，不管哪個平臺或者軟件，開發公司都給運營者提供了很多用于活動的支持插件，比如投票、答題、抽獎等等。此外，設立了微型和微型日志記錄賬戶。傳統媒體通常選擇第二種方式，在媒體一體化的時代，媒體一體化趨勢在增加。盡管有關傳統媒體努力尋找媒體的混合，如隨后推出新聞客戶端、官方微博、互聯網視頻和移動電視，總體效果并不理想。這是因為有些改編只是表面上的，或者只是利用新媒體技術作為手段和工具，而技術、設備和創意都沒有跟上時代發展步伐，會造成輕微和失業的影響。在傳統媒體整合中，記者的轉變對于改善媒體技術、思想和其他層面的關系至關重要。

二、電視新聞記者在媒體融合視野下的工作內容

科學的飛速發展和網絡化時代的出現，從根本上影響到了媒體行業。在媒體一體化的時代，傳統媒體企業特別是電視行業面臨巨大挑戰。電視記者是傳統媒體的重要組成部分，是電視新聞的制作人和引導者，在電視媒體行業發揮著重要作用。在媒體發展的關鍵階段，電視新聞的角色轉變也至關重要。電視記者的工作主要包括收集素材、記錄訪談和新聞活動、記錄訪談、隨后進行分析、編輯、整理，最后是為受眾完美呈現節目。例如，2002年2月11日連續19年在studio+spring現場直播的中央電視劇《一年又一年》的節目，以及現場直播和春卷的春季預展。節目中主持人與記者現場連線，向觀眾展示了全國各地的熱情。因此，電視記者必須先確定廣播的主題，熟悉各地的節日，然后整理文稿，在采訪、手稿或外包過程中檢驗電視記者的專業精神。

三、媒體融合視野下電視新聞記者角色轉型現狀

在媒體融合發展的大前提下，人們接收信息的方式更加多樣，從單一的傳統媒體到多元化的新媒體。為了推動電視新聞媒體的發展，新聞記者在進行采訪、調查時可以借助多元化的傳播媒介，在報道中可以利用多感官符號，優化觀眾的感官體驗，提高觀眾對新聞媒體的認同感。在融媒體時代，新聞媒體在傳播信息時加入了更多科技元素。例如，全息影像技術在中央廣播電視總臺春節聯歡晚會舞臺上給觀眾帶來了良好的視聽體驗，在此后的新聞傳播中虛擬現實(VirtualReality，VR)、全息影像等技術應用得越來越廣泛，給觀眾以身臨現場的感受。

(一)主體地位不斷下降

電視新聞記者的轉型路上充滿了各種挑戰，其中包括記者主體地位的不斷下降，主要體現在以下幾個方面：一是傳統電視新聞媒體的受眾數量驟減，電視新聞記者的地位不斷下降。隨著信息化時代的發展，人們的生活節奏與工作節奏都在不斷加快，大多數人都通過手機客戶端查閱信息，即便是在家里，人們使用電視獲取新聞信息的次數也越來越少，以往“客廳式”的新聞信息接收模式已日漸衰微，電視受眾群體的數量不斷減少，所以電視新聞記者的地位在不斷下降。而且，現在的社交媒體通過視頻、短片等形式有針對性地為用戶推送個性化信息，進一步分流了傳統電視新聞媒體的觀眾。二是受眾群體接收信息的渠道不斷增加，傳統新聞媒體記者的主體地位發生了變化。在新媒體逐漸發展的過程中，新聞傳播平臺逐漸增多，動搖了傳統電視媒體的地位。受眾群體接收信息渠道的增加，改變了以往受眾群體只能是觀眾的局面，這導致了電視新聞媒體的主體地位進一步下降。三是電視新聞媒體的主流話語權發生了變化，電視新聞記者的主體地位不斷下降。在傳統電視新聞媒體中，新聞記者是新聞話語權的發布者，隨著科技的發展，新聞播報的主體發生了變化。例如，隨著人工智能技術的快速發展，人工智能機器人已經可以完成編寫新聞稿、播報新聞等工作，這就導致傳統電視新聞記者的話語權在逐漸喪失。

