電視晚會包裝的策劃與執行新思路分析

◎李露娜

(東莞廣播電視傳媒發展有限公司，廣東 東莞 523000)

引言隨著社會經濟的飛速發展，我國人民對精神文化需求也越來越重視，電視包裝也受到了更多的關注。電視包裝的有效實施可以為電視節目增加收視率，還可以給予觀眾更加愉悅的感受，在電視包裝中，晚會的包裝是更有分量的，因此，應該加強對電視晚會包裝策劃與執行新思路的研究。

一、電視晚會現狀

近年來，隨著社會經濟的不斷發展，人們的精神需求越來越高，電視晚會已經成為我國特定節日中固定的節目，已經逐漸成為我國的傳統，是中華文化和意識形態的集中體現，對廣大民眾具有深遠的意義和影響。電視媒體的迅速發展，從很大程度上滿足了時代發展的要求，并且電視媒體推廣內容的親民化使群眾對晚會的熱情逐漸提高。然而，由于電視晚會承載著太多的意義，導致相關工作人員在進行晚會策劃時出現較多的困難，無法滿足多方面的需求。

一臺完整的電視晚會通常需要具備以下幾個要素：第一，引導性。好的電視晚會不僅要考慮到節目的呈現效果，還應該對觀眾的價值觀和輿論導向進行正確的引導。電視晚會內容要確保是正面的，能夠對國家社會經濟的發展提供良好的方向，一些無法對觀眾和社會輿論產生正面引導的內容或話題不可以選入電視晚會中，因此，可能導致大眾感興趣的話題無法加入到晚會的策劃中；第二，創意性。如果每年的電視晚會都采取一成不變的形式或內容，即便是投入的精力和成本再多，也不會得到觀眾的喜歡。創新不僅能夠提升電視晚會的趣味性和優質性，還能夠讓晚會緊跟時代發展的步伐，讓更多的觀眾所喜愛；第三，團結性。一臺成功的晚會不僅需要導演的正確布局和籌劃，還需要電視臺各部門、各演職人員的協同合作，才能夠呈現出一臺成功的晚會。

二、電視導演專題晚會容易出現的誤區

目前，大眾對各電視專題晚會的評價褒貶不一，其中最直接體現出晚會效果好壞的方式是晚會的收視率。電視導演作為電視專題晚會最關鍵的籌劃者和設計者，其設計思維與設計理念直接影響到電視晚會的呈現效果。然而，現在的電視導演專題晚會仍然容易出現以下誤區：

第一，晚會總體的設計儀式感過強，缺少形式上的主次感。就目前的情況來看，部分晚會存在設計儀式感過強的誤區，會導致不可避免地掩蓋住晚會本身的內容及其需要表達的價值導向。雖然適當的儀式感能夠有效地提升晚會的層次感，然而過于強烈的儀式感會遭受觀眾的厭煩，并且無法激發觀眾繼續觀看的興趣和欲望。因此，導演需要注意不要讓電視晚會失去真實性，藝術終究是來源于生活的，離開生活和煙火氣的電視晚會無法真正吸引到觀眾。同時，由于導演在電視晚會的呈現形式上缺乏主次感，無法幫助大眾接收到晚會所蘊含的主旨。因此，導演可以通過線性結構、篇章結構等多樣化的電視晚會架構，呈現出不同的表現形式及層次架構，不斷追求晚會的美感表現以及對觀眾的感染力。

第二，晚會的內容較為娛樂化，且情感運用泛濫。近年來，電視晚會從嚴肅認真的形式逐漸轉變為娛樂化、同質化及情感泛濫，導致本應該大氣、典雅的電視晚會缺少本身的價值和意義，甚至存在過度娛樂、內容空洞的現象。此外，一些電視晚會一味地延續傳統的渲染情感模式，通過設置一些烘托感情的節目，一味地運用情感因素，讓觀眾產生越來越多的反感。由于部分電視晚會存在上述的一些問題，導致觀眾對每年的電視晚會產生失望感與落差感，對電視晚會越來越不抱有期望，從而導致每年的電視晚會收視率出現逐年下降的現象。

