主流媒體短視頻新聞的創新研究

艾迪娜·吾買爾 王紅纓

【摘 ? ?要】隨著短視頻行業的快速發展，主流媒體主動把握發展機遇，積極探索新聞報道的新形式，紛紛入局短視頻行業，短視頻新聞應運而生。Vlog新聞是短視頻新聞的一種新型報道形式，它不僅創新了新聞體裁，優化了新聞內容，還以嶄新的形式吸引了眾多受眾，從而提升了主流媒體的競爭力。本文以人民日報“疫”線Vlog作為研究對象，從內容生產、新聞敘事方式以及新媒體矩陣布局三個方面分析短視頻新聞的創新，以期為主流媒體今后的發展提供參考。

【關鍵詞】主流媒體;短視頻新聞;“疫”線Vlog

近年來，短視頻因短小精悍、內容緊湊、能夠較好地滿足受眾利用碎片化時間觀看的需求，發展迅速。在媒體融合發展過程中，主流媒體積極探索新聞報道的新形式，主動把握發展機遇，短視頻新聞應運而生。“疫”線Vlog便是2020年2月由人民日報推出的關于疫情的Vlog新聞，包括《“疫”線Vlog：人民日報記者探訪武漢隔離點》《“疫”線Vlog：人民日報記者采訪雷神山首批出院患者》《“疫”線Vlog：火神山醫院ICU硬核護士長》等等。“疫”線Vlog新聞是人民日報在新冠肺炎疫情暴發的特殊時期，積極順應當下傳播趨勢、以短視頻形式報道新聞、勇于創新輿論引導方式的重要嘗試。

一、內容生產創新

在新冠肺炎疫情發生的緊急狀態下，人們迫切需要得知疫情的變化和社會現狀，以消除恐慌情緒，還原現場的Vlog新聞成為重要的報道形式之一。主流媒體積極創新，通過將優質內容及時傳播給受眾，達到緩解社會情緒的效果。

（一）生產主體擴大：新聞記者與普通百姓相對接

以往的現場報道生產和播報，一般是由專業攝像、出鏡記者、新聞播報員三方完成。而在“疫”線Vlog系列新聞中，記者直接作為講述人在現場拍攝Vlog，成為生產者和傳播者，通過第一視角帶領觀眾親歷現場，敘述并呈現新聞內容，在具有專業性的同時，更增強了真實性。除了新聞記者外，Vlog新聞還以親身經歷者為傳播者，這些講述者是各行各業的普通老百姓，包括醫護人員、志愿者等等。以普通人作為傳播主體，使新聞更具有親和力。

（二）生產模式升級：“PGC”內容和“UGC”內容相結合

新媒體賦權使得傳播者和受傳者的邊界變得模糊，受眾也可以制作內容成為傳播者。在“疫”線Vlog系列中，除了由人民日報記者通過專業的拍攝制作出“PGC”（專業生產內容）視頻，還有由醫護人員、普通居民和一線工作人員拍攝的親身經歷和自導自演的抗疫故事，這是“UGC”（用戶生產內容）視頻。例如，《一線夜班女醫生上班記》這類Vlog新聞既沒有專業的拍攝設備和拍攝技巧，也沒有專業的技術剪輯，只是由普通人用手機制作完成。

在“疫”線Vlog系列中，通過“PGC”內容與“UGC”內容相結合，在保證內容質量的同時，還可以使內容更加豐富，并提升真實性和時效性。

（三）傳播理念革新：優質內容與新形式相融合

在當前快節奏、碎片化信息充斥的媒體環境下，為吸引受眾眼球、迎合受眾的口味、獲取更多流量，部分媒體過度關注熱搜，頻頻蹭熱度，摒棄“內容為王”的理念。不管處于哪個時代，“內容為王”永遠是媒體需要遵循的準則，只有做到內容優質，才能行穩致遠。尤其是作為主流媒體，堅持“內容為王”不僅是為了提升競爭力，還是承擔起所肩負社會責任的內在要求，要引導受眾正確選擇、明辨是非以及學會獨立思考。因此不能一味地關注流量熱點，而要多生產優質、積極的內容呈現給受眾。堅持“內容為王”準則的同時，也要積極創新。比如在“疫”線Vlog當中，人民日報以當下流行的短視頻形式——Vlog作為內容傳播方式，首先就引起了受眾很高的關注度。在內容方面，視角盯住受眾需求，關注民眾最關心的疫情相關社會民生問題，傳遞權威信息，緩解社會緊張情緒。通過將優質內容和創新形式相結合，提高新聞輿論的傳播力和引導力。

