新媒體環境對影視傳播的影響分析

◎陳媛媛

（中南財經政法大學中韓新媒體學院，湖北 武漢 430000）

引言

在當下，新媒體不斷的發展對于影視制作與傳播產生了較大沖擊，這也是媒體發展的重要機遇，也相應地帶來了諸多挑戰。新媒體的興起，給影視制作帶來了較為廣泛的發展空間，為影視作品的未來發展提供了更多的途徑與方向，但如何應對隨之而來的影響，是未來發展的主要研究課題。

一、新媒體環境下我國影視作品形態

（一）改編型

對于這類型的作品而言，就是一種基于傳統的電影創作為基礎，而進行的影視改編創作。改編型也有著兩種不同的發展方向，首先是一些業余改編作品，這是一種通過自己的理解方式，對于一些影視作品的改編創作。創作的過程中，大都是對于一些已經上映的著名電影，進行電影的解構，并通過重新剪輯、配音的方式，形成一種氣氛輕松愉快的作品，經常會對社會當中的一些現象進行諷刺。對于這樣的業余改編作品，在市場不再是主流，并在一定程度上淡出了人們的視野。其次則是專業改編，這是一種在創作的過程中，對其原本的影視作品的全面改編以及剪輯，因此，包含著個人的理解以及藝術等方面的構思，進而創作可以形成一個全新的作品。這樣的專業改編方式，可提高藝術水平。

（二）原創型

原創型是一種十分常見的創作方式，在新媒體環境中，并不是傳統的影視制作流程，而是在進行制作的過程中，專門讓人們在網絡、手機以及各種媒介當中，進行相應的制作。這種影視作品受到新媒體環境的影響，使得基本上在時長上比較短。

二、新媒體環境下我國影視作品的特征

（一）系列與反類型化

在互聯網高速發展的背景下，對于人們的觀影習慣產生了較為明顯的沖擊與改變，人們現如今對于時間較短、制作精良的作品有著更高的興趣值。這是由于人們的生活節奏越來越快，因此，導致生活當中的壓力也越來越大，在這樣的情況下，觀眾能夠進行長時間觀影的時間越來越少。因此，一般網絡影視劇在制作的過程中，都不會超過20分鐘，最佳時間都會被控制在15分鐘左右。例如，一些短片情景劇成了較為常見的類型。這樣的制作方式下，使得每一集都可以形成一個單獨的封閉式敘事單元，以此為人們在進行著一種類型的交互影視作品創作中，可以避免受到劇情不連貫的影響，并基于用戶的需求，進行自由選擇。

類型化一直都是在商業影視劇創作中所采用的傳統制作方式，也體現出了傳統制作方式的美學策略。對于類型化的角色以及合理的劇情設計，是現階段較為明顯的類型化特征。這樣的創作方式選擇，可以有著一個較為穩定的創作形式，保障在進行創作的過程中，基于美學策略，進行良好的運用。另一方面，在進行創作的過程中，也相應地滿足了人們對于類型化人物、故事以及場景方面獨立空間的需求。

但是伴隨著類型化的發展，使得這種類型的創作方式無法應用到短劇當中。現階段人們在創作中，更加青睞于系列化以及反類型化的創作方式，以此可以在進行故事情節塑造的過程中，滿足觀眾的實際需求。

（二）大眾化與趣味性

現階段采用大眾化的敘事方式，是一種較為寬泛的敘事形式，特別是網絡影視劇當中，小人物的生活以及日常生活化的敘事方式，成為當下大眾化敘事方式的主要形式以及特征。在網絡的發展過程中，其本質上就具備著大眾化的屬性，任何人都可以參與到新媒體技術的發展當中，成為信息的制作者與傳播者，因此，就為人們提供了一個較為可靠的平臺。趣味性則是主要體現在人物關系和生活環境的塑造當中，網絡影視劇中的人物，需要更加貼近人們的生活，以此與人們產生較強的共鳴[1]。

（三）小景別與解構

首先，新媒體的發展，使得人們現階段最為常用的設備是智能手機、個人電腦以及平板電腦等移動端設備。但是在進行制作使用的過程中，始終會受到技術、成本方面的限制，無法保障聲畫的還原度，相比較電影院當中的立體聲播放情況，始終存在著一定的差距。因此，相比較傳統類型的影視片拍攝過程中，網絡形式下的影視傳播方式，基本上都會采用中近景的拍攝方式，這種小景別的使用方式，更加看重對于人物的表現方式，因此更加容易與觀眾產生良好的情感體驗[2]。

