新媒體時代晚報民生新聞如何突圍

◎孫貝貝

(魯北晚報社，山東 濱州 256600)

新媒體時代的來臨不僅改變了人們獲取信息的方式和途徑，對于晚報民生新聞的發展也是一種沖擊，為了能夠得到可持續發展，晚報民生新聞就需要做到與時俱進，根據目前存在的問題進行深入的分析，找到能夠有效解決的方式。通過對民生晚報新聞目前的發展情況進行分析，不難發現，在新聞欄目中存在著較為嚴重的問題，這些問題的出現不僅讓新聞內容難以吸引受眾的目光，同時對于傳媒行業的發展也造成一定的不利影響。如果想要改善目前的發展現狀，就需要在受眾的視角下收集適合的素材，并且對新聞內容進行認真的籌劃，通過這樣的方式提升晚報民生新聞的質量。

一、民生新聞的定義與內涵

總體而言，民生新聞可以從三個方面進行概括。首先，從廣義上對于現在的民生新聞所具有的內涵進行深入的分析，不難發現，民生新聞屬于社會新聞中的一個重要的組成部分，其呈現的內容也與百姓生活密切相關，反映著百姓生活的方方面面；其次，民生新聞的素材來源于百姓的生活，在進行報道時，就要求記者必須要立足于解決百姓生活中的問題，并且從宣傳和實踐兩個方面入手，為社會傳播正能量，這樣才能發揮民生新聞的重要作用，并且也能培養出手中的忠誠度；最后，民生新聞中有三個優點，第一是平民視角，第二是人文敘事，第三是民生內容，所以在對民生新聞進行編輯時，應該使用人文敘事的方式，將新聞內容具體的呈現出來。如果在傳統新聞學的角度來對民生新聞進行闡述的話，那么民生新聞只是一種較為具體的新聞類型，但是如果從廣義上對民生新聞進行分析，那么與其他的新聞進行對比，就會發現民生新聞有了更多的屬性，這樣能更好地發揮民生新聞的作用。同時，民生新聞的傳播和報道必須要樹立以人為本的發展理念，這樣也會給民生新聞增加一絲絲色彩，并且帶給其更多價值民生新聞的內涵是在新聞素材以及編輯報道中具體呈現的，所以對于民生新聞的素材選擇以及后期編輯要格外重視，這樣才能將民生新聞的內涵真正地發揮出來。

二、新媒體時代下晚報民生新聞發展中存在的問題

(一)內容娛樂化

隨著新媒體時代的來臨，人們接受信息的途徑發生變化，這對于傳統媒體而言也是一種挑戰，特別是民生新聞，他們的關注度就會降低，為了能夠提升關注度，民生晚報并沒有選擇適合的方式，沒有做到與時俱進，也沒有對新聞內容進行整改，同時也沒有找到切實可行的發展方式，而是選擇了一些比較低俗的方式，選擇一些與明星花邊有關的新聞。這樣就嚴重地違背了民生新聞的發展初衷，并且因為選擇的內容過于娛樂化，使民生新聞的作用不能充分地發揮出來，并且還有部分民生新聞會選擇使用煽情或者是設置懸疑的方式對新聞內容進行編制，這樣的新聞就不具備真實性，并且也會逐漸使民生新聞失去吸引力。原本的民生新聞內容是對百姓生活的方方面面進行報道，但是這樣趨于娛樂化的方式，對于民生新聞的未來生存和可持續發展影響十分不利，具有毀滅性的打擊，也讓其內容與百姓實際生活嚴重脫節，這種低俗博人眼球的方式其實更不利于民生新聞的發展，并且這在當今的社會發展中，因為使用這樣的方式也會造成不良的輿論導向，對于社會正能量的傳播十分不利，就不能體現民生晚報具有的本質意義。

(二)內容碎片化

通過對現階段晚報民生新聞的實際發展情況進行調查和分析，不難發現，目前民生新聞中所包含的內容是百姓生活中經常遇到的各種事情，例如，天氣變化或者是交通情況，這些也是百姓在日常生活中比較關心的內容，但是為了能夠博人眼球，或者是想為受眾提供更多的新聞內容，在這一方面并沒有策劃好，使得內容過于瑣碎，這樣即使能夠滿足部分讀者的需求，但是大部分讀者面對這樣的情況時，會嚴重地缺乏吸引力。并且通過對這些新聞內容進行了解，不難發現，大部分的新聞編輯在對相關內容進行報道時，在新聞的表面闡述上停留過多，這樣只關注到新聞的發展和經過，但是并沒有深刻地對新聞背后所具有的重要價值進行挖掘，這樣就會導致民生新聞的價值受到影響，也很難吸引到讀者的注意力，并且這些瑣碎的內容對于讀者來說也是一種考驗，并且新聞內容也不具有價值性，這樣就讓民生新聞發展受阻，內容無法更新，與未來的發展方向十分不符，并且這樣碎片化的內容也讓晚報的版面看起來沒有吸引力，從內容上不具吸引力，在排版上也更不具備吸引力。