(二)受傳統傳播機制的影響

在新媒體時代，新聞報道的形式不再單一，新媒體可對文字、圖片、視頻等加以靈活應用。但是，電視新聞記者在制作新聞的過程中，需要嚴格按照有關規定與流程，其中涉及新聞素材、播報形式、新聞稿編寫、后期加工等多個方面，各個過程都需要經過審核，編輯流程相對煩瑣。此外，電視新聞的播出時間段是固定的，電視媒體如果在信息時代依然按照時間段播出新聞，就會導致新聞失去時效性，觀眾流失。但是，傳統電視媒體也有很多固有優勢，在電視平臺播出的節目都需要經過相關部門的審批，如新聞報道、視頻播放、綜藝節目等，觀眾在收看時不會擔憂會受到不良影響，所以電視媒體對我國社會群體的影響巨大。

(三)電視新聞記者角色轉型中自我定位與認知

一般而言，電視記者受工作經驗的影響，始終站在官方的角度對新聞信息進行采訪、編輯與傳播，角色定位比較固定化，在一些敏感問題上態度傾向明顯，報道的內容過于空泛，為了某些目的甚至會選擇虛假報道或對真相進行選擇性忽視。

媒體融合背景下，電視新聞的報道需要從不同角度、在不同平臺進行編輯傳播，導致電視新聞記者在角色轉型中自我定位不準確，在采訪、編輯與信息處理的過程中，存在認知錯誤或認知偏差。電視新聞記者在采訪過程中需要考慮政治思想、背景環境、經濟文化、事件發展等多方因素，也因為這些因素的存在而使采訪變得程序化，報道內容存在同質化傾向，與群眾生活聯系不夠緊密，這也導致記者在角色轉型中出現認知障礙。

四、媒體融合視野下電視新聞記者角色轉型的措施

面對新媒體時代新聞記者所遇到的機遇和挑戰，記者在角色轉型的過程中需要采取創新的方法并加以解決，無論在采訪思路上、采訪方式還是采訪內容上，都需要根據新媒體時代特點來靈活應用、隨機應變，以獲得更佳的采訪效果。

(一)加強綜合素質，掌握“多合一”技能

有媒體人曾經這樣笑談新媒體時代：“新媒體時代的新聞媒體人，是自從人類開始有意識地傳播新聞信息以來最艱難的一代媒體人，觀眾“口味”變得越來越挑剔，越來越難以“取悅”，各種媒體之間無形的競爭硝煙彌漫。而媒體人不得不在這種嚴峻的歷史形勢下，努力掌握十八般武藝，拼命開發所有潛能，爭取在這個五彩繽紛甚至讓人眼花繚亂的世界里，得到觀眾片刻的矚目和駐足。例如，《南京零距離》在開播之初就招聘了一支特殊的編外記者隊伍，請社會上擁有DV攝像機的婚慶公司的攝像師為欄目提供社會新聞，這一招非常有效，許多鮮活的新聞不是本欄目記者拍攝到的，而是由這支非專業隊伍提供的。據了解，在冊編外記者已經達到數千人。這也使欄目始終具有較強的競爭力，保持著旺盛的生命力。因為只有這樣拼盡全力，發揮求生的最大本能，才不會在市場競爭中“光榮陣亡”，成為又一個倒在奔赴新聞路上的“被淘汰者”。這段話也道出了新媒體環境下廣播電視記者的辛酸。新媒體時代到來之前，廣播電視記者幾乎只需要專注于采寫和播報新聞，客觀地陳述事實，就算完成了職責。然而，在新媒體時代，新聞傳播媒介五花八門，新聞傳播手段也是層出不窮，廣播電視記者無法再像以往那樣只要專注于一個領域，而是必須成為知識構成具有多面性的人才。

(二)提高新聞內容重視度

關于媒體整合，內容的基本要求仍然存在。為了滿足受眾的信息需求，電視記者必須準確行事：第一，受眾的堅持、準確入職、準確性、突出調查、評論和互動等特點、枯燥的線性新聞模式的滲透和故事形式的傳播。第二，確保充分報告、重視和合理態度。第三，有關記者應進一步縮小其作用，清楚明確地發揮作用，包括信息收集者通過客觀準確地表達意見，減少觀眾對記者的依賴。第四，在消除強調電視新聞質量、責任和價值的娛樂和不成體系問題方面，加大對新媒體的傳播和支持力度。