主流媒體與時俱進地創新和實踐新聞生產模式，不僅能提高新聞的傳播力，還能加強輿論引導力。受眾在哪里，輿論工作的著力點和落腳點就要放在哪里。因此，主流媒體在新聞創新時，要抓住互聯網技術帶來的機遇，推進新聞內容生產的結構性改革，在轉型重塑中實現跨越發展，牢牢占據輿論引導的核心位置。

二、新聞敘事方式創新

（一）“硬”新聞“軟”處理

硬新聞的概念源自西方新聞學，一般是指內容比較嚴肅的，與社會、政治、經濟等話題相關的新聞。[1]包括黨和國家的重大方針政策、政務活動，科技發明等等。硬新聞的表述方式通常較為嚴肅、生硬，可讀性不強，但因其具有重大而獨特的價值，通過“軟處理”提升其傳播效果至關重要。疫情報道中，“疫”線Vlog利用其內容直觀、陳述親民等特點，將硬新聞“軟處理”，全景真實反映現場，大大加強了可觀性。不僅緩解了受眾的恐慌心理，提升了抗擊疫情的信心，還讓受眾看到了很多富有人情味的新聞故事，獲得了疫情防控的相關知識。例如，做核酸檢測的注意事項、如何正確購買和佩戴口罩等等。

除了“疫”線Vlog新聞之外，主流媒體還嘗試了“Vlog+”報道形式。其一，“Vlog+時政報道”。例如，2019年，Vlog的廣泛應用讓兩會報道變得更加生動接地氣;中央廣播電視總臺時政部在紀念澳門回歸祖國20周年之際發布Vlog報道;2019年康輝出訪希臘的“大國外交最前線”Vlog系列等等。其二，“Vlog+重大科技報道”。例如，央視新聞的獨家Vlog：長十一海上發射，記者48小時全記錄。其三，“Vlog+VR技術”。央視網嘗試將VR技術與 Vlog相結合，推出了《VR Vlog丨一分鐘速覽全國政協新聞發布會現場》，產生了很好的傳播效果。除了人民日報之外，央視也通過自媒體記錄的方式展示了疫情下的社會民生，抖音號《央視新聞》開辟了《戰疫Vlog》專欄等等。

“Vlog+”新聞報道模式，以短視頻呈現方式結合簡潔明了的語句解說，使內容更加具體形象，便于受眾接受和解讀。而Vlog新聞試圖以新聞來“講故事”，賦予了新聞生命力。此外，通過做好事物的細節描寫，可以讓受眾有置身其中的感覺，硬新聞變得更加具體平實、生動立體。

當然，硬新聞軟處理也要講度，需要視具體報道類型和內容而定。

（二）浸入式的視覺體驗

“疫”線Vlog新聞以第一視角記錄現場，讓受眾有一種浸入式的視覺體驗，這與VR技術呈現的虛擬現實不同，它是呈現真實的現實，讓受眾看到疫情前線最真實的樣子。Vlog新聞還會呈現更多的新聞花絮和細節，對新聞內容做有效的補充，使新聞更具有“溫度”，更加形象生動。在《記者親歷核酸檢測》Vlog報道中，疫情暴發初期，人們對核酸檢測的具體流程和做法不大了解，若是單憑文字解釋或口頭講解，過于晦澀。在這則報道中，記者通過親自嘗試核酸檢測，邊示范邊講解，更便于受眾理解和感受。

（三）超線性敘事方式

數字媒體的新聞敘事與傳統敘事方式不同，呈現出新的特點，其中一點便是超線性敘事。[2]傳統新聞的敘事方式一般是按照時間順序進行線性敘事，注重5W要素的體現。而在“疫”線Vlog當中，是以敘述者的現場經歷為主線，由拍攝的現場、敘述者的自述、敘述者與他人的溝通或采訪等多元內容組成，常采用超線性敘事方式。在《記者再訪武漢市紅會倉庫》Vlog新聞中，其敘事是按照記者出發、到達目的地以及在紅會倉庫參觀采訪的順序展開的。而在《火神山醫院ICU硬核護士長》中，沒有按照時間順序進行敘述，而是由許多片段合成，有拍攝記者的敘述、對護士長的采訪以及醫護人員的工作片段等等。與傳統的“說新聞”不同，超線性的敘事方式會更自然地把新聞呈現出來，是一種“講故事”的方式，更容易被受眾接受。

