媒體融合環境下新聞傳播方式的變化及應對

◎譚建超

(重慶市開州區融媒體中心，重慶 405400)

大數據時代來臨，傳統媒體行業受到了一定的沖擊，新媒體的誕生讓傳統媒體的生存空間受到限制，讓許多傳統媒體的從業人員面對新的工作壓力。在這樣的環境下，融媒體的誕生無疑扭轉了傳統媒體的工作狀態。媒體融合的優點是極為明顯的，由于是基于新時代理念下的融合，導致傳統媒體與新媒體的優勢都能夠以統一的模式進行展現，并且能夠進一步提升新聞傳播效率以及整體的新聞質量，進一步提升了媒體中信息的可信度。電子信息技術是幫助媒體進行融合的重要平臺與技術，在這樣的環境下如何改善新聞傳播方式就成為主要問題。

一、媒體融合環境的基本概念

“媒體融合”這一概念最初是由美國計算機科學家尼古拉斯·尼葛洛龐帝提出，他認為若是能夠將現階段先進的新聞媒體傳播媒介，如手機、電腦、智能網絡等智能化設備進行一定程度的融合，讓其能夠成為兼具所有智能化設備優秀性能的一體化器械，不僅能夠具備新時代媒體行業的智能化特性，還能夠借助傳統媒體的傳播模式，實現對新時代媒體的進一步發展，根據內容的不同選擇不同的傳播渠道，保證能夠讓更多的新聞受眾參與到融合媒體的新聞傳播模式中。

我國的融合媒體則初始于2014年，隨著大數據技術在我國的流傳范圍越發廣泛，人們逐漸意識到了媒體對人們的生活具有不可或缺的重要作用，國家也對媒體融合的理念產生了新的理解，并基于此發布了《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》這一重要法案，標志著我國國內的媒體融合工作正式拉開了序幕，并且國家也提出了重要的指導意見，力求能幫助我國的媒體行業實現新時代的重要發展理念，而這一文件的頒布也讓我國各地的媒體行業有了新的指導方針。

二、融合媒體的發展背景與戰略目標

融合媒體的出現意味著不同區域的媒體向著相同的目標進行了一定程度的統合，并且由于介質的不同產生了具備范圍性的新型媒體傳播模式。在人們的生活中，所接觸到的媒體數量其實并不算少，只是很多人并不了解具體的分類情況。在常見的媒體中，第一媒體就是傳統媒體傳播媒介中的報紙，第二媒體則是廣播，第三媒體是電視，第四媒體是電腦，第五媒體則是手機。觀察這些媒體形式人們不難發現，其中包含的技術隨著媒體的發展變得越發智能化并且也更加靈巧便捷，這也是新時代媒體的重要理念之一，媒介的不同標志著人們在進行媒體傳播時使用的技術也各不相同，并且往往具備一定的共通性，就是能夠實現對新聞信息的根本傳播。

不同的媒介誕生的年代各不相同，但是目的都是為了傳播信息，開展融合媒體發展的根本目的就是整合我國的媒體資源，讓媒體能夠通過不同的媒介依靠網絡等方面的問題進行媒體的升級，推動媒體行業在新時代的進一步發展，幫助我國在媒體領域中收獲一定的話語權。

對于融合媒體的發展而言，必然是離不開新聞傳播的媒介的，無論是報紙還是手機，都是為了幫助人們迅速掌握新聞信息，提高信息的傳播效率，并且為媒體的發展提供有力的依靠，保證我國經濟模式的發展能夠得到有效增長，也是在一定程度上推動我國融合媒體企業的經濟發展，帶領我國逐漸實現信息媒體的現代化，為我國的發展創造良好的條件。

三、在媒體融合環境下新聞傳播模式產生的變化

(一)新聞傳播渠道發生了一定的變化

新聞傳播渠道是媒體行業發展的重要基礎環境之一。在我國新時代媒體融合的發展模式中，由于傳播新聞的媒介各有不同，對于信息的傳播重點也各不相同。為了保證人們能夠在新時代的發展中獲取更多的信息，就應當優先對媒介進行一定程度的融合，確保能夠為更多人提供良好的信息傳遞。媒體融合發展使得整個媒體行業中的內容都進行了打碎與重組，形成了一個模式與過去誕生的媒體完全不同的融合性的媒體表現形式，力求能夠幫助人們進一步體現新時代融合媒體情況下國內整體的媒體發展水平，為新聞信息在我國國內的傳播效率提供更加充分的保障。

