大數據時代圖書出版編輯的轉型與創新

◎詹毅男

(遼海出版社，遼寧 沈陽 110068)

在大數據時代，人們對數據信息的挖掘和應用更加深入，數據傳遞方式更加多樣化，為傳統的圖書出版業以及編輯工作帶來了巨大的挑戰和機遇。傳統的圖書出版編輯工作主要是由選題策劃、內容編輯以及排版制作完成的，這樣長時間的生產周期，根本無法適應大數據技術沖擊下社會公眾對于圖書內容多樣化以及出版內容更新換代的需求，導致傳統的圖書出版編輯工作在發展的過程中止步不前，面臨著社會市場需求下降、圖書庫存積壓等眾多難題，在這樣的發展局面下，如何能夠利用信息技術的優勢，實現對龐雜數據信息的分析以及挖掘工作，從而在激烈的市場競爭中尋找生存的空間，切實推動傳統的圖書出版編輯工作，不斷向數字化以及智能化的方向發展，成為當前圖書出版行業待解決的關鍵問題。圖書出版行業相關工作人員必須意識到，大數據技術對于傳統圖書出版編輯工作帶來的巨大影響，找到傳統圖書編輯出版工作中存在的尖銳問題，以這些尖銳問題作為切入點，切實地實現傳統圖書編輯出版工作的轉型和發展，才能在新的時代競爭環境中為圖書出版編輯行業謀求一席之地。

一、大數據信息時代對于傳統圖書編輯出版工作產生的重大影響

(一)為圖書編輯出版工作提供新的服務模式

在大數據技術的影響下，想要實現圖書出版編輯工作服務模式的創新，不僅要總結傳統服務模式的優勢，還要在傳統優勢服務模式的基礎上實現與大數據技術的深度融合，借助大數據技術分析功能，挖掘當前廣大讀者對于圖書出版的個性化要求，切實創新編輯出版工作的理念。圖書出版業服務模式受到大數據技術的影響，更加容易找準市場中消費人群的需求，出版更多能夠迎合廣大讀者需求的圖書作品，真正地尋找到一項更加貼合市場中廣大讀者要求的服務模式。在圖書編輯出版工作方面，借助大數據技術，圖書出版企業能夠尋找到更加適合的圖書出版發展模式，例如可以應用網絡連載、季度更新以及創作一體化等多種模式，借助互聯網平臺以及大數據信息技術的推動作用，在保障自身企業發展經濟效益的基礎條件上，創作出符合大眾需求的圖書。

(二)改變了圖書信息的傳遞方式

在大數據時代，數據信息技術已經與媒體技術實現了跨界融合，全媒體時代應運而生，使得傳統的信息傳播方式發生了極大的變革。當前，圖書出版領域采用傳統的紙質傳播方式作為媒介已經很難得到廣大消費群體的認可，數字化的媒體形式成為當前人們更加樂于接受的圖書傳遞方式，在網絡平臺的支持作用下，其更多的圖書傳播途徑為公眾帶來極大的閱讀便捷，廣大受眾能夠隨時隨地地采用網絡平臺實現對圖書資源的搜索和閱讀，互聯網平臺中提供的海量圖書閱讀數據，使得公眾的閱讀習慣以及閱讀需求發生了變化。互聯網平臺的受眾是巨大的，借助互聯網平臺以及大數據技術進行圖書編輯出版工作，能夠切實地增大讀物的受眾面，圖書出版行業必須意識到大數據背景下信息傳遞方式的變化以及傳播平臺的轉變，使得圖書出版行業能夠順應當前時代發展潮流，在激烈的市場競爭中謀求一席之地。

(三)轉變了圖書編輯出版工作的流程

傳統的圖書編輯出版工作中，往往會采用一套固定的出版流程對圖書內容進行管理以及編輯，選擇適當的內容作為圖書的選題策劃，但是傳統的圖書策劃方式過于單一，很難滿足廣大受眾對于圖書閱讀內容多元化的需求，在大數據技術的輔助下，圖書編輯可以從互聯網平臺海量信息中搜選出合適的選題，充實圖書編輯出版行業的選題庫?，F代信息技術使得圖書從選題、編輯到出版，都能夠實現智能化以及數字化的發展，這在一定程度上縮短了圖書出版的周期，使圖書內容最大限度地切合受眾需求。圖書出版業還可以借助互聯網平臺，采用搜索引擎或自身積累的數據信息庫，分析當前圖書內容在市場中的優勢，從中提煉出更加優質的題材進行出版，利用網絡平臺實現對圖書編輯內容的實時修改與完善，實現了線上線下協同創作。