新聞敘事方式的創新為新聞報道提供一個新的視角，Vlog新聞以“我”的所見、所聞、所感引導敘事，不僅可以增強新聞的真實性、使新聞事實更具體形象，還可以幫助受眾有效理解新聞事實。

三、新媒體矩陣布局創新

人民日報通過搭建融媒體矩陣，拓展新聞報道的傳播方式和渠道，提高新聞報道的互動性和用戶黏度，從而達到良好的傳播效果，提升自身的媒體競爭力。

（一）“兩微一端”聯合發布

“疫”線Vlog新聞是以短視頻的方式呈現，能夠有效利用“兩微一端”等新媒體平臺進行傳播。“疫”線Vlog新聞通過人民日報微信公眾號、人民日報官方微博以及人民日報客戶端等平臺多渠道發布信息，能夠聚合不同平臺的用戶資源，提高閱讀量，提升傳播速度，從而達到“1+1>2”的傳播效果。

（二）借助短視頻平臺發力

Vlog新聞的本質是短視頻，其時長都在30分鐘以內，而人民日報“疫”線Vlog系列視頻都沒有超過10分鐘。短小精悍的Vlog新聞，滿足了受眾利用碎片化時間快捷獲取信息的需求，短視頻的傳播優勢可以充分顯現出來。借助短視頻平臺積極發力，可以達到良好的傳播效果。

（三）有效利用新媒體的社交屬性

“疫”線Vlog新聞不僅滿足了受眾第一時間獲取疫情信息的需求，更滿足了他們參與互動的需求。這些Vlog新聞可以在微信群、朋友圈分享，受眾還可以在視頻平臺通過評論、彈幕和轉發等方式表達自己的心情，與其他受眾一起討論，獲取更多信息。高互動性增加了用戶黏度，提升了主流媒體的競爭力。

主流媒體在新聞傳播渠道創新方面，在做到及時、可視化的同時，還要充分發揮新媒體平臺的互動性。同時，通過渠道整合，以新媒體矩陣布局方式傳播信息，提升媒體的競爭力，使主流媒體牢牢占據公眾獲取新聞信息的C位。

結語

Vlog新聞作為短視頻新聞和Vlog的結合體，有效結合了兩者的優勢。“疫”線Vlog系列新聞是主流媒體人民日報在特殊時期面對多元復雜的輿論環境，主動順應新的傳播趨勢、勇于創新輿論引導方式的重要嘗試。作為一次成功的“Vlog+新聞”創新實踐，為其他主流媒體提供了實踐示范。當然，如何更好地實現短視頻新聞的創新發展，使Vlog新聞成為主流媒體進行新聞報道的有效方式，并解決發展過程中存在的問題，還需要各媒體在不斷的實踐中探索解決方法。

注釋：

[1]鄧安能.全媒體時代“硬”新聞如何“軟”表達[J].人民論壇，2020（16）：122.

[2]王佳航.敘事變遷：技術驅動下的新聞表達重構[J].新聞與寫作，2016（06）：11.

參考文獻：

[1]焦麗萍，朱曉光.主流媒體Vlog在抗疫報道中的實踐及價值[J].青年記者，2020（29）：61-62.

[2]尹冠琳.“Vlog+新聞”在主流話語傳播中的特征分析[J].新媒體研究，2020（10）：7-9.

[3]陳暉.以Vlog開辟“兩會”媒體融合報道新途徑——來自泉州廣播電視臺“兩會”媒體融合報道啟示[J].傳媒論壇，2020（11）：37+39.

[4]陳卓.硬新聞的軟表達：“央視新聞”短視頻的融合傳播[J].視聽界，2020（05）：98-99.

[5]羅玲.央視新聞新媒體實踐創新研究[J].新聞論壇，2020（04）：48-50.

[6]黃一銘.Vlog+新聞：媒介融合背景下新聞報道的新嘗試[J].新聞論壇，2020（05）：56-59.

[7]李天予.Vlog在新聞領域的應用與趨勢[J].新媒體研究，2019（21）：11-13.

（作者：艾迪娜·吾買爾，新疆大學新聞傳播學專業碩士;王紅纓，新疆大學新聞與傳播學院副教授）

責編：項賢勇