新聞類型的媒體是我國所有媒體中較為常見的一種信息播報種類，其中包含著與民生息息相關的知識與內容，能夠幫助人們進一步提升對世界各個角落發生的大大小小的事件的認知水平。在傳統媒體的新聞傳播中，由于所使用的介質是一些只能夠進行單向信息傳遞的物體，比如，廣播、報紙等，由于國內科技水平有待提高，經濟方面的發展也尚且不足，無法滿足更加靈活的媒體形式的發展，這就使得人們對信息的獲取渠道極為有限。隨著新時代的新媒體到來，傳統媒體發展中存在的問題逐漸被一一打破，新媒體利用傳統媒體所不具備的網絡技術，實現了在網絡平臺上對新聞信息的傳播工作，并且利用網絡構建起了一個完善的人文關系網絡，讓新聞信息的傳播效率指級的提升，提高了信息的傳播速度與效率。傳播渠道發生改變讓人們獲取信息的方式也產生了一定的變化，在媒體融合的環境下想要進一步滿足人們的需求還需要實現對新聞傳播方式的改革，為人們提供更多的選擇，為人們的信息獲取水平提升創造良好的條件。

(二)新聞傳播媒介發生了一定的變化

新聞傳播媒介是媒體行業發展需要重點關注的問題之一，在融合媒體的發展中，首先開展的就是針對媒介的改革。國內的媒體分為多個不同的階段，而在媒體不同的發展階段所使用的媒介也各不相同，融合媒體則是選擇將這些媒介都進行了啟用，并且進行了一定程度的融合，由專業的新聞賬號進行新聞信息的傳遞，既保證了新聞傳遞的效率，也能夠提高新聞信息的可信度，綜合了傳統媒體與新媒體的優勢，給我國的媒體行業發展提供了良好的協助作用。國家在新聞傳播問題上提供了充足的便利，在21世紀初，融合媒體理念在國內正不斷普及的時候，國有電視臺就針對融合媒體工作進行了一定的管控，尤其是對各個階段的媒體技術進行了一定的整合，并且建立起了設施完備，配備專業人才的采編中心，為了幫助人們迅速了解新聞信息提供了一定的幫助，給人們提供了充足的空間來進行意見的交流，提高了信息傳播的效率，幫助我國媒體行業進一步加固了融合工作的開展。在這樣的環境下，傳統且靈活性較差的新聞信息傳播時代逐漸落幕，胡編亂造博取熱度的新媒體新聞傳播模式也受到了制約，兼具可信度與新聞傳播效率的融合媒體具備良好的輿論引導能力，并且其豐富多彩的語言風格受到了人們的歡迎，而且融合媒體的新聞傳播模式也改變了傳統以國家大事為主的模式，而是將民生問題放在了重要環節，凸顯出了融合性媒體與人民生活息息相關的特質，充分展現出了融合性媒體的多元化，為融合媒體的發展創造了一定的媒介方面的幫助。

(三)新聞采編方式發生了一定的變化

新聞采編是確定新聞類信息傳遞的基礎需求之一，只有保證采編工作的開展能夠順利，才能夠保證新聞信息內容能夠符合人們的需求，提高新聞行業整體的新聞傳播水平。在傳統的新聞傳播模式下，由于國內技術水平不發達，而新聞的采編工作也并不受到人們的重視，采編工作總是會受限制于有限的新聞信息，來源有限就影響了人們對信息的獲取水平，導致在進行新聞的播報時，在收集信息環節浪費了大量的人力，影響到了媒體行業的工作效率，而一些較為勉強的新聞信息也會影響人們對媒體的評價，對整個新聞信息傳播工作都產生了不利的影響。而在融合媒體的發展中，人們逐漸意識到了融合媒體能夠對新聞信息產生的巨大影響，由于借助信息技術使不同地區發生的新聞實現了信息的共享，并且建立起了新的新聞傳播形式。此外，信息技術的幫助讓媒體行業在進行信息編輯的時候能夠借助現代化的工具進行新聞節目的制作，對其中內容的潤色與修改都變得越發便捷，減少了制作視頻時消耗的時間，在信息獲取方面更是開放了端口，接受民眾的投稿，能夠讓更多人參與到新聞的傳播與制作中，提高了新聞傳播的內容豐富性，也為人們參與到新聞傳播環節中提供了良好的協助，從根本層面上改變了新聞的采編方式。

四、在媒體融合新環境下新聞傳播方式變化的應對發展策略

(一)通過將媒介集團化的模式改變新聞的傳播方式

在我國新時代融合媒體的發展中，許多媒體企業在進行新聞的信息傳遞工作的時候都喜歡使用交叉使用不同的信息傳播模式，通過混合信息傳遞的渠道來達到最大程度的信息傳播。在這樣的環境下，就應當做好融合媒體的集團化發展，改變傳統新聞傳播模式，提高新聞傳播的綜合水平。想要保證媒體集團化模式的充分發展，就應當意識到融合媒體在現階段的傳播需求，并且改變新聞信息傳播渠道，實現對媒介集團內部人員以及資金等方面的分配優化工作，確保新聞傳播方式改革的順利進行，提高融合媒體在新時代的發展效率。

