短視頻在新媒體環境下的設計與應用分析

◎竇永浩

(山東省互聯網傳媒集團股份有限公司，山東 濟南 250014)

一、緒論

(一)短視頻定義

短視頻是指在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態和短時休閑狀態下觀看的、高頻推送的視頻內容。內容融合了技能分享、紀錄片、網紅IP 型、幽默搞怪、時尚潮流、社會熱點、街頭采訪、公益教育、廣告創意、商業定制等主題。時長一般介于15 秒到5 分鐘，15 秒、30 秒、45 秒、1分鐘、3 分鐘、5 分鐘是幾種主要時長。

(二)短視頻的特點

移動端視頻編輯APP 豐富多樣，如剪映、快剪輯、VUE Vlog、Vedioleap 等，整體的操作相對簡單，并且會與之對應的簡易教程，展開編輯操作時存在著易上手的特點。而在進行拍攝時也會很方便，現今智能手機基本具備相對不錯的像素，能夠完成高清拍攝，這也就意味著在短時間里并能達成由拍攝到編輯再到產出一條短視頻的任務。

(三)模式多樣式，展現形態豐富

模式多種多樣，例如，工廠類，展示產品原產地，帶來信任感；種草類，展示產品的效果，促進銷售帶貨；IP 類，強化人設，推廣品牌；劇情類，反串角色，廣告植入，搞笑劇情；VIOG 類，強化個人人設，編排故事；評測類，專業測評，增加信奈。還有技能分享類、街頭采訪類、創意剪輯類、記錄片類等，形態各異，模式多樣，全方位契合受眾的需求。

(四)社交屬性強，創意性好，參與度高

通過投放在各大短視頻平臺，微信、微博、嗶哩嗶哩、小紅書等平臺，流量大，用戶多，社交性強。在各大短視頻APP 中，媒體類、社交類軟件中，大眾的參與較度高，接受程度好，創意性強。

(五)能貼近受眾情感體驗

短視頻可以更好地貼近民眾的情感體驗，由于短視頻的拍攝和編輯呈現出相對簡潔的特點，在傳播速度方面相對較快。而在傳播渠道方面相對多元，整體的傳播時間相對較短，可以更好地和受眾的情感體驗實現貼合。

(六)廣告效益佳

短視頻可以給受眾帶來全方位的體驗，受眾在進行相應的視頻廣告瀏覽時，往往會在心理上產生一定的抗拒，借助短視頻則是能夠呈現出更好的品牌回憶，且可以促使受眾的購買意向得以提升，能夠把短視頻當成載體，借助廣告植入等展開帶貨，由此促使廣告效益得到提升。

二、短視頻在新媒體環境下的價值

所謂的新媒體，通常是指借助數字技術等，通過計算機網絡的渠道從而實現向用戶提供相應的服務，和傳統的媒體進行對比，該形態有著獨到的特點。當前，新媒體得到了極好的發展，使得短視頻的價值及功能得到了較好的體現，并在不同的行業里得到了非常好的應用。短視頻能夠對生活進行有效的記錄，且可以實現知識文化的傳播，并且可以促使產品得到更好的推廣，能夠實現引流助力的功能，同時還可以發揮出強化品牌傳播的作用，可以借助短視頻實現扶貧助農等工作的推行。從短視頻的內容價值出發出發展開相應的劃分，主要為以下幾方面：

(一)價值觀的共鳴短

短視頻可以迅速清潔的對一些實施熱點展開相應的播報，由此實現信息的傳傳播，可以進行觀點的點評，而受眾則是借助對時事熱點的相關評價轉發等，由此使得信息傳播的力度得以增加，而在具體的傳播經過里則是會出現價值觀的共鳴。

(二)社交圈的影響

借助短視頻的應用能夠使得社交媒體形勢出現變化，不同的視頻平臺可以實現視頻的傳播、分享等，由此使得受眾都可以從這些視頻里找到自己所喜歡的內容，且吸收其中的養分，還可以展開引流互動等，并且可以借助社交圈的影響由此促使歸屬感和認同感得到提升。借助優質情感的短視頻的傳播，由此使得大家的情感得到分享，最終使得情感得到共鳴，這樣可以對受眾進行引導，將側重點放在一些真摯的情感樞紐上，發揮出對應的聯結價值。

(三)知識面的獲取

優質的短視頻往往會呈現出新的觀點，借助短視頻的傳播能夠使得一些小眾文化等得到相應的傳播，特別是在傳統文化傳播方面更是可以由此實現技能技巧的拓展，并得到不同的知識。