第三，運用明星效應提升晚會的收視率。由于互聯網時代的飛速發展，部分電視臺為了提高晚會的收視率，開始通過邀請明星嘉賓來參加晚會的演出，以達到提升觀眾觀看欲望、提高收視率等效果。然而，雖然邀請明星來參加晚會確實能夠在較短的時間內提升電視晚會的收視率，但是由于觀眾的喜好不同，對不同明星的評價各不相同，導致觀眾對這一表演形式仍然存在負面的評價。一些觀眾表示“晚會的內容很空洞，全靠明星效應進行支撐”“邀請的明星自己不認識，所以一些表演內容無法理解”“明星的表演能力較低，不能吸引自己的興趣”等評價。因此，導演要想有效地提高晚會的收視率，就應該多從電視晚會的內容與呈現形式上入手，確保電視晚會對觀眾能夠具有更多低吸引力。

第四，晚會形式與內容布置缺乏創新性。隨著我國社會經濟的不斷發展，身邊的電視晚會逐漸呈現互動性、參與性及趣味性。這不僅對導演團隊產生了巨大的挑戰，還給電視臺主持人帶來了更高的要求。一臺成功的電視晚會需要導演人員時刻專注晚會主持人的需求，以及選擇對電視晚會產生良好作用的電視主持人，不僅要保持晚會內容上的豐富性與趣味性，還應該大力提高晚會主持人的創新意識，讓主持人能夠充分地與時俱進，加強電視晚會對互聯網科技的運用。同時，主持人還應該避免照稿念詞的現象發生，需要適當發現靈活多變的主持情境，合理生動地運用主持語言。

三、電視晚會包裝策劃與執行的創新方法

電視晚會是針對某個主題，宣傳目的明確且制作計劃鮮明的大型活動[1]。在各個電視節目或晚會中，都有電視包裝策劃的身影，優秀的包裝策劃可以給予電視節目和晚會更好的發展。因此，應該加強對電視晚會包裝策劃與執行的研究，創新其思路和方法，帶給電視節目更好的發展。

(一)電視晚會包裝策劃的新思路

1.內容推陳出新

一般而言，晚會的包裝基本都是從內容出發的，因此，應該根據電視晚會整體的色調、創意和特色等因素進行包裝，一切依照電視晚會的安排來進行[2]。在電視晚會乃至其余電視節目中，如果沒有良好的包裝，很難會使電視節目而和內容受到大眾的關注，沒有有效的節目造勢，觀眾就會無從知曉節目和晚會的內容和動態，進而減弱對節目或晚會的關注力。因此，應該加強電視晚會的包裝，促進晚會的發展。要想做好電視晚會的包裝，應該了解電視晚會的進程，不斷根據電視晚會的實際情況進行宣傳和優化。在晚會的宣傳中，還應該有自己的想法，不能任何包裝宣傳都跟著晚會的節目內容安排，應該加強自身獨特的宣傳理念和特點，使晚會包裝既有宣傳晚會的作用，還可以用新穎的方式和自己的特點吸引觀眾的目光。在晚會包裝中，應該使策劃預告的節目內容超前于實際播出的節目，進而更好地抓住觀眾的目光，達到吸引觀眾的目的，更好地宣傳電視晚會。

對于春節、中秋節等大型晚會來說，晚會的包裝策劃應該抓住喜慶熱鬧的特點，使觀眾可以感受到闔家歡樂的氣氛，在大部分的春節晚會之中，較多的策劃包裝是通過煙花爆竹等元素做到的，久而久之，觀眾會有審美疲勞的情況，因此，應該加強晚會包裝策略的創新，不斷對新信息技術進行引入，使包裝策略更加新穎，打破觀眾對晚會傳統包裝的認識，更有效地吸引觀眾來觀看電視晚會[3]。