在我國現階段的融合媒體發展中，大部分媒體企業使用的依然還是單位管理系統模式的管控方法。在我國如今的媒體行業中，市場營銷占據重要位置，想要保證融合媒體的發展能夠滿足時代的需求，就需要做好市場營銷，積極采用各種先進的營銷手段來為自身發展提供良好的保障，采用先進的企業管理制度來構建完善的媒體發展模式，讓媒體市場在我國各個領域中取得良好的發展空間。除此之外，在融合媒體的媒介集團中不能局限于傳統的固有業務，應當進行一定的創新，保證融合媒體能夠實現多元化的發展，并且不斷擴大融合性媒體的業務范圍，確保能夠在滿足現實需求的同時提升媒體行業在我國新時代的占比，將傳統媒體與新媒體的優勢充分發揮出來，創新媒體工程的范圍，不斷拓展行業涉及范圍，尤其是體育與零售方面的領域，并且以此來為媒體集團創造更高的收益，維持媒體環境整體的穩定與可持續性發展，讓這一融合性的集團能夠在激烈的行業競爭中脫穎而出，確保能夠給我國的新聞傳播提供更加堅實有力的基礎，找到新的傳播方式，提供經濟保障。

在進行媒體融合的環境下，應當意識到自身融合性發展能夠給現實帶來的變化，并且以自身的發展為基礎，聚焦發展需求，思考確保新聞傳播工作能夠得以順利開展的關鍵要素，并且參考他國在發展中的經驗進行改革，切忌照搬照抄，影響融合媒體集團的口碑。改變了媒體傳播模式，也同樣需要尋找新的媒介來保障市場經濟的穩定性，針對這一點就應當遵循我國發展的基本政策，并且不斷發掘能夠為媒體新聞信息傳播工作帶來良好協助作用的融合性技術，保證融合性媒體工作能夠順利的開展。對于國家而言，媒體性產業的分類屬于文化范疇，新聞傳播工作應融入我國傳統文化，充分展現出媒體行業在新時代發展的優勢，并且將文化性內容貫徹其中，利用我國在文化方面的優勢來推動傳媒集團的本土化發展，在充分展現現實特色的同時實現現代化發展，為我國的新聞類媒體工作開展提供新的傳播媒介。

除此之外，還可以打造一些優秀的媒介品牌來保證媒體的發展能夠響應時代需求，開發新時代產業鏈，幫助融合性媒體集團得到穩定發展，也幫助我國融合性媒體行業得到充足的發展空間，有助于幫助媒體行業制造記憶點，為其發展創造良好的條件，并且留下有效的記憶點。

(二)創新新聞傳播的表現形式

在媒體融合的行業大變革環境下，新聞類型的媒體逐漸成為了幫助我國媒體行業進一步發展的重要傳播方式之一，為了維持這一領域的穩定性，就應當重視人們對融合性媒體新聞傳播工作開展的需求，僅僅依靠亮點新聞的播報顯然是不足的，為了保證受眾能夠得到良好的新聞閱讀體驗，就應當選擇合適的媒介來吸引人們參與到新聞事件的探討中，并且提出客觀評價，讓人民群眾不再受制于表層信息的限制，提升新聞信息的傳播效率，為媒體融合工作的發展創造良好的條件。

在媒體融合的環境下，我國在新聞傳播工作中能夠使用的方式與介質越來越多，傳統的信息傳播模式已經無法滿足新時代人們的需求，更應當從新媒體的信息傳播模式入手，創新表達形式，將重心放在人們關注的點上，同時傾聽反饋，采納觀眾的意見并從中獲得靈感，為我國媒體融合環境下的新聞信息傳播革新創造良好條件。

五、結語

綜上所述，在我國媒體行業的發展中，信息技術占據了極為重要的地位，尤其是新時代媒體融合本就是基于信息化技術方能夠得以充分展現的。想要在新時代實現媒體的傳播效率與速度的提升，就應當通過改變新聞傳播模式，讓新聞信息的內容輻射范圍變得更廣，進而讓更多人參與到新聞信息的了解中來，不斷提升人們整體的思想水平，讓人們都能夠在新時代的發展環境下環境享受新聞媒體平臺所帶來的便利，促進我國現階段新媒體的整體發展，使其更具現代化特色，新聞的報道更加全面且多樣化，以不同的形式來吸引更多的人參與到新聞媒體行業中來，讓新聞媒體的傳播變得更高效更迅速，為我國的綜合性媒體發展創造良好的條件。