新媒體語境下經濟新聞報道角度研究

◎王代林

(四川日報報業集團四川日報社，四川 成都 610012)

人們的精神生活內容隨著我國經濟社會的不斷發展和中國傳媒業快速發展而不斷豐富。經濟新聞近年來在生活水平的不斷提高的人群中正迎來良好的發展局面。與此同時，它在經濟新聞的發展過程中資金、技術、人才等方面面臨著更加激烈的社會和市場競爭，在新媒體環境下，受到政策、媒體發展的規模和速度等諸多主客觀因素的影響和制約的經濟新聞，要想在激烈的市場競爭中處于不敗境地、占據一席之地，必須借助新媒體的力量，充分利用新媒體帶來的有利形勢更新發展理念，實現轉型、創新和變革。

一、新媒體和經濟新聞含義

(一)新媒體含義

使傳統媒體在形式、內容、類型等方面發生質的變化的新媒體，定義雖然可謂百花齊放、百家爭鳴，但究其根本，是利用計算機(計算與信息處理)、網絡(傳播與交換)等新技術而產生的一種與傳統媒體相匹配的新概念[1]。主要包括數字電影、數字雜志、數字廣播等新媒體，本身并不是一種簡單的數字電視、數字報紙、觸摸媒體等媒體，與廣播、報紙、雜志和電視四大傳統媒體相比，“新媒體”一詞可以從產業分化、人機界面、藝術運動及其手機短信、互聯網、桌面窗口等多媒體形式來解讀。不同的解釋是由于不同領域、行業、技術、藝術和媒體的不同闡釋。與傳統媒體相比，有其“所有人與所有人溝通交流”的特點的新媒體，被形象地稱為以數字信息技術為支撐、以互動傳播為特征的“第五媒體”或“創新媒體”。作為一種傳播者和接受者融合為平等傳播者的媒體，擁有互動性和即時性、海量性和共享性特點的新媒體，可以同時進行數字電視、移動電視、移動媒體、IPTV 等的個性化的交流，一些刊物在新媒體欄目中還包括為公眾提供個性化服務內容的博客和播客。關于新媒體的定義，新媒體產業聯盟秘書長、《連線》雜志、2013 中國新媒體發展報告等眾說紛紜，一些傳播學期刊有多媒體性和超文本性、個性化和社會化的“新媒體”欄目，但利用數字技術、網絡技術和移動技術研究的對象不同，至今沒有定論。與傳統媒體相比，通過無線通信、網絡互聯網、有線網絡等渠道發展起來的新媒體，是繼電視、報紙、廣播等傳統媒體之后發展起來的一種以計算機、手機、數字電視等媒體形式為載體，為終端用戶提供經濟信息和休閑娛樂的一種傳播形式和媒體形式[2]。主要是與經濟信息有關的經濟新聞，是新聞報道的一個獨立的個體和分支，其內容可定義為經濟報告。

(二)經濟新聞的含義

中國新聞實用詞典對包括經濟新聞、經濟通訊、經濟調查報道和經濟時事評論的經濟新聞的定義解釋為，經濟新聞可分為單只經濟新聞的狹義概念和概括為對當前經濟領域近期具有新聞價值的經濟活動或經濟事實報道的廣義概念。對具有一定社會價值或有影響力的經濟事實或涉及經濟領域的各種事物進行簡要報道的經濟新聞，是生產、流通、消費等所有經濟領域新聞的總稱[3]。經濟新聞，就范圍而言，內容必須有價值；就時間而言，是最近發生的事件。最近發生的事件必須是“經濟事實”“經濟信息”和“經濟選擇”，否則即使是最近發生的事件也可能不是國內對經濟新聞定義的新聞。經濟新聞結合新聞學的研究對象，應該是指一種數字媒體對人類社會最新的經濟活動、經濟關系的傳播組織，是給受眾傳遞世界經濟信息的重要方式和載體，是最新自然經濟現象的時效性、超文本化、數字化和互動性的報道。新媒體的特點從某種意義上說決定了經濟新聞新媒體背景下的報道方式和模式的變化。