二、傳統圖書編輯出版工作的現狀和存在的問題

(一)更多地依賴于傳統媒體平臺

隨著信息技術的飛速發展，我國新媒體技術實現了與大數據技術的深度融合，進入全媒體時代，海量數據信息依托新媒體平臺得到了有效的傳播，在大數據技術的影響，下圖書作品已經從傳統的紙質平臺中逐漸活躍在電子網絡平臺中，電子書籍、網絡圖書閱讀軟件以及有聲讀物等多種媒體傳播的方式讓圖書作品的呈現渠道更加多樣化，使得人們隨時隨地都可以在互聯網平臺中搜索自己喜歡的讀物。傳統的圖書出版企業，由于受到了陳舊的圖書出版方式的制約，缺乏對于新型互聯網技術和大數據技術應用人才的儲備，導致圖書的編輯和出版工作依舊保持著單一的紙質媒介傳播方式，出現了企業產品受眾范圍縮減、企業產品市場占有率不足的問題，極大制約了圖書出版企業的進一步發展[1]。

(二)廣大受眾對于圖書內容的需求更加多元化

由于信息技術的深入發展，電腦、手機等移動終端廣泛地應用在人民群眾的工作與生活中，使得人們的工作與生活方式發生了翻天覆地的變化，同時也支持了許多讀者對于圖書內容的需求更加多樣化[2]。當前市場中，大多數讀者對于圖書閱讀的形式不僅僅局限在傳統的紙質閱讀要求上，而是更加希望能夠隨時隨地看到喜歡的讀物，傳統的固定式圖書編輯出版模式已經很難滿足信息化時代下廣大讀者對于閱讀的需求，如何能夠解決市場中不同讀者的個性化需求，成為現階段圖書出版編輯工作面臨的重要難題。在傳統的圖書出版以及編輯模式中，圖書出版企業由于受到了出版技術以及出版內容的限制，在編輯內容時很難考慮到讀者多元化的需求，導致圖書在編輯的過程中選題策劃的內容與讀者的實際要求出現脫節問題，難以保障圖書出版企業的受眾群體穩定性，也無法長時間地保有圖書出版企業在市場中的競爭力，導致傳統的圖書出版編輯行業發展緩慢[3]。

(三)傳統圖書編輯出版流程過于復雜

在大數據信息的支持作用下，圖書出版的內容更加多樣化，出版的流更加簡潔，我國圖書推廣市場通過大數據匹配技術完全可以根據用戶的個人需求為用戶提供符合其個性要求的讀物，這種立體化的圖書推廣以及編輯流程不僅有效地提升了圖書出版編輯工作的效率，也增強了圖書出版物在市場中的占有份額，然而還是有部分傳統的圖書出版企業在出版編輯工作中難以突破傳統的思想觀念，圖書的選題策劃范圍過于狹窄，并且后期的編輯出版流程較為復雜，所出圖書成為滯后于當前經濟社會發展的產物，在出版市場中很難占據一席之地，這類型傳統的圖書編輯出版企業會逐漸被市場淘汰。在編輯工作中很多編輯工作者采用的方式過于落后，不能夠通過主動獲取讀者的動態需求而編輯圖書內容，導致圖書出版物的內容經常脫離讀者的實際需求，長此以往形成惡性循環，極大地阻礙了傳統圖書出版編輯行業的發展[4]。

三、大數據時代圖書出版工作轉型與創新的策略

(一)圖書出版工作理念的更新

在大數據時代，出版物的選題策劃工作、編輯加工工作以及營銷模式都發生了巨大的變化，傳統的圖書出版理念無法適應當前社會發展過程中人們快節奏的生活需求，也無法滿足人們對于出版物多元化的需求[5]。在這樣的發展背景下，出版社工作人員必須轉變工作理念，突破陳舊性思維的禁錮，在工作過程中遵循以消費者需求為導向的出版原則，編輯在工作過程中，必須要摒棄不適宜時代發展的舊的出版理念，擺脫傳統編輯出版工作模式的局限，切實轉變經驗型的選題策劃工作、傳統型的紙質編輯加工工作以及傳統的營銷發行模式，真正將出版工作流程與互聯網大數據技術融合起來，應用大數據技術對出版物內容編輯數據的收集、數據分析以及數據統計的功能，使得大數據技術成為編輯出版工作的輔助工具，推動編輯出版工作不斷朝現代化的方向發展，更好地滿足市場中大眾群體對于出版物的需求[6]。

