淺析網(wǎng)絡新聞源素材的統(tǒng)一性

◎王 嵩

(西藏廣播電視臺，西藏 拉薩 850000)

在信息時代的今天，新聞的傳播不再依賴于電視、廣播和報刊等傳統(tǒng)的傳播渠道，在公交或地鐵上用手機打開今日頭條、網(wǎng)易新聞、澎湃新聞等APP 或是某個微信公眾號你就可以瀏覽任意的新聞資訊。網(wǎng)絡平臺能夠非?？焖俚貍鞑バ畔ⅲ莾?nèi)容分發(fā)的不二渠道。不同的新聞信息通過新聞APP、網(wǎng)頁傳遞給我們受眾。如果把新聞平臺看作是自來水管，雖然我們在不同的地方使用不同的媒介，但平臺卻可以把新聞這個自來水通過網(wǎng)絡輕松地傳遞到我們的手上。網(wǎng)絡新聞素材的來源大都是一致，平臺只是負責發(fā)布和傳輸，這就是網(wǎng)絡新聞統(tǒng)一性。那么這個“水”來自于哪里？也就是說網(wǎng)絡新聞的源素材從哪來的？目前當我們打開搜索引擎輸入“新聞素材來源”“網(wǎng)絡新聞素材從哪里來”搜到的東西斑駁不堪，似乎沒有人在這方面做過專門的小結(jié)，很多人著重向大家解釋什么是新聞素材，怎么去獲得新聞素材，卻忽略了新聞素材到底來源于哪里。今天在這里我們試圖通過探尋不同網(wǎng)絡平臺的內(nèi)容，解釋新聞素材源，來分析網(wǎng)絡新聞平臺的發(fā)展和制約，推及未來新聞傳播的格局和方向。

一、什么是網(wǎng)絡新聞的統(tǒng)一性

(一)來源與思考

信息時代了解信息的途徑有很多，能在微信公眾號、手機網(wǎng)頁和手機APP 上看新聞，也可以用電腦瀏覽網(wǎng)頁端新聞。在日常瀏覽新聞時我們會發(fā)現(xiàn)，一條新聞我們可以在網(wǎng)易新聞客戶端上看到，在每日頭條和搜狐新聞上也可以看到，并且無論內(nèi)容和標題都有著極其相似，甚至內(nèi)容完全一樣?，F(xiàn)如今平臺很多，受眾獲取信息的渠道也多，不同的媒體會努力做出不一樣的角度和觀點來吸引受眾，甚至針對性地做更為細致的劃分，在這種情況下同質(zhì)的新聞應該是無法吸引受眾的。于是筆者帶著這些問題逐步去了解和探索，試圖通過一些具有代表的例子來分析出現(xiàn)網(wǎng)絡新聞的統(tǒng)一性的原因。隨著了解的不斷加深，漸漸地又引起了筆者對其他方面思考。

(二)網(wǎng)絡新聞的統(tǒng)一性

起初筆者查詢相關(guān)資料，有人在以前也發(fā)出過這樣的疑問，但是并沒有人深究下去并將其整理出來，沒有一個術(shù)語來形容這種網(wǎng)絡新聞的相似性，于是筆者提出了這個名詞——“網(wǎng)絡新聞的統(tǒng)一性”，簡而言之，不一樣的新聞平臺卻有著近乎完全一樣的新聞內(nèi)容，這就是網(wǎng)絡新聞的統(tǒng)一性。

我們首先以2022年1月9 號的網(wǎng)頁端一則新聞為例來分析：1.百度新聞的標題是——這些抗疫“姿勢”給人力量；2.網(wǎng)易新聞：從秦嶺腳下到鐘鼓樓旁，這些抗疫“姿勢”給人力量；3.騰訊新聞：這些抗疫“姿勢”給人力量。

我們不過多地去討論文章標題，但文章內(nèi)容居然驚人的一致，絲毫不差。三個不同的新聞平臺，同一天的一條新聞僅僅標題略有差異，內(nèi)容上卻是驚人一致。如何解釋這種情況？追尋來源，我們發(fā)現(xiàn)網(wǎng)易新聞采用了新華社的通稿，而騰訊新聞來自于新華社新聞號，搜狐新聞則采用了來自于環(huán)球網(wǎng)的消息。眾所周知，無論是環(huán)球網(wǎng)還是新華網(wǎng)都屬于官方媒體，國內(nèi)重大事件(如領(lǐng)導人會見某國元首、有宣傳要求的新聞)原則上其他轉(zhuǎn)載媒體都要采用官方媒體的通稿，這就解釋了這則新聞一致性的原因。

