新媒體環境下短視頻新聞的創新路徑探究

◎賈 佳

(濱州電視臺，山東 濱州 256600)

現階段，我國部分傳統媒體能夠順利的完成轉型，離不開現代技術的支持。在互聯網的時代背景下，傳統媒體的思想觀念也發生了很大的改變，與新媒體之間出現了融合的趨勢，共同進步相互促進，這也是未來傳統媒體重要的發展方向。現階段人們的生活節奏較快，空閑時間越來越碎片化，短視頻的應用也越來越廣泛，并且呈現出良好的發展狀態，比起長篇的新聞信息，人們更愿意瀏覽簡短的內容。因此，新聞行業必須進行創新，認識到短視頻對于自身發展的重要性，將短視頻作為新聞媒體行業現階段乃至未來的發展方向。

一、短視頻新聞的主要概念和發展現狀

(一)短視頻新聞的主要概念

新聞從本質上而言是屬于信息，當人們對其有需要時會主動進行獲取。新聞可以分為三個部分：首先就是新聞信息本身，其次是新聞當中的內容，包括知識、內涵等，最后則是新聞信息中蘊含的價值導向。新聞信息想要充分發揮出自身的價值，就需要注意三個部分之間的關系，先講述事情的真相，對于新聞中蘊含的知識和內涵進行解讀，再對于新聞信息中蘊含的價值觀進行闡述。從屬性來看，新聞一般可以從兩個方面來解讀，除了新聞信息本身之外，還有著文化屬性。在新的社會環境下，想要充分發揮出新聞的價值，就要突出新聞的文化屬性，進而起到引導社會輿論的作用。從新聞信息本身的角度來說，僅僅是對于新聞事件的解讀，在對于新聞事件進行陳述的過程中，并沒有進行引導。就新聞的文化屬性來說，通常這一屬性都是蘊藏在新聞事件內，會在新聞的陳述過程中加入思想導向的內容，這在新聞輿論中是比較關鍵的環節。隨著網絡技術被廣泛的應用到生活當中，在此背景下短視頻平臺由此而產生并且受到了大眾的喜愛。據調查統計顯示，截止到2020年12月，全國使用互聯網的人數達到9.89 億，其中由8.73 億人都使用短視頻，占據總人數的88.3%，短視頻的發展速度較快，僅僅用了幾年的時間，用戶數量就獲得了暴增，現階段短視頻已經是人們獲取信息的首選途徑。在智能手機遍布的當代，短視頻平臺發展迅速，在所有的移動軟件中甚至名列前茅，僅處于移動通信和網絡視頻之后，但是這兩項也是人們日常生活的必需品，雖說短視頻并不是必需品，但是其具備的輕量化、碎片化、生活化并且容易傳播的性質受到人們的廣泛喜愛，尤其是在疫情爆發之后，短視頻更是迎來了發展的高峰。現階段的短視頻流量相對比較集中，除了熱點事件，還有一些娛樂相關的內容。盡管現階段短視頻受到大部分人的喜愛，但是從專業領域來看，對于短視頻的研究卻相對比較少。尤其是對于短視新聞的相關概念，很多專家都有著自身的獨特理解。聽過對現有的文獻以及相關的論文研究等等，短視頻新聞可以簡單地理解為利用短視頻的方式來解讀新聞。短視頻新聞是全新的，更加先進的信息傳播渠道，傳播速度快，甚至可以以秒來計算傳播速度，使用視頻軟件能夠優化和完善新聞的內容，然后將其發布在有關平臺上就可以實現資源的實時共享。還有一些研究者和專家認為短視頻新聞就是在短視頻的發展過程中，加入了新聞的內容，并且會對于剛剛發生的新聞事件進行實時的記錄。但是對于受眾而言，概念類的內容并不是他們關注的重點，人民群眾通常不會關注視頻時間的長短，只去觀看視頻的本身內容。現階段，抖音、快手等短視頻平臺迅速崛起，這對新聞媒體也有著很強的吸引力，很多傳統媒體也進入了快手、抖音等平臺，尤其是隨著抖音平臺越來越受到人們的認可，很多官方機構都會優先選用抖音來發布信息。比如，人民日報在抖音上注冊的賬號，已經創作了上千條的短視頻，并且受到了很多受眾的關注，基本上每次發布的短視頻都會獲得大量的點贊和觀看量。從這一角度而言，將新聞內容加入到短視頻當中，依舊對人民群眾有著強大的吸引力。從以上分析可以得知，短視頻新聞在我國的前景非常廣闊。

(二)短視頻新聞的相關發展背景

隨著相關技術的發展與完善，尤其是隨著互聯網逐漸融入人們的日常生活，公共區域共享移動網絡已經得到了廣泛的應用，這也為短視頻帶來了更大的發展機遇。傳輸速度更快的互聯網，為短視頻被人民群眾的廣泛使用提供了基礎保障，人們獲取信息不需要再受到外界因素的限制，只要手中有移動終端設備，并且設備處于聯網狀態下，就可以瀏覽短視頻新聞，還可以進行傳播和評論，這無疑對于短視頻新聞的發展起到了極大的促進作用。

