新媒體研究的發展現狀與未來趨勢分析

◎孫 杰 孫 濤

（威海市文登區融媒體中心，山東 威海 264401）

在信息化水平持續提升的環境下，網絡技術、信息技術以及數字化技術對人們的生活產生了更加深刻的影響，而新媒體的出現也改變了傳統的媒體格局，使得媒體行業呈現出全新的發展趨勢。在新媒體的發展過程中，傳播渠道更加豐富，傳播環境也比以往更為復雜，因此，要想最大限度地發揮出其傳播價值，就應充分加強對新媒體潛力的挖掘，結合發展現狀與未來趨勢引導其對經濟發展與文化建設作出貢獻。

一、新媒體的內涵和特點

（一）內涵

信息時代的到來使得信息技術可以發揮出其應有的價值，為各行各業的發展都注入了新的活力。對于媒體行業來說，技術優化可以提升其數據背景的豐富性，也進一步奠定了全新媒體形式的出現[1]。新媒體技術屬于一種全新的非線性媒體形態，在互聯網技術與數字技術的影響下，逐步呈現出互聯互通的趨勢，從而也為整體新媒體技術的發展奠定基礎。結合其現階段的發展情況來看，我國網民群體數量已經超過了10億，其年齡區間主要集中于15—45歲之間。當前，我國民眾接受新鮮事物的能力不斷增強，而傳統媒體顯然已經不滿足日益提高的精神需求，在這樣的環境下，各類新媒體應運而生。近年來，新媒體的傳媒形式不斷朝向現代化、多元化、數字化的方向發展，同時實現了海量信息的傳遞與交互。新媒體的應用還進一步打破了傳統媒體信息生產者與傳播者的界限，大大提升了各主體之間的交流與互動[2]。

（二）特點

結合新媒體的發展現狀來看，其特點主要集中于以下幾方面：第一，傳播方式的個性化。在互聯網技術的影響下，每一個人都可以成為信息的發布者與傳播者，同時也提供了更為靈活、個性化的傳播方式。在這樣的形勢下，人們可以更加自由地表達觀點，但在隱私保護方面也迎來了更大的挑戰。第二，傳播方式的多樣化。在新媒體發展的過程中，傳統媒體逐步呈現出全新的發展態勢，在與網絡信息技術有效結合起來以后，也賦予其更為突出的多樣性與實時性特點。現階段，各類移動終端開始進入到人們的生活當中，進而也可以有效實現對信息的發布與傳播。由此可以看出，傳播方式的多樣化是適應時代發展特征與大眾需求的重要舉措。第三，實時性與互動性的提升。一方面，在科學技術的影響下，信息傳播渠道更加豐富，同時信息的傳播速度也得到顯著提升，這進一步突出了新媒體的實時性。另一方面，新媒體的互動性建立起信息發布者與受眾群體之間的橋梁，受眾既可以對發布的信息進行反饋，并針對相關內容進行討論，又可以作為信息發布者主動完成信息發布[3]。

二、新媒體的發展現狀

（一）與日常生活的聯系緊密

隨著經濟社會和科學技術發展水平的不斷提升，新媒體與日常生活之間的聯系更加密切，這樣的聯系很大程度上體現在智能化產品為人們提供的技術服務上，從而促進其生活水平的進一步提升。與此同時，在新媒體背景下，信息采集以及信息傳播的渠道均發生了很大改變，也為網絡平臺的發展提供了重要保障。例如，以往人們接受信息的途徑主要包括廣播、電視等等傳統媒體，整體信息接收的過程也是較為被動的，很少可以主動參與到信息的產生與交互當中。而隨著智能化終端的普及，人們不僅可以打破時間與空間的限制隨時隨地對自己感興趣的信息進行獲取，還可以將自身轉變為信息的制作與發布者。當前，越來越多人開始將自己身邊有新聞價值的信息上傳到網絡平臺上，從而實現縮短信息傳播時間、拓寬信息采集渠以及豐富信息傳遞形式等目的。由此也可以進一步看出，為滿足各類人群的不同需求，新聞信息的采集范圍將會不斷擴大，而整體的傳播過程也會變得更加透明，最大限度地提升新聞信息傳遞的及時性與交互性，使更多人可以感受到新媒體時代所帶來的便利。

