融合傳播時代讓小標題成為“新聞園林”中的漏窗

左元

【摘 ? ?要】融合傳播時代，新聞采編人員必須全面提升基本功。本文認為，首先應重視新聞小標題的制作，讓小標題成為“新聞園林”中的漏窗，吸引讀者關注，引領讀者閱讀，進而提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力。

【關鍵詞】融合傳播;新聞標題;小標題;傳播力

插題，是嵌在新聞中的小標題。它概括文中每一部分的內容、主題，具有分段或分類的作用，所以又稱為分題。工作中，大家習慣稱之為小標題。

標題制作，是編輯工作的一項基本內容，是新聞工作者的一項基本功，已經得到了大家足夠的重視。那么，小標題的制作呢？傳統的新聞理論認為，插題、提要題等“都不能叫做新聞標題”，“在寫作上，對于插題的要求不如新聞標題那么嚴格，只要能夠說明一個部分或段落的主要之點就行了”。但筆者認為，隨著新聞改革的深入，融合傳播的深化，讀者要求的提高，小標題也應該成為“話題”了。

大多數新聞工作者認為，大標題“是文章的眼睛”、“是簡潔得不能再簡潔的最單純的新聞”、“是最容易打動人的精彩新聞”、“是報紙的廣告”、“是新聞學的最高技術”、“是揭示稿件思想內容和表達報紙立場的工具”……筆者認為，小標題同樣需要精心制作，讓它們成為“新聞園林”中的漏窗，引領讀者欣賞一處處美景。

江南園林中，總會設置許多漏窗（俗稱“花窗”），透過漏窗觀賞園中景色，虛實相間、步移景異。優秀的新聞小標題組合，也會達成這種景中有畫、畫中有景的藝術效果，從而提高新聞輿論的傳播力、引導力、影響力。

一、小標題的歷史概覽

最早的報紙，標題都沒有，更不用說小標題了。到了上世紀初，報業逐漸發達，報道形式逐漸豐富，許多報道中出現了小標題。當然，這時候的小標題比較簡單，類似今天組合報道中的一個個鏡頭，只是起個分類的作用。

比如上海《民立報》1912年1月8日《北伐聲中總動員》有這么幾個小標題——

北伐聲中之炮隊

北伐聲中之步隊

北伐聲中之飛艇

北伐聲中之藝員

北伐聲中之籌款

北伐聲中之鐵血團

這一時期的小標題往往做得很細。如沈陽《盛京時報》1913年2月28日《清太后崩御詳記》，報道了前清隆裕太后因病薨逝的消息，“茲將崩御后詳情志下”，共列了11條小標題——

彌留時之凄慘語

薨逝后清宮之內訌

載灃總理喪儀

宮廷之擾亂

未來之皇太后

設立辦理清室事務處

喪禮經費由民國擔任

袁總統之賻儀

北京之戒嚴

袁總統之哀痛

輿論之惋惜

到上世紀四十年代，天津一些報紙的小標題開始變得活潑生動起來。《真善美日報》1948年4月1日《誰是我們民選的副總統》，對國大總統競選活動進行預測——

看三位候選人

李宗仁一馬當先

程潛說湊熱鬧

于右任琵琶遮面

蔣主席的意思怎樣呢

李宗仁和程潛

孫副主席是否競選

居正呢？

五中全會最后決定

這幾個小標題，都很抓人，第8個小標題不拘一格，“居正呢”，加一個問號，很有意思。

《益世報》1949年1月3日《暴風雨邊緣的上海人》，用了2個小標題——

上海人總是上海人

我們，我們仍得撤退呀！

這兩個小標題，多么生動！“我們仍得撤退呀！”夠有聲有色了，再將“我們”重復一遍，說話人的語氣、神態躍然紙上。看了這樣的小標題，你會不看下去么？

這一時期，許多報紙喜歡借鑒對聯的形式，用字數相等的兩句話做小標題，有一些很精彩，如“大少爺二小姐 ?一對難兄難弟”，“捏造杜魯門送行 ?夸大蔣夫人歡迎”。

上世紀五十到七十年代的小標題大概是“時代特色”最鮮明的，不少像標語口號一樣。從上世紀八十年代開始，小標題的表現形式逐漸變得多種多樣，出現了趨長和趨短兩種傾向。長的如提要題式，一條可達十幾、幾十個字，是這一部分的提示和總結;短的則僅有二三個字，更加精練地概括出文章的精髓，同樣能給讀者留下深刻印象。