(三)短視頻新聞的發展現狀

我國互聯網技術發展迅速，移動通信技術在世界的排名也是比較靠前的，尤其是5G 技術的出現和發展，更為短視頻新聞的發展創造了更加廣闊的途徑。互聯網本身就是人們關注的熱點內容之一，自身也具有極高的新聞價值。隨著互聯網技術的成熟和完善，很多軟件也應運而生，并且獲得了極大的發展，但是結合內容來看，短視頻新聞的主要內容更加側重于時事熱點、著重人們日常生活。并且國內的部分官方媒體，也逐漸傾向借用短視頻平臺傳遞新聞和信息，讓廣大人民群眾可以實時接收新聞信息，抓住新聞需要傳遞的主要內容。

二、短視頻新聞發展的主要環境因素

(一)外部環境因素

短視頻新聞的發展并不是一個簡單的過程，會受到各種復雜環境的影響，除了文化環境會對于短視頻新聞產生影響之外，政治經濟制度環境相關影響也是重要的影響因素。從一定的角度進行解讀科技發展，科技手段的發展進步對于文化的發展和人們思想的變化起到了積極的推動作用，同時社會文化也給互聯網與科技手段的發展提供了有利條件，群眾不再是被動接收新聞，他們可以結合自己的喜好和需求去獲取自己感興趣的內容，進而得到相關的反饋。在現階段新媒體環境的背景下，應該更加重視社會新聞的收集，并且積極應用現代化的技術提升新聞的時效性。另外，市場經濟的發展也是推動短視頻新聞發展的基礎性保障，為其投入大量的資金，幫助短視頻新聞更加順利地完成創新和轉型。國家也給出了相應的政策去支持并監督短視頻新聞的發展，運用標準化、規范化的制度去維持短視頻的穩定發展。

(二)內部環境因素

受到新媒體環境的影響，媒體的傳統觀念逐漸打破，借助新聞媒介完成了融合，各種資源的相互影響互相推動，這些可以歸類為內部因素，會對于短視頻新聞的未來方向產生深刻的影響。新聞媒介的不同也決定著各自都有著屬于自己的個性特點，取得的效果也各有差異。

(三)時間環境因素

由于媒體的不同在時間環境上也會有著不一樣的表現，新聞內容不僅要保證真實，具有較高的傳播價值，同時，還需要保證能夠及時傳遞給受眾。利用短視頻新聞則能夠很好的實現這一目標，不僅能夠加強協作溝通，還可以實現多人同時完成新聞傳播，不僅能夠保證新聞發布的及時性，還可以確保新聞內容的可靠性和真實性，將豐富的新聞內容呈現給人民群眾。不再受到在規定時間內完成新聞制作的限制，短視頻完全可以實現實時的事件傳播，打破了時間上的限制，還符合現階段人們群眾經常用碎片化時間去獲取新聞信息的特點。

(四)空間環境因素

短視頻新聞主要依托于更具有靈活性的互聯網以及手機等設備，打破了空間上的限制，不用在特定的環境或地點去獲取新聞信息，傳播途徑變得多元化，傳播的范圍也更加廣泛，短視頻新聞還彌補了群眾無法與媒體進行互動和交流的缺陷，不僅進一步拓寬了新聞的傳播渠道，提升傳播時效，還能夠提高新聞的影響力，可以實現在多個網絡平臺實時傳播新聞的美好愿望。

三、新媒體環境下短視頻新聞的創新路徑

(一)突出新聞主題，優化新聞內容

短視頻新聞因為時長比較短，但是又要將新聞內容在有限的時間讓大眾接受到，所以不能出現多余的修飾部分，要用精簡新聞內容，突出新聞的主題，讓人民群眾能夠在短時間內獲得具有價值的新聞。

短視頻新聞想要提升自身的影響力，首先就要從內容入手，優質的新聞內容能夠為短視頻新聞的長久穩定發展提供支持。在利用短視頻進行新聞傳播時，一定要重視新聞內容的飽滿性和價值，將保證新聞內容質量作為主要的制作依據，不僅要保證新聞的高質量和內容豐滿，也要保證新聞能夠及時傳遞給受眾，這樣才能夠在當前的形勢下占據更加有利的市場地位。傳統媒體本身具有一定的優勢，經過長期的發展，不僅工作人員專業性更強，同時還被大眾熟知，受到大眾的認可。面對如今的形勢，傳統媒體積極借助新興技術，能夠更好地將自身的優勢發揮出來，創造更多的發展空間。