三、新媒體環境對影視傳播的影響

（一）多元化的傳播渠道

在我國改革開放以后，由于影視行業存在著自身特殊性，深受人們的喜愛。在過去的影視傳播過程中，始終采用的是點對點式的傳播方式，這種單向的傳播過程，使得電視或者電影構成下的影院與電視終端，成為最為重要的影視傳播途徑。這種單向線性的傳播過程中，往往會受到交互性以及跨時空傳播方面的限制，使得始終存在著各方面的不足之處。但是伴隨著新媒體技術的發展，使得之間改變了傳統媒體的傳播方式，在未來發展的進程中，之間形成了與公眾產生互動的傳播模式，因此，這種傳播方式不受時間與空間的限制，可以自由傳播。利用互聯網技術，可以在諸多全新出現的媒體媒介當中，為公眾提供大量娛樂服務以及信息咨詢。在互聯網、手機等諸多設備的加持下，讓現階段的新媒體傳播過程，形成了良好的傳播效率。此外，在技術的發展進程中，也逐漸得到了全面的提升，在現階段的影視傳播中，全面提升了視頻的分辨率。并降低了傳播過程中的成本投入[3]。

此外，從理論的角度進行探索，現階段在媒體制作、傳播實體以及受眾這三方面的分析中，需要始終保持形式與內容的統一性，因此形成的互動模式不僅僅要能夠在形式上得到用戶的滿足，還需要在實際的認知、價值以及行為層面上，保持著較高的互動性。在數字技術的新媒體環境發展背景下，影視作品的傳播方式，已經從原本單一性的線性模式，有效過渡為多元化的互動型傳播模式。在這樣的互動性發展模式下，使得當下開展影視傳播中，并不局限于點播的這種傳統傳播方式，而是可以在設計的影視傳播過程中，形成信息內容方面的有效轉變。在實際傳播的過程中，不僅僅依靠于傳統意義上的信息傳播人員，還可以將任何人都轉變為信息的傳播環節，以此形成信息方面的高效率反饋以及制作途徑。同時這種信息技術的發展，可以讓影視傳播在新媒體環境下，形成較高的雙向互動性。

新媒體環境當中，不僅僅可以提供高質量的寬帶視頻業務，同時也可以相應的為受眾提供交流的平臺。例如，當下出現的各種社交軟件，都能成為人們在進行溝通交流過程中的重要信息媒介[4]。受眾基于這些交流平臺，可以獲取到諸多影視傳播的信息以及內容，因此，形成了一種較為高效的信息接收形式，由于受到雙向互動性的影響，也會使得對影視的制作產生影響。處于新媒體環境當中的互動屬性，也相應地避免了技術所帶來的不良影響，進而可以呈現出不可更改性。對于公眾而言，則可以參與到一些影視作品當中的前期制作流程中，進而可以全面提升影視作品的傳播效果。伴隨著新媒體技術的發展，受眾不僅僅可以對影視的特征進行探討，同時也可以參與到各種類型的影視作品交互當中。例如，在影視的敘事結構、人物造型等諸多方面的制作環節，都可以發揮出應有的作用。

（二）新媒體下的“病毒式”傳播

相比較于傳統的影視傳播過程而言，新媒體在進行信息傳播的過程中，是基于互聯網以及一些移動設備為基礎，因此在這樣的傳播流程中，有著更加廣闊高效率的傳播效果?，F階段在影視信息的傳遞過程中，從原本單一性的傳播方式，逐漸形成了多點式的傳播形式，因此，這種輻射狀的多維度信息傳播形式，進一步提升了影視信息的傳播深度以及廣度，讓相關信息的接受者，可以有效從原本的信息受眾，轉變為信息的主動傳播者。在這樣杠桿式的傳播方式下，與病毒的傳播方式有著相同之處，因此，也被稱之為病毒式的擴散，具備著較高的傳播效率?，F階段處于新媒體環境當中，這樣的信息傳播方式，不會在基于線性的方式進行傳播，而是在互聯網當中自發、擴張性地傳播，在實際的傳播狀態下，起到重新積聚的作用。此外，在進行傳播的過程中，還可以有效地借助成熟的數字技術方面的發展，有效地避免受到視覺影響傳播技術的發展瓶頸影響，進一步提升影視作品的影響力[5]。