二、獲獎新聞作品小標題舉隅

《解放軍報》1990年11月18日通訊《黑脊梁——記廣州軍區某團連長李幫亮》有3個小標題——

那脊梁，共和國安全的屏障

那脊梁，托起戰士的希望

那脊梁，妻兒老小的依傍

在首屆中國新聞獎獲獎作品中，《黑脊梁》是最能展現新時期軍人風貌的一篇。它不僅以濃郁的兵味感動著讀者，也以綿綿的人情味吸引著讀者。這種兵味與人情味的矛盾統一、相輔相成，是其顯著特色之一。這3個小標題，是對三部分內容的概括，一看而知，三部分由“大”（國家）到“小”（個人），由強調兵味逐漸過渡到強調人情味，最后將兵味與人情味統一起來。3個小標題像一組排比句，還押韻，而且用的是“ang”韻，朗朗上口，有著昂揚向上的氣勢。

30年后，《解放軍報》獲得第30屆中國新聞獎一等獎的通訊《屹立在喀喇昆侖之巔》（2019年2月5日頭版頭條），小標題延續了這種風格——

有一種思念，叫不敢相見

有一種大愛，叫轉身離開

有一種春天，叫守望雪山

《解放軍報》這類小標題，仿佛接受檢閱的戰士隊列，整齊而有氣勢。

《羊城晚報》1998年12月21日《中國彩電迎來“赤壁大戰”》，報道分析了1998年年底中國彩電行業內部競爭加劇的局面，大標題引用了《三國演義》中盡人皆知的一個典故，文中的5個小標題緊扣大標題——

“赤壁大戰”一促即發

戰前細數此消彼長

“劉備”“孫權”不怕“曹操”

“孫劉”能否聯手抗“曹”

大戰還需冷靜思考

這5個小標題字數相同，難得的是，編輯熟練地運用了《三國演義》中的典故，既與大標題息息相關，又生動形象地描述了中國彩電業各廠商群雄爭霸、互不相讓的局面，很容易吸引讀者的注意。

《四川日報》2017年1月22日發表的通訊《新房子只見樓梯不見樓》，短短的1253個字，表現了一個大主題。易地扶貧搬遷是國家脫貧攻堅的一項戰略舉措，但具體推進過程中面臨不少難題。報道敏銳捕捉到“新房只見樓梯不見樓”這一異常現象，成功挖掘出推進易地扶貧搬遷的正面典型——既從實際出發，堅持量力而行原則，符合國家政策，又著眼長遠，激發貧困群眾內生發展動力，對全省乃至全國實施易地扶貧搬遷、打好脫貧攻堅戰有重要參考價值。報道借用中醫“望聞問切”四步診療法結構全文，形式新穎、語言樸實、畫面感強——

【望】

“怪”現象：樓房只見樓梯不見樓

【聞】

大變化：豬糞臭變臘肉香

【問】

新起點：住上體面房活出體面樣

【切】

既要嚴守紅線也要謀劃長遠

該作品獲第28屆中國新聞獎二等獎，也許這一組小標題“功不可沒”。

筆者對比了歷屆中國新聞獎獲獎文字通訊與深度報道，感覺第31屆中國新聞獎獲獎作品中優秀小標題特別多，殊為可喜。比如2020年11月20日《金華日報》刊發的通訊《上山第一步 世界一大步》有這樣一組小標題——