（二）實現了與傳統媒體的融合

在信息化時代背景下，互聯網技術與數字化技術的發展逐步實現傳統媒體與新媒體的結合，為人們獲取新聞信息提供了更為豐富的途徑。在以往的媒體形勢下，人們獲取信息只能依靠報紙、雜志、廣播、電視等傳統媒體，而智能手機、平板電腦等移動設備的出現逐步打破了傳統的媒體形式，幫助人們可以隨時隨地了解自己感興趣的內容。相較于電視廣播，網絡信息獲取不需要在固定時間內進行，人們可以更加便利地觀看直播與重播，大大提升了對碎片時間的利用效率。而對于紙質類傳統媒介來說，其較為突出的問題在于資源的浪費與空間的占用，而將其中的信息轉為數字化與信息化形式，不僅可以便于人們隨時查看，還與綠色環保的可持續發展觀念相一致。在傳統媒體與新媒體融合以后，逐步實現單向傳播向互動傳播轉變、單終端向多終端轉變，信息呈現方式也變為以視頻為主。互聯網平臺的構建也為傳統媒體與新媒體的融合提供了更大空間，當前常見的融合方式主要包括以下幾種：第一，通過入駐互聯網平臺豐富信息傳播的平臺與渠道，例如，開通微博賬號、建立微信公眾號等；第二，以區域化服務為基礎，突出傳播平臺的服務性特征。此類融媒體發展機制更多立足于民生與實際，為大眾提供更加生活化的服務，因此也得到了十分廣泛的推廣和應用；第三，構建開放型內容平臺，邀請更多內容生產者參與其中[4]。值得注意的是，這部分媒體大多以機構生產內容為主。

（三）新媒體技術水平日益成熟

構建起完善的技術支撐體系是推動新媒體發展的重要基礎與前提，當前我國的新媒體技術支撐體系也正不斷趨于成熟。在推動新媒體發展的過程中，應注重對傳播方式、信息內容以及信息載體的有效區分，因此，新媒體與傳統媒體之間最大的差別就在傳播方式上。隨著新媒體技術發展水平的提升，計算機在新媒體行業發揮出越來越關鍵的作用，而互聯網也成為了信息傳遞的重要載體。尤其是對于通訊領域來說，我國已經有十幾項技術在世界上處于領先地位，這也對新媒體的發展奠定了堅實基礎。結合當前的發展形勢來看，新媒體受眾的數量在持續增加，這說明已經有更多人參與到了新媒體的發展和進步當中，這樣的變化與技術應用將會給人們的日常生活提供更多便利，同時還有助于進一步實現與傳統媒體的融合發展。

（四）豐富性與普及性

新媒體現階段的豐富性主要體現在內容的傳播方面，就以往的信息傳播來看，傳統媒體信息量只能占據新媒體的很少一部分，因此，新媒體的發展大大實現了傳播內容的豐富。伴隨著互聯網技術的升級，新媒體市場開拓出更加宏大的產業發展規模，手機刊、創意文化園區等成為內容傳播的全新形式，這也更好地滿足了人們在精神文明方面的享受。與此同時，相較于傳統媒體，智能化終端的普及使得新媒體具備更加良好的信息傳播基底條件，我國手機用戶數量已經超過5億，而計算機、顯示器等的數量也在1.3億以上。在這樣的情況下，我國大多具備閱讀能力的用戶都已經擁有了新媒體閱讀終端，這也為信息的傳遞提供了便利條件。當前，我國對于新媒體公共平臺建設的重視程度不斷提升，這也是推進新媒體行業有序發展的重要舉措，進一步為電視、廣播、數字出版等領域提供全新的發展契機。

三、新媒體的未來發展趨勢

（一）競爭更加激烈

對于新媒體未來的發展趨勢來說，決定其長期發展水平的因素仍集中在技術方面，如果在技術領域可以實現突破，那么移動互聯特征也將成為新媒體最為特殊的特征之一[5]。在未來的發展過程中，新媒體的價值將越來越受到其閱讀量的影響，而隨著新媒體形式與信息傳播內容的豐富，媒體公眾號之間關于閱讀量的競爭也是愈演愈烈，這已經成為當前不可規避的行業痛點。隨著人們生活水平的提升，精神文明方面的需求也已經達到了新的高度，因此，在沒有足夠熱點的情況下是難以吸引公眾關注的，而關注度與點擊率也將會直接影響到新媒體行業的未來發展。面對媒體之間愈發激烈的市場競爭，如何通過科學的手段精準搶占市場成為新媒體行業急需思考的問題。

（二）全新載體的出現

在新媒體行業的發展過程中，將會出現更多傳播形式與信息載體，例如，電梯內的移動電視以及公交車上的移動屏幕等，這就是信息載體有效創新的集中體現。值得注意的是，這些全新的載體形式已經突破了電視、手機的范疇，進而朝向全新的模式推進。而對于新媒體發展來說，在將來將會獲得更為廣泛的應用空間，從而在日常生活中也將會出現更加多樣化的載體形式，從而滿足人們日益提升的需求。除此以外，傳播載體的創新也將為新媒體行業注入新的活力，除信息接收以外，信息發布的形式也會進一步得到創新，從而與媒體行業的發展需求相適應。