(四)營銷性的傳播

在公益性營銷方面，借助短視頻的應用能夠對扶貧助農等工作進行相應的助力，此外，在城市形象宣傳方面，通過商業性的營銷能夠使得直播帶貨等得到較好的發展，可以從短視頻里實現營銷性的價值，而短視頻在新媒體大環境里的價值不單單體現在內容層面，更是在社會功能上也發揮了對應的作用，比如，文化體育功能等。

三、短視頻的創設與思考

這些年，在信息技術大背景下，短視頻紛紛涌現，整體呈現出競爭激烈、良莠不齊的特點，而民眾的審美亦隨著提升，這種情況下怎樣展開短視頻的設計、借助何種方式進行展現、怎樣展開推廣已然成為了必須要關注的要點所在。在進行優質短視頻制作時，必須要把內容當成側重點所在，還要考慮用戶的感受，同時要展開實操制作，由此能夠實現不同角色的有效交流及協調。

(一)短視頻內容

在短視頻方面，內容為核心所在，怎樣的主題將會短視頻的推廣和傳播產生極大的影響。假若一條原創短視頻是圍繞生活方式展開的，主要側重于日常生活幸福感的分析，那么在內容制作上便可以從生活里去發掘，進行相應的探索。舉例來講，某公司自成立后通常都將側重點放在正能量的內容上，其所創作的內容不會把側重點放在搞笑元素上，同時也不會去蹭別的熱點，僅僅是對民眾日常生活里的一些正能量進行展現，從不同的視角對生活里的小事情進行展示，發揮出以小見大的功能，最終實現正能量的傳播。短視頻平臺抖音、快手里的內容通常都是對日常生活的記錄，由此幫助民眾能夠實現自我的表達，且可以進行美好生活的記錄，在眾多的短視頻里都有著明確的宗旨，主題鮮明，由此受到了民眾的喜歡。

(二)短視頻用戶至上

新媒體大環境下，應該對短視頻的設計予以足夠的重視，短視頻會給民眾帶來何樣的體驗對于傳播者而言會有極大的影響，這部分的工作會對受眾信息的獲取是否順利有著極大的聯系。在短視頻設計方面，要將側重點放在上述所表達的內容及主題上，還要將側重點放在用戶的體驗感層面，比如，可以借助個性化的片段觀影，還有就是通過手勢互動等，由此能夠使得特殊人群的交流困難被有效解除。由于市場的持續性變化，加上受眾的需求在隨時提升，這樣一些設計都呈現出了更為優化的特點，比如，微信在2020 增加了相應的視頻號，而在視頻號則是可以進行相應的支持點贊，且可以展開評論互動，能夠轉發到朋友圈和自己的好友進行分享，而受眾則是在微信上多了一個瀏覽及發布視頻的窗口。

(三)短視頻實操制作

在明確了視頻的主題且有了基本的故事概要后，接著則是應該都對受眾的體驗需求展開分析。完成好上述工作后，則是可以展開實操制作在具體的拍攝過程里，側重點要放在拍攝素材等層面，而這些工作的進行必須要完成好整體的統籌設計。在拍攝前必須要完成好劇本和分鏡頭的解讀工作，在拍攝素材選取方面必須要有精品的圖和視頻，展開素材剪輯時必須具備對應的剪輯知識，結合短視頻的推廣等要素能夠借助簡單的智能手機進行相應的工作，也能夠借助專業的設施軟件等進行制作。在短視頻實操方面，主要為短視頻設計和推廣工作的落地部分，在策劃與推廣經過里發揮著極為關鍵的作用。

四、短視頻在新媒體環境下的應用

由于短數由于短視頻為新媒體，對應的基礎為輕型的體量及技術，在這種情況下，短視頻在短短的10年左右便實現了非常好的衍生及壯大，并且在應用領域上得到了相應的拓寬，不管是政治經濟文化還是別的一些層面都實現了非常好的應用。從2018年開始，手機流量方面的支出有了明顯的降低，這種情況下大數據便能夠達成精準的推送，由此使得短視頻在新媒體方面得到了極好的應用。

(一)短視頻在媒體上的應用

在短視頻應用到媒體層面，現存的資料最早能夠追溯到2012年。華盛頓郵報為了實現視頻業務的調整，對企業下的Post TV 進行改名，成為了Post Video。而為了能夠更好地滿足市場的需求，視頻生產呈現出快速化、輕量化的特點。而以國內的情況來看，比如，《新京報》旗下的我們視頻等便得到了極好的推廣，在這種情況下，視頻生產已然變成了新媒體環境下的常態，借助短視頻的應用能夠使得新聞報道形式獲得相應的拓寬，并且促使新聞表達語言得以豐富，同時能夠使得一些突發事件和現場報道等可以實現和新媒體的全方位整合，由此打造出信息傳播的新格局。

