淺析H5在新聞傳播中的應用

◎高 雅

(山西廣播電視臺，山西 太原 030000)

在當今的網絡時代，人們的生活習慣、閱讀感受、閱讀方式等方面，都會得到極大的提高。無紙化閱讀變得日益普及，如今已成為最普遍的閱讀方式。隨著一些智能APP 等即時通訊工具的普及，H5 以這種方式為基礎，為大眾提供了一種全新的視覺享受和刺激體驗，因此，受到了極大的追捧。隨著數字化閱讀觀念的深入，紙質書籍的閱讀數量也在逐步下降。運用H5 技術進行再創作，并通過社交媒體進行交流，極大地提高了溝通的效率和接受能力。此外，媒體受眾與媒體創造者、各個層面的媒體中層可以通過一個共享的平臺進行即時、高效的溝通。

一、H5技術概念及其優勢

H5 是什么意思？H5 表示HTML 的第五次發布，而H5則表示使用H5 語言制作的數字產品。網頁中不僅有文字和圖像，而且充分利用音樂、視頻等能充分激發我們身體所有感覺的內容。H5 網頁采用了HTML5 技術。如今，H5 通過微信等即時通訊平臺快速成長。H5 的出現與發展，不僅給市場營銷帶來了全新的啟示，更是一種全新的信息功能，它將給人們以不同的視覺感受。H5 是利用特定的技術將不同的網頁元素進行鏈接，包括音樂、視頻、圖片等。由此，從根本上破壞了受眾的視覺感受，并由此引發了一場新的網絡文學盛宴。此外，網易、人人網、騰訊等主要的新聞平臺，都利用科技手段，利用科技手段，將信息傳遞給用戶，并以滑動、觸摸的方式傳遞信息。兩會期間，各大媒體紛紛通過H5 微信進行直播。同時，在“互動窗口”的平臺上，也引入了一些新的功能，讓普通民眾可以更好地了解兩會的內容，并積極參與到其中。網易成立網易沸點工作室，就是為了H5 技術的進一步完善，將視頻、文字、圖片等多種媒體融合在一起，增強了新聞的感染力。

H5 技術會將各種信息融合在一起，讓它更接近和突出。創意的設計，與人的感覺相一致，都是人性化的。媒體角色在某種程度上被強調為界面和關卡。H5 科技是一個守門人，就像是一個社會新聞的守門人。

新媒體總是圍繞著社會熱點事件展開，如何將其傳播的影響力最大化，就必須將信息資源整合、可視化、熱點化，使其與創新相結合。這樣既可以加深新聞的內涵，又可以使新聞在網上和線下得到很好的匹配。讓新聞信息像是一種快餐文化，可以讓你感覺到所傳達的信息，也可以聚焦它的關注點。

此外，在新聞報道中也能做到即時交互。H5 技術是一種較為新穎的網頁開發技術，能夠有效地解決媒體與受眾的互動問題。觀眾在接受H5 新聞報道的同時，也可以利用互聯網技術與新聞傳播者進行交流。公眾可以通過傳播渠道表達自己的觀點，并對新聞工作者進行提問，實現信息的雙向傳遞。此外，H5 視覺技術的出現，也極大地改變了新聞的內容與方法，從而極大地推動了新聞的制作與傳播。

二、H5的基本特征

一是視覺效果。尼爾·波茲曼早就注意到了電視對大眾的吸引力，認為它的形象和直觀的特點以及強烈的視覺效果能使觀眾的情緒得到最大程度的激發。H5 是一種類似于電視的媒體，但也是一種超越電視的媒介，它以聲音、圖像、圖片等多媒體形式為主要的表現手段，容易感知，容易閱讀，也能幫助記憶。

二是交互性。H5 交互設計幫助觀眾獲得沉浸感、代入感，使受眾從被動接收資訊，通過情景和故事的經驗，更能直觀地認識和認識資訊。H5 和 Web2.0 的特點一樣，它的交互能力很強，觀眾易于記憶，可以在一定程度上刺激UGC，也就是讓觀眾愿意去做第二次的內容。如今，H5 網頁呈現出一種游戲化的形式，使觀眾在游戲中扮演一個角色。H5互動帶來的參與感、吸引力和成就感，極大地提高了觀眾的注意力，增加了主動參與和分享的熱情，在參與的過程中，沉浸感是第二次銷售H5 頁面的重要媒介。

三是情感性。在《The Dream Factory : Alessisince1921》中，Alberto Alessi 曾經說過“真正的設計要讓人感動，讓人感動，讓人回憶，給人驚喜。好的設計就像一首詩歌，能將人帶入更深層的思索境界。”H5 網頁通常通過故事的方式來傳達信息的內容，并通過情景預設使其從冰冷的符號轉變為具有人性和感情的有聲信息。這種以感情為紐帶的信息，可以刺激更多的人去傳播，從而產生巨大的傳播動力。