（三）發展形態的多樣化

新媒體的發展壯大很大程度上依賴于科學技術水平的提升，隨著互聯網技術與數字化技術的創新，新媒體形態更新換代的腳步將會不斷加快，結合當前的發展形勢來看，數字電視、網絡媒體以及移動端媒體在一段時間內將會成為新媒體傳播的主要形態。為進一步滿足社會發展和新媒體用戶的需求，新媒體需要不斷順應時代潮流進行創新，同時也會為計算機網絡技術的發展提供動力。在這樣的情況下，新媒體將會呈現出更加多元化的形態，并且最大限度地顯示出科學技術層面的優勢。在未來的發展過程中，新媒體對個性化建設的關注將不斷加劇，進而可以幫助大眾隨時獲取自己感興趣的資源，同時在現有基礎上為其提供更加優質的信息獲取渠道，帶動用戶體驗的提升。

（四）多領域廣泛發展

媒體融合是媒體行業發展不可避免的趨勢，特別是在全媒體環境下，新媒體會更加突出地受到媒介融合趨勢的影響。在這樣的情況下，新媒體的長久穩定發展與經濟效益的提升，成為需要思考的主要問題，因此，需要改變以往單一的發展模式，深化各個媒體領域之間的聯系，為實現多領域廣泛發展打下堅實基礎。與此同時，廣播電視、紙質媒體等傳統媒體以及手機媒體、網絡媒體等新媒介之間的聯系會更為緊密，為實現共同發展提供更廣闊的空間。因此，在新媒體未來的發展過程中，會逐步結合實際需求構建起一個科學、完善的發展系統，進而延伸出包含多個媒體形態的網絡平臺，最大限度地發揮出跨媒體的應用價值。

（五）價值水平的提升

近年來，我國新媒體平臺的發展水平得到進一步提升，但在新媒體內容傳播的過程中也會在一定程度上出現同質化的問題。為滿足不同身份、不同年齡、不同層次受眾的需求，新媒體有必要帶動自身經濟效益與價值水平的提升。首先，新媒體人員的選拔將會更加注重專業能力和創造性思維的考察，通過發揮其專業性與創新性來為受眾提供更具價值特色的優質媒體內容，并針對信息內容構建起嚴格的質量控制和監管體系，盡可能規避媒體內容的同質化問題。這樣不僅有助于提升媒體行業對于受眾的吸引力，還可以樹立正確的新媒體市場風氣。其次，將創新發展模式引入到新媒體建設當中，通過構建信息平臺來實現與受眾之間的密切交流，確保可以在第一時間獲取受眾的實際需求與感興趣的內容。通過這樣的形式還可以及時發現自身的不足之處，進而采取有針對性的改進措施，實現新媒體平臺經濟效益的提升。最后，應加大對新媒體的宣傳力度，進一步創造、提高新媒體自身的營銷價值與信息資產價值，采取多樣的形式來獲取更高的收視率與宣傳收益，并帶動新媒體平臺的持續性發展。

（六）管理模式的優化

現階段，我國互聯網新媒體平臺的發展進程不斷加快，但也會不可避免地出現一些問題，這都會對其總體發展產生不良影響。要想保證新媒體可以在未來發展過程中發揮出自身的特有優勢，就應積極推進管理模式的優化，提升對新媒體行為的監督與規范力度。一方面，應注重新媒體行業的管理重點。新媒體在傳播過程中往往會涉及到廣泛的應用范圍，相關可以對電影科技類的監管適當放松，而對于時事政治類來說則應不斷加大監管力度。另一方面，實現對管理模式的調整與優化。考慮到新媒體與傳統媒體之間的差異，針對新媒體進行管理的過程中可以在原有管理模式上進行更新，并保證新媒體管理可以做到有據可循。與此同時，互聯網新媒體還應承擔起自身責任，最大限度上保證信息傳播的豐富性、及時性與安全性。

四、結語

綜上所述，互聯網技術的發展為我國新媒體的出現與應用奠定了堅實基礎，在這樣的情況下，新媒體逐步改變了傳統媒體行業格局，進而呈現出全新的發展態勢。現階段，新媒體與日常生活的聯系日益緊密，在技術水平不斷提升的同時展示出更為突出的豐富性與普及性，也有效帶動了其與傳統媒體的融合。在未來發展過程中，新媒體將會面臨更加激烈的行業競爭，從而在多個領域內顯現出重要的應用價值。