(三)內容同質化

隨著新媒體時代的來臨，媒體行業也發生了很大的改變，在這樣的環境下就出現了很多民生新聞欄目，這樣就會造成晚報民生新聞和民生欄目中的一些內容具有很大的相似性，這就很容易給受眾造成閱讀上的疲勞，如果晚報民生新聞在內容上不注重創新和變革，依然停留在傳統的觀念上，那么很難在這樣激烈的行業競爭中找到新的發展途徑。民生欄目之間的報導同質化，主要是因為消息的來源單一，并且做進行報道的領域較為狹窄，民生新聞使用這些消息進行傳播，將其傳達給受眾，能夠維護媒體的形象。同時，也可以借助這些信息來源幫助民生新聞維護自身利益，明確的消息來源可以讓受眾在較短時間內判斷出新聞的可靠性，能夠增強民生新聞的公信力，但是這樣報道同質化的問題，就會讓晚報民生新聞的各個方面都受到影響，不能吸引到受眾的目光，同時也嚴重地影響到了晚報，民生新聞的傳播效果。

三、新媒體時代中晚報民生新聞的發展策略

(一)深入挖掘與受眾生活貼近的題材

在所有類型的報紙新聞中，晚報民生新聞與百姓的生活的聯系最為密切，并且呈現的新聞內容也最貼合百姓的實際生活，人民百姓不僅十分關心國家大事，同時對于身邊的小事也給予了更多的觀眾，并且這些小事對于他們的吸引力更大，所以只要求新聞編輯要重視到這一特點，把握住關鍵點，制定出和百姓的新聞內容，這樣才能使民生新聞的優勢能夠充分地發揮出來，選擇與百姓生活較為貼近的內容，能夠有效地吸引到百姓的關注，同時，對于晚報民生新聞的質量而言，也是一種提升的有效措施。例如，在針對社會上的一些好人好事，就可以進行報道，這就需要編輯在選擇新聞內容時，選擇在百姓身邊發生的感人事跡，并且通過對旁觀者的采訪，能夠提升新聞的真實性，同時也能夠生動形象地還原整個事件的場景，在這些新聞發生之后，百姓們會眾口相傳，并且也會成為這些百姓在茶余飯后中進行交流的重要話題，因為與他們的生活十分貼近，并且有足夠的吸引力，這樣就能夠增加新聞的黏性。在尋找新聞素材時，記者可以借助各種方式和渠道，例如，可以使用互聯網平臺借助大眾的力量，這能夠提升新聞報道的質量，同時也能促使效率得以提升，或者也可以在一些公眾平臺上接受投稿，這是為了能夠激勵群眾投稿的積極性。為了能夠確保投稿的質量，編輯也可以設立相應的獎勵機制，在一定時間中的投稿，選取三條真實無誤并能夠獲取到較高關注度的新聞素材給予投稿者獎勵，這樣才能激勵投稿的積極性。在百姓的生活中，他們所關注的事情無非是住房、教育、醫療等方面，所以記者也可以定期到當地的相關機構進行走訪調查，能夠切實地了解到這些群眾百姓的實際生活動態，并且從中找到更有價值和意義的新聞事件進行合理的編輯和報道，并且在發現這些有價值和意義的新聞事件時，也可以使用公眾平臺進行報道，能夠提高信息的傳播度，并且可以號召一部分社會力量對這些民生困難進行解決，能夠切實地做到解決百姓生活問題，并且也能提高百姓對于民生新聞的印象，同時還能增加讀者的忠誠度。