我們再來看1月7日的一條消息。搜狐新聞(網(wǎng)頁版)：油價調(diào)整最新消息，今天1月7日，92、95 號汽油預計上調(diào)240 元/噸。而當天網(wǎng)易新聞、百度新聞網(wǎng)頁版這條新聞的標題與搜狐新聞幾乎一樣。我們再來看內(nèi)容：排版上搜狐新聞和網(wǎng)易新聞都加入了全國各省油價調(diào)整內(nèi)容，而且正文中有國家發(fā)改委的通知內(nèi)容，但百度新聞在文章后加入了微博網(wǎng)友的熱議和評論，以及一些有關(guān)于油價調(diào)整的延伸閱讀。再來看新聞內(nèi)容來源：都來自于國家發(fā)改委官方網(wǎng)站。這就是第二種情況，公示、通知類消息采用國家部門公示內(nèi)容，但是在后續(xù)內(nèi)容上不同媒體加以解讀和延伸。

第三種情況同樣是2014年12月26日來自于搜狐新聞和百度新聞的圖片新聞。這則新聞兩個平臺都采用了“英媒評出全球13 張全球最愚蠢的自拍照”這個標題，而新聞的圖片和注釋也完全一樣，百度新聞注明新聞來源是網(wǎng)絡綜合，而搜狐沒有說明來源。我們從中就不難看出這是一則國外同行被國內(nèi)媒體直接拿來用的文章，這就是第三類情況，國內(nèi)媒體轉(zhuǎn)載國外媒體文章。

第四種情況新聞由平臺簽約、入駐的內(nèi)容創(chuàng)作者提供原創(chuàng)內(nèi)容。目前大部分短視頻平臺基本都以此模式運行，平臺通過營銷吸引用戶流，以流量折算現(xiàn)金的方式吸引內(nèi)容創(chuàng)作者入駐，從而完成對用戶和內(nèi)容的開源。“流量既是金錢”，通過源源不斷的內(nèi)容提供吸引用戶，而節(jié)節(jié)攀升的點擊量又給平臺帶來了廣告收入，反哺內(nèi)容創(chuàng)作者。

二、網(wǎng)絡新聞素材來源

(一)傳統(tǒng)媒體素材來源

我們以筆者曾工作過的河南西部一家市級電視臺——三門峽廣播電視臺新聞頻道為例，看看地方電視臺的新聞節(jié)目流程是怎樣的。該單位《三門峽新聞聯(lián)播》內(nèi)容主要分為以下幾個方面：第一種就是國家重大政策和會議內(nèi)容，這種新聞我們在前面說過，要采用官方媒體的通稿，在這里就不再贅述了。第二種某市級領(lǐng)導的日常工作活動，這種新聞一般由當?shù)厝請蠛托麄鞑恐鞴P，電視臺新聞部重新編輯上播，這種新聞在這個新聞節(jié)目中占了相當大的比例。第三種民生新聞由記者主動去發(fā)現(xiàn)和采訪。第四種由群眾、網(wǎng)友提供線索，記者只做整理不進行采寫。第五種“軟新聞”為某贊助商做一條帶有宣傳性質(zhì)的新聞。

(二)網(wǎng)絡新聞素材來源

綜上所述，我們在看電視的時候通過對新聞內(nèi)容的判斷，就可以知道這條新聞的大致來源。相比之下網(wǎng)絡新聞素材的來歷并沒有電視新聞這種明顯直觀的感覺。在這里我們來嘗試梳理一下，網(wǎng)絡新聞素材第一種情況有剛才提到的新聞通稿。第二種原創(chuàng)類平臺人員或合作媒體創(chuàng)作的內(nèi)容，比如，百度新聞的百度百家，網(wǎng)易新聞的網(wǎng)易一周圖片精選。抖音、快手邀請視頻創(chuàng)作者入駐其實與百度百家本質(zhì)上屬于同一行為。第三種轉(zhuǎn)載國外媒體發(fā)布的內(nèi)容，典型的以馬航MH370 失蹤為例，很多國內(nèi)媒體不可能也沒有第一手、第一現(xiàn)場消息，就直接從網(wǎng)上轉(zhuǎn)載了國外媒體發(fā)布的信息。第四種傳統(tǒng)媒體首發(fā)報道播出，網(wǎng)絡新聞平臺迅速傳播。比如，2014年12月25日這一天央視新聞報道的山東魯能制藥將生產(chǎn)抗生素藥物的廢水直接排入河流，南京部分居民里自來水檢測出抗生素。經(jīng)過央視報道，各網(wǎng)絡媒體再次以文字圖片、央視節(jié)目視頻等發(fā)布。