(二)創新選題策劃的思維模式

1.利用大數據技術搜尋符合市場需求的編輯作者

出版業在選題策劃工作中常常會遇到這樣的情況，當編輯千辛萬苦地挑選出優質題目后卻發現缺乏合適的作者，針對這樣的問題，可以應用大數據技術從各類高校以及圖書館和出版機構網站中尋求編輯作者。通常情況下，我國的各大高校以及圖書館和出版開發機構都會在官方網站中放出資源，從這些官方網站中可以查閱到作者的相關信息。其次，還可以應用微博、微信群、粉絲群、直播群或讀書大會等方式搜尋合適的作者。在網絡時代，許多作者都在線上開通了微博或微信群，甚至還會定期組織自己的粉絲開展讀書會，這樣的工作方式有利于與讀者之間進行直接交流，還能夠提升自身的品牌效應，達到推廣新書的目的。利用大數據技術可以搜集到關于選題的作者信息，從而分析出作者的寫作意向以及專業水平等等重要資源。最后，很多出版單位都會建立作者社區以及微信群，并且將選題規劃的信息長期發布到微信群中，邀請相關領域的作者參與到選題討論活動中，通過這種方式，不僅能夠獲得作者資源，同時還能夠詢問作者的專業意見，達到提升選題質量的目的。

2.通過大數據技術分析讀者的需求

在互聯網飛速發展的當今時代，讀者對于出版物的要求不斷呈多元化以及個性化的方向發展，如何能夠在編輯出版工作中了解讀者對于出版物的需求，成為當前選題策劃工作最為關鍵的切入點。首先，可以通過大數據技術查看很多網絡書店或出版物銷售平臺中讀者的購買意向、讀者對于圖書編輯吾的瀏覽信息以及書評等等信息，快速查詢到市場中廣大讀者的喜愛偏好、閱讀習慣以及消費水平等各類型內容，通過利用大數據信息，將這些資源進行整合以及挖掘，分析出讀者對于出版物的潛在需求。其次，出版單位可以根據不同類型的出版物建立讀者社區、讀者微信群，將這些新書的消息及時地發布到微信群中，邀請群內的讀者參與到選題的調查活動中，這樣就可以通過群內讀者的真實投票以及系統數據獲取讀者最想看到的內容。

(三)采用數字化的出版營銷模式

在大數據時代，傳統出版企業的營銷模式無法適應當前出版物市場的實際需求，這類出版企業若想不市場淘汰，就必須搶占市場先機，積極突破傳統的營銷發展思路，將大數據技術應用在營銷工作中，切實提升出版企業的推廣能力。首先，在推廣過程中，可以應用精準營銷的策略，找準針對人群，具體來說，就是利用大數據技術挖掘潛在讀者的信息，這些信息主要是指讀者在出版物銷售網站中的瀏覽記錄、購買記錄以及在各類型閱讀APP 上發布的書評等信息，通過這些信息的收集以及深度挖掘，能夠篩選出該類型出版物的潛在消費群體。這種精準營銷的方式，使得出版物的營銷工作更加具有針對性，也極大地提升了出版物的推廣效率，能夠將出版物的推廣信息自動推薦給這類型潛在客戶人群，極大地降低了出版物的營銷成本。

四、結語

在瞬息萬變的互聯網時代，面對龐大的數據信息量，傳統的出版企業迎來了前所未有的挑戰，同時也面臨著巨大的發展機遇，出版業必須要在發展的過程中突破傳統的工作方式，積極地采用大數據技術實現對潛在客戶群的精準定位，同時篩選出人們真正喜歡的出版編輯內容，更好地滿足廣大用戶群體對出版物的多元化需求，在市場競爭中獲取一席之地。