晚報和廣電融合的發展趨勢及挑戰

◎張 麗

(濱州傳媒集團融媒體中心·魯北晚報社，山東 濱州 256600)

紙質晚報在過去的很長一段時間內都是我國傳遞媒體信息的重要渠道之一，對于國內大部分人而言都具備著特殊意義。隨著我國的科技水平逐漸發展，大數據時代的到來讓媒體行業也受到了影響逐漸開始向著智能化的方向發展，廣播電視的誕生就是基于人們對于新時代的渴望而出現的優秀媒體傳播方式之一，其功能性與紙質晚報的功能性平分秋色。面對著新時代的發展，想要保證晚報與廣電能夠穩固自身的地位，就應當重視對二者的融合與發展，盡可能建立起良好的發展理念，由媒體相關人員進行融合渠道與策略的管制，以保證傳統媒體的發展。

一、新媒體相較于廣電晚報媒體尚且存在的優勢與劣勢

(一)新媒體的良好優勢

新媒體是響應國家在新時代與新理念的發展下而誕生的優秀媒體形式，其優勢極其繁多，并且已經以風卷殘云之勢在我國進行了大規模的傳播，讓人們在信息媒體方面取得了新的發展成果。在近二十年來，國內的信息媒體行業高速發展，人們的價值觀逐漸出現了改變，再加上我國的科技水平在這二十年內突飛猛進，引進了各種新時代的發展理念，而網絡媒體也就誕生在這一時期，對我國的傳統媒體產生了影響。相對于廣電與晚報而言，新時代的網絡媒體的時效性以及趣味性更強，能夠利用信息網絡做到實時的信息傳遞，并且還能夠給觀眾提供獨立的板塊進行交流與互動，能夠進一步提升媒體信息的傳播效率，帶給人們良好的信息體驗，這是廣電晚報媒體所無法實現的。同時，如今我國移動網絡4G 覆蓋率已經達到了驚人的98%，這就給新媒體的傳播帶來了更加良好的時代背景，通過廉價的網絡費用就能夠完成一次新媒體的信息傳播，這是傳統媒體所無法想象的，而這些優勢的存在都是基于網絡這一重要的背景下的，網絡帶給媒體的影響太過廣泛，作為介質，其具備極強的便捷性，能夠同時容納海量的信息資源，并且能夠根據受眾的不同來分別進行信息的推送工作，并且能夠通過多個渠道進行信息傳遞，能夠產生的影響面積也是極大的。比如，在2008年，這一年發生了許多的大事件，而2008年也是我國新時代媒體剛剛嶄露頭角的時代，因此，在這一年內發生的大事件都被詳細地記錄了下來，包括四川汶川大地震的悲劇，春節時期百年一遇的大雪，以及舉國同歡的奧運會，這些都是震動國家的重大事件，最初的時候是通過傳統媒體的紙質晚報與廣電進行傳播的，但是其傳播的范圍極其有限，并且能夠傳遞的信息較為有限，很多小的事件甚至沒有濺起水花就已經無影無蹤了。而自我國的新時代媒體發展后，無論大小事件都能夠通過新媒體進行信息的傳遞，讓更多人聽到普通人的聲音，無疑是開闊了人們的視野，并且讓每個人都變成了信息新聞的主要載體。同時，新時代網絡媒體的重點逐漸放在了時效性上，不像傳統媒體一樣只能在固定的時間進行信息新聞的獲取，而是新聞的發起者利用網絡平臺發布新聞，其他人無論什么時候點開都能夠看到相關報道，能夠將人們碎片化的時間運用起來，而不用順應媒體的腳步，讓人們在進行信息獲取的時候更加輕松方便了。媒體的存在就是為了貫徹以人為本的基本理念，傳統媒體更傾向于由人來響應媒體的工作。新時代媒體的信息傳遞不會受到時間與空間的限制，這對于忙碌的新時代人民而言具備一定的吸引力。

(二)新媒體存在的劣勢

網絡媒體既有利也有弊，只是由于優勢過于明顯讓人忽略了其存在的弊端，其中最明顯的問題就在于如今媒體過于開放性，導致每一個人都能夠通過網絡平臺發表意見與新的信息，這些信息通常不需要經過嚴格的審核與篩查，這就會導致如果經網絡發布出來后，人們無法迅速判斷其真實性，影響了新時代信息傳播的有效性以及可信度。同時，由于網絡的可操作點太多，杜撰事實的情況也時有發生，導致新媒體出現了可信度危機。現階段我國的新媒體行業發展中存在著許多輿論控制出現問題引發的悲劇，由于國內的網絡監管工作開展尚且不到位，導致新媒體存在一定的無序性。網絡的普及讓更多的人愿意參與到話題中來，但是由于網絡環境較為復雜，人們在沒有確切信息的前提下參與話題很容易被有心人利用自由的發言環境對他人進行傷害，宣泄自身的不滿，在不理智的背景下形成不同規模的網絡暴力，并且由于人們在網絡上是具備隱私權的，在進行監管的時候存在著一定的困難，還存在著一些由于信息傳播過于迅速，在傳播的過程中逐漸歪曲現實形成了謠言的傳播，這些都成為了新時代媒體存在的弊端。

