新媒介生態環境下廣播電視報總編輯的新思維

◎王 霞

(菏澤廣播電視報，山東 菏澤 274000)

計算機技術和網絡技術的發展使信息傳播的方式發生了很大的改變，傳統媒介的重要地位逐漸被新媒介削弱。在新媒介生態環境下，各種傳播媒介交錯融合發展，給廣播電視報帶來了一定的機遇和挑戰。依靠新媒介傳遞信息具有快捷性、方便性、實時性等特點，傳播范圍覆蓋廣，傳播人群多樣分散，只要擁有能夠連接網絡的智能設備都能夠成為信息的傳播者。在這種新媒介生態環境下，各種新媒介傳播途徑給廣播電視報等傳統媒體傳播形式帶來了較大的沖擊，人們更習慣使用發達的互聯網絡等新媒介獲取和傳播信息，而新媒介也逐漸取代了傳統的閱讀報紙方式。但是廣播電視報等傳統的傳播渠道在目前來說仍然占據重要的地位，在各類媒體的傳播內容上起著引領作用。新媒介生態環境對于廣播電視報既是機遇也是挑戰，由于新媒介生態環境的復雜性和多樣性發展在所難免，廣播電視報要及時主動地適應新媒介環境的發展，以保持廣播電視報的生命力與時俱進。尋找在新媒介生態環境下廣播電視報總編輯的新思維，在當下具有十分重要的研究意義和現實意義。

一、新媒介生態環境概述

(一)媒介生態環境的概念

1967年，加大拿學者馬歇爾·麥克盧漢提出媒介生態環境概念，指的是大眾傳播機構生存和發展的各種環境，包括文化環境、資源環境、經濟政治環境、市場競爭環境以及技術環境等內容。其中，政治政策環境對大眾傳播有著舉足輕重的作用，對媒介生態環境的影響是巨大的。傳播學理論指出，大眾傳播媒介和機構并不是隨心所欲傳遞信息的，信息的傳遞都帶有特定的目的性并受到限制，其傳播行為受到社會政治制度、主流主導思想、法律法規、政策制度、文化傳統等多方面的影響和控制。

(二)新媒介生態環境的特點

新媒介生態環境是指大眾媒介和傳播機構面對的生存和發展環境發生了許多新變化，這種變化與信息網絡技術的快速發展、國家經濟發展綜合國力提升、各種政策的不斷完善等多方面因素密切相關。伴隨著信息時代的到來，高科技發展速度快，信息技術更新速度快，軟件硬件設施水平不斷提高，媒介傳播的技術支撐越來越有力，技術環境也逐漸優化。隨著互聯網和智能手機的普及，使其逐漸成為人們日常辦公離不開的重要工具，成為信息傳播的主要載體。隨著各種媒體傳播應用和軟件的流行，以及自媒體市場的興起和發展，每個人都能夠成為信息的傳播者，信息傳播的速度極快、范圍極廣、渠道增多。人們在日常生活中可利用各種APP進行信息傳播手機應用，例如，微信、微博、論壇、百度貼吧、新浪微博、抖音短視頻、快手短視頻、今日頭條等等，尤其是新冠肺炎疫情暴發后，網上傳遞信息、辦公學習已經成為日常，人們可以從網絡第一時間獲得信息。自媒體的興起搶占了一部分媒體市場，各種大眾傳播機構層出不窮，媒介生態環境的市場競爭越來越激烈。我國經濟持續穩定快速發展，綜合實力不斷增強，人民素質也不斷提高，在國際上的話語權今時不同往日，大眾媒體也更多地走上了國際平臺，包括網友個人也有更多的途徑與國外網友直接交流。在文化環境方面，流行文化與傳統文化并行發展，融合雜粹，媒介的生態環境趨于復雜化。

二、新媒介生態環境下廣播電視報現狀

(一)廣播電視報發展面臨一定的困境

在新媒介生態環境下，由于各種新媒體的沖擊，廣播電視報等傳統媒體傳播的途徑遭遇了一定的困境，面臨發展的局面。新媒體的快速發展，傳統廣播電視報已經無法滿足大眾對于信息獲得的諸多需求，這與傳統廣播電視報的特點息息相關。在快速發展的科學技術影響下，報紙這種傳統的信息傳播載體，已經逐漸淡出人們獲取新聞信息的渠道，通過智能手機就可瀏覽感興趣的視頻新聞等內容。報紙、廣播和電視機的信息傳遞作用在減弱，廣播電視報的信息傳播能力也在減弱。另外，報紙、廣播和電視等傳統媒介通常需要借助一定的實物載體，電視的體積較大，只能存放在固定的地方，其播放時間和內容通常也比較固定，人們需要在特定的地點和特定的時間打開電視機觀看，給信息的傳播帶來了極大的限制；報紙需要人們去特定的地方購買，或者通過一定的渠道獲得才能閱讀；廣播也需要借助收音機、喇叭等工具才能實現信息傳遞；而新媒體信息傳播，只需要一部隨身攜帶的手機。除此之外，廣播電視報的編輯大多還遵守著傳統的規則和習慣進行編輯，內容一板一眼、千篇一律，缺乏特色性的呈現，容易造成年輕觀眾的視覺疲勞。新媒體大眾傳媒表現形式自由多樣、生動有趣，更容易博得眾人的眼球。總之，新媒體大眾傳播途徑的出現對傳統的廣播電視報等編輯和傳播造成了一定的沖擊，吸引了一部分流量和人群，一定程度上削弱了廣播電視報的信息傳播作用。