(二)發揮短視頻新聞適合碎片化瀏覽的優勢

結合現階段的實際情況我們可以發現，很多受眾并沒有很多的時間來獲取信息，更多的是利用空閑時間，導致在實際應用中，與傳統媒體逐漸脫離，而短視頻不僅傳播速度更快，同時，還能夠貼合受眾的閱讀需求，因此，更容易受到受眾認可。與此同時，視頻本身就比文字內容更加生動，能夠把新聞事件以更加直觀的方式傳達給受眾，感染力更強，更容易得到受眾的關注，這也是短視頻平臺發展迅猛的重要原因之一。

短視頻新聞在進行傳播的過程中，仍然會較多的應用到敘述的方式，但是事實上，不管是圖片還是文字，都只是對于新聞內容的一種表達形式。另外，比起需要進行解讀的文字新聞，短視頻能夠給受眾帶來更加直觀的感受，畫面與聲音的結合，也很好地將受眾帶入了新聞的情境當中，進一步提升了新聞的吸引力。

(三)突出新聞播報及時性、速度快的特點

當一些突發性的新聞事件發生時，比如，水災與車禍等，人們往往都會非常關注事件的進度，想要在較短的時間內了解新聞的情況。而在傳統的媒體當中，需要記者前往實地進行采訪，并且利用一定的傳播媒介來播報近期的一些突發性新聞事件。而短視頻新聞則是能夠改變這一局限性，將新聞內容以視頻的方式展現在受眾面前，不需要再轉化為文字或者圖片，極大地降低了新聞在處理過程中的時間，提升了傳播的速度。并且文字圖片對于受眾而言，并不是屬于直觀的內容，受眾在觀看的過程中，難免產生一些存在偏差的猜想，而短視頻新聞則具有更加直觀的優勢，能夠對于新聞事件的真實情況進行如實的展現，保證新聞內容的真實性。一方面，短視頻新聞能夠在極短的時間內被用戶接收和查看到，這就使得人們在較短的時間內能夠關注到自己關心的新聞事件的后續，另一方面，短視頻新聞的內容更具有沖擊力，這也是短視頻新聞更容易受到大眾喜愛的重要原因之一。

(四)關注人際關系，保持社交特性

現階段短視頻平臺比較多，很多短視頻的新聞內容也比較相似，長此以往，必然會導致受眾的體驗感受到影響，為了改善這一現狀，建議可以從創新新聞資源的角度出發，結合大眾需求創設更加個性化的平臺，將內容發展成為競爭優勢，找到新的發展方向。想要創造出更新穎的新聞內容，吸引群眾的注意力，就要從社會群眾的角度出發，重視人際關系，準確的找到合適的新聞內容，進行傳播，并推薦給其他人，運用大眾關系網絡，最大范圍將有價值的新聞傳播出去，提升自身的競爭優勢。

短視頻新聞與傳統媒介傳播的新聞相比，本身還具備這特殊的社交性能，這也是短視頻新聞在短時間內被社會大眾關注和喜愛的重要因素。新聞媒體在利用短視頻傳播新聞內容的同時，也要考慮到短視頻的這一特殊性能，滿足人民群眾對新聞信息的需求。在短視頻新聞的傳播過程中，人民群眾還可以對新聞內容進行討論和交流，符合現階段他們的表達需求。

(五)實現資源共享，促進媒體融合

要認識到自身的優勢，也要認識到自身的不足和短視頻的優勢所在，進行互補，完成資源的共享，這樣不僅能夠推動融媒體發展的進程，還能夠為傳統媒體的未來發展打開更加廣闊的空間，為了能夠促進短視頻媒體的創新和發展，還要充分發揮技術的優勢以及傳統媒體權威性的優勢，將社交平臺以及短視頻軟件作為著手點，加大力度，擴大范圍，確保新聞傳播能夠取得良好的效果，更好的實現媒體的相互結合。

(六)進行資源的優化，保證專業性能

短視頻新聞的發展離不開優質的內容，而這些內容需要專業工作人員的用心篩選和制作，將各種新聞資源進行合理的配置，并且從個性化的角度切入進行解讀，進而達到最優質的傳播效果，能夠更加準確地將新聞主題突出。再進行處理新聞內容時，也要注重將新聞內容運用動態化的形式展現出來，再融合人相關的評論以及專業的見解，確保新聞能夠更具有代表性，更加吸引大眾的注意。

四、結語

綜上所述，新媒體環境下，互聯網科技手段也呈現出多樣化的發展狀態，這也促進了新媒體與傳統媒體的融合，在當前形勢下，短視頻平臺廣泛應用于社會大眾的日常生活中，并且受到了大眾的喜愛，不僅更好地滿足了受眾對于新聞信息的需求，同時，也拓寬了社會大眾相互交流的途徑，這也是現階段大多數新聞的重要傳播渠道。因此，要全面分析短視頻新聞現階段的發展情況和未來的趨勢和方向，找到自身的發展優勢，積極探尋促進短視頻新聞創新發展的有效途徑，為短視頻新聞的發展提供助力。