二、晚報與廣電的“跨媒體”融合具備的時代背景

晚報與廣電是具備一定的共通性的。二者曾經都是我國媒體行業的重要載體，肩負著給人們傳遞信息的責任。然而，隨著經濟全球化的發展趨勢越發明顯，人們的生活節奏也逐漸加快，社會環境的改變使得晚報與廣電的地位變得越發尷尬了。實際上，不止國內，其他國家也存在著同樣的現象，紙質媒體與廣電媒體逐漸被取代，甚至有許多的報社已經宣告了破產。晚報與廣電是維持國內媒體多樣性的環節之一，想要維持晚報與廣電自身的穩定地位，就應當不斷提升我國的跨媒體媒介融合水平。在現代化的基礎上進行媒體行業的發展，確保能夠為媒體行業的穩定發展創造良好的條件，這也是傳統媒體參與到行業競爭中的重要舉措。跨媒體在世界范圍內也屬于較為新穎的課題，上個世紀九十年代就已經出現了一定的苗頭，晚報與廣電重構融合成的媒體具備二者的特點，可視化且權威化，能夠幫助人們更好地享受媒體帶來的信息，傳統媒體的多元化發展能夠降低對某一方面的依賴性，讓整個媒體行業能夠實現多個方面的發展與進步，并且不斷貫徹落實媒體行業相關的發展需求，并且盡可能實現傳統媒體的現代化發展。

三、在我國現階段開展晚報與廣電的融合尚且面臨的挑戰

(一)傳統媒體在進行經營的過程中受到市場需求的沖擊

想要在新時代的環境背景下實現晚報與廣電的媒介融合，就應當仔細思考新時代人們的需求，并且根據現實條件來制定核實的融合方案，確保能夠在滿足人們需求的前提下盡可能完成媒體載體的轉型。媒體行業想要被人記住，就一定需要具備自身的特色，而晚報與廣電的融合也同樣需要找到重點，并且不斷擴大其優勢，確保能夠打造出讓人記憶深刻的融合型媒介。我國媒體行業在近些年來也一直處于不斷的探索中，然而，由于發展的時間相對較為有限，所能夠取得的成果自然也不完全盡人意，存在著許多的問題等待著人們予以解決。晚報與廣電進行融合是我國傳統媒體想要得以發展所必然的需求，新媒體對傳統媒體產生的壓力極大，可以說是幾乎完全取代了晚報與廣電的位置，成為了人們的首要選擇。傳統媒體作為國家把控下的媒體，其盈虧通常都是需要公司自身來進行承擔的，新時代的媒體行業的出現使得各種新型的媒體技術逐漸占據了媒體市場的大部分額度，而依然使用傳統的理念經營的報紙與廣電就受到了直接的沖擊，傳統媒體的市場需求直接斷崖式下跌，導致經營出現了問題，甚至出現了一定的經濟危機，這就成為了影響晚報與廣電發展的重要背景之一。

(二)新時代信息技術成型成為了人們的最優選擇

隨著我國的科技水平的不斷發展，各種新時代優秀的新興技術逐漸進入到了我國的媒體市場中，對媒體行業有一定的促進作用，也是引發了新時代媒體發展進步的重要原因。憑借著優秀的技術水平作為優勢，新時代媒體迅速獲得了現代人們的青睞，逐漸成為了媒體市場中的主流，并且在不斷的發展中已經形成了完整的運營模式，只需要借助網絡媒體平臺就能夠實現信息的傳遞，這對于市場而言是極為便捷的，而報紙與廣電在傳播渠道等方面較單一，其傳播的媒介往往都是固定的，并且其技術相對較為落后，在過去幾十年內得以獲得人們青睞主要就是因為媒體行業綜合的技術水平都尚且不足。近些年來我國的晚報與廣電也在向著融合的方向發展，但是由于技術水平尚且不足導致其融合模式一直存在問題，需要傳統媒體相關行業重視在這方面的改進，并且將新時代的信息技術運用到晚報與廣電的融合工作中，為傳統媒體打造出能夠在新時代立足的良好媒體模式。