相比較一些大投入的影視作品而言，在進行時間、劇情以及制作的過程中，會比自由短視頻的制作更加精良，同時制作的形式也呈現出多樣化的發展趨勢。但是在這樣的短視頻制作過程中，由于受到新媒體技術的影響，因而參與性更加強，同時在后期的傳播過程中，呈現出較為明顯的平民化的特征。

首先，在新媒體的發展進程中，由于傳播特征的改變，使得對傳統的影視作品傳播單一性的發展模式，造成了直接的改變。其次，在上傳以及下載影視資源的過程中，也更加便捷高效。影視傳播過程中，也從原本的單一性的劇院或者電視臺的傳播形式，轉變成了立體化、多元化的發展趨勢。特別是運用新媒體技術當中的高互動性，使得這種類型的影視傳播方式，更加看重互聯網當中的媒體企業合作程度，積極與這些企業進行合作，可以進一步提升影視作品的傳播力度。

例如，我國近些年的影視行業發展進程中，已經推出了大量的網絡影視作品，并基于網絡進行了大面積的影視推廣與宣傳，其中一些優秀的作品深受人們的喜愛和追捧，同時也成為人們最常見的影視作品觀看形式。

（三）正視新媒體環境下的影視傳播影響

在現階段的發展進程中，從傳播學的角度進行分析，影視傳播的整體信息采集以及篩選的過程中，都需要受到人們的嚴格把關，同時還需要保障對傳統飲食傳播的過程中，充分地保障對每一個內容進行審核處理，這樣才可以在新媒體的傳播環境發展進程中，保持著較高的開放性與自由性，這樣才可以最大程度上保障影視作品的實際傳播過程中，避免受到缺乏人們管控的問題，以此導致傳播形式與內容并不滿足傳播的實際需求。另外，在這種傳播形式發展背景下，使得不僅要對于影視傳播的時空關系進行分析，還實現了影視文化的全面發展與滲透。

因此，從受眾的角度進行分析，公眾對于新媒體當中的傳播方式以及所采用的傳播媒介，已經全面地形成了一個具體的影視形象，并形成了一個在新媒體形式下的虛擬環境影視傳播習慣。因此，為觀眾營造出一種虛擬化的信息環境，可以很好地緩解媒體所呈現出了的虛幻影響，拉近與現實生活的距離。影視作品當中的視覺影像信息，可以很好地成為人們對于現實生活當中的信息參照與比對分析。

但是需要注意的是，新媒體技術高速發展，也會導致給影視傳播帶來一定的負面影響，因此，就需要在現階段的影視傳播過程中，著手于當下影視作品發展進程中的實際問題，全面提升對信息內容的監管工作。例如，保障新媒體體系的發展，將各項業務開展納入宣傳監管工作當中，同時制定出各種相關管理辦法與制度，禁止傳播色情、違反法律法規等不良信息，避免對社會環境造成不良的影響。在制定這些政策的同時，還需要對互聯網上的各類信息，進行針對性的管理以及約束，這樣才能保障對影視的傳播進行針對性的管控，保障影視作品發揮出新媒體技術的優勢，而不會受到一些技術的弊端影響，造成傳播過程中出現各種不良的問題。特別是對于現階段的發展進程中，影視傳播領域的發展面臨著全面的變革，因此，更加需要抓住新媒體技術這種發展的機遇，有效順應社會的發展與技術的變革，進一步地提升傳播過程中的范圍以及力度，針對不同的觀眾人群，制定出不同的傳播方式。但是需要注意的是，還需要重視起利用傳統影視傳播過程中的優點，保障未來發展進程中，始終將傳統影視作品傳播與新媒體技術進行融合發展，只有保障融合發展的前提下，才能夠進一步地提升影視作品當中的傳播力度，相應的進一步保障信息傳播的價值性與效果性。此外，在未來的發展進程中，新媒體技術也相應會得到進一步的升級，因此，作為影視作品當中的新聞信息傳播工作人員，則需要掌握更加先進的技術，提升傳播水平。

四、結語

綜上所述，進入新時期，需要格外重視新媒體環境對于影視傳播的影響，并找到未來發展的方向，全面提升影視作品傳播的力度與范疇。