電視新聞主題報道的創新與發展研究

◎張愛鳳

(山西廣播電視臺，山西 太原 030001)

引言

通過調查發現，目前影響群眾心理和社會輿論導向的主要因素就是電視新聞報道的內容，其中主要以主題報道為主。電視新聞主題報道中的內容能夠充分地反映出當代社會存在的問題和矛盾，最終體現輿論的導向性。傳統主流媒體工作的過程中應用最多的報道形式就是主題報道，現在主題報道也已經成為傳統主流媒體重要的喉舌，不僅能夠向社會傳達有關黨和政府的政策內容和主張，讓群眾了解為國家作出貢獻的先進典型、榜樣人物的光榮事跡，發揮新媒體宣傳核心價值主渠道作用。主題報道工作在進行的過程中最終考量的指標就是傳播的到達率。主題報道工作不僅需要掌握好整個報道內容的方向，還需要選擇好報道中素材，只有做好主題報道中的素材搭配工作，才能更好地加大宣傳的力度，最終提高主題報道內容的可看性，讓傳播到達率達到預期的目的。

一、電視新聞主題報道的概念

我國電視新聞的主要特征就是主題報道，主題報道不僅能夠讓人民群眾實時了解黨和政府的核心內容，還能總結出當代社會的一些新思想。新聞報道的方式就是通過正確的輿論導向來指引人民群眾。電視新聞主題報道的內容都是一些具有代表性的理論和知識。在選材的過程中電視新聞主題報道主要分為以下三個方面：第一，以大型歷史事件為主的主題報道內容，大型歷史事件為主的主題報道內容能夠幫助人民群眾更好地梳理歷史事件，最終反映出歷史事件的意義；第二，以理論宣傳為主的主題報道，以理論宣傳為主的主題報道一般都會以黨和國家的方針和政策為主；第三，以各領域各行業的經驗為主的主題報道，報道內容主要宣傳我國社會經濟發展變化的情況，同時向人們展示各行業蓬勃發展欣欣向榮的成就。[1]

二、電視新聞主題報道的發展現狀

電視新聞報道主要分為主題報道和非主題報道兩種，主題報道就是以黨和政府工作內容為主的重點報道。在我國主題報道是一種特殊的報道形式，經過幾十年的改革，電視新聞主題報道真正發揮了引導作用。

在進行主題報道工作的時候要想了解新聞傳播的效果，就需要先了解觀眾的感知程度，然后根據感知程度來了解觀眾想知道的知識和內容。主題報道傳播的重點就是看觀眾對傳播信息的接受程度，接受程度就是我們常說的主題報道內容是否接地氣，只有在傳播的過程中得到觀眾的認同和接受，才能算是達到傳播的效果。如果在傳播的過程中觀眾沒有對這些傳播信息感興趣或者是不認同傳播的信息內容，這種傳播就不能被叫做有效傳播。

電視新聞主題報道傳播的主要任務就是做好黨和國家各項方針政策的宣傳工作，或者是表達對某一事件的態度和認識情況。在傳播的過程中引導人們對事件有一個正確的認知，團結社會群眾的凝聚力，幫助社會群眾樹立正確的價值觀，最終讓傳播結果達到預期的效果。

在進行主題報道工作的時候要先明確有效傳播的目的，然后根據目標選擇好報道的主題內容和方案，然后落實到這些內容，最后選擇正確的表現方式，在整個工作進行的時候避免出現高大上的意愿，要盡可能地接地氣。如果整個主題報道內容不能做到接地氣，被人們所接受，就會浪費大量的人力資源和物力資源，還會增加整個過程的成本[2]。

電視新聞主題報道可看性較差，特別是近幾年人們接受信息的方式越來越多，形式也變得更加多樣化。當一個新聞事件發生之后人們都希望在第一時間了解到新聞的信息，但是電視新聞主題報道在播出的時候很難滿足目前人民群眾接受信息的及時性要求。另外，隨著經濟社會的高速發展，人們面臨的壓力越來越大，如職場壓力、經濟壓力、生活壓力等等，于是希望通過電視節目來解壓放松，由此娛樂、真人秀節目等受到追捧，而對電視新聞主題報道的關注度就會越低。

現在電視新聞主題報道在發展的過程中已經形成了一個固定的模式，這個固定的模式讓電視新聞主題報道變得更加官方化和程序化，僵化、程序化報道很難吸引到更多人的關注。電視新聞主題報道的傳播速度比較快，人們在關注的過程中需要有一定的主體意識，人們在關注新聞的同時，也希望中能夠參與其中，表達自己的想法和建議，這在一定程度上也影響了電視新聞主題報道的優勢地位。雖然現在很多城市為了改變電視新聞主題報道的情況，建立了相關的融媒體中心，但是電視新聞主題報道和媒體結合的過程中還有很多問題沒有解決，要想讓電視新聞主題報道走上正確的道路，就需要在盡快實現媒體融合在發展，在融合的過程中促進電視新聞主題報道的發展，最終吸引到更多人的關注[3]。