(三)傳統媒體行業缺乏新時代的優秀人才，國內人才流失嚴重

以晚報為主要傳播形式的紙質媒體與依靠影視聲音傳遞信息的廣播電視媒體都屬于傳統媒體之一，在大數據的環境下本就不屬于重點的發展對象。在媒體行業中，出現了大量的新時代媒體，并且產生了激烈的行業斗爭，而紙質媒體與廣電媒體的播報方式并不相同，得以和諧共存。想要保證晚報與廣電的融合能夠符合我國在新時代的需求，就應當找到二者的平衡點，并且融入一定的現代化因素，讓二者能夠在大數據的環境下也具備一定的競爭力。然而，如今我國傳統媒體面臨的最大困難在于缺乏優秀的人才，新媒體一家獨大，各個院校也都開放了新時代媒體相關的專業，更多的人才會對具備良好發展前景的新時代媒體充足的興趣，而對于似乎逐漸走向衰落的傳統媒體的興趣并不算高漲，這就導致在進行晚報與廣電融合的時候缺乏具備較強職業素養的新時代人才，影響了二者的融合進程，阻礙了傳統媒體在新時代的發展與變革。

四、在未來的媒體發展中我國晚報與廣電融合的具體策略

(一)加強對晚報與廣電融合成品的品質提升

新媒體行業之所以能夠在現代化的社會中吸引大部分人的目光，主要就是因為其占據了新穎性的優勢，然而，媒體行業的存在絕對不是單純依靠模式新穎就能夠嘩眾取寵的，而新聞的內容才是整個媒體行業所需要重點把握的。想要保證晚報與廣電的融合能夠在新時代的發展中取得良好的成效，就應當重視對于融合性媒體的內容革新，深度挖掘其中播報的新聞內容，確保能夠為人們提供更加真實的信息內涵。廣電與晚報的特點都在于其真實性上，其想要出現在人們的視野中是需要經過層層審核，并且需要專門的記者進行切實的采訪工作，并且根據現實情況進行撰稿的，可靠性相對而言更強，想要保證晚報與廣電融合的成品能夠在新媒體時代也能維持自身的先進行，就應當抓住這一特點并不斷地發揚，同時融入一定的新媒體優勢，為晚報與廣電的融合充當粘合劑，確保其能夠具備新媒體的信息傳播效率與傳統媒體的準確度，深度挖掘新聞信息的內涵，為受眾深度剖析新聞內容，讓人們提升對新聞的認知水平，充分發揮出自身的良好功能性，為受眾提供良好的體驗。

(二)不斷凸顯自身的優勢，提高晚報與廣電的融合性

近些年來我國的媒體行業發展迅速，信息逐漸成為了重要的資源之一，媒體行業內部的競爭也顯得相當激烈。想要保證晚報與廣電的融合能夠在激烈的行業競爭內獲得良好的成就，就應當重點關注自身的內容，凸顯自身的優勢。與新媒體區別最大的一點就在于晚報與廣電的撰稿都是由參與到采訪工作中的記者人員進行撰寫的，其自身參與到了采訪工作中，對新聞的內容與感受了解是相當深刻的，想要保證晚報與廣電的融合依然能夠具備特殊性，就應當保留自身特色，并且選擇一些更加吸引人們目光的話題，揚長避短，展現出自身的鮮明特色，吸引人們參與到傳統媒體的閱讀中。由于版面有限，在進行晚報與廣電的融合時應當根據信息的重要性來進行分別的排序，優化融合性媒體的結構，確保能夠滿足不同領域內的受眾，提高媒體自身的綜合性能。

(三)融入一定的現代化因素，加強與受眾的互動性

信息現代化是媒體行業在新時代發展的必然結果，想要保證晚報與廣電的融合能夠符合新時代人們的需求，就應當盡可能實現傳統媒體與新時代媒體的融合與發展。國家的新時代媒體行業已經逐漸重視起了對晚報與廣電的現代化發展，并且給融合媒體提供了一定的空間。利用新時代的多媒體技術為晚報與廣電融合媒體提供良好的平臺，滿足人們對于新時代信息的需求，并且保證信息的真實性，為人們提供了想好的體驗，能夠加強媒體行業的可靠性與全面性，是新時代媒體的優秀發展方向之一。新時代媒體最大的缺陷就在于缺乏監管者，監管工作的展開較為困難，而晚報與廣電則是具備較強的權威性，監管水平充足但是缺乏有效的平臺進行宣傳。而在新時代的環境下做好晚報與廣電的融合，就應當利用新時代的需求來進行發展工作，做好信息的傳播，同時還能夠給人提供一個穩定的媒體平臺。

五、結語

綜上所述，我國的媒體行業發展面臨著重大的考驗。大數據時代的到來給人們提供了新的發展理念與新時代的思想，新媒體行業也就因此而誕生了。新媒體給我國的媒體市場帶來了極大的沖擊，讓國內的媒體行業受到了一定的制約。想要在這樣的環境下保持我國晚報與廣電的獨立性，就應當重點關注二者的融合工作，通過融合來為紙質媒體創造良好的新聞傳播渠道，讓傳統的媒體行業能夠不斷發揮出自身的優勢，提高傳統媒體的傳播效果，同時盡可能地迎合新時代人們對于傳統媒體的需求，走上新時代融合發展的道路，帶動媒體行業發展，創造新時代。