(二)廣播電視報仍發揮著不可或缺的作用

盡管新媒體大眾傳播途徑具有眾多優勢，廣播電視報等傳統的信息傳播手段存在一定的不足，但是廣播電視報等傳統媒體仍然發揮著不可或缺的作用，擁有自己獨特的存在意義。在菏澤，廣播電視報已創刊三十年，仍然是繼日報和晚報后的第三家報紙。一是其發展歷史較新媒體時間長，很多人還保留著讀紙質報紙看電視看新聞聽廣播的習慣。每天下班回到家中，到了固定的時間就會坐在電視機前觀看新聞，收聽廣播，閱讀一段時間的報紙，關注時事新聞。二是中老年人群在智能手機使用方面存在困難，以及一些偏僻落后的地域，網絡和智能手機發展落后，他們能夠接收到外界信息情況能是通過傳統的信息傳播手段，如廣播電視報等。廣播電視報也是國家重點建設的信息傳播渠道，規模覆蓋全國各地區范圍，是國家重要信息的主流傳播渠道，發揮著舉足輕重、不可或缺的作用。另外，廣播電視報所呈現的內容大多是經過編輯的嚴格把關，字詞運用嚴謹，報道的信息都是經過實地調查的準確信息，可靠性程度高，大眾信任度高。并且廣播電視報編輯所選擇的文章內容大多是具有社會影響力、公眾廣泛關注的問題，報道最重要的內容，詳略得當、重點突出。

三、新媒介生態環境廣播電視報存在的問題

(一)時效性相對較弱，具有被動性

相對于發達的網絡傳播環境，廣播電視報的時效性相對滯后，對廣播電視報的生存發展造成了一定的不利影響。大眾獲取信息的渠道增多，各種網絡信息傳播軟件、自媒體都能夠在事件發生的第一時間發布到網上，賺取最多的流量，而廣播電視報通常在大眾已經了解了事件以后才出版，失去了一部分讀者。通過網絡傳播的信息速度快，具有社會影響力的事件傳播很快，不同地區、不同范圍的個體幾乎可以在同一個時間接收到事件信息，并做出一定的響應。而廣播電視報不具備個人轉載的功能，只能依靠固定的紙質載體傳播，需要用戶自己主動地去關注購買閱讀，相較于網絡新媒體傳播略顯被動。另外，現代快節奏的生活使很多人并沒有時間去專門閱讀廣播電視報，快節奏的網絡傳媒更加符合他們的需求。

(二)互動模式單一，對受眾的吸引力較弱

廣播電視報只具有輸出模式，讀者只能被動地收聽已經處理好的信息，與讀者之間缺乏必要的互動，無法及時收集到讀者的反饋和意見。讀者在閱讀廣播電視報時，無法抒發自己的觀點，發表自己的看法，難以滿足輿論的需求，部分人會因此失去訂閱廣播電視報的興趣，造成廣播電視報的讀者流失。廣播電視報通常會以一種固定的模式呈現內容，保持嚴謹常年不變，對于現代大多數追求新意的年輕人來說，缺乏觀看的吸引力。年輕人從大眾網絡媒體上能接收到更多更全面的事件信息，一般較少的人會再去選擇觀看一遍廣播電視報。在新媒介生態環境下，網絡媒體傳播平臺上公眾可以自由發表自己的意見，可以隨時隨地自主選擇觀看新聞，大多數人會選擇新的傳播媒介，廣播電視報等傳統媒介處于選擇中的不利地位。

(三)廣播電視報效益和投入不平衡

廣播電視報通常具有完整的產業運作形式，需要一定的資金投入，如果人們缺乏購買力，發揮的信息傳播作用微弱，可能造成資金投入和收獲效益不平衡的結果，社會影響力低，難以發揮原有的作用。時代在發展，廣播電視報等傳統信息傳播媒介已經在很大程度上被新媒體搶占了市場，人們鮮少愿意沉下心來閱讀一份紙質報紙。曾經有高校教師做過一項實驗，他將幾十份報紙擺放在教室門口觀察學生的拿取情況，結果一整天過去了，報紙僅僅被取走了幾份。每一份報紙的出版都需要精心編寫，如果人們閱讀的欲望很低，閱讀人數過少，容易造成出版廣播電視報的人力、物力資源等投入與獲得的成果不成正比。