2.烘托主題，增加創意

對于電視晚會的宣傳來說，一個鮮明有特色的主題是必不可少的，可以增加節目的特點和可看性，更好地總結電視晚會的節目內容，因此，在電視晚會的包裝策略中，應該加強對電視晚會主題的烘托，增加電視晚會的特別性。在電視晚會主題的包裝中，不但應該針對其內容進行總結，還應該選擇更加適合大眾的語言描述，使電視包裝策略可以針對整個社會，增強電視晚會的宣傳范圍。電視包裝著還應該注意運用自身的想象力去加強宣傳，使電視晚會的主題更加鮮明地展現于觀眾面前，增強觀眾的感受，增加觀眾的觀看興趣。在電視晚會的包裝策略中，還應該相關創作手法，增強電視晚會包裝宣傳的創意，增強觀眾的興趣，增強晚會的收視率[4]。

例如，在某年地方臺的春晚上，選取的是“全家一起上春晚”的晚會主題，通過這樣鮮明的主題設置，可以很大程度地增強觀眾的感受，使觀眾可以積極踴躍地參與，增加節日的喜慶氛圍。在晚會的包裝策略方面，該春晚選擇了各個家庭的照片串聯在一起作為背景，用祥云等元素增加歡快喜慶的氛圍，觀眾看了便覺得年味十足，很好地引起了觀眾的共鳴。

3.提升品牌形象，加強晚會包裝

品牌效果是十分重要的，在進行電視晚會和節目的包裝時，應該注意建設相關的電視頻道形象，進而使觀眾見到該電視頻道的標志就可以產生相關的印象，增強親近感。如果在某大眾熟知的頻道開設了大型電視晚會，那么該頻道的宣傳能力和電視晚會的包裝工作加在一起，就會產生更強的效用，增強觀眾的興趣。對于大型頻道而言，如果開設了相關的電視晚會，那么將電視頻道與晚會主題包裝相融合，就會加強觀眾對晚會和頻道的印象，久而久之，形成對頻道的固有品牌印象。如果該頻道沒有良好的品牌形象，那么應該在電視晚會或節目的宣傳中加強對頻道形象的植入，使頻道的形象成功包裝，進而增加觀眾對該頻道的認識。例如，湖南衛視也被稱為芒果臺，其在大型晚會的包裝中，通過創新地將臺標設計成抽象的芒果形象加入在電視晚會中，使電視晚會的宣傳和頻道的宣傳齊頭并進，不但通過晚會的宣傳吸引觀眾，而且將芒果臺的形象成功推廣，進而更好地宣傳電視節目和晚會。

4.把握呈現層次

對于電視晚會的包裝策略來說，應該加強對呈現層次的重視[5]。對于觀眾來說，更感興趣的是耳熟能詳的明星表演和娛樂性節目，如果電視晚會包裝策略更傾向于包裝更加有深刻含義的節目，難以滿足大多數觀眾的娛樂需求，那么就會導致電視晚會的收視率下降。對于電視節目的包裝策劃來說，不但需要滿足人們的娛樂感受，還需要給予觀眾更加深層次的精神吸引，在包裝娛樂節目時穿插一些深層意義的節目也可以增加觀眾對晚會的深層感受，增加電視晚會的氛圍。隨著時代的快速發展，人們的物質需求和精神需求逐漸提高，因此，在電視晚會的包裝策略中，可以增強對新技術的運用，使觀眾通過相關的動畫和燈光場景加強對晚會的觀看興趣，給予觀眾眼前一亮的感覺，更好地抓住觀眾的心，增加電視晚會的收視率。