我從哪里來？

浙江的史前文明足足向前推了三四千年

我到哪里去？

世界農業起源認識的一次重要修訂

我來干什么？

“遠古中華第一村”標志著一個歷史階段的開端

“上山文化”是世界稻作文化的起源地，是浙江歷史的起點。2006年11月22日，時任浙江省委書記習近平作出重要批示：“要加強對‘上山文化’的研究和宣傳。”金華日報記者李艷深入貫徹落實批示精神，堅持不懈跟蹤報道“上山文化”。2020年是上山遺址發現20周年，中外專家聯合公布最新研究結果，作者緊緊抓住該新聞主題，充分發揮其20年持續跟蹤報道的豐厚積淀，完整展現上山遺址發現20周年的始末，以及對世界稻作文化、農業文化和農業文明的重大意義。報道鮮活生動，以細膩的筆觸，將枯燥的考古發現娓娓道來，謀篇布局獨具匠心，3個小標題緊扣主題，循序遞進，有問有答，生動展現了萬年美好生活的瑰麗畫卷。

三、借鑒報告文學小標題做法

新聞可以借鑒報告文學小標題的制作方法，加強新聞小標題的文學性、藝術性。

如，黃宗英為了糾正少數官員對知識分子的偏見，呼吁抓緊落實知識分子政策，撰寫了報告文學《大雁情》，報道了“種野藥的”秦官屬。全文用了4個小標題——

她……

她？

她

她？？

這一組小標題，出人意料，都只有一個“她”字，只是后面加上了不同的標點符號（或者沒有），有了不同的含義，最后一個連用了兩個問號，意味深長。這同一個字加不同標點符號的小標題，告訴人們，忘我勞動、默默奉獻的中年女科學家秦官屬，從一個尚未被人認識的人，到帶著問號的女知識分子，到社會主義實干家，一些人由于思想僵化，對她帶著問號，但是，是非公道，自有評說。

肖復興的《啊，老三屆》分別寫了四個老三屆畢業生，4個小標題下分別附上他們的一句典型的話語，也很有特色——

十年，他一直夢想買一架照相機……

他說：也許我一輩子都成不了攝影家，但我可以為學生服務。我愛攝影，也愛他們。

在窄小的胡同里有她的毛織廠……

她說：女人四十上下是黃金時節，我還能干十年。

剛回到北京時，他曾經想到過死……

他說：獻給北大荒的全部青春，收獲的不能僅僅是荊棘。

在美國，他分外想念北大荒……

他說：在這異國土地上，我跑了二十四個城市，我馬不停蹄，我沒有玩。

許多報告文學的小標題很精彩，往往既是很好的寫作提綱、結構線索，也是詳細而明確的閱讀提示，給作者寫作和讀者閱讀都帶來了便利，富有魅力，值得新聞采編人員仔細玩味。

《貴州日報》2015年5月29日通訊《一對80后“羊倌”的辯證人生觀——記晴隆草地中心畜牧師劉樹軍、伊亞莉夫婦》獲第26屆中國新聞獎二等獎。這件作品就是借鑒報告文學小標題的一個優秀案例，依據大標題，緊扣“辯證人生觀”，設計了3個小標題——

苦與樂的辯證

生活條件苦，但與鐘愛的事業相伴，就能樂在其中

遠與近的辯證

作別北京，遠離都市，卻能與世界科技前沿緊密互動

高與低的辯證

甘當“羊倌”，植根田野，讓事業之樹長高長壯

學歷雖高，卻扎根貧鄉，甘當“羊倌”;年紀雖輕，卻安于艱苦，勤學篤實;身為基層農技干部，卻與國際養羊科技前沿緊密互動，成為青年專家……這是晴隆草地中心畜牧師劉樹軍、伊亞莉這對80后夫妻帶給記者的感動。3個小標題，列出了劉樹軍、伊亞莉夫婦人生觀的三對辯證關系，并各附一句說明，饒有興味，引人入勝，有很強的文學性、藝術性。