二、新媒體環境下經濟新聞的地位

使受眾了解經濟生活本質的經濟新聞，事實上是通過激發受眾對經濟信息興趣的社會信息工作系統的重要組成部分。新媒體環境下經濟新聞的意義在于有了在傳統報紙、期刊和電視廣播的幫助下進行的這種社會經濟信息傳播的重要載體和手段[4]。只能通過媒體來收集和感受社會生活的受眾對經濟的理解很大程度上來源于各種報道。改革開放以來，該更加注重實現經濟信息的傳播和共享的新媒體，如一些地方反映了一些經濟新聞的發展規律的黨報，與公眾的生產生活密不可分。中國經濟發展迅速充分發展的過程中，對經濟知識的需求也越來越大的受眾，依靠新媒體對經濟信息的關注度越來越高。能做到專業、權威、宣傳統一、以小見大的經濟新聞，某種程度上已經逐漸開始影響社會的發展趨勢和整個經濟環境的發展軌跡，甚至逐步推動區域從國家重點脫貧攻堅向區域經濟騰飛[5]。經濟新聞以《呂梁日報》為例，作為促進區域經濟發展的最基層的媒體，成立于我國市場經濟體制初步建立后，《呂梁日報》作為推動地方經濟發展的地方黨報，在引導和宣傳地方經濟方面發揮了重要的“催化劑”作用，特別是在上個“五年”規劃期間，成為當地多年經濟建設中的重要經濟新聞[6]。對地方經濟發展起到作用的地方黨報，對經濟新聞的報道重要性可見一斑。

三、民生視角看經濟新聞報道的意義

(一)經濟新聞報道貼近人民生活，廣泛服務希望能得到更客觀、更豐富信息的人民

隨著生活節奏的加快和生活水平的不斷提高，人們可以享受更便捷的信息生活[7]。經濟新聞報道作為大眾信息渠道，用更通俗易懂、生動活潑的形式幫助群眾更加科學、準確地選擇自己想要的東西，使大眾更加關注經濟新聞報道，其作用越加明顯，滿足了人們對信息資源的需求。經濟新聞報道可以充分體現為群眾服務的功能，使人們用更清晰、更深入的解讀其在日常生活中不可或缺的精神文化。

(二)全方位、科學、準確的報道人們日常生活中內容的經濟新聞報道

從多個角度進行，具有引導人們正確客觀看待經濟和社會發展的導向作用。經濟發展離不開人民群眾的積極投入，讓人們更全面地了解經濟、文化、政治等重要方面的經濟新聞報道，可以帶動人們的思維，這是經濟新聞報道的真正目的[8]。經濟新聞報道在正確引導人們日常生活方面積極貢獻自己的力量的利益。

四、新媒體下新聞報道的特點

一是互動即時性。與報紙、廣播、電視等靜態的、單向的傳統大眾媒體相比，使互動交流更加快捷有效的新媒體下的新聞報道則是動態的、雙向的。通過微信、網站、微博等媒體，人們可以實現快速、準確、穩定的發布信息，及時反饋各種意見，使新聞報道更加快捷方便的新媒體能夠實現即時互動。

二是信息共享。新媒體可以通過網絡、手機等媒體進行共享和互聯，可以讓公眾看到中國的故事，引導公眾思想情感，交流思想，通過聽到中國的聲音，碰撞火花，增強凝聚力。這種參與式的交流和討論吸引力、影響力更大，讓人們在閱讀和評論中交流思想，增強新聞報道的引導性，是傳統媒體所不具備的。新媒體可以縮短新聞報道與讀者的距離，形成民主和諧的輿論場，可以快速傳播信息，有助于形成實現信息共享的輿論氛圍和文化氛圍[9]。

三是追溯永久性。在新媒體背景下，新媒體以其自身的優勢，使新聞報道留下相關記錄，其自動留存功能非常有價值，將永遠存在以供統計和追溯。與傳統新聞報道相比，借助網絡平臺的新媒體將形成一個獨立的新聞網絡系統，體制機制和運作方式的變化可以讓宣傳工作更加輕松高效，為多方面的、全方位的變革實踐宣傳和歷史查詢提供良好的平臺。同時，在新媒體環境下，新聞報道越來越個性化、多元化，新聞報道縮短新聞報道與讀者的距離。

五、新媒體時代經濟新聞報道民生視角存在的問題

(一)經濟新聞對民生的報道水平不高，群眾接受度不高

由于缺乏良好的服務載體，經濟新聞報道中的民生信息服務性低、專業性強，民生報道標題和開頭很花哨，不符合生活實際，缺乏全面性，讓人在閱讀信息時感覺難以理解，也有一些不符合人民生活的經濟新聞報道，導致經濟新聞報道乏味。內容質量有所下降的經濟新聞報道和民生報道過分追求迎合大眾的口味，導致人們難以獲得有效信息，大大降低了為人民服務的基礎作用[10]。新媒體時代，經濟新聞報道要結合新媒體發展，要注重群眾主體地位，這就要求經濟新聞報道在信息報道方面要從民生角度更全面、更深入地報道，方便人們快速、及時獲取自己想要的信息。在新媒體背景下，經濟新聞報道的首要理念實際上是群眾接收貼合他們的新聞信息，最顯著的標準就是“信息化”。因此，經濟新聞報道需要構建多模式發展渠道，注重貼合群眾和提高信息服務水平，只有具有更好的信息化水平，才能走出一條新路。