(二)短視頻在經濟上的應用

借助短視頻的應用，能夠使得品牌的轉化率得到相應的提升，由此促使品牌的宣傳可以有效推行，同時使得品牌的互動性大大增加，最終促使品牌推廣渠道得到相應的拓寬。借助短視頻的應用，能夠使得廣告呈現的更為適宜，且可以發揮出對應的宣傳作用，最終促使銷售得到非常好的傳播。現今，在一些移動端APP 方面都會進行短視頻的廣告植入，這種形式不管是空間、精度等都實現了非常好的推動作用，尤其是電商微信與短視頻的整合，整體則是發揮出了最大化的功能。在這些年，電商里的短視頻有了更好的發展，對應的比重隨之提升，而短視頻和廣告娛樂等領域的有效結合由此使得所關聯的經濟效益愈發明顯。

(三)短視頻在文化上的應用

以短視頻來看，存在著短、快、精的特征，而整體的受眾則是更加偏向年輕化，存在著較強的活力感。這樣短視頻在帶動流行文化方面通常都會迅速地產生傳播效果，而在傳統文化等方面則是也能夠發揮出推廣討論的效應。以黃梅戲為例，其運用的新唱法有著相當大的爭議，褒貶不一，然而借助傳播則是使得受眾開始去深層次的了解黃梅戲，與之關聯的專業人士則是出來進行相應的解讀，通過一波熱播，這樣會使得傳統文化實現了相應的推廣，并且使得更多的受眾掌握到了傳統文化。同時，很多受眾通過短視頻從而實現了對小眾文化的了解。以網紅李子柒來看，在網絡爆紅之后，政府部門發布消息，聘請其為農民豐收節推廣大使，而借助這些宣傳不僅可使傳統農耕文化得到較好的推廣，并且可以在一定程度上助力所在區域的經濟發展。

(四)短視頻在教育上的應用

在進行短視頻制作時，很多內容都包括知識分享，還有就是英雄楷模等正能量的內容。借助短視頻在教育方面的應用，能夠很好地發揮出對應的教育功能，這樣可以使得全民學習。而在教育教學微課層面，借助短視頻的應用能夠很好地發揮出課下的補充作用。在2020年疫情出現之后，很多教育都是通過網上實現的，借助一些優質的教學資料以短視頻的方式進行傳播，這對于學生的成長有著較大的助力作用。此外，一些優質的藝術類視頻，通過短視頻的方式進行傳播，這樣使得疫情下的民眾生活不會過于無聊，在某種程度上，優質的短視頻往往是知識的新窗口。

(五)短視頻在宣傳上的應用

借助對公共事件的有效報道，能夠使得受眾的社會參與得到相應的提升，由于短視頻存在著精簡且時效性高的特點，通過短視頻的發布能夠使得受眾更好地掌握時政信息，且可以緊跟社會主流意識形態。以央視來看，其在抖音短視頻里有著最大的粉絲量，借助短視頻的形式對相應的公共事件展開權威的報道。2018年，人民日報推出《中國一分鐘》系列宣傳片。以“今天的中國，每一分鐘會發生什么”為切入點，展示黨的十八大以來的五年，并對我國在經濟、社會、文化、科技等方面取得的歷史性成就進行了相應的展示，展現中國人民意氣風發的精神風貌。而到了2019年，快閃贊歌MV《我和我的祖國》，青山為證，灤水做伴，獻禮祖國的七十華誕，在2019年9月24日經《學習強國》發布，這些內容一經發布便受到了全國民眾的重視。在接下來的不同版本的《我和我的祖國》MV 響徹五湖四海，如此祖國的大好河山借助短視頻MV 方式從而實現了更好的傳播，并被受眾所歡迎，在這種情況下命中的愛國主義情懷被推向了一個新高度。總的來講，短視頻存在著極廣的應用面，能夠在不同的領域里實現應用，然而在進行短視頻應用時，必須要對內容進行有效的整合，提煉出優質的視頻，去除糟粕，最終把一些正能量的視頻進行積極的應用，促使其發揮出對應的價值。

五、結語

經過十多年的發展，出現了較多的短視頻平臺，而創新創意的作品隨之持續性的出現。同時，在傳播渠道方面實現了持續性的拓寬，賦予的功能價值亦隨之擴大。移動化、碎片化、視頻化的短視頻，在新媒體大環境下逐漸精品化。價值、設計、應用方面都呈現出更多的可能性。受眾需要充分利用好短視頻的巨大資源庫，極大流量引流，用高質量、正確價值的判斷吸收其養分，并由此能夠促使一些正能量的短視屏得到極好的傳播。