(三)轉變服務意識

伴隨著互聯時代到來，所有新聞媒體都有巨大的增長機遇，所以傳統記者面臨著巨大的挑戰，他們必須不斷學習，向著未來前進。第一，記者必須適應新媒體的出現，從而改變他們的傳統觀點，以提高服務質量和服務意識。此外，重要的是，各種媒體的融合是當前的趨勢，以便向公眾提供最好和最全面的信息。第二，記者們現在是否需要收集信息、整合信息，最終報道要關注公民的立場，表達他們的關切。此外，重要的是要最大限度提高公眾對新聞傳播的關注，傾聽人們的真實想法，吸收和綜合重要信息，最后在新聞中報道，這不僅提高了信息對社會的信任，而且在不同程度上實現了方案的預期成果和影響。同樣，記者報道的信息必須以某種方式加以解釋，使社會能夠解決某些問題。記者們必須拋開自己解決問題的想法，不耐煩、深入、積累知識、積累經驗、保持渠道和強調專業精神。最后，記者們應該時刻牢記內容的真實性、創新性和社會維度對于競爭至關重要。并且在談到好的內容時為觀眾找到一個好的起點。當然，這需要記者們設計互動和評論部分，以增加新聞的樂趣和互動性，同時最大限度地吸引聽眾的注意力。

(四)電視媒體記者應該多報道受眾關心的新聞事件

傳統電視記者可以利用大數據技術來捕獲和分析電視節目的主要受眾。這使得電視記者在收集節目材料時更有針對性，他們可以利用微博或微軟公共部門號，在互聯網上收集觀眾對各類新聞的看法。電視記者應通過一個新的媒體平臺與聽眾接觸，并通過各種媒體渠道向觀眾介紹最新的主要廣告，并通過各種媒體平臺語言中心或視頻游戲控制臺收集觀眾的反饋。電視新聞記者可以通過各種方式收集準確信息，了解對公眾最重要的是什么，從而能夠更有針對性訪問資料收集工作，將信息引向正確的方向，并向觀眾提供更有價值的信息。電視記者需要積極的角色轉變，在觀眾中思考，產生符合觀眾實際需要的新聞。

(五)合理利用互聯網技術

在社會發展的新背景下，“互聯網+”是相關國家的一部分，媒體行業也可以利用它，利用互聯網戰略方案本身進行改造和更新，開發新的通信方式。在媒體時代，每個觀眾都可以通過互聯網技術表達自己的觀點，與其他新聞媒體相比，互聯網技術更加穩定、可信、更加依賴電視新聞。為了實現全面的媒體整合，電視記者應不斷收集新的媒體經驗和培訓，通過群集提高媒體增長，改進媒體結構調整。因此，記者可以利用因特網技術建立自己的微米社區編號，在一個平臺上為讀者交流更多信息，或在一個平臺上發表自己的想法和意見，以吸引更多受眾，加強競爭力和影響力，并為媒體品牌的傳播樹立良好形象。以前電視節目有一定的嚴肅性，在融合的時代，記者應該適當地利用新的媒體語言來發展良好的互聯網，通過滑稽的報道形式來喚起觀眾的喜愛，改進電視節目的制作，確保信息的傳播。同時，記者應利用大數據技術傳播新聞。

在當今時代，電視記者面臨著更多的機遇和挑戰，應通過利用大型數據技術、高效整合和利用信息、創新報告模式和新的標準來提高新聞的綜合業績。在新聞報道的實踐中，大數據對記者的工作也起著至關重要的作用，記者們可以利用技術準確地收集和發布數據，了解新聞報道的關鍵因素，建立相應的數據庫系統，確保準確評估新聞報道，提高新聞質量。

(六)實現由信息提供者到問題求解者的轉型

新媒體時代，大小媒體團體都在努力爭取資源，在媒體轉型過程中，電視記者應注重其影響力和不可忽視性。應通過新聞報道促使媒體進行反思和公眾討論，引起公眾對新聞的關注，調查民眾的反應，并在恢復社會真相的基礎上重新跟蹤信息。在群眾聚集問題上貼上告示，不僅是為了向群眾提供信息，也是為了回答群眾在最初信息下提出的問題。通過深入挖掘促使群眾確認想法的信息的可能性，既不能避免公眾的過分行為，造成不好的社會后果，又能滿足群眾重新活躍、產生積極影響的好奇心。

五、結語

在媒體融合視野下，電視新聞記者可以從思想意識、社會價值、民眾角度、全球視野、個人素養、個人職業能力等方面進行角色轉換，以此來保證新聞傳播價值、信息質量與信息真實性。因此，電視新聞媒體需要有針對性地提高記者的綜合素養能力，實現電視新聞記者的角色轉型，以此來推動我國新聞事業、傳媒事業的發展與創新。