四、廣播電視報總編輯的新思維發展策略

(一)找準自身定位，彰顯獨特價值

廣播電視報要想實現在新媒介生態環境下的新發展，就需要轉變過去的發展思維，適應新時代環境的需求，制定相關的應對策略。首先應當做的是找準自身定位，體現廣播電視報的特色和網絡傳途徑無法比擬的獨特價值。廣播電視報應當以長遠的眼光看待自身的發展，挖掘自身的獨特優勢，放大優勢、趨長避短，彰顯傳統媒體的優點和閃光點，彌補不足，滿足當下人們發展的需求。廣播電視報最大的優勢就是權威，編輯在審核內容時，要堅持嚴格落實準確性的原則，以內容為王，發揮主流媒體的帶頭作用，弘揚正能量和核心價值觀。網絡大眾媒體雖然傳播速度更快，但是內容龐雜且良莠不齊、真假參半、門檻不高，缺少真正有深度和內涵的報道。而廣播電視報相較于網絡媒體雖然具有一定的滯后性，但是也同樣具有時效性特點。廣播電視報出版的內容需要經過編輯層層把關，總編輯作為編輯的總負責人，更要嚴格要求自己和團隊，將最準確、公眾最關心的內容最完整地呈現出來。在復雜的新媒介生態環境下，廣播電視報應當堅守自己的優勢傳統，堅守公眾對廣播電視報的信任感和引領作用，堅持對品質和內容的追求，制作紙質優良的廣播電視報，凸顯紙質閱讀優勢，增強人們購買和閱讀的吸引力。菏澤廣播電視報近兩年來加大了專題策劃的力度，當期報紙的發行量明顯提升。

(二)強化危機意識，促進轉型發展

在新媒介生態環境下，網絡媒體的迅速發展，一定程度上壓縮了傳統媒體的發展空間，廣播電視報的領導團隊以及總編輯應當具有危機意識，看清當下環境媒體發展形勢，積極尋找廣播電視報發展的新路徑，促進傳統廣播電視報轉型升級發展。廣播電視報不應當局限于傳統的紙質載體，從長遠著手、從實處著力，以智能設備作為新載體適當利用網絡方式進行傳播，改變傳統的廣播電視報只能閱讀的陳舊理念。

(三)增強互動性，整合發展

隨著生產生活的發展，人們的生活節奏加快，對于信息獲取的方式也有了新的需求。新媒體大眾傳媒以其方便查看和互動、快捷性等特點迎合了大眾的需求，而傳統廣播電視報等傳統媒體已逐漸無法滿足大眾的信息獲取需求，發展受到了一定的阻礙。廣播電視報發展至今，已經積累了一定的資源，卻因為現代社會發展的各種原因和新媒介生態環境的一些變化，缺少展示和發展的空間。為了更好地在新媒介生態環境下生存和發展，廣播電視報應當主動尋求可持續發展的空間，主動整合自身深厚的文化資源和網絡流量資源，尋找更多新的載體傳播信息，例如，網絡視頻載體等。總編輯應當注意整合網絡媒體發展模式，創新廣播電視報發展。制作紙質報紙不僅會浪費一定的資源，而且不方便人們進行查看和攜帶。可以制作電子版的廣播電視報，設置互動評論環節。電子報不僅節省了資源，而且能夠更方便地傳播，人們能夠從手機、平板等電子設備上方便地查看到電子報的內容。菏澤廣播電視報近年來已開通了自己的公眾號、快手號、抖音號，其中抖音號粉絲已達三十萬。

(四)創新內容和發展模式，增強吸引力

傳統廣播電視報的總編輯應當對內容的編制和版式形式等嚴格要求，加強自身特色建設和品牌建設，采取切實有效的措施，增強廣播電視報的吸引力，激發人們的購買愿望和閱讀興趣。注重報紙材質的挑選，在當前無紙化時代，可以創造紀念報紙的形式，發展廣播電視報的多種模式。主要利用網絡平臺電子報傳播實時性信息，針對熱愛讀報紙的用戶精準發放報紙，推出精裝排版紀念版紙質報紙預定制度，喚起人們紙質閱讀的熱情，加強宣傳的作用。總編輯要發揮統領全局的作用，全面考慮各個方面的因素，使廣播電視報內容更加優質，版面更加美觀，更加符合新時代的需求。

五、結語

綜上所述，面對廣播電視報發展的諸多問題，迎接挑戰、抓住機遇，需要總編輯聯合多方面力量，共同實現廣播電視報的全新發展。在新媒介生態環境下，廣播電視報要尋找發展的新路徑，尋找新的發展空間，發揮廣播電視報的獨特優勢。廣播電視報的總編輯要看清當前發展局勢，嚴格審查和要求報紙內容，加強廣播電視報內容和模式的創新發展，增強讀者吸引力，彰顯自身獨特價值，及時整合網絡平臺發展資源，實現自身轉型發展。