(二)創新新聞視角

如果想要促進晚報民生新聞的可持續發展，還需要記者作出努力，通過對新聞視角的創新，能夠準確地對民生新聞于其他類型新聞之間所具有的差異進行把握，并且結合自身所具有的專業技能創作出質量更高，并且根據典型的報道內容，這樣才能在新媒體時代的發展中，促進晚報民生新聞的良性發展，并且也能為其后期的發展奠定堅實的基礎，在現在的民生報道中，很多文章都選取了獨特的視角，并且對一些社會性和百姓身邊的報道內容進行全面的報道，并且也會十分留意網友的留言，通過在眾多的留言回復中進行篩選，找到具有代表性的觀點和意義，這樣的方式能有效地拉近新聞與群眾之間的距離，并且這些篩選出的代表性觀點，也更能引起群眾的共鳴，在新媒體時代中再加上信息技術等方面發達的優勢，百姓可以在各種社交軟件上瀏覽到新聞事件，并且也可以隨時隨地針對新聞事件進行討論，記者在搜集到這些新聞素材之后，會對其進行創新和編輯，并且將這些編輯好的新聞內容報道出來，但是在傳統的新聞報道中，百姓對新聞報道的評價如何？編輯知道的寥寥無幾，長此以往就會讓百姓獲取信息的途徑發生變化，更愿意在網上獲取新聞，并且能對新聞進行討論，所以還需要編輯進行創新，要將側重點放在這一方面上，民生新聞的主要受眾是社會群眾，所以晚報民生新聞也必須要注重與群眾百姓之間的互動，所以在相關的新聞欄目中可以定期選一些百姓新聞自述，這樣能夠從百姓的新聞自述中了解到，他們在生活中遇到的問題，也能發現很多新聞事件。記者在獲取到素材和稿件之后，必須要對稿件內容進行確認和篩選，避免其中出現內容違法或者是負能量的內容，確保其真實和有效性，是反映民生問題的典型代表，如果遇到一些內容是百姓在生活中遇到的困難，不能得到有效的解決，可以在欄目上與投稿人進行聯系，幫助其對問題進行解決，同時，在報紙上也可以將自己關心的問題進行報道，這樣能夠真實有效地拉近民生新聞與百姓的距離，同時這也能有效地提升改性投稿的積極性，這樣對于晚報民生新聞而言，能夠拓展新聞素材的獲取路徑，找到更多素材，同時也能促使環保民生新聞的質量能夠得以提升。

(三)深度分析新聞內容

如果在民生新聞中長期報道一些瑣碎的小事，也會讓眾多的讀者感到審美疲勞，所以就要及時在對民生新聞進行編輯時，可以選擇一些具有典型性的案例，并且通過對這些新聞內容進行深度的剖析，能夠找讀者找到這些新聞背后所蘊含的價值，同時還能為社會弘揚正能量，樹立正確的輿論導向，能夠讓民生新聞在社會的建設中發揮自己的積極作用，貢獻一份力量，同時還能有效地提升民生新聞的社會地位。對身邊發生的具有典型性的新聞進行報道，將這些事件進行詳細報道，也能聯想到更多與其類似的案件，并且將這些事件進行曝光，能夠激發大家對于這些事件的討論，同時也能曝光出這些新聞事件呈現出的不足。例如，在社會制度上存在的不足能引起大家的討論，并且記者也可以從討論中篩選一些有價值的評價，或者有代表性的建議，這樣能為后期制定有效制度提供參考，同時通過這些具有代表性案件進行報道，也能引起社會大眾對一些事件的重視，能夠促進這些問題被及時地處理。這些事件在經過媒體的廣泛報道后，能夠掀起社會輿論，在社會輿論的譴責下，相關部門就會對這些事件進行重視，并且展開深入的調查，同時能發現其中存在問題，針對一些不法現象或者是其他情況可以進行嚴肅處理，這能有效地推動國家相關法律法規的修訂，同時，這些具有典型性的新聞內容再進行深度分析之后呈現出的價值，有利于社會的和諧發展，對建立和諧社會十分有利。

(四)精心策劃

隨著新媒體時代的到來，晚報民生新聞中存在的問題也逐漸地暴露出來，其中最明顯的問題就是題材單一，這也一直受到社會各界的詬病，這些批評對于晚報民生新聞的未來發展和建設而言十分有利。這些問題的出現主要是因為大部分記者在對這些新聞進行采訪時，會對被采訪人所說的內容進行直接敘述，這樣創作出來的稿件不僅沒有可讀性，同時也不具備價值性，所以就需要進行精心的策劃，新聞策劃的價值在于通過精心策劃，并且對新聞資源進行合理的組織以及科學的整合，能夠將整個事件的內容，充分地反映出來，可以有效地滿足受眾的需求，同時也能提升傳播效率，收獲到良好的傳播效果。經過精心策劃的新聞內容不僅能夠直接地給受眾傳輸新聞內容，同時還能為社會傳送正能量，對于社會輿論導向十分重要，并且這也是能夠為和諧社會的建設貢獻一份重要的力量。

四、結語

隨著新媒體時代的到來，傳統媒體受到了一定的影響，為了能夠在這樣的發展環境中找到一條適合的發展路徑，就要求晚報民生新聞必須要重視目前內容娛樂化、內容同質化和瑣碎化的問題，通過創新的手段，在加上能從百姓的生活中找到適合的素材并且進行深入挖掘，發掘這些新聞背后蘊含的實際價值，這樣才能充分地體現民生新聞的時代特色，同時也能促使民生晚報的質量和服務水平有所提升，并且也能吸引到更多是讀者，可以有效地擴大讀者群體，通過對一些具有典型性的新聞事件進行報道，也有利于和諧社會的建設。