三、做好電視新聞主題報道的方法

要想提高電視新聞主題報道的號召力和引導力，就需要認真做好主題報道的相關工作，在提高關注度的同時，讓人民群眾受到更多的啟發。目前常用的電視新聞主題報道的方式就是要根據實際情況做好宣傳思想工作。電視新聞主題報道一般都是以發生過的事情為主，通過新聞的結論來給人民群眾留下深刻的印象。

電視新聞主題報道的形式主要有兩種，一種是直接式；另外一種是迂回式。直接式表達方式就是在宣傳的過程中有針對性地宣傳新聞的內容，以此來體現新聞內容的思想性和感染性；迂回式表達方式就是通過不同層次來進行論述，在論述的過程中做好電視新聞主題報道的策劃工作[4]。

此外，在進行電視新聞主題報道策劃工作的時候要注意做好每一步策劃的工作和內容，這樣才能讓人民群眾了解黨和國家的各項方針政策，讓人們了解最新的社會新聞，需要注意的是：新聞策劃工作并不是一項簡單的工作，在設計的過程中要體現報道內容的系列化和多樣化，這樣才能有針對性地展現出所有的主題報道內容，提高主題報道的傳播力和影響力。

四、電視新聞主題報道應堅守的原則

主題報道工作在進行的時候要做到既有高度，又有溫度。電視媒體在工作的過程中必須要履行的職責就是主題報道，現在主題報道已經成為一種新的引領輿論方向的方法，也是電視媒體人在工作過程中的責任和使命。在議論我國重大事件和國計民生內容的時候都離不開電視媒體的幫助。要想全面展示電視媒體報道的能力也需要借助主題報道的力量。在這樣的背景下，浙江大學新聞系的主任沈愛國教授在研究的過程中提出了重大主題報道中“六個維度”的概念，即：高度、速度、廣度、深度、力度、溫度。主題報道的高度會直接影響我國時代走向，同時也代表未來社會發展的方向。主題報道自身的時代性和前瞻性提高了主題報道在我國的地位。例如，2018年是我國改革開放的第40年，2019年是我國新中國成立的第70年，2021年是我國建黨的第100年，我國這些重要的歷史時間節點及經濟的發展方向都需要主體報道的正面宣傳，此外，我國社會管理體制的創新、黨員在工作的過程中要接受何等的教育都可以通過主題報道來進行宣傳。只有在報道之前先對這些重大主題內容進行了解，才能掌握內容的靈魂和高度，只有好的內容才能提高主題報道的地位。

電視新聞主題報道的創新思路主要包括以下原則：

(一)主動化

主動化主要體現在對電視新聞主題報道內容的敏銳度上，主動性是電視新聞主題報道的機動性，通過主動性來洞察社會的內涵，最終深化電視新聞主題報道的內容。

(二)活動化

傳統電視新聞主題在報道的過程中選擇最多的就是有主題思想的報道，雖然這些報道內容有一定的特點，但是在形式上比較單一。創新電視新聞主題報道之后能夠在傳播的過程中添加多種方式和手段，最終實現傳播效果的最大化。電視新聞主題報道的或動畫能夠把表現的內部和外部結合在一起，最終體現在媒體運營的價值鏈上，讓電視新聞主題報道的內容發揮出最大的社會影響力。

(三)互動化

互動是電視新聞主題報道的生命，同時也能把受動方變得更加主動。對于政府和媒體來說，互動能夠給政府和媒體搭建一個有效的平臺。需要注意的是，這個平臺在建立的過程中能夠更好地體現電視新聞主題報道的價值。互動不僅體現的是行為上的互動，還包括心靈上的互動，在互動的過程中提高受眾的地位。

(四)產業化

電視新聞主題報道的產業化是目前最謹慎的一個話題，在整個話題進行的時候一定要注意所有的職業規范都需要控制在規定的范圍內，最終通過合理的開發來減少有償新聞泛濫的情況發生。

(五)具象化

具象化原則的實現需要動用“具象思維”，即具體形象思維。抽象思維和具象思維的運用在電視新聞中是相輔相成的，一味的抽象只會讓受眾失去觀看興致，過度抽象并不能有效提升提升其新聞價值。同時，具象化使用過度容易導致新聞內容變得煩瑣枯燥，無論抽象還是具象都要講求適度原則。