四是需求性。H5 傳播以微信為主要載體，建立了強關系、鼓勵分享、小圈社交等平臺。H5 頁符合馬斯洛的需要層次理論，它滿足了個人的情緒和社會需要，并在社會化媒體傳播、交互層面上增加了用戶的分享動機，從而達到了通過用戶的社交網絡來達到傳播的最大化。這種匹配正是費孝通《鄉土中國》中所提出的“圈層傳播”結構，通過利用觀眾的需要，將觀眾和朋友圈的互動進行層層傳遞，從而推動H5 在新聞傳播的廣泛應用。

三、H5新聞的類型

如今，在新聞行業中出現了很多H5 的產品，我們可以看出，H5 的新聞產品并非單一的技術，而是在融合媒體環境下，多媒體技術的碰撞。下面只舉幾個當前最流行的H5新聞產品作為例子：

(一)視頻型

H5 視頻播放器可以將H5 上的視頻播放到H5 頁面，而不會受到任何干擾，這就意味著H5 視頻將會呈現出新聞的全部內容，而且還能在一定程度上彌補傳統新聞傳播的技術限制，讓使用者更加沉浸其中。在2017年，央視新聞中心推出《央廣主播的朋友圈》欄目，將視頻摳像技術與朋友圈的展示相結合，讓央廣新聞工作者們在自己的朋友圈里，以突出的主題，呈現與民眾生活息息相關的熱點。特別是第一期的發布，不僅能保證新聞的時效性，還能吸引更多的讀者和媒體的關注，這是一次對傳媒融合的有益嘗試。

(二)合成型

H5 的綜合功能，就是將H5 的內容和圖片結合起來，形成一個完整的H5。《看啊！這是我的軍裝照》這是一張很經典的H5 合成版，它的訪問量已經突破了一億，它的交互方式很簡單，只需要將圖片上傳到電腦中，就能得到一張自己的軍裝。H5 的最大特點就是可以在手機的支持下，將互動的效果發揮到極致，讓使用者從一個旁觀者的角度去看，而不是以第三者的身份觀看。

(三)技術型

H5 科技則是將H5 網頁與其它科技手段融合在一起，比如，重力感應VR、3D、雙頻互動等，形成一款高科技、多交互的H5 新聞產品，從而達到自己的傳播目標。比如，新華社的《集齊雙屏看媒體人的腦洞工廠》，以“雙屏幕”技術為例，以“一日為準”，為主題，極富創意。隨著融媒體的迅速發展，H5 的新聞產品呈現出多元化、創新性的特點。此外，H5 的新聞產品還有數據型、展示型、游戲型等。H5的新聞產品雖然各有特色，但是從實際的角度來看，一款好的H5 新聞產品應該是一種綜合的產品，它可以將不同的類型結合起來，形成不同的風格H5 并不是單純的使用一種技術，而是一種復雜的產品，只有這樣，它才能在高速發展的信息流中脫穎而出，吸引更多的人的注意力。

四、H5技術在新聞報道中的應用

(一)新聞內容的可視化和時效性

傳統的新聞媒體以文字和視頻為代表，往往這兩種媒體是被徹底分割的，即便是追求時效性，也無法與H5 新聞相提并論。H5 類型新聞的出現徹底改變了傳統的閱讀模式，并將其作為一種全新的新聞形式，如：文字、圖片、實況等。“文字+視頻”“文字+圖片”“文字+直播”“圖片+VR+文字”的組合，讓新聞的風格更加炫酷，縮短了新聞剪輯和編輯的時間，突出可視性和時效性。例如，新浪新聞制作的《香港20年記事簿》，以黑白色調的漫畫，將過去20年來香港發生的重大事件，以分屏漫畫的方式呈現，并配以相應的聲效，讓使用者可以清楚地體會到當時的場景，并透過視覺效果，增加新聞的可讀性。

(二)新聞傳達帶來的互動性

H5 新聞的另一個重要特點就是互動，特別是隨著融合媒介的不斷發展，H5 新聞傳播的互動性也越來越受到各大媒體的重視。換而言之，H5 的互動讓讀者有可能成為下一條新聞的創造者或傳播者，從而突破了傳統媒體所局限的身份對立與邊界。鳳凰新聞制作的H5 新聞節目《聽城市，猜聲音》，鳳凰新聞以“聲”為標志，以“三選一”的主題進行互動設計。以語音作為特定區域的標識，讓使用者做出選擇，更能吸引特定人群。

(三)新聞報道的整合性和層次性

在新聞報道中，專題報道是一個很重要的環節，而新聞專題則要求事件有一個清晰的脈絡，并能及時地跟蹤和回顧與傳統新聞相比，H5 新聞在新聞傳播速度、獨家深度內容、新聞產品形態和多媒體表現形式上，H5 新聞在新聞報道中表現出了高度的一致性和層次感。以一個事件為例，通過時間、信息和圖片三要素的結合，將事件的關鍵節點串聯在一起，形成了時間線。每一次點擊時間線上的每一幅畫面，都能得到一個完整的解釋，既能迅速理解事件，又能深入思考，再加上關鍵的事實和獨家的評論，讓使用者完全沉浸其中，在深度、廣度、互動度方面，都達到了一個比較理想的水平。