三、網(wǎng)絡新聞的優(yōu)勢和弊端

(一)網(wǎng)絡新聞的優(yōu)勢

優(yōu)勢一：速度和時效性。以三門峽電視臺新聞頻道節(jié)目《三門峽新聞聯(lián)播》節(jié)目為例，這個新聞節(jié)目的流程如下。首先記者采訪、寫稿→播音員配音→新聞編輯制作合成→播音員錄制口播→新聞編輯串聯(lián)整體、評論部審核節(jié)目內(nèi)容→晚上七點三十分播出。這個流程是相當多地方電視臺的一個縮影，雖然具體細節(jié)可能不盡相同但整體不會相差太多，新聞實時發(fā)生而節(jié)目卻往往需要時間來采、編、審、播。我們都知道新聞時效性很重要，早播出就有更多的受眾能知道這些消息。而網(wǎng)絡上的新聞經(jīng)過微博、抖音、微信公眾號的即使報道，網(wǎng)絡能夠快速輻射大批受眾。傳統(tǒng)媒體方面只有央視新聞頻道的直播節(jié)目新聞直播間及各廣播電臺直播節(jié)目能夠在第一時間插播最新消息。但能夠做到直播的電視新聞節(jié)目畢竟是少數(shù)。從這方面來說，網(wǎng)絡新聞的播發(fā)速度大大領(lǐng)先傳統(tǒng)媒體。

優(yōu)勢二：覆蓋面廣，渠道寬，受眾廣。根據(jù)人民網(wǎng)發(fā)布的《中國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告(2021)》中的數(shù)據(jù)：截至2020年12月，2020年我國4G 用戶總數(shù)達到12.89 億戶，手機網(wǎng)民規(guī)模已達9.86 億。而同期國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示：2020年有線電視實際用戶2.10 億戶，按照每戶三口之家來計算，大約覆蓋6.3 億人群。按覆蓋面積計算，互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)(既4G 用戶人數(shù))已是有線電視家庭人數(shù)的兩倍。

優(yōu)勢三：定位更為自由豐富，更有針對性。針對性的新聞內(nèi)容給予受眾更多的選擇，百度百家整合了一批網(wǎng)絡評論家和寫手，其文章主要針對當前國內(nèi)外熱點發(fā)布自己見解。而新浪新聞和騰訊新聞著重推薦的本地新聞。網(wǎng)易新聞提出了自己發(fā)展方向——做有態(tài)度的新聞，而新浪新聞的體育頻道更受大家歡迎。抖音、快手等短視頻平臺提供的內(nèi)容更是五花八門、多姿多彩。

優(yōu)勢四：更為寬松的審核和播出環(huán)境。不同于廣播電視和報紙報刊較為嚴格的審查制度，網(wǎng)絡新聞往往由網(wǎng)絡管理員來審核內(nèi)容，只要內(nèi)容沒有違反網(wǎng)絡規(guī)定都可以進行傳播。一些帶有負面色彩的新聞，大部分網(wǎng)站、APP 可以很好地規(guī)避這一點。

優(yōu)勢五：更為低廉的成本。網(wǎng)站、APP 的構(gòu)建和維護不同于傳統(tǒng)的廣播電視臺、報紙報刊，一個電視臺需要演播室，辦公大樓等辦公設施以及一批的人員來運轉(zhuǎn)。就單一媒體賬號而言網(wǎng)絡不管是前期的投入還是后期的運營遠沒有傳統(tǒng)媒體成本這么大。尤其是對自媒體工作室而言，一個公眾號、一個抖音號，兩三人即可完成運營，數(shù)十人的團隊就可以保證內(nèi)容不斷更新。

優(yōu)勢六：大數(shù)據(jù)算法與短視頻。大數(shù)據(jù)的推薦讓受眾自主選擇“桌上的菜，是吃還是端下去”，也讓大部分用戶目不暇接，產(chǎn)生了極強的用戶黏性。

(二)網(wǎng)絡新聞的弊端

弊端一：傳統(tǒng)媒體重點突出，網(wǎng)絡新聞(尤其是網(wǎng)頁端新聞)內(nèi)容繁多、雜亂不堪。很多時候你不想了解的新聞甚至比你想了解的還要多得多。就像餐館做生意，不少網(wǎng)絡平臺的新聞是拿出所有菜品擺出來讓你挑，廣播電視等傳統(tǒng)媒體是重點為你推薦幾道菜。因此，傳統(tǒng)媒體的受眾接受的信息更為集中。