四、周末報《原聲》版小標題的探索

筆者曾在南京《周末》報主持情感訪談專版《原聲》十年。剛主持《原聲》專版的時候，筆者就不想做小標題，覺得那樣會“破壞閱讀感覺”。時任老總是一位讀者觀念非常強的報人，在內部學習會上，他反復強調“群眾觀點”，要求我們心中要裝著讀者，處處為讀者著想。試想，一個整版，黑壓壓四五千字，能給讀者怎樣的“閱讀感覺”呢？那就是“不想看”。于是，在做小標題上，筆者慢慢地由消極走向積極。筆者認為，一篇新聞的幾個小標題，在內容上不能互相重復，要各有特點，但彼此又要形成有機的聯系，都應是在同一新聞主標題統屬之下。下面舉幾個例子。

一飄廣州

二飄北京

再飄廣州

飄來南京

不想飄泊

——《飄來飄去的女人》

這一組小標題充分解說了大標題的“題眼”“飄”字，把主人公的經歷簡單分割成幾個時期，最后以“不想漂泊”作結。

他笑了一下，牙齒不太整齊

陽光下，他仰頭笑著

他有點笑不出來的樣子

我說麻煩你笑一下好不好

——《別人的好東西不要拿》

這篇稿件寫的是一個女孩和一個已婚男子的故事。女孩第一次見到男子的時候，“他笑了一下，牙齒不太整齊”，女孩覺得他“有一種樸素的美”，因此發生了以后的故事。筆者覺得這是一特點，于是做出了第一個小標題，接著“靈機一動”，做出這么一組小標題。每一個小標題都是一幅畫面，四幅畫面組成了一個有情節的“故事片”。

夫妻相

婚紗照

啤酒瓶

降壓片

婚介所

貴賓席

——《請記住我的美麗》

做這組小標題的時候，筆者借鑒了元散曲的表現手法，精心選擇了在文中有著典型意義的一組名詞（或名詞性詞組）。一個個意象，形成一個意象組合，把故事“串”起來。

蛋糕 ?手套 ?香煙

玄武湖 ?午朝門 ?商品房

只是“臨時工”？

斷腸人心不死

——《成功后，再回來找你》

這一組更進一步，直接套用散曲《天凈沙》的文字格式。當然，只是大致的。

第一章 無事

題注：天下男女，往往在無事中生出事來。

第二章 揉搓

題注：《來來往往》中寫康偉業和林珠發生故事的過程時，池莉用了一個絕妙的詞——“揉搓”。

第三章 ?漂洗

題注：“揉搓”之后自然要“漂洗”，漂去浮沫，難免留下一些污漬。

第四章 ?晾曬

題注：最后一道工序。

——《我們的“愛情”是“非法出版物”？》

這個故事的男女主人公都是出版社的編輯，我便套用了書的體例;他們的情感是應該被否定的，我便用這樣的小標題，加上“題注”，進一步明確采編者的立場。也許我孤陋寡聞，這樣的小標題，我以前沒見過。

把一個錯誤結束了

開始了一個新的錯誤

希望錯誤不再是錯誤

——《去國外，躲避我所愛》

這一組小標題借鑒了繞口令的手法，第二個小標題造成懸念，第三個饒一下舌，其實是筆者含蓄地給當事人一個忠告。

他讓我辭職

他又讓我辭職

什么時候能把他“辭”了

——《何時快刀斬亂麻》

我一直回避女人，但這一次沒有

我并不懼怕死亡，但是我不能死

我必須選擇離開，但得有個說法

——《我不是一只“備用胎”》

這兩組也繞來繞去，目的還是吸引讀者。

奶少了！

不活了？

恨透了……

——《“月子”里，雞飛鴨鬧》

這一組小標題精心選用了合適的標點符號，表達不同的情感、趣味。

結語

小標題既是新聞報道分節的標志，又是對新聞報道每節大意的概括，小標題必須緊扣大標題，和大標題形成一個完整的綱目系統。無論大標題還是小標題，都是新聞作品的有機組成部分，各司其職，尤其是在媒體融合傳播時代，它們各有價值，不可偏廢。

（作者：南京報業傳媒集團現代家庭報總編輯）

責編：周蕾