理想的新聞傳播活動往往遵循“具象—抽象—具象”這一基本流程，將抽象和具象的思維結合起來，才能最有效地傳遞新聞信息。從具象到抽象，是指從現實(具象事實)出發，提煉新聞事件中的關鍵因素對其進行高度概括，有目的地向受眾傳遞信息。從抽象再到具象，便是具象化原則的運用過程，通過一系列具象手段將內容與現實相結合，實現具體化、形象化的信息傳播[5]。

電視新聞中的具象化原則，是以新聞的真實性和客觀性為基礎進行的發散。因此，具象化原則要以事實為基礎，不允許為方便理解去刻意虛構和夸張；或是為了吸引眼球故弄玄虛，歪曲了新聞本身的意義。

五、電視新聞主題報道的創新發展方法

在現在的背景下，主題報道之所以有如此重要的位置，主要就是因為所有主題報道的內容在發布的過程中都以我國黨和政府的工作內容、重要決策內容和社會熱點為主。主題報道自身的規模性和深度性都能提高主題報道的地位。現在主題報道已經成為傳統電視媒體中必不可少的主要報道方式之一。通過調查分析能夠發現，自2018年以來，我國各級電視媒體中的主體報道都在隨著時代的發展和媒體環境的變化而變化，現在的主題報道已經有一個新的形象，在這樣的基礎上擺脫了傳統“假大空”的模式，朝著“雙天線”的方向發展，整個主題報道變得更加有溫度、有故事。

(一)通過改變視角來增強人民群眾對電視新聞主題報道內容的貼近感

要想讓電視新聞主題報道的內容更加吸引人，就需要在設計的過程中找到新聞內容的規律，然后根據實際情況來改變電視新聞主題報道的形式，希望能夠得到更多大眾的認可。在創新的過程中還可以添加一些大眾認可的新聞內容，提高受的關注度。此外，還需要注意新聞內容與人民群眾之間的距離。

(二)創新獨特主流題材視角

電視主題報道在進行的時候要想吸引更多受眾就需要有獨特的主流題材視角，這樣才能挖掘出新聞獨有的特色。另外，還可以在宣傳的過程中融入更多有價值的新聞，現在新的電視主題內容不僅能夠讓人們了解新聞的情況，還可以更好地了解新聞的價值，最終把握好對新聞輿論的主導權。

(三)通過電視包裝來達到錦上添花的目的

雖然新聞節目自身有一定的特殊性，和其他節目相比形式上也缺乏一定的絢爛感，但是只要做好包裝工作，就可以提高電視主題報道的活力，在包裝的過程中可以多增加一些有關人物方面的報道，這樣就可以更好地突出電視新聞主題報道的特點。

(四)借助相關先進技術的幫助

要想創新電視新聞主題報道的內容還可以借助相關先進技術的幫助，在打破傳統媒體和新媒體界限的同時增加與人民群眾溝通交流的機會，讓電視新聞主題報道的內容變得更加動態化，最終滿足人們的需求。近幾年，我國主題報道中的媒介融合工作越來越融洽，不僅開始向縱深方向發展，還正在朝著多平臺的方向發展。一直以來我國眾多主流媒體在發展的過程中都承受著非常大的壓力，也在努力尋找突破口。在推動融合傳播工作的時候一定要注意以網絡為主，把網絡作為主題報道新的出發點。同時在發展的過程中要可以引入一些新技術和新理念，然后以“兩微兩端一視”的方式來進行傳播，這樣就可以滿足更多觀眾的要求。在新時代的背景下，電視新聞主題報道在發展的過程中要注意頂層設計，提高整個主題報道的策劃工作和統籌工作，同時還要根據實際情況創新更多主題報道的新形式，在小切口的引導下，體現出大主題的內容。在報道的過程中要注意話語的方式，盡量以故事化為主，這樣也可以讓主題報道的內容變得更加有意義[6]。

六、結語

對于傳統主流媒體自身來說，主題報道往往就是一種指令性任務的執行，如果在執行的過程中工作者抱著做任務的心態就會使報道空泛、言之無物。電視傳播中策劃、采訪、素材的使用以及編排等等都很重要，要考慮受眾的關注點、接受程度等多方因素，在素材的細節運用在內容編排的藝術性、文化性、創造性、人文性等方面多下功夫，才能做出好節目，達到真正有效的傳播效果。

在今后的工作中要想創新電視新聞主題報道的內容就需要先找到可以創新的點，這樣不僅能夠提高電視新聞主題報道的活力，還能更好地吸引人民群眾，最終充分發揮出電視新聞主題報道內容的作用。