(二)經濟新聞報道模式化，信息內容滯后

部分經濟新聞民生報道只停留在現象的表面，經濟新聞報道死板，報道模式嚴重滯后，用更多篇幅機械敘事和解讀行業現象，缺乏信息的深度，所用數據早于發布日期，讓人難以產生閱讀興趣，經濟新聞報道模式弊端依然明顯，一些經濟新聞和民生報道群眾難以接受。今天，創新發展不僅是時代的標志，也是經濟新聞報道順應時代發展的趨勢。

(三)經濟新聞報道過于專業，缺乏與受眾的互動

按照傳統的報道方式，經濟新聞報道相對單一，與群眾的互動性減弱，很容易出現生硬冷硬的群眾真實意愿無法準確客觀及時地體現出來的現象，導致新聞報道效果不佳，觀眾不喜歡，盡管他們非常專業，擁有大量數據[11]。經濟新聞報道是經濟領域的近期事實。在新媒體時代，徘徊在傳統新聞報道邊緣的經濟新聞報道如果仍以圖文為主，沒有通過視頻、微信和小程序與受眾互動，給群眾有更多的交流空間，這不利于信息的傳遞，且具有不利的社會意義或社會影響。

六、新媒體語境下經濟新聞報道策略分析

(一)傳播真實準確的信息，增強更多經濟語言

彭瀾教授參考社交網絡理論的分析方法，她發現，當前以自我為中心的社交網絡中，主要體現在社交網絡的網絡用戶的需求水平是社會大眾一般水平。當社交媒體出現時，在傳統的虛擬社區中，開始關注信息傳播背后的關系傳播的人們，更多地轉向獲取社會資本，具有對社會歸屬感的需求。作為大眾傳媒的傳播者，新媒體的特點使經濟報道語言通俗化，為經濟新聞的傳播提供了良好的契機。在經濟新聞傳播的過程中，比如，在購房、投資和理財過程中，發布的信息必須從財經新聞報道的角度，一定要核對脈搏，用人民自己的語言講述人民自己的故事，同時我們必須適當增加經濟專業類語言，軟化經濟報道語言，嚴格審核。選擇真實可靠的信息后，經濟語言可以增強情景感，傳播真實準確的信息，增加更多的選擇，提高聽眾對經濟問題的理解。

(二)加強經濟新聞深度報道，滿足受眾理性思考

在新媒體背景下，通過大數據分析，讓觀眾可以接觸財經新聞，閱讀經濟新聞的結論，讓經濟新聞深入人心。因此，我國財經記者應用經濟學家的眼睛和視角來分析經濟現象、經濟問題，要學會用全面的、發展的、辯證的方法理性、客觀、公正地得出結論，防止“假、大、空”報道，使觀眾可以在經濟新聞中獲得有思想的報道。經濟新聞的線索來源于現實生活，由于國民生活水平的提高和教育水平的提高，觀眾更喜歡分析性強的深度報道，為此多與經濟學家交流某個行業或部門局部問題的新聞工作者，應多讀經濟學書籍，透過全社會乃至整個國家和民族利益的整體性問題深入了解新聞的本質，善于捕捉日常生活中的熱點和難點，挖掘其深層含義使得分析報道的最終效果也應該能夠在現實生活中發揮作用。從國內面臨的消費物價指數、銀行匯率、教育收費等這些熱點問題入手，能夠用通俗易懂的語言進行解釋，用聽眾喜愛的方式表達出來，討論當前社會的熱點問題，更容易引起大多數觀眾的共鳴[12]。深度經濟新聞報道的指導給觀眾最真實可信的信息，我們的記者編輯要加強經濟新聞深度報道，加強財經前沿新聞，把起點放回新聞話題上，最終應該回歸現實生活。

(三)選擇民生視角報道經濟新聞

民生、民主、公民權利相互依存，經濟新聞報道的一個重要內容是貼近現實、生活、群眾的民生新聞。要求報道內容必須立足民生，報道內容從原來的生產生活資料上升到生活方式、文化等兼具物質需要和精神特征的整體狀態。只有注重人民現實需求，以人民群眾需求為主要內容，把人民群眾的根本利益作為自身生存的根本，新聞報道服務于廣大受眾，直接對受眾負責，媒體才能健康有序地發展。因此，新聞應該成為人民的“代言人”。并要從民生角度報道經濟新聞，應盡量與受眾密切接觸，加強民生經濟新聞報道，重要的是要說出觀眾最真實的想法。經濟新聞的記者和從業者不應將自己視為專家和學者，應該了解和理解受眾的訴求，成為觀眾和消費者的“保護神”。現代社會，認真開展輿論監督的經濟新聞報道，要選擇將人民生活信息放在首位的經濟視角為維度，堅決揭露曝光違反經濟規律的不良商家和企業，密切關注群眾需求，與觀眾緊密接觸，讓廣大觀眾了解經濟新聞報道的意義，從而真正幫助群眾更加科學、準確地接收經濟新聞報道，貼近人民生活，指引人們正確客觀看待經濟和社會發展，具有積極導向作用。