(二)電視晚會包裝執行的新方法

1.加強宣傳初期工作，增加電視晚會的關注度

在電視晚會包裝中，除了包裝策略的構思以外，還應該加強對宣傳實施的重視，如果沒有良好的宣傳，那么電視晚會的內容再優秀也很難吸引到觀眾的目光，因此，應該加強對電視晚會的包裝，將晚會的宣傳穿插于晚會之中，增強觀眾的期待，將晚會的精彩之處提前透露給觀眾，增加觀眾的觀看興趣。宣傳的工作需要在正式播出之前，將晚會中的內容滲透給更多的人，優化晚會的節目和亮點，和廣告的作用十分相似。在做宣傳工作之前，應該充分地了解觀眾的需求和興趣，還要明確晚會最精彩的地方，進而再根據這些要素進行宣傳方案的制定。一般而言，在大型電視晚會開辦一個月之前，就需要準備好相關的宣傳亮點、宣傳創意和宣傳設計模型了。在大型電視晚會包裝宣傳的初始階段，應該加強對晚會的標志設計，加強觀眾對晚會的感受和興趣。除此之外，還應該進行電視晚會宣傳片的制作，加強晚會的宣傳力度。

2.在晚會階段進行宣傳，增強觀眾感受

除了在電視晚會未播出時進行宣傳，在電視晚會播出階段也應該加強宣傳力度。在一般情況下，電視晚會的播出時間都是較長的，通過在晚會中插入節目宣傳預告的方式，可以更好地增強觀眾的觀看興趣。在大型電視晚會的進行中，其節目是持續變動的，應該根據節目的變化，設置不同的宣傳內容。除此之外，在電視晚會的現場，還應該根據演出節目的不同，設置不一樣的宣傳字母、角標和舞臺燈光，加強電視晚會的內包裝，給予觀眾更加新穎鮮活的感受。在不同嘉賓和不同節目進行表演時，可以通過播放相關的節目預告，增加電視晚會的氛圍，使觀眾的期待感增強。在播放節目預告時，還可以穿插一定的廣告，不但能吸引觀眾的目光，增強其觀看欲望，還能收獲一定的經濟利益。

3.增強宣傳包裝的后期效益

在電視晚會舉行結束后，如果晚會圓滿成功，那么其晚會包裝還可以繼續使用，使其余晚會和節目可以有更好的宣傳效果和收視率。很多晚會和節目的內容都是相似的，可以采取之前晚會的包裝策略和宣傳經驗，將其融入到不同的節目之中，增強其資源的共同性，促進資源的合理利用。例如，小年夜晚會、春晚和元宵節晚會的時間相近，也都有渲染喜慶氛圍的功效，因此，如果做好了小年夜或春晚的包裝宣傳工作，就可以參考其優點，進而做好其余晚會或節目的包裝宣傳。

4.重視節目的取舍，突出亮點

在選取電視晚會節目時，導演和其他工作人員應當進行全面、周密的選擇與策劃，同時要重視節目的取舍，對于一些較好的節目應該適當進行分析與篩選，不僅要注重節目的質量，還要做出合理的安排，在確保電視晚會節目質量的同時也提高節目的整體性和目標性。電視晚會與普通的綜藝節目有一定的區別，晚會主要彰顯其主旨、價值和意義，因此，在籌備和設計過程中一定要突出晚會的亮點。

第一，應該結合電視臺導演及技術部門的具體發展及實施概況，根據觀眾心目中普遍的興趣喜好對晚會進行策劃和設計，通過運用不同的展現形式來表達出不同節目的含義，比如小品、相聲以及詩歌朗誦等節目形式。第二，在晚會的設計當中，要進行亮點部分的設計，通過舞臺設計、燈光設計作為晚會的一大亮點，吸引觀眾的注意力，從而達到烘托和鋪墊亮點節目的。第三，要懂得創新是晚會成功的關鍵，導演要避免千篇一律的節目表現形式，通過創新的形式來制造晚會的亮點，并且注重高質量的晚會場景布置，能夠有效地培養和烘托情感。

四、結語

在電視晚會的策劃與執行過程中，要精準把握好晚會的主題，合理地運用現代化的技術手段，充分協調好晚會承辦各單位、各部門間的關系，籌劃好電視晚會中核心亮點的突出性質，以達到吸引觀眾注意力的目的，帶給觀眾藝術的享受，提升觀眾的審美素養，并且進一步推動社會的進步和文明。