弊端二：傳統(tǒng)媒體公信力更高，內(nèi)容可信度高。自由度過高導致網(wǎng)絡新聞質(zhì)量參差不齊，真假難辨。一些網(wǎng)絡新聞真實度不可考證，但是僅僅因為博人眼球能提高點擊量，居然就讓其在新聞平臺上傳播。就像百度新聞軍事板塊刊發(fā)過的這則新聞：“2014年8月18日，印度報業(yè)托拉斯等主流媒體報道稱，解放軍入侵印度”。在當時真實性不可靠的情況下百度新聞居然將其列為熱點新聞，但是同期國內(nèi)所有官方主流媒體都沒有發(fā)布相關(guān)信息，而后就在2014年底這條新聞被列為當年十大軍事假新聞，一個這么大的平臺居然發(fā)生這種事情，讓一些受眾不禁對整個平臺的新聞內(nèi)容產(chǎn)生疑慮。

弊端三：非官媒賬號，立場出現(xiàn)偏差可能被銷號。這里我們以自媒體微信公眾號“咪蒙”來舉例。2019年因在《寒門狀元之死》一文中炮制不實內(nèi)容，引發(fā)負面影響，導致每篇文章閱讀量都是10 萬+，極具商業(yè)價值的1 400 萬粉絲微信公眾號“咪蒙”被永久注銷、關(guān)停，相關(guān)賬號也被全網(wǎng)封禁。做感情生活題材的自媒體尚且如此踩坑，新聞自媒體賬號更應該時刻謹記報道的立場和政治站位。

弊端四：用戶的主動抗拒。由于抖音等平臺大數(shù)據(jù)精準推送，使得不少用戶對平臺內(nèi)容“欲罷不能”，甚至是沉迷其中，往往不知不覺中就能刷上一個小時的視頻。部分用戶長久使用后會產(chǎn)生強烈抗拒心理，從而刪除APP。

四、未來新聞格局發(fā)展方向展望

回顧百年來傳媒工具發(fā)展的歷史，在報紙一家獨大的時候，廣播出現(xiàn)了且在20世紀90年代廣播處于傳媒的頂峰。隨后不到10年科技的發(fā)展很快讓電視從廣播手里接過了強勢媒體這個殊榮，又是十多年電視新聞基本已被網(wǎng)絡新聞平臺趕超。我們在上面總結(jié)過傳統(tǒng)新聞素材來源和網(wǎng)絡新聞素材來源的渠道，我們不難發(fā)現(xiàn)兩者是有所交融的，并不是說網(wǎng)絡新聞走著傳統(tǒng)新聞的路子讓傳統(tǒng)新聞無路可走。科技的發(fā)展深深地影響著我們生活，但是決定生活方式的還是我們自己本身，所以才有了不同的受眾人群和節(jié)目。當前趨勢下，網(wǎng)絡新聞平臺有著傳統(tǒng)媒體難以企及的優(yōu)勢，因此，在現(xiàn)如今生活中牢牢掌控了網(wǎng)絡渠道(尤其是以手機為代表的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶)。筆者個人的見解是受不同年齡用戶習慣的影響，在未來一段時間傳統(tǒng)新聞行業(yè)市場份額將被網(wǎng)絡新聞平臺不斷壓縮，但仍有自己一份天地，無論報紙還是廣播、電視新聞會保持較低的市場占有率，依然有小部分受眾。

五、結(jié)語

視頻是媒體傳播的最高形態(tài)，4G 技術(shù)普及后，流量不再是制約視頻傳播的瓶頸，網(wǎng)絡新聞的傳播方式已由圖文向視頻轉(zhuǎn)變，這也造就了抖音、快手等平臺在手機移動端無與倫比的影響力。如今雖然有越來越多的廣播電視臺開發(fā)手機客戶端，但收效甚微。因為這些客戶端往往集成度有限，內(nèi)容有限，也不具備精準的大數(shù)據(jù)算法無法讓用戶產(chǎn)生黏性，從而也無法變現(xiàn)。而新聞資訊、新聞音視頻節(jié)目受制于文章所述，是少數(shù)傳統(tǒng)媒體在更換了平臺和分發(fā)渠道后依然能做好的內(nèi)容。出于時政需要各地廣播電視臺《新聞聯(lián)播》節(jié)目是必不可少的，各地的民生新聞如果能做好也依然有不低的收視率和關(guān)注度。在制播分離發(fā)展的今天，不排除某一天廣播電視臺僅會保留新聞節(jié)目，其他時段節(jié)目以購買方式來填充。傳統(tǒng)媒體目前仍是大部分新聞內(nèi)容的生產(chǎn)方，也擁有大量專業(yè)的采編播人才，需要做的是以新理念成立專門的新媒體或融媒體運營中心，針對當前大熱的網(wǎng)絡平臺做好賬號入駐、內(nèi)容分發(fā)和運營。無論如何網(wǎng)絡只是渠道，微信公眾號、快手、抖音、今日頭條都只是渠道的一部分。在未來新聞也許還有新的分發(fā)模式，如果能掌握較低成本的新聞制作及優(yōu)秀的內(nèi)容，那么在任何渠道下都可以立于不敗之地。