五、H5技術對新聞傳播的影響

(一)有利影響

1.新聞的視聽感染力增強

網頁的有趣之處，并不只是新的內容，而是新的創意。創意是吸引讀者并與之共事的鑰匙。通過內容來吸引受眾，實現廣為傳播。為了不被時代淘汰，所有的產品都要不斷地更新，而且要時刻滿足受眾的要求。H5 的新聞功能徹底改變了以往的報道方式。能夠讓讀者更方便地獲得咨詢，這不僅僅是在獲取知識的方式上，也是在質量上。以前用常規方法得到的資料都比較復雜，也比較籠統。不太好理解，也就不能抓住要點，理解不了核心。H5 給了新聞更多的溫暖。

2.如果媒體選擇報道社會事件是一種檢查，那么H5 重新創造新聞則是另一種方法

H5 并不是每一條新聞或事件都是H5 重新創作的，它集中于新聞媒介、資訊與資料的收集，H5 新聞的信息獲取不僅限于信息，還必須由受眾群體自己選擇、獲得，不是僅憑讀者的感覺來獲得。因為每個人的需要都不一樣，所以得到的東西也是不一樣的。此外，H5 的產品品質優良，要獲得H5 的資源，就必須有更好的平臺來支持，比如，更穩定、更快捷的網絡。因此，各種資源之間的配合，才能給觀眾帶來最好的體驗。

3.實現雙向互動交流

H5 頁技術的革新使發送端與接收端的互動成為可能。在使用H5 微信的情況下，受眾能夠在第一時間與受眾進行交流，向受眾提問、解答問題。如今，幾乎人人都有了手機，而手機占據了最大的比例。人們的信息獲得越來越自由，信息的來源和方式也越來越多樣化，信息的內容也越來越豐富。H5 新聞一直都是為了滿足用戶的口味而設計的，這使得H5 技術的使用者越來越感興趣。

(二)不利影響

1.注意形式和內容的碎片化，造成接受障礙

H5 精巧的版式設計，受到空間和邏輯需求的限制，主要強調細節、深度和透徹。它希望向觀眾傳達的是策劃人員和編輯對新聞片段的高度概括和綜合，從而阻礙讀者的閱讀和鑒賞。新聞的要義是人工抽取的，讀者只要看一段時間就能記住，就會受到心理因素的影響而難以進行深刻的思考和分析。吸引讀者到H5 的新聞網頁，注意到歌曲的照片和鏈接，但是在新聞的內容上會有所保留。聽眾擁有深入的分析思考能力和持久的記憶力，能接受精煉的、深度的、不能為自己所用的信息。這一深度和高度碎片化的概括也需要讀者的文化層次。H5 的運用對于普通觀眾來說是行之有效的，但是通過對H5 新聞網頁的內容進行解讀，就會產生很大的問題。比如，接受信息的人由于自己的文化和素質，會被歸咎于自己的家庭和受過的教育程度，從而難以掌握和理解新的可視化新聞。

2.主題的差異和局限性

在微信H5 中，發送的消息都很方便，而且可以用圖解說明。然而，并非所有的新聞類型都適用于H5 技術。H5技術的新聞，要有創意，要有新鮮感，現在的網絡時代，各種“梗”層出不窮，很多“梗”都是靠“梗”來支撐的，都是一種娛樂。這種特征在社會新聞類的內容上是不和諧的，因為它具有嚴肅性、和不娛樂性。H5 新聞在內容上的創新給“新聞聯播”等新聞形式帶來了極大的震撼。所以如何在這樣的問題上尋找突破口，即如何把嚴謹認真的新聞節目與網絡傳播的特點相結合，是目前亟待解決的一個重要問題。

六、H5新聞的發展瓶頸與應用前景

H5 在新聞傳播中日益受到各大傳媒的關注與應用，其影響力不容忽視。H5 新聞是融合時代新聞的一項重大革新，它不僅促進了新聞傳播方式的轉變，而且使其更具可讀性。

同時，在對H5 新聞的研究中，我們也看到了H5 新聞發展中的一些問題，以及H5 新聞發展的瓶頸。現在的H5新聞，更多的是注重技術的革新和突顯，而忽視了新聞的本質和特點，導致了一種“形式大于內容”的現象，頁面看起來很拉風，其實內容很空洞，關鍵是要仔細地編輯、提煉、整理、布局，讓H5 的內容更加流暢、更加科學。H5 的新聞產品市場現在也是魚龍混雜，一方面是因為傳播的理念被打破，另一方面也是因為一些缺乏專業知識的制作者和傳播者，大量的劣質H5 新聞產品出現在了市場上，所以H5 新聞的市場就必須要有相應的法律法規，加強市場的管理，提升行業的規范，讓那些有專業知識和能力的人去做。目前，H5 新聞產品在新聞領域中，以可視化新聞、互動新聞、解讀性新聞為代表，未來還會被廣泛應用于具有明確事實、復雜情節、具有強烈現場感的新聞報道。盡管發展遇到了一些瓶頸，但發展前景還是比較清晰的，還有很大的發展空間。在這一背景下，H5 在新聞報道中的實際運用進行了深入的探討，以便更多的人認識到H5 的優點和潛能，并與其他新技術一起，